Только ленивый не написал про коллабу Audemars Piguet и Swatch.
А я вроде не особо ленивый, поэтому вот мои пять копеек в тему сабжа. Для тех, кто не в курсе, что вообще случилось: люксовый часовой бренд Audemars Piguet объявил о коллаборации с масс-маркет производителем часов Swatch. Казалось бы: ну объявил и объявил, чего такого-то? Но тут есть нюанс: в среднем часы Swatch можно купить за 150-200 долларов, «Адемары» продают за 30-40 тысяч долларов, а коллабу, по слухам, можно будет купить за 400-500 баксов, что является довольно подъемным ценником.
Новость о коллаборации всколыхнула часовой фандом (такой реально есть, и вам туда лучше не лезть, вы еще молодые и шутливые, оно вам не надо, поверьте мне): мол, как так, божественный Audemars Piguet коллабится с дешевками из Swatch. Кто-то даже прогнозирует, что ценность оригинальных «Адемаров» из-за этой коллаборации упадает и вообще «все пропало».
Но мне кажется, что падения котировок Audemars Piguet ждать не стоит.
Во-первых, мне сразу же вспомнилась история из автомобильного мира: в свое время Brabus продавали свое видение автомобиля Smart — ультракомпактной городской малолитражки от Mercedes. И знаете, как-то продажи «геликов» от этой истории не пострадали.
Во-вторых, Swatch уже делали коллаборацию с производителем Omega, и тогда интерес к Omega вырос.
В-третьих, да, в истории были случаи, когда дорогие бренды коллабились с масс-маркетом и это играло во вред. Из относительно свежего могу вспомнить печальным пример Off-White, который после смерти Верджила начал продаваться в Costco, аналоге американской «Ленты». Но эта ситуация иная: Off-White после ухода основателя был в кризисе и пошел на этот шаг, скорее, от отчаяния.
Важный дисклеймер: я ни разу не часовой бро, и даже «Дайтону» от «Субмаринера» отличить не смогу.
А я вроде не особо ленивый, поэтому вот мои пять копеек в тему сабжа. Для тех, кто не в курсе, что вообще случилось: люксовый часовой бренд Audemars Piguet объявил о коллаборации с масс-маркет производителем часов Swatch. Казалось бы: ну объявил и объявил, чего такого-то? Но тут есть нюанс: в среднем часы Swatch можно купить за 150-200 долларов, «Адемары» продают за 30-40 тысяч долларов, а коллабу, по слухам, можно будет купить за 400-500 баксов, что является довольно подъемным ценником.
Новость о коллаборации всколыхнула часовой фандом (такой реально есть, и вам туда лучше не лезть, вы еще молодые и шутливые, оно вам не надо, поверьте мне): мол, как так, божественный Audemars Piguet коллабится с дешевками из Swatch. Кто-то даже прогнозирует, что ценность оригинальных «Адемаров» из-за этой коллаборации упадает и вообще «все пропало».
Но мне кажется, что падения котировок Audemars Piguet ждать не стоит.
Во-первых, мне сразу же вспомнилась история из автомобильного мира: в свое время Brabus продавали свое видение автомобиля Smart — ультракомпактной городской малолитражки от Mercedes. И знаете, как-то продажи «геликов» от этой истории не пострадали.
Во-вторых, Swatch уже делали коллаборацию с производителем Omega, и тогда интерес к Omega вырос.
В-третьих, да, в истории были случаи, когда дорогие бренды коллабились с масс-маркетом и это играло во вред. Из относительно свежего могу вспомнить печальным пример Off-White, который после смерти Верджила начал продаваться в Costco, аналоге американской «Ленты». Но эта ситуация иная: Off-White после ухода основателя был в кризисе и пошел на этот шаг, скорее, от отчаяния.
Важный дисклеймер:
🔥4😁4👍3
Как короли экшен-камер потеряли всё. История падения GoPro
Я отлично помню времена, когда у каждого уважающего себя экстремала-любителя была своя GoPro. В период бурного роста YouTube все сноубордисты, скейтеры, дрифтеры и серфингисты снимали свои покатушки на маленькую чёрную коробочку с объективом и выкладывали ролики в сеть.
Но в 2026 году от былого флёра GoPro остались крохи: компания не то что на грани банкротства, но уже готова рассматривать предложения о продаже кому-нибудь из конкурентов. В 2014 году они вышли на биржу и довольно быстро добрались до оценки в 10 млрд долларов. Сегодня их капитализация не дотягивает до 200 млн, и GoPro проводит очередной раунд сокращений.
Аналитики сходятся в трёх причинах случившегося.
👀 Решили сыграть на поле DJI. После успешного IPO генеральный директор Ник Вудман решил побороться с крупнейшим в мире производителем дронов — и с треском проиграл. Дрон от GoPro страдал от проблем с батареей и был явно сырым продуктом. Цена ошибки: 375 млн долларов.
👀 Попытались скопировать медиаимперию Red Bull. План выглядел разумно: сделать из GoPro аналог того, что Red Bull строил через свои каналы — брендированные экстремальные ивенты с дорогим продакшеном. Но даже люди из HBO и Hulu не спасли проект: раздутый в 2014 году штат пришлось резать уже в 2016-м.
👀 CEO выписал себе бонус в 285 млн долларов акциями — при том что прибыль компании составила 128 млн. Себя не похвалишь — никто не похвалит.
Пока GoPro экспериментировала и теряла деньги, конкуренты не ждали: DJI и Insta360 быстро сориентировались и вложились в собственные экшен-камеры. Добавьте сюда смартфоны, которые к середине 2010-х начали снимать достаточно хорошо, чтобы большинству пользователей хватало встроенной камеры.
GoPro изобрела категорию. Этого оказалось недостаточно, чтобы её удержать. Оказалось, что быть первым и быть лучшим — разные задачи, и решать их нужно одновременно.
Я отлично помню времена, когда у каждого уважающего себя экстремала-любителя была своя GoPro. В период бурного роста YouTube все сноубордисты, скейтеры, дрифтеры и серфингисты снимали свои покатушки на маленькую чёрную коробочку с объективом и выкладывали ролики в сеть.
Но в 2026 году от былого флёра GoPro остались крохи: компания не то что на грани банкротства, но уже готова рассматривать предложения о продаже кому-нибудь из конкурентов. В 2014 году они вышли на биржу и довольно быстро добрались до оценки в 10 млрд долларов. Сегодня их капитализация не дотягивает до 200 млн, и GoPro проводит очередной раунд сокращений.
Аналитики сходятся в трёх причинах случившегося.
Пока GoPro экспериментировала и теряла деньги, конкуренты не ждали: DJI и Insta360 быстро сориентировались и вложились в собственные экшен-камеры. Добавьте сюда смартфоны, которые к середине 2010-х начали снимать достаточно хорошо, чтобы большинству пользователей хватало встроенной камеры.
GoPro изобрела категорию. Этого оказалось недостаточно, чтобы её удержать. Оказалось, что быть первым и быть лучшим — разные задачи, и решать их нужно одновременно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
И снова пост про корпоративный мерч.
Давние подписчики канала знают, что в свое время в «Технократии» мы задумали сделать трилогию мерча, каждая из которых была привязана к историческим эпохам. Начали с эпохи Возрождения, в которой вдохновлялись Да Винчи и Магелланом, затем темой стало Просвещение, где уже ориентирами были Декарт и Ньютон, и вот наконец-то трилогия подошла к концу.
Доминантой новой коллекции стала эпоха Модерна и соответствующие ей герои: Тьюринг, Тесла, Эйзенштейн и Виннер. Как и два дропа до этого, принты, цветы и смыслы прорабатывал Леша Бусыгин (заведи уже канал, молю), и получилось, как всегда, на уровне.
Ключевыми цветами нового дропа стали Flame orange и Sky blue, которые отсылают к художникам и иллюстраторам конца XIX и начала XX веков. Ну вы знаете — Густав Климт, Кандинский, Малевич и даже иллюстрации Vanity Fair.
Со второго дропа мы стали брать в качестве моделей для фотосета сотрудников компании, и этот раз не стал исключением. И второй раз за съемку отвечала команда OnePlusOne — результат вы можете видеть на карточках в этом посте.
Короче, просто хвастаюсь тем, что идея сделать мерч, который бы не выглядел как мерч, дошла до своего логического завершения. Очень горжусь и радуюсь за результат. Такие дела.
Прошлый пост про мерч «Технократии»: https://t.me/goddamnPR/231?single
Давние подписчики канала знают, что в свое время в «Технократии» мы задумали сделать трилогию мерча, каждая из которых была привязана к историческим эпохам. Начали с эпохи Возрождения, в которой вдохновлялись Да Винчи и Магелланом, затем темой стало Просвещение, где уже ориентирами были Декарт и Ньютон, и вот наконец-то трилогия подошла к концу.
Доминантой новой коллекции стала эпоха Модерна и соответствующие ей герои: Тьюринг, Тесла, Эйзенштейн и Виннер. Как и два дропа до этого, принты, цветы и смыслы прорабатывал Леша Бусыгин (заведи уже канал, молю), и получилось, как всегда, на уровне.
Ключевыми цветами нового дропа стали Flame orange и Sky blue, которые отсылают к художникам и иллюстраторам конца XIX и начала XX веков. Ну вы знаете — Густав Климт, Кандинский, Малевич и даже иллюстрации Vanity Fair.
Со второго дропа мы стали брать в качестве моделей для фотосета сотрудников компании, и этот раз не стал исключением. И второй раз за съемку отвечала команда OnePlusOne — результат вы можете видеть на карточках в этом посте.
Короче, просто хвастаюсь тем, что идея сделать мерч, который бы не выглядел как мерч, дошла до своего логического завершения. Очень горжусь и радуюсь за результат. Такие дела.
Прошлый пост про мерч «Технократии»: https://t.me/goddamnPR/231?single
❤23🔥10😍4👍1
Купил смузи с котиком? Ты жертва маркетинга!
Увидел забавный разгон из немецкого Твиттера — там обсуждают производителя смузи True Fruits, который оставил на бутылке примерно следующий текст:
Вот только вывод не до конца я понял: если ты выбираешь продукт по упаковке, то значит ты лох и вообще не заслуживаешь уважения? Своеобразный немецкий юмор.
А так вообще я погуглил, и оказывается такой подход к маркетингу для True Fruits в порядке вещей. Например, перед очередными выборами в Бундестаг они печатали предвыборные обещания партий, которые не сбылись. А еще во время релиза напитка с семенами чиа в маркетинге они делали упор на двусмысленности слова Samen, что тоже вызвало бурление в обществе.
Получается такой Vizit немецкого розлива.
P.S.Оригинал поста увидел в твиттере у Ивуса
Увидел забавный разгон из немецкого Твиттера — там обсуждают производителя смузи True Fruits, который оставил на бутылке примерно следующий текст:
Ты купил этот смузи не потому, что любишь клубничный матча-латте, а потому что повёлся на милого котика и красивую упаковку. Поздравляем, ты стал жертвой маркетинга. Надеемся, этот опыт научит тебя не выбирать всё только по внешности.
Вот только вывод не до конца я понял: если ты выбираешь продукт по упаковке, то значит ты лох и вообще не заслуживаешь уважения? Своеобразный немецкий юмор.
А так вообще я погуглил, и оказывается такой подход к маркетингу для True Fruits в порядке вещей. Например, перед очередными выборами в Бундестаг они печатали предвыборные обещания партий, которые не сбылись. А еще во время релиза напитка с семенами чиа в маркетинге они делали упор на двусмысленности слова Samen, что тоже вызвало бурление в обществе.
Получается такой Vizit немецкого розлива.
P.S.
❤7😁2🤔1
Наткнулся на примечательный пост на Хабре: автор решил разобраться, сколько сгенерированной музыки реально крутится на платформе. Цифры впечатляют: 32% треков, загруженных в марте, он уверенно относит к ИИ-генерации. Ещё 28% — под вопросом и требуют дополнительной проверки.
Методология интересная. Сначала автор прогонял артистов через Deezer — тот умеет помечать ИИ-музыку. Но данных не хватило: не все исполнители заливают треки ещё и туда. Тогда он подключил машинное обучение и начал искать признаки генерации напрямую в релизах. В итоге обнаружил несколько лейблов, у которых сотни нейро-артистов — и каждый методично закидывает новые треки на платформу.
Будет ли Яндекс как-то маркировать такой контент — неизвестно. Хотя ответ, кажется, очевиден: можно, а зачем? ИИ-треки регулярно залетают в топ-100, некоторые добираются до телека, а их «авторы» дают концерты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тед Лассо вернулся на экраны! Но есть нюанс...
До старта чемпионата мира по футболу меньше месяца, а это значит, что бренды все активнее начинают свои маркетинговые активности, подвязанные на этот инфоповод. Visa, например, запускает серию ТВ-спотов, в которой снялся Джейсон Судейкис, который всем вам известен, прежде всего, по роли Теда Лассо с его фирменными усами.
В ролике также засветился Эрлинг Холланд, для которого этот ЧМ станет первым в карьере.
До старта чемпионата мира по футболу меньше месяца, а это значит, что бренды все активнее начинают свои маркетинговые активности, подвязанные на этот инфоповод. Visa, например, запускает серию ТВ-спотов, в которой снялся Джейсон Судейкис, который всем вам известен, прежде всего, по роли Теда Лассо с его фирменными усами.
В ролике также засветился Эрлинг Холланд, для которого этот ЧМ станет первым в карьере.
❤4👍2🔥1😁1
Как Пеп Гвардиола смог из обидного прозвища сделать персональный бренд
Сегодня стало известно, что один из самых гениальных футбольных тренеров современности уходит со своего поста в «Манчестер Сити» — для спортивного мира это разрывная новость (хотя разговоры про это начались еще несколько недель назад).
Оставлю все спортивные эпитеты авторам профильных каналов и хочу сосредоточиться на том, как Пеп сделал из обзывательства свой персональный знак качества.
Дело в том, что Гвардиола приходил в «Сити» уже в статусе суперзвездного тренера, который успел потренировать «Барселону» и «Баварию». Но тогда фанаты АПЛ приняли его переход в английскую лигу довольно критично — всё из-за того, что «Сити» имел репутацию «денежного мешка», который тратил на футболистов баснословные деньги и нарушал финансовые правила лиги.
Больше всего фанаты подкалывали его за отсутствие результатов в Лиге чемпионов. И вот после вылета от «Тотенхема» в 2019 году пользователь Твиттера под ником Suvan написал тред, в котором прошелся по Гвардиоле. И этот тред был озаглавлен не иначе как «Пеп Гвардиола – лысый шарлатан».
Но это прозвище, которое должно по задумке быть обидным, в итоге сработало ровно наоборот: после этого Пеп выиграл четыре титула АПЛ подряд и теперь, когда пишут «Лысый шарлатан», то значит, что имеют в виду Гвардиолу и его тактический рисунок.
Сегодня стало известно, что один из самых гениальных футбольных тренеров современности уходит со своего поста в «Манчестер Сити» — для спортивного мира это разрывная новость (хотя разговоры про это начались еще несколько недель назад).
Оставлю все спортивные эпитеты авторам профильных каналов и хочу сосредоточиться на том, как Пеп сделал из обзывательства свой персональный знак качества.
Дело в том, что Гвардиола приходил в «Сити» уже в статусе суперзвездного тренера, который успел потренировать «Барселону» и «Баварию». Но тогда фанаты АПЛ приняли его переход в английскую лигу довольно критично — всё из-за того, что «Сити» имел репутацию «денежного мешка», который тратил на футболистов баснословные деньги и нарушал финансовые правила лиги.
Больше всего фанаты подкалывали его за отсутствие результатов в Лиге чемпионов. И вот после вылета от «Тотенхема» в 2019 году пользователь Твиттера под ником Suvan написал тред, в котором прошелся по Гвардиоле. И этот тред был озаглавлен не иначе как «Пеп Гвардиола – лысый шарлатан».
Но это прозвище, которое должно по задумке быть обидным, в итоге сработало ровно наоборот: после этого Пеп выиграл четыре титула АПЛ подряд и теперь, когда пишут «Лысый шарлатан», то значит, что имеют в виду Гвардиолу и его тактический рисунок.
🔥4❤2👍1🤡1
HH.ru в этом году отправили такое памятное приглашение на премию «HR-бренд»
В этом году мы тоже подавали заявку и на следующий неделе узнаем, прокнет ли в этот раз :)
В этом году мы тоже подавали заявку и на следующий неделе узнаем, прокнет ли в этот раз :)
🔥15❤3
Помолитесь за Вемби: как монахини почти попали в рекламную кампанию Nike
Люблю спорт за истории о противостоянии. Сейчас идет плей-офф НБА, и в финале Западной конференции встречаются «Сан-Антонио» и «Оклахома» — действующие чемпионы лиги.
И, как часто бывает, этот «полуфинал» вполне тянет на настоящий финал. Команды ведут за собой две большие звезды: канадец Шэй Гилджес-Александр из «Оклы» и француз Виктор Вембаньяма из «Сан-Антонио».
Первый — действующий MVP и один из самых талантливых игроков своего поколения. Второй — почти инопланетянин: 224 сантиметра роста, невероятная пластика и подвижность, которых от человека такого размера просто не ждешь.
Ход серии оставлю за скобками и перейду к главному: при чем тут монахини.
На домашние матчи «Сан-Антонио» начали приходить монахини из ордена сестер-салезианок святого Иоанна Боско. Режиссер трансляции удачно поймал их в кадре — и с тех пор их появление на играх стало чем-то вроде маленького ритуала.
Интернет, конечно, не прошел мимо. Кто-то собрал фейковую кампанию Nike с Вемби в главной роли — на фоне тех самых сестер. Получилось удивительно органично: чуть мистики, чуть веры, много спорта и очень много духа Nike.
Теперь главный вопрос: заберет ли бренд эту идею себе?
Люблю спорт за истории о противостоянии. Сейчас идет плей-офф НБА, и в финале Западной конференции встречаются «Сан-Антонио» и «Оклахома» — действующие чемпионы лиги.
И, как часто бывает, этот «полуфинал» вполне тянет на настоящий финал. Команды ведут за собой две большие звезды: канадец Шэй Гилджес-Александр из «Оклы» и француз Виктор Вембаньяма из «Сан-Антонио».
Первый — действующий MVP и один из самых талантливых игроков своего поколения. Второй — почти инопланетянин: 224 сантиметра роста, невероятная пластика и подвижность, которых от человека такого размера просто не ждешь.
Ход серии оставлю за скобками и перейду к главному: при чем тут монахини.
На домашние матчи «Сан-Антонио» начали приходить монахини из ордена сестер-салезианок святого Иоанна Боско. Режиссер трансляции удачно поймал их в кадре — и с тех пор их появление на играх стало чем-то вроде маленького ритуала.
Интернет, конечно, не прошел мимо. Кто-то собрал фейковую кампанию Nike с Вемби в главной роли — на фоне тех самых сестер. Получилось удивительно органично: чуть мистики, чуть веры, много спорта и очень много духа Nike.
Теперь главный вопрос: заберет ли бренд эту идею себе?
❤5🔥5👍1