Бакалавры философии — расчехляйте свои дипломы!

The Economist разобрал тренд, который зацепил меня не там, где должен был: крупные AI-лаборатории системно нанимают философов. У Anthropic — штатный философ Аманда Аскелл, в Google DeepMind таких минимум двое, Альтман говорил про «сотни моральных философов» при разработке правил ChatGPT. Вчерашним выпускникам предлагают крепкие зарплаты.

Занимаются они, если коротко, тем, что пишут «конституции» моделей: формулируют принципы, решают, что для ИИ хорошо, а что плохо, и упаковывают ценности компании в текст, который потом читает весь мир. Ничего не напоминает?

Но самое интересное — не в этом. Сам факт найма философа уже является коммуникационным сообщением. Компания со «штатным философом» по умолчанию выглядит взрослой и ответственной.

Одиночество — отличный рынок. Проблема в том, что он наконец начал сдуваться

Журналистка The Atlantic Фейт Хилл пошла на mindful-ивент для одиночек The Feels: лофт в Манхэттене, свечи, телефоны убрать. Программа — «упражнения на соматическое осознавание»: смотреть друг другу в глаза, держать ладонь на чужом сердце, обниматься с незнакомцем три минуты. Фасилитатор предупреждает, что дискомфорт — часть процесса. Сто долларов. «Секунде на девяностой трёхминутного объятия я начала думать, что умереть в одиночестве — не так уж и плохо», — пишет Хилл.

Дальше прайс. «Уровень 2», где вас поставят в пару с человеком на схожей стадии осознанности, — до $215. Ретрит на выходные — от $1300. Пакет «три мэтча по анкете и звонку плюс шесть коуч-сессий за три месяца» — $4750.

Основательница The Feels — раньше рулила диджитал-медиа компанией. Она увидела, что аудитория массово выгорела от дейтинга. И отреагировала как маркетолог, а не как основательница сервиса знакомств: добавила тариф подороже. Потом ещё дороже. Потом за $4750.

Но всё это — премиальная надстройка. Настоящий рынок — в телефоне, и вот там как раз интересное.

Выручка Tinder в 2025-м упала впервые в истории — $1,8 млрд, минус 5%. Платящих подписчиков: 10,4 млн в 2023-м, 9,6 млн в 2024-м, 8,9 млн в 2025-м. Классическая механика — искусственные ограничения для бесплатных, непрозрачный алгоритм, «купи буст, чтобы тебя увидели» — легла в основу коллективного иска против Match Group: истцы назвали это «вечной петлёй pay-to-play» и обвинили компанию в дофаминовом дизайне. До суда дело, впрочем, не дошло — всех отправили в арбитраж.

Но пока одни падают — другие растут. Например, Hinge — приложение со слоганом «создано, чтобы его удалили» — растёт на четверть по выручке. То есть продукт, который прямым текстом обещает вас потерять, обгоняет продукт, который вас удерживает.

В какой-то момент аудитория просто считает, что её доят, и уходит — не к конкуренту, а вообще. 69% одиноких в опросе YouGov говорят, что на свидания ходят «редко» или «никогда».

*Тут должна быть цитата Геральта из Ривии про образование*. Или пара мыслей по поводу проката «Колобка».

Если вы вдруг пропустили: дистрибьютор разослал кинотеатрам письма с просьбой сдвинуть нового «Паука» на конец августа — чтобы не мешал «Колобку», который выходит 6-го. Само собой, такое положение дел вызвало народный гнев в соцсетях.

Самое забавное, что расчищали прокат от фильма, которого в прокате официально нет. Sony ушла из России ещё в 2022-м, «Паука» будут показывать в качестве предсеансового обслуживания.

И, надо сказать, что-то это всё мне напоминает...

Но ведь возможно, что «Колобок» — вполне себе смотрибельное попкорновое кино на разок. Часть франшизы «Последний богатырь», которая суммарно собрала приличную сумму для нашего проката, плюс узнаваемые актёры в касте. Всё выглядело на бумаге как крепкий середняк, который звёзд с неба не хватает, но, если что, сам себя окупит и даже на пачку сухариков хватит.

Однако зачем нужно было расчищать под него прокат, я искренне не понимаю. Мне кажется, что результат был очевиден сразу и ирония на предпоказах не добавляет съёмочной команде репутационных бонусов.

Если у вашей творческой работы ещё до релиза такой сомнительный PR, то не стоит ожидать огромных сборов. Да, можно здесь апеллировать к «Одиссее» Нолана, мол, там тоже PR был так себе, и в соцсетях критиковали каст и костюмы, но фильм уже собрал почти четыре своих бюджета. А если бы не было всего этого PR-шторма, то собрал бы пять-шесть.

Мораль: пора признать, что присказка «черный PR — тоже PR» больше не работает. И вообще не факт, что когда серьезно работала.

Продолжаем мониторинг ситуации по «Колобку» в разрезе кассовых сборов.

За двое неполных суток с релиза фильму удалось собрать 86 млн рублей, при бюджете 1 млрд рублей.

Напоминаю, что обычно для окупаемости фильму нужно собрать два своих бюджета, но у «Колобка» эта сумма меньше, так как «Фонд кино» проинвестировал в фильм 250 млн рублей на безвозвратной основе.

Главный стример дня — Верховный суд Российской Федерации.

4,2 тысячи онлайна даже на заглушке с перерывом.

Утренняя тряска по поводу «Яндекс Пэй»

Из App Store пропал «Яндекс Пэй». Формальная причина — 21-й пакет санкций ЕС от 24 июля, куда закинули 98 российских банков: Яндекс Банк, а до кучи Ozon Банк, WB Банк, «Точку» и других.

Дальше по накатанной: админы телеграм каналов разгоняют паничку, что следующими будут Go, Лавка, Карты и вся экосистема. По идее, не должны — под санкции попал банк, а не головной Яндекс.

Но смущает вот что. С VK было ровно наоборот: 25 июня Apple снесла вообще все их приложения, при том что сама VK божилась, что ни в каких списках не значится. Санкции ЕС против холдинга прилетели только 13 июля — через три недели после удаления. То есть Apple действует не по букве списка, а по своей внутренней логике комплаенса, и предсказывать её со стороны — так себе занятие.

Так что, продолжаем наблюдение и надеемся на лучшее.

Тот случай, когда интерактив с подписчиками пошел не по плану😂

Открытие дня — телеграм-канал Егора Дёмина, игрока «Бруклин Нетс»

Как будто читаешь посты того самого друга, которого дома есть GTA 7, а в деревне у бабушки стоит Lamborghini😂

Новая «несогласованная реклама» от братишек из «Громких рыб».

Если вы ранее не были знакомы с их работами, то они делали такую же несогласованную рекламу для зеленки, соды, казахстанского шоколада и «Чебоксарского трикотажа». В этот раз под их внимание попала «Набережночелнинская туалетная бумага».

В своем посте они написали микроманифест этой рекламы:

«Мы вообще-то собирались просто сделать что-то забавное про туалетную бумагу, а получилось про мужчин, которых учили одному, а научились они совсем другому».

Немного жаль, что в этот раз это не натурные съемки, а генерация, но как показатель скилла заслуживает уважения. Так что респект рыбкам.

Надеюсь, что огранизаторы не додумаются сделать вход через FanID или при помощи Max