Gloria Jeans могли сиять, но выбрали другой путь
Недавно на хайпе ностальгии пользовательницы Threads вспомнили о такой имбе, как джинсовый сарафан от Gloria Jeans из нулевых. Кажется, этот предмет гардероба действительно был тогда у тысяч девочек — и эти уже повзрослевшие девочки попросили бренд вернуться к корням и выпустить переосмысленную версию.
Команда GJ посмотрела на всю эту историю, почесала репу и подумала: ну если спрос есть, давайте его удовлетворим. И начали тизерить как бы «тот самый сарафан» из нулевых. Вот только переосмысление пошло сильно не в ту сторону: эта версия заметно отличалась от того, что запомнилось аудитории. Никаких карманов, молнии и кнопок — просто базовый сарафан из синего денима.
Само собой, аудитория не идиоты и подвох чувствует: на ностальгии пытаются сыграть подешевле и попроще. До отмены бренда не дошло, но бугурт уже случился.
Хорошо, что у GJ хватило смелости признать ошибку. Они уже опубликовали пост о том, что будут перерабатывать модель — сделать из неё тот самый сарафан, но уже для повзрослевшей аудитории.
А ведь можно было так классно обыграть этот айтем: попросить подписчиков рассказать свои истории про сарафан или запустить фоточеллендж в формате «тогда — сейчас». Но иногда лучше действительно прислушаться к аудитории и её конкретным хотелкам, а не пытаться быть умнее всех. Такие дела.
Недавно на хайпе ностальгии пользовательницы Threads вспомнили о такой имбе, как джинсовый сарафан от Gloria Jeans из нулевых. Кажется, этот предмет гардероба действительно был тогда у тысяч девочек — и эти уже повзрослевшие девочки попросили бренд вернуться к корням и выпустить переосмысленную версию.
Команда GJ посмотрела на всю эту историю, почесала репу и подумала: ну если спрос есть, давайте его удовлетворим. И начали тизерить как бы «тот самый сарафан» из нулевых. Вот только переосмысление пошло сильно не в ту сторону: эта версия заметно отличалась от того, что запомнилось аудитории. Никаких карманов, молнии и кнопок — просто базовый сарафан из синего денима.
Само собой, аудитория не идиоты и подвох чувствует: на ностальгии пытаются сыграть подешевле и попроще. До отмены бренда не дошло, но бугурт уже случился.
Хорошо, что у GJ хватило смелости признать ошибку. Они уже опубликовали пост о том, что будут перерабатывать модель — сделать из неё тот самый сарафан, но уже для повзрослевшей аудитории.
А ведь можно было так классно обыграть этот айтем: попросить подписчиков рассказать свои истории про сарафан или запустить фоточеллендж в формате «тогда — сейчас». Но иногда лучше действительно прислушаться к аудитории и её конкретным хотелкам, а не пытаться быть умнее всех. Такие дела.
❤14👍3🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Anthropic выкатил новую рекламу Claude, и она идёт против всего, что сейчас творится в ИИ-маркетинге
Обычно как: все наперегонки хвастаются эффективностью, метриками и тем, как у них растёт адопшен. А тут Anthropic зашёл ровно с другой стороны и снял ролик про то, о чём в рекламе ИИ говорить не принято — про страх, что эта штука вообще-то может быть опасной.
Кампания называется «Hard Questions», сделало её агентство Mother London. Продакшен максимально простой: фотографии сменяются под джазовый бит, а на экране — вопросы, которые люди реально задают про ИИ. Можно ли ему доверять, кто нажмёт на тормоз, если что-то пойдёт не так. Начинается всё довольно тревожно, а ближе к финалу вопросы разворачиваются в сторону надежды. Похоже, вся ставка тут на то, чтобы медленным темпом и сильным заявлением в конце пробить баннерную слепоту. И получилось, на мой взгляд.
Но по-настоящему меня зацепил не сам ролик. Все эти вопросы придумали не копирайтеры — Anthropic целый год собирал реальные страхи людей через опросы и фокус-группы и набрал их аж у 120 тысяч человек. А дальше самое интересное: компания пообещала публично отчитываться, что конкретно она делает с каждым из этих опасений.
Снять трогательное видео может кто угодно. А публично подписаться под тем, что будешь отвечать за неудобные вопросы, — на такое решаются единицы. Потому что не будет отчётов или окажутся они для галочки — прилетит вдвойне.
Ну и попутно такой подход удачно выделяет Claude на фоне конкурентов, которые либо меряются размерами моделей, либо уходят в совсем примитивные абстракции.
А вы бы рискнули строить кампанию на публичном обещании отвечать за неудобные вопросы? Или это из серии «красиво на питче, страшно в проде»?
Обычно как: все наперегонки хвастаются эффективностью, метриками и тем, как у них растёт адопшен. А тут Anthropic зашёл ровно с другой стороны и снял ролик про то, о чём в рекламе ИИ говорить не принято — про страх, что эта штука вообще-то может быть опасной.
Кампания называется «Hard Questions», сделало её агентство Mother London. Продакшен максимально простой: фотографии сменяются под джазовый бит, а на экране — вопросы, которые люди реально задают про ИИ. Можно ли ему доверять, кто нажмёт на тормоз, если что-то пойдёт не так. Начинается всё довольно тревожно, а ближе к финалу вопросы разворачиваются в сторону надежды. Похоже, вся ставка тут на то, чтобы медленным темпом и сильным заявлением в конце пробить баннерную слепоту. И получилось, на мой взгляд.
Но по-настоящему меня зацепил не сам ролик. Все эти вопросы придумали не копирайтеры — Anthropic целый год собирал реальные страхи людей через опросы и фокус-группы и набрал их аж у 120 тысяч человек. А дальше самое интересное: компания пообещала публично отчитываться, что конкретно она делает с каждым из этих опасений.
Снять трогательное видео может кто угодно. А публично подписаться под тем, что будешь отвечать за неудобные вопросы, — на такое решаются единицы. Потому что не будет отчётов или окажутся они для галочки — прилетит вдвойне.
Ну и попутно такой подход удачно выделяет Claude на фоне конкурентов, которые либо меряются размерами моделей, либо уходят в совсем примитивные абстракции.
А вы бы рискнули строить кампанию на публичном обещании отвечать за неудобные вопросы? Или это из серии «красиво на питче, страшно в проде»?
❤9🔥5👍2
А вот и нативки электрокара от Яндекса подъехали, но как-то уж очень в лоб, на мой взгляд.
А ведь могли сыграть на теме топливного кризиса, что на Умо не нужно стоять в очередях за бензином.
Или как раз-таки рассчет был на то, что расфорсят сам факт нелепости таких посевов? Как думаете?
А ведь могли сыграть на теме топливного кризиса, что на Умо не нужно стоять в очередях за бензином.
Или как раз-таки рассчет был на то, что расфорсят сам факт нелепости таких посевов? Как думаете?
🗿7😁4
Примерно с таким лицом читаю новости о том, что домен t.me снова заработал, после того как я поменял ссылки на наших ресурсах.
😁16
Честное признание: внушительная доля идей для этого канала родом из англоязычных медиа
Ничего криминального: я листаю зарубежные рассылки, кейсы и твиттер маркетологов, потому что там всё интересное появляется на пару месяцев раньше, чем доезжает до нас. Насмотренность сама себя не прокачает.
Но есть нюанс. Когда упираешься в язык, начинаешь искать варианты — прогонять ролики через переводчик в Яндекс.Браузере, суммаризировать статьи нейронкой, лишь бы понять, о чём речь. Да, это работает, но перевод всегда срезает то, ради чего ты вообще открыл текст: игру слов, интонацию, тот самый авторский угол. А в нашей профессии как раз нюансы и решают.
И тут выясняется неприятное: английский — это не про «когда-нибудь пригодится в отпуске». Это рабочий инструмент здесь и сейчас: международный клиент, стажировка, собес, на котором внезапно переходят на english. Проблема в том, что учить язык в момент, когда возможность уже прилетела, обычно поздно — ты на нервах, дедлайн горит, а C1 за три месяца бывает только в сказках.
Поэтому язык, как и всё важное, лучше фигачить спокойно и системно, пока не приспичило. С этим помогает Вика. Она заточена под работу со взрослыми: её ученики перестают зависать посреди фразы, реально вкидывают новые слова в речь (а не забывают их через день) и спокойно проходят собесы на визу и стажировки в Европе.
Сейчас у неё можно забрать бесплатный разбор — понять, что мешало выучить язык раньше, и получить персональную стратегию. Записаться✈ 🤩
P.S. Да, английские видосы я всё равно пока прогоняю через переводчик. Но это временно, честно.
Ничего криминального: я листаю зарубежные рассылки, кейсы и твиттер маркетологов, потому что там всё интересное появляется на пару месяцев раньше, чем доезжает до нас. Насмотренность сама себя не прокачает.
Но есть нюанс. Когда упираешься в язык, начинаешь искать варианты — прогонять ролики через переводчик в Яндекс.Браузере, суммаризировать статьи нейронкой, лишь бы понять, о чём речь. Да, это работает, но перевод всегда срезает то, ради чего ты вообще открыл текст: игру слов, интонацию, тот самый авторский угол. А в нашей профессии как раз нюансы и решают.
И тут выясняется неприятное: английский — это не про «когда-нибудь пригодится в отпуске». Это рабочий инструмент здесь и сейчас: международный клиент, стажировка, собес, на котором внезапно переходят на english. Проблема в том, что учить язык в момент, когда возможность уже прилетела, обычно поздно — ты на нервах, дедлайн горит, а C1 за три месяца бывает только в сказках.
Поэтому язык, как и всё важное, лучше фигачить спокойно и системно, пока не приспичило. С этим помогает Вика. Она заточена под работу со взрослыми: её ученики перестают зависать посреди фразы, реально вкидывают новые слова в речь (а не забывают их через день) и спокойно проходят собесы на визу и стажировки в Европе.
Сейчас у неё можно забрать бесплатный разбор — понять, что мешало выучить язык раньше, и получить персональную стратегию. Записаться
P.S. Да, английские видосы я всё равно пока прогоняю через переводчик. Но это временно, честно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍4🔥4