А в какую сторону смотрит твой логотип?

На первый взгляд — странный вопрос. Но в графическом дизайне даже направление взгляда, наклон или движение внутри логотипа может нести смысл.

Паттерн восприятия слева направо — традиционен для культур с соответствующим письмом: европейских, американских, славянских. Мы привыкаем сканировать информацию по направлению чтения, поэтому взгляд естественно движется слева направо.

👉 Вправо — это движение вперёд. Это воспринимается как естественный путь по жизни, как прогресс.

Персонаж, смотрящий вправо, передаёт ощущение оптимизма и целеустремлённости. Он ассоциируется с уверенностью, готовностью к действию, открытостью к новым возможностям.

Вправо — значит к приключениям, исследованиям, открытиям. Это символ поиска, движения к новому, выхода за границы. Особенно уместно для брендов, связанных с путешествиями, образованием, инновациями.

Это также лидерство и решимость. Такой взгляд часто используется в брендах, которые хотят подчеркнуть силу, контроль, инициативу. Он воспринимается как решительный, сфокусированный, направленный к цели.

И тут можно сказать: ну круто же! Столько позитивных ассоциаций, с которыми хотят ассоциироваться бренды. Так что теперь — делаем логотипы исключительно «смотрящими вправо»? А влево — это плохо?

🙅‍♂️ Вовсе нет.

👈 Направление влево — это обращение к прошлому. Персонаж, глядящий влево, как бы оглядывается назад — к традиции, к корням, к опыту.

Такой взгляд вызывает ностальгию и романтику. Лёгкую грусть, тёплые воспоминания, привязанность к прошлому. Особенно актуально для брендов с винтажным, ретро или ремесленным характером.

Это также про интроспекцию и осознанность. Глядящий влево персонаж может передавать вдумчивость, рефлексию, мудрость. Он не спешит вперёд — он наблюдает, осмысливает, вспоминает.

Визуальный вектор влево может говорить и о консервативности, устойчивости, надёжности. Это не про гонку за трендами, а про фундамент и проверенные временем ценности. Часто используется в айдентике юридических компаний, образовательных учреждений, семейных брендов.

🧭 Так что, когда будете разрабатывать следующий логотип, задайте себе простой, но важный вопрос: что именно мой бренд хочет транслировать?

Движение — это не просто графика. Это смысл. Это визуальный посыл, который считывается на уровне интуиции. Его не видно напрямую, но он работает.

P.S. Сохраняйте — пригодится и для описания концепций и убедительных презентаций клиенту.

#graph_theory 🧠 Обогощариумы