В России появится первая станция метро с брендом в названии
В Москве строят «СберСити» — и это, кажется, первый случай, когда в названии станции метро оказывается коммерческий бренд. Можно возразить: а как же «ЗИЛ», «Электрозаводская», «Динамо», «ЦСКА» и «Спартак»? Но это либо советское наследие, либо названия спортивных обществ. Чтобы вот так, живой бренд из настоящего — раньше не было.
Хотя Саша Куликов из твиттера нашёл, что всё уже было в журнале «Птюч» за 1996 год: рекламный спецпроект с Adidas, съёмка называлась «6 утра. Станция Адидас». Ценники под фотографиями — в долларах, конечно.
В остальном мире это давно норма. В Дубае есть станция Emirates, а в Мадриде центральную Sol на три года переименовали в Vodafone Sol — вместе со всей второй линией, которую перекрасили в красный. Оператор платил за это 3 млн евро в год, в 2016-м контракт не продлили, и станции вернули историческое имя.
В Москве строят «СберСити» — и это, кажется, первый случай, когда в названии станции метро оказывается коммерческий бренд. Можно возразить: а как же «ЗИЛ», «Электрозаводская», «Динамо», «ЦСКА» и «Спартак»? Но это либо советское наследие, либо названия спортивных обществ. Чтобы вот так, живой бренд из настоящего — раньше не было.
Хотя Саша Куликов из твиттера нашёл, что всё уже было в журнале «Птюч» за 1996 год: рекламный спецпроект с Adidas, съёмка называлась «6 утра. Станция Адидас». Ценники под фотографиями — в долларах, конечно.
В остальном мире это давно норма. В Дубае есть станция Emirates, а в Мадриде центральную Sol на три года переименовали в Vodafone Sol — вместе со всей второй линией, которую перекрасили в красный. Оператор платил за это 3 млн евро в год, в 2016-м контракт не продлили, и станции вернули историческое имя.
👍4❤2👎1🔥1
Их нравы. Converse, Карина и ку-клукс-клан, которого не было
Кажется, только ленивый не прокомментировал эту историю, но мне тоже есть что сказать.
Для тех, кто пропустил: Converse позвала в амбассадоры k-pop певицу Карину и под это дело решила запромоутить Chuck 70 X. Команда сняла фотосет и выложила его в аккаунте для азиатского рынка. Но k-pop давно живёт не только в Азии, так что кадр долетел до американской аудитории, и та увидела в нём отсылки к ККК. Мол, светотень напоминает колпак клановца, а модель с кроссовками в руках похожа на повешенного человека. Дальше классика: «Карен, у нас отмена», и на бренд набросились с критикой.
Converse посмотрела на всё это испуганными глазами, удалила пост и извинилась перед всеми оскорбившимися. На первый взгляд, типичная история, когда в команде не нашлось человека, способного сказать: «Ребят, а не херню ли мы делаем?». Но мне кажется, тут другое.
Я наблюдал, как ситуация раскручивалась в соцсетях, и искренне не понимал, что не так с вполне проходным кадром. А причина всей мышиной возни в культурном коде. Да, за пару десятков лет глобализация его сильно выровняла, но не до конца. Уверен, никто в креативной команде не собирался вшивать в рекламу нарративы линчевания. Люди снимали под свой рынок и просто не могли предположить, что за океаном найдётся столько желающих оскорбиться.
Отдельно меня смешит, что The New York Times цитирует фотографа Стефани Шварц, которая занимается вопросами социальной справедливости: «Любой фотограф скажет вам, что тот, кто делал эту рекламу, ТОЧНО знал, что делает». Нет, не любой. Это как раз тот случай, когда проблема в глазах смотрящего. Свой пост, кстати, Стефани потом снесла.
Можно ли было упереться и назвать расистами тех, кто увидел в съёмке не то, что туда закладывали? Можно. Но Converse, по сути, кусочек Nike, для которой американский рынок главный. Такую роскошь они себе позволить не могут.
Как думаете, бренд правильно сделал, что так быстро сдался, или стоило постоять за свою съёмку?
Кажется, только ленивый не прокомментировал эту историю, но мне тоже есть что сказать.
Для тех, кто пропустил: Converse позвала в амбассадоры k-pop певицу Карину и под это дело решила запромоутить Chuck 70 X. Команда сняла фотосет и выложила его в аккаунте для азиатского рынка. Но k-pop давно живёт не только в Азии, так что кадр долетел до американской аудитории, и та увидела в нём отсылки к ККК. Мол, светотень напоминает колпак клановца, а модель с кроссовками в руках похожа на повешенного человека. Дальше классика: «Карен, у нас отмена», и на бренд набросились с критикой.
Converse посмотрела на всё это испуганными глазами, удалила пост и извинилась перед всеми оскорбившимися. На первый взгляд, типичная история, когда в команде не нашлось человека, способного сказать: «Ребят, а не херню ли мы делаем?». Но мне кажется, тут другое.
Я наблюдал, как ситуация раскручивалась в соцсетях, и искренне не понимал, что не так с вполне проходным кадром. А причина всей мышиной возни в культурном коде. Да, за пару десятков лет глобализация его сильно выровняла, но не до конца. Уверен, никто в креативной команде не собирался вшивать в рекламу нарративы линчевания. Люди снимали под свой рынок и просто не могли предположить, что за океаном найдётся столько желающих оскорбиться.
Отдельно меня смешит, что The New York Times цитирует фотографа Стефани Шварц, которая занимается вопросами социальной справедливости: «Любой фотограф скажет вам, что тот, кто делал эту рекламу, ТОЧНО знал, что делает». Нет, не любой. Это как раз тот случай, когда проблема в глазах смотрящего. Свой пост, кстати, Стефани потом снесла.
Можно ли было упереться и назвать расистами тех, кто увидел в съёмке не то, что туда закладывали? Можно. Но Converse, по сути, кусочек Nike, для которой американский рынок главный. Такую роскошь они себе позволить не могут.
Как думаете, бренд правильно сделал, что так быстро сдался, или стоило постоять за свою съёмку?
🥴5👏4👍2🤔2❤1
Ищу пиарщика, которого не пугает слово «эксплойт»
Мои друзья делают B2B-продукт в кибербезе и ищут человека, который бы отвечал за коммуникации. Компанию пока не называю, но за ребят ручаюсь: знаю их давно и хорошо.
Сразу честно о том, что ждёт: своей команды на старте не будет. Есть подрядчики, а со временем нужно будет собрать свою. Позиционирование было, но его нужно собрать заново. Дальше отвечать за всё сразу: PR, контент, площадки, упаковку.
Звучит как «один в поле воин», и отчасти так и есть. Но в таких историях за год вырастаешь сильнее, чем за три года в большой корпорации.
Теперь про кибербез. Быть безопасником не нужно, спорить с пентестерами на равных тоже. Но в ИТ надо ориентироваться уверенно и интересоваться темой по-настоящему, а по матчасти ребята поднатаскают. По своему опыту скажу: в B2B очень ценят пиарщика, который переводит с технического на человеческий и не теряет смысл. Таких мало, и их быстро разбирают.
Условия: фулл-тайм, гибрид, предпочтительно Казань.
Если узнали себя или знаете, кто подойдёт, пишите мне в личку и присылайте резюме с портфолио. Передам напрямую, без HR-воронки.
P.S. По возможности, отправьте своим знакомым, если они ищут работу в коммуникациях
Мои друзья делают B2B-продукт в кибербезе и ищут человека, который бы отвечал за коммуникации. Компанию пока не называю, но за ребят ручаюсь: знаю их давно и хорошо.
Сразу честно о том, что ждёт: своей команды на старте не будет. Есть подрядчики, а со временем нужно будет собрать свою. Позиционирование было, но его нужно собрать заново. Дальше отвечать за всё сразу: PR, контент, площадки, упаковку.
Звучит как «один в поле воин», и отчасти так и есть. Но в таких историях за год вырастаешь сильнее, чем за три года в большой корпорации.
Теперь про кибербез. Быть безопасником не нужно, спорить с пентестерами на равных тоже. Но в ИТ надо ориентироваться уверенно и интересоваться темой по-настоящему, а по матчасти ребята поднатаскают. По своему опыту скажу: в B2B очень ценят пиарщика, который переводит с технического на человеческий и не теряет смысл. Таких мало, и их быстро разбирают.
Условия: фулл-тайм, гибрид, предпочтительно Казань.
Если узнали себя или знаете, кто подойдёт, пишите мне в личку и присылайте резюме с портфолио. Передам напрямую, без HR-воронки.
P.S. По возможности, отправьте своим знакомым, если они ищут работу в коммуникациях
❤11🔥4🗿4😱1
Меня затроллил спамер в Инстаграме. Даже обидно как-то.
А у вас как понедельник прошел?
А у вас как понедельник прошел?
😁12😢5
День, когда всё остановилось — мне заблокировали аккаунт в Claude.
Мое утро сегодня началось с двух неприятных событий: во-первых, меня внезапно накрыла простуда, а во-вторых, ночью пришло письмо от Anthropic, что они приостановили действие моей учетной записи в сервисе за «нарушение политики использования». Никаких подробностей, просто «вот вам бан, получите и распишитесь».
Ситуация печальная, так как за полгода я нафигачил пару селф-хостед сервисов, которыми регулярно пользуюсь для транскрибации, монтажа роликов и других операционных задач. Пока что всё, что я смог сделать, это экспортировать чаты и подать апелляцию на блокировку. Правда, предельный срок рассмотрения обращения аж 11 октября.
Как развернется ситуация дальше — расскажу, а пока шуршим по работе старыми методами и ищем альтернативные варианты.
Мое утро сегодня началось с двух неприятных событий: во-первых, меня внезапно накрыла простуда, а во-вторых, ночью пришло письмо от Anthropic, что они приостановили действие моей учетной записи в сервисе за «нарушение политики использования». Никаких подробностей, просто «вот вам бан, получите и распишитесь».
Ситуация печальная, так как за полгода я нафигачил пару селф-хостед сервисов, которыми регулярно пользуюсь для транскрибации, монтажа роликов и других операционных задач. Пока что всё, что я смог сделать, это экспортировать чаты и подать апелляцию на блокировку. Правда, предельный срок рассмотрения обращения аж 11 октября.
Как развернется ситуация дальше — расскажу, а пока шуршим по работе старыми методами и ищем альтернативные варианты.
😢12😱1
Майами на один вечер превратится в Вайс-Сити.
Рекламная кампания GTA VI заходит действительно далеко — следующая остановка, матч НБА. 18 ноября Miami HEAT проведёт матч с Milwaukee Bucks в форме города Вайс Сити. Обещают также забрендировать арену так, как будто игра пройдет в столице вымышленного штата Леонидас. Без мерча, само собой, не обойдется, но подробностей пока нет.
Кажется, этот кампейн будет легендарным.
Рекламная кампания GTA VI заходит действительно далеко — следующая остановка, матч НБА. 18 ноября Miami HEAT проведёт матч с Milwaukee Bucks в форме города Вайс Сити. Обещают также забрендировать арену так, как будто игра пройдет в столице вымышленного штата Леонидас. Без мерча, само собой, не обойдется, но подробностей пока нет.
Кажется, этот кампейн будет легендарным.
❤3👍2🔥2