Извините, на сегодня других нейросетей у меня для вас нет.

Тед Лассо вернулся на экраны! Но есть нюанс...

До старта чемпионата мира по футболу меньше месяца, а это значит, что бренды все активнее начинают свои маркетинговые активности, подвязанные на этот инфоповод. Visa, например, запускает серию ТВ-спотов, в которой снялся Джейсон Судейкис, который всем вам известен, прежде всего, по роли Теда Лассо с его фирменными усами.

В ролике также засветился Эрлинг Холланд, для которого этот ЧМ станет первым в карьере.

Как Пеп Гвардиола смог из обидного прозвища сделать персональный бренд

Сегодня стало известно, что один из самых гениальных футбольных тренеров современности уходит со своего поста в «Манчестер Сити» — для спортивного мира это разрывная новость (хотя разговоры про это начались еще несколько недель назад).

Оставлю все спортивные эпитеты авторам профильных каналов и хочу сосредоточиться на том, как Пеп сделал из обзывательства свой персональный знак качества.

Дело в том, что Гвардиола приходил в «Сити» уже в статусе суперзвездного тренера, который успел потренировать «Барселону» и «Баварию». Но тогда фанаты АПЛ приняли его переход в английскую лигу довольно критично — всё из-за того, что «Сити» имел репутацию «денежного мешка», который тратил на футболистов баснословные деньги и нарушал финансовые правила лиги.

Больше всего фанаты подкалывали его за отсутствие результатов в Лиге чемпионов. И вот после вылета от «Тотенхема» в 2019 году пользователь Твиттера под ником Suvan написал тред, в котором прошелся по Гвардиоле. И этот тред был озаглавлен не иначе как «Пеп Гвардиола – лысый шарлатан».

Но это прозвище, которое должно по задумке быть обидным, в итоге сработало ровно наоборот: после этого Пеп выиграл четыре титула АПЛ подряд и теперь, когда пишут «Лысый шарлатан», то значит, что имеют в виду Гвардиолу и его тактический рисунок.

HH.ru в этом году отправили такое памятное приглашение на премию «HR-бренд»

В этом году мы тоже подавали заявку и на следующий неделе узнаем, прокнет ли в этот раз :)

Арман Дюплантис нарушает гравитацию ради рекламы Lidl

В Европе довольно популярна сеть супермаркетов Lidl, которая простирается от Германии до Румынии и Швеции. И как раз-таки шведскую суперзвезду легкой атлетики Армана Дюплантиса они привлекли для рекламы своей сети.

Немного контекста, кто такой Дюплантис — это легендарный шведский легкоатлет, который в свои 26 лет побил мировой рекорд в прыжках с шестом (!) 14 раз. Самый высокий прыжок — 6 метров 30 сантиметров.

Так вот, в новой рекламе Lidl Арман перепрыгивает через стену из товаров высотой 5,5 метра.

Нафига? Непонятно! Но выглядит очень круто.

Пост полезности и осмысленности

Про автоматизацию за счет решений, которые созданы на Claude Code, не говорит только ленивый. Но очень часто, если копнуть глубже, то внутри какой-то треш и скам с типичными вайб-кодинг дашбордами (кто знает, тот знает).

Но сегодня в одном из каналов прочитал кейс, как Вика, маркетинговый коммуникатор из «Сибура», реально автоматизировала свои рабочие процессы при помощи Claude Code и создала для себя целую команду ИИ-джунов, которые сильно упрощают ей жизнь.

У меня у самого иногда рвет башню, когда я тыкаю палкой в Claude Code свои пет-проекты, от осознания того, что многие процессы действительно можно без боли и нервов делегировать даже не стажерам, а вполне себе ИИ-агентам.

Но чтобы ставить этим «нейро-джунам» правильные задачи, нужно самому круто разбираться в контексте. Кейс той же Вики из «Сибура» доказывает: лучшие результаты у тех, кто глубоко понимает свою сферу.

Про силу мемных фраз

С удивлением обнаружил, что мемная фраза из комментариев «От меня что требуется?» действительно помогает в жизни. Если собеседник начинает демонстрировать приемы словесного ушу, пока пытается сформулировать свою мысль, то эта фраза сразу же заставляет его нейроны сработать в правильном порядке и четко сформулировать хотелку.

Так что это не мем, это моя жызнь.

По мотивам похода на фильм «Майкл»

На выходных посмотрел «Майкла» — байопик Антуана Фукуа, где племянник Джексона Джаафар играет дядю и делает это довольно убедительно. Вечером полез пересматривать Black or White и Remember The Time. Ага, не Thriller или Smooth Criminal, а именно эти два, потому что просто рефлекс: в детстве родители записали эти два клипа на VHS-кассету, и я крутил их, наверное, раз на тысячу. Сначала потому, что нравилось. Потом — потому что нравилось еще больше.

Поэтому вот пара забавных фактов об этих клипах в контексте медиа-коммуникаций.

Black or White — был глобальным медиа-ивентом. 11-минутный клип за $4 млн вышел одновременно в 27 странах на аудиторию ~500 миллионов человек. Чисто для сравнения, Тарантино три года спустя снял «Криминальное чтиво» за $8,5 млн.

Там впервые массово применили face morphing — технологию сделала студия PDI, которая потом вошла в состав DreamWorks и выпустила «Шрека». Без нейросетей и современных видеокарт.

Интересно, что не обошлось без кризисной коммуникации. Финальные четыре минуты с разбитой машиной и пантерой показались аудитории слишком жестокими и сексуализированными, поэтому эту часть убрали из ротации после волны критики. Последовали публичные извинения, перемонтированная версия с антирасистскими надписями на стеклах — и скандал стал отдельным инфоповодом.

Remember The Time в 1992-м вышел одновременно на Fox, BET и MTV — три разные аудитории, один вечер. В касте Эдди Мёрфи, супермодель Иман и баскетболист Мэджик Джонсон. Каждый тащил свою аудиторию. То, что сейчас называют мультиплатформенной стратегией и коллаборацией с амбассадорами, Джексон делал без TikTok и без понятия «инфлюенсер-маркетинг».

Сходили уже на «Майкла»? Критики ругают, фанаты в восторге — любопытно, в каком лагере вы окажетесь.

P.S. Кстати, Джексон официально называл свои клипы «short films», а не music videos. И если посмотреть на хронометраж и бюджеты — он был прав.

Мой первый большой проект в рамках новой компании — карта рынка ИИ Узбекистана.

С апреля я работаю в Gorgona AI — платформе для сборки безопасных ИИ-агентов и сервисов. Материнский рынок компании — Республика Узбекистан, и я со своей командой решил, что интересно будет поисследовать, как в целом развивается ИИ в этой стране.

Удивительно, но никто до этого не проводил обзор этого сегмента рынка, хотя страна цифровизируется гулливеровскими шагами. В Узбекистане мощно развивается финтех, в стране есть свой «единорог» Uzum и свой стартап в Y Combinator (а попасть в YC также сложно, как попасть в школу олимпийского резерва) — и интерес к AI также растет буквально каждый день.

Мы собрали карту ИИ-проектов и инициатив Узбекистана и сразу же закоммитились, что будем каждый год делать срез, как развивается рынок, чтобы самим понимать, где мы находимся и как развиваются другие.

Не всё получилось идеально, но как старт нового большого приключения, я считаю, что более чем успешно.

Отдельно хочу поблагодарить мою команду, которая собирала фактуру и упаковывала всё это в красивые картинки и тексты, а также команда Alpha, которая вписалась в эту авантюру.

→ Читать сопроводительную записку
→ Скачать карту