Арман Дюплантис нарушает гравитацию ради рекламы Lidl

В Европе довольно популярна сеть супермаркетов Lidl, которая простирается от Германии до Румынии и Швеции. И как раз-таки шведскую суперзвезду легкой атлетики Армана Дюплантиса они привлекли для рекламы своей сети.

Немного контекста, кто такой Дюплантис — это легендарный шведский легкоатлет, который в свои 26 лет побил мировой рекорд в прыжках с шестом (!) 14 раз. Самый высокий прыжок — 6 метров 30 сантиметров.

Так вот, в новой рекламе Lidl Арман перепрыгивает через стену из товаров высотой 5,5 метра.

Нафига? Непонятно! Но выглядит очень круто.

Пост полезности и осмысленности

Про автоматизацию за счет решений, которые созданы на Claude Code, не говорит только ленивый. Но очень часто, если копнуть глубже, то внутри какой-то треш и скам с типичными вайб-кодинг дашбордами (кто знает, тот знает).

Но сегодня в одном из каналов прочитал кейс, как Вика, маркетинговый коммуникатор из «Сибура», реально автоматизировала свои рабочие процессы при помощи Claude Code и создала для себя целую команду ИИ-джунов, которые сильно упрощают ей жизнь.

У меня у самого иногда рвет башню, когда я тыкаю палкой в Claude Code свои пет-проекты, от осознания того, что многие процессы действительно можно без боли и нервов делегировать даже не стажерам, а вполне себе ИИ-агентам.

Но чтобы ставить этим «нейро-джунам» правильные задачи, нужно самому круто разбираться в контексте. Кейс той же Вики из «Сибура» доказывает: лучшие результаты у тех, кто глубоко понимает свою сферу.

Про силу мемных фраз

С удивлением обнаружил, что мемная фраза из комментариев «От меня что требуется?» действительно помогает в жизни. Если собеседник начинает демонстрировать приемы словесного ушу, пока пытается сформулировать свою мысль, то эта фраза сразу же заставляет его нейроны сработать в правильном порядке и четко сформулировать хотелку.

Так что это не мем, это моя жызнь.

По мотивам похода на фильм «Майкл»

На выходных посмотрел «Майкла» — байопик Антуана Фукуа, где племянник Джексона Джаафар играет дядю и делает это довольно убедительно. Вечером полез пересматривать Black or White и Remember The Time. Ага, не Thriller или Smooth Criminal, а именно эти два, потому что просто рефлекс: в детстве родители записали эти два клипа на VHS-кассету, и я крутил их, наверное, раз на тысячу. Сначала потому, что нравилось. Потом — потому что нравилось еще больше.

Поэтому вот пара забавных фактов об этих клипах в контексте медиа-коммуникаций.

Black or White — был глобальным медиа-ивентом. 11-минутный клип за $4 млн вышел одновременно в 27 странах на аудиторию ~500 миллионов человек. Чисто для сравнения, Тарантино три года спустя снял «Криминальное чтиво» за $8,5 млн.

Там впервые массово применили face morphing — технологию сделала студия PDI, которая потом вошла в состав DreamWorks и выпустила «Шрека». Без нейросетей и современных видеокарт.

Интересно, что не обошлось без кризисной коммуникации. Финальные четыре минуты с разбитой машиной и пантерой показались аудитории слишком жестокими и сексуализированными, поэтому эту часть убрали из ротации после волны критики. Последовали публичные извинения, перемонтированная версия с антирасистскими надписями на стеклах — и скандал стал отдельным инфоповодом.

Remember The Time в 1992-м вышел одновременно на Fox, BET и MTV — три разные аудитории, один вечер. В касте Эдди Мёрфи, супермодель Иман и баскетболист Мэджик Джонсон. Каждый тащил свою аудиторию. То, что сейчас называют мультиплатформенной стратегией и коллаборацией с амбассадорами, Джексон делал без TikTok и без понятия «инфлюенсер-маркетинг».

Сходили уже на «Майкла»? Критики ругают, фанаты в восторге — любопытно, в каком лагере вы окажетесь.

P.S. Кстати, Джексон официально называл свои клипы «short films», а не music videos. И если посмотреть на хронометраж и бюджеты — он был прав.

Мой первый большой проект в рамках новой компании — карта рынка ИИ Узбекистана.

С апреля я работаю в Gorgona AI — платформе для сборки безопасных ИИ-агентов и сервисов. Материнский рынок компании — Республика Узбекистан, и я со своей командой решил, что интересно будет поисследовать, как в целом развивается ИИ в этой стране.

Удивительно, но никто до этого не проводил обзор этого сегмента рынка, хотя страна цифровизируется гулливеровскими шагами. В Узбекистане мощно развивается финтех, в стране есть свой «единорог» Uzum и свой стартап в Y Combinator (а попасть в YC также сложно, как попасть в школу олимпийского резерва) — и интерес к AI также растет буквально каждый день.

Мы собрали карту ИИ-проектов и инициатив Узбекистана и сразу же закоммитились, что будем каждый год делать срез, как развивается рынок, чтобы самим понимать, где мы находимся и как развиваются другие.

Не всё получилось идеально, но как старт нового большого приключения, я считаю, что более чем успешно.

Отдельно хочу поблагодарить мою команду, которая собирала фактуру и упаковывала всё это в красивые картинки и тексты, а также команда Alpha, которая вписалась в эту авантюру.

→ Читать сопроводительную записку
→ Скачать карту

Ладно, про это, кажется, написали все, но, кажется, что самый легендарный рекламный завоз Чемпионата мира по футболу уже случился, и пошумели ребята из Levis.

В чем контекст: довольно часто спортивные арены носят имена брендов. Например, на ЧМ в России домашний стадион «Спартака» «Открытие Арена» был переименован в Spartak Arena, чтобы не было конфликтов с основными спонсорами ЧМ.

На ЧМ 2026 некоторые матчи проходят на стадионе в Сан-Франциско, который носит название Levis Stadium, так вот, чтобы не демонтировать логотип, его просто прикрыли белым брезентом. Но образ логотипа Levis настолько узнаваемый, что все и так все понятно.

Команда Levis мощно расфорсила этот инфоповод и даже поменяла аватарки в соцсетях, плюс дополнил все это разгон от пользователей соцсетей, которые начали генерировать мемы.

Гениально. Аплодирую стоя.

Консервы — это не всегда про кулинарию

В журналистике «консерва» — это материал, который не теряет актуальности и лежит в редакции до нужного момента. У брендов та же логика, но их «консервы» открываются строго под конкретный инфоповод.
Несу вам пример классной «консервы» от Nike — по случаю первой победы «Нью-Йорк Никс» в НБА за последние 53 года. Уже через несколько часов после финального матча 13 июня вышел ролик: парень в майке Джейлена Брансона делает круг почёта по Нью-Йорку под «New York State of Mind» Билли Джоэла. Агентство Wieden+Kennedy, режиссёр — Джош Сафди (он же Marty Supreme), давний фанат «Никс». «Никогда не спал. Всегда мечтал», — говорится в рекламе.

Я почти уверен, что в запасниках у Nike лежит точно такой же ролик на случай победы «Сан-Антонио». Жаль, что мы его никогда не увидим.

Very late пост про премию «HR-бренд» от hh.ru

Как-то так получилось, что руки дошли написать этот пост только сейчас — но, возможно, так даже лучше: было время порефлексировать.

Немного контекста для тех, кто не в курсе. Премия «HR-бренд» позиционирует себя как «HR-Оскар»: лучшие рыночные практики, кинотеатр «Октябрь», дамы в коктейльных платьях, официанты с просекко, ведущий — Евгений Чебатков. Всё пафосно и помпезно в хорошем смысле.

В прошлом году я попал туда впервые и ходил по залам с открытым ртом: дорого-богато. Наш проект взял спецноминацию, я оказался на сцене, записал кружок семье и коллегам. Короче, было круто.

В этом году эффекта новизны уже не случилось. Уровень тот же, попкорн вкусный, пузырики в просекко лопаются как надо — но что-то не щёлкало. Отчасти потому, что ещё на входе было понятно: в этом году нашему проекту ничего не светит.

Про причины пролёта рассуждать не буду, но вот про победителей — немного поразгоняю субъективщины. Как известно, «Оскар» сильно зависит от повестки — и «HR-Оскар» тут не исключение.

Дисклеймер: вообще hh.ru в последнее время сильно пострадал медийно после истории с «Рейтингом работодателей», и я не хочу, чтобы мой пост тоже выглядел как наброс в их сторону. Ребята делают для рынка важную работу, и многие их инициативы я поддерживаю.

В отечественных медиа уже давно звучит: «пора повышать престиж рабочих профессий», «синим воротничкам тоже нужен пиар», «айтишникам дают слишком много привилегий». И в целом я с этим посылом солидарен — тренд реальный, он заметен и в новых, и в старых медиа.

На премии это, по моим ощущениям, довольно точно отразилось: среди победителей и призёров было заметно больше представителей реального сектора и заметно меньше — IT. Плохо ли это? Нет, просто факт, который соответствует духу времени. Профессии реального сектора продвигать нужно, особенно на фоне разговоров про ИИ.

Соревноваться в таких условиях становится ощутимо сложнее, но это не значит, что нельзя победить. Нужно больше подготовки, правильно расставленного фокуса и самое главное — пользы для людей. И тогда всё будет.

P.S. Если кто-то из подписчиков был на премии, расскажите, плиз, в комментариях свои впечатления. Интересно будет почитать.

Штирлиц ещё никогда не был так близок к провалу