Почему блогеры отказываются работать с вашим брендом? 🚀

Инфлюенс-маркетинг – мощный инструмент продвижения, но далеко не все рекламные кампании приносят ожидаемые результаты. Почему же одни бренды легко привлекают топовых блогеров, а другие получают отказы или слабую отдачу?

👉 Ошибка №1: Выбираете не тех блогеров
Многие рекламодатели ориентируются только на охваты, не учитывая, совпадает ли аудитория блогера с их целевой. В результате интеграция выглядит неуместной, блогер теряет доверие подписчиков, а бренд не получает клиентов.

👉 Ошибка №2: Неадекватные условия сотрудничества
Блогеры – не просто площадки для рекламы, а полноценные медиа. Многие из них получают десятки предложений ежедневно, и если ваш оффер неконкурентоспособен, его даже не рассмотрят.

👉 Ошибка №3: Полный контроль над контентом
Если блогеру диктуют строгий сценарий рекламного поста, это убивает естественность. В итоге интеграция выглядит неискренне, аудитория её просто игнорирует.

👉 Ошибка №4: Разовые размещения вместо долгосрочного сотрудничества
Один рекламный пост – это просто точка контакта. Без повторных интеграций и долгосрочных партнёрств бренд не закрепляется в сознании аудитории.

👉 Ошибка №5: Нет прозрачности и аналитики
Лайки и охваты – это хорошо, но если вы не отслеживаете конверсии, сложно понять, сработала ли кампания.

Хотите, чтобы блогеры работали с вами охотно и приносили реальных клиентов? 🚀

📌 Более подробно про способы, как можно исправить эти ошибки, читайте у нас на сайте GoCPA!

Реестр РКН: новая реальность или хаос для блогеров и рекламодателей?

С начала 2025 года российские блогеры и рекламные агентства столкнулись с жесткими реалиями регистрации в реестре Роскомнадзора (РКН). Цель — вывести рекламный рынок из тени, но на практике это обернулось головной болью для всех участников.

📌 166 000 заявок на регистрацию.
📌 25% отказов — десятки тысяч блогеров остались без возможности размещать рекламу.
📌 Ожидание — вместо 10 дней месяцами.
📌 Сотни рекламных кампаний заморожены.

Что пошло не так?
1️⃣ Ошибки в оформлении
Блогеры и агентства теряются в технических нюансах: правильные ссылки, точное написание названий пабликов, странные требования к форматам. Неправильная ссылка — отказ. Неверное название — отказ.

2️⃣ Технические сбои
Бывает, что приходит уведомление о регистрации, но вместо ссылки — ошибка. Официальный совет — писать в поддержку и ждать до 30 дней. А реклама простаивает.

3️⃣ Перегруженность системы
Регистрация началась в ноябре 2024, но большинство вспомнило о ней в декабре-январе. Итог — коллапс, тысячи заявок обрабатываются с задержками, блогеры и агентства теряют время и деньги.

Как это ударило по рынку?
Блогеры не могут публиковать рекламу без уникальной ссылки от РКН, рекламодатели вынуждены переносить кампании, бюджеты простаивают, охваты теряются. Некоторые компании вообще отказываются от блогерской рекламы из-за юридических рисков.

Но решение есть! GoCPA интегрирован с ОРД и автоматически наносит ЕРИД-токены и QR-коды на рекламные материалы. Это позволяет блогерам и агентствам легально и без задержек размещать рекламу.

Работайте с рекламой легально и без стресса — мы сделаем всё за вас! 🚀

Новый реестр маркетплейсов в России: что это значит для вашего бизнеса?

Друзья, важная новость для всех, кто продаёт на маркетплейсах! В России вводится реестр маркетплейсов, в который попадут платформы с аудиторией более 100 тыс. пользователей в сутки. Это часть масштабного регулирования цифровых платформ, и оно затронет практически всех продавцов.

Государство объясняет такие меры желанием упорядочить рынок и создать прозрачные правила работы для крупных цифровых платформ. Это также направлено на защиту конкуренции и сокращение доминирования отдельных игроков, что должно привести к более честным условиям для всех участников.

На первый взгляд, это может показаться просто очередной формальностью. Но давайте разберёмся, как это реально повлияет на продажи:

🔹 Ограничения в продвижении – новые правила могут усложнить рекламу товаров и снизить охваты, могут появиться ограничения.
🔹 Риск несоразмерных штрафов – любые нарушения новых норм могут обойтись продавцам слишком дорого.
🔹 Пересмотр стратегий продаж – бизнесу придётся адаптироваться к новым условиям и искать альтернативные каналы привлечения клиентов.

📌 Что делать? Уже сейчас важно следить за деталями закона, тестировать новые каналы продвижения и укреплять свою клиентскую базу вне маркетплейсов. Те, кто подготовится заранее, получат конкурентное преимущество, пока другие будут терять позиции.

Как вам такие изменения? Готовы к новой реальности продаж? 🚀

Инфлюенс-маркетинг: почему агентства берут комиссию и в чем их ценность?

Сотрудничество с инфлюенс-агентством предполагает комиссию от 30%, и это не завышенные цифры, а рыночный стандарт. Если агентство дополнительно финансирует ваш проект, процент может возрасти до 40-50%. Почему так? Потому что работа с блогерами — это не просто покупка рекламы, а сложный процесс, требующий грамотного управления, аналитики и точного планирования.

Инфлюенс — это больше, чем просто реклама. Этот сегмент требует значительных временных и финансовых затрат, а также привлечения специалистов, без которых результат был бы случайным.

✅ Персональный менеджер блогера — контролирует процессы и его гонорар формируется из рекламного бюджета.
✅ Аналитические сервисы — позволяют отсеивать неэффективных блогеров, но подписки на такие инструменты обходятся дорого.
✅ Налоги — +5% НДС и +3% рекламного сбора, которые закладываются в бюджет.
✅ Продакшн — товары для съемок, аренда студий, оборудование, реквизит, костюмы.
✅ Непредвиденные расходы — срочные правки, замены блогеров, доплаты за ускоренный выход рекламы.

Когда агентство — не ваш вариант?

Если рекламный бюджет — это буквально ваши последние деньги, лучше выбрать более предсказуемые инструменты: контекстную рекламу или SEO. В инфлюенс-маркетинге результат зависит от множества факторов, и здесь нельзя рассчитывать на мгновенную окупаемость.

Зачем тогда агентства?

Они обладают опытом, аналитикой и связями, которые позволяют делать рекламу эффективной, а не случайной. Агентства знают:

✔️ Кто из блогеров не выполняет обязательства.
✔️ Какие товары лучше продаются через инфлюенсеров.
✔️ Где сейчас есть горящие рекламные слоты и скидки.

Если хочется снизить расходы и автоматизировать работу с блогерами, то Promify — это решение. Он помогает находить, анализировать и сотрудничать с инфлюенсерами в несколько кликов, снижая затраты на менеджмент.

В идеальном мире агентство забирает на себя все заботы, а возвращает крутые результаты. И этот мир можно создать уже сейчас!

Promify – ваш инструмент для блогерского маркетинга!

Маркетологи, вы всё ещё говорите с блогерами на своём языке? Тогда это проблема.

Многие бренды до сих пор обращаются к блогерам с шаблонными коммерческими предложениями, используя сухой маркетинговый язык. Но блогеры – это не просто рекламные площадки, а лидеры мнений, для которых аутентичность и доверие аудитории важнее цифр. Чтобы сотрудничество было успешным, важно понимать их ценности и говорить на одном языке.

Хотите, чтобы вас услышали? Заговорите на их языке:

✔ Индивидуальный подход – забудьте про шаблоны, изучайте блогера, его стиль, интересы и аудиторию.
✔ Контент вместо рекламы – нативность побеждает. Чем естественнее интеграция, тем выше доверие.
✔ Долгосрочные отношения – блогеры не хотят быть «разовой сделкой», они ценят доверие.
✔ Гибкость и уважение к креативу – блогер знает свою аудиторию лучше вас, дайте ему свободу.

Всё просто: или вы входите в их мир и становитесь партнёром, или так и остаетесь за закрытой дверью.

Хотите узнать, как действительно выстраивать успешные коллаборации с блогерами? Читайте статью по ссылке! 🔗

Новый рекламный порядок в Telegram: что ждет каналы и блогеров?

Госдума подготовила масштабные изменения для рынка digital-рекламы: с 1 января 2025 года все Telegram-каналы с аудиторией от 10 000 подписчиков должны пройти регистрацию в Роскомнадзоре. Без этого статусa размещение рекламы и сбор пожертвований будут запрещены. Более того, наказание грозит даже за репост контента из «нелегальных» каналов.

Что это значит на практике?

📌 Регистрация обязательна: Владелец крупного канала обязан пройти идентификацию, иначе рискует потерять доход и попасть под блокировку.

📌 Штрафы за рекламу: Компании и блогеры, продвигающие свои услуги в незарегистрированных Telegram-каналах, могут столкнуться с санкциями.

📌 Запрет на рекламу в заблокированных соцсетях: Законопроект о полном отказе от рекламы на запрещенных платформах уже в процессе рассмотрения.

Главный вопрос – как это отразится на рынке?
С одной стороны, власти добиваются прозрачности и контроля, создавая новые правила для digital-рекламы. С другой – ограничения могут ударить по бизнесу, который использует Telegram как ключевую площадку для продвижения.

Останется ли реклама в Telegram столь же эффективной? Найдут ли рекламодатели и блогеры обходные пути? Или же рынок адаптируется к новым условиям? Ответы на эти вопросы появятся уже в ближайшие месяцы.

Тайные игроки в инфлюенсер-маркетинге: кто делает рекламу через блогеров эффективной?

Сегодня блогеры – мощный канал продвижения, но почему одни рекламные интеграции срабатывают, а другие проваливаются? Многие бренды смотрят на цифры: охваты, CPM, ROI. Блогеры же заботятся о личном стиле и доверии аудитории. Это приводит к разрыву, который мешает обеим сторонам достигать максимальных результатов.

Кто решает эту проблему?

🔹 Посредники между брендом и блогерами – это специалисты, которые выстраивают грамотную стратегию сотрудничества. Они не просто находят блогеров, а помогают адаптировать рекламные сообщения так, чтобы они органично вписывались в контент. Благодаря им реклама не выглядит навязанной, а аудитория действительно вовлекается.

📌 Что они делают?
✔ Анализируют цели рекламодателя и подбирают подходящих блогеров
✔ Создают стратегию интеграции, сохраняя естественность подачи
✔ Выстраивают долгосрочные отношения между брендом и инфлюенсером
✔ Контролируют кампании, анализируют эффективность и оптимизируют взаимодействие

Без таких специалистов рекламные бюджеты тратятся впустую, а бренды рискуют потерять доверие аудитории.

Как правильно работать с блогерами, чтобы получить максимальный эффект?
Читай подробнее на нашем сайте

Минрекламы и Роскреативнадзор: будущее российской рекламной индустрии?

Рынок рекламы и медиа в России может серьезно измениться. Власти обсуждают создание отдельного исполнительного органа – «Минрекламы» или «Роскреативнадзора». Его главная цель – развитие креативных индустрий, чтобы к 2030 году их вклад в экономику страны вырос до 6% (сейчас это 4,1%).

❗ Почему это важно?
Рекламная отрасль переживает не самые простые времена:
▪ Уход западных партнеров и брендов;
▪ Дефицит квалифицированных специалистов;
▪ Изменение структуры медиапотребления;
▪ Ограниченный доступ к международным рекламным инструментам.

Чтобы поддержать рынок, обсуждаются масштабные инициативы:
✔️ Развитие связей с дружественными странами;
✔️ Введение льгот для рекламного бизнеса;
✔️ Создание национальной медиаплатформы;
✔️ Разработка законодательства для работы с ИИ в рекламе.

С одной стороны, государственная поддержка может дать рынку мощный импульс, помочь адаптироваться к новой реальности и найти свежие точки роста. С другой – возникает вопрос: не станет ли этот орган еще одним ОРД, усиливающим контроль за отраслью? Ведь регулирование рекламы уже и так достаточно жесткое.

Как вам идея? Будущее российской рекламы в надежных руках или нас ждет новый этап бюрократии?

Реклама в блогах: продавать или помогать?

Честно, меня всегда раздражает, когда блогеры вдруг начинают сухо и неестественно "впаривать" рекламу. Видно, что им это неинтересно, что они просто зачитывают текст от бренда. В такие моменты доверие к ним резко падает. Думаю, у вас тоже бывало такое: смотрите любимого блогера, а он внезапно превращается в говорящую рекламную вывеску.

В блогосфере всё держится на доверии. Люди подписываются на блогеров не ради рекламы, а ради ценности, которую они дают. Поэтому успешная реклама – это не просто "купите срочно", а полезный, искренний контент.

Как бренду не запороть рекламу у блогера?

✅ Честный обзор – когда блогер разбирает продукт, а не только его нахваливает. Я всегда ценю такую рекламу, потому что это реально помогает понять, стоит ли вещь своих денег.
✅ Личный опыт – если блогер сам пользуется продуктом, это чувствуется. Это работает лучше, чем просто список характеристик.
✅ Интерактив – когда аудитория вовлекается: голосует, тестирует, пробует что-то новое вместе с блогером. Это живо и интересно.
✅ История – когда продукт вписан в реальную жизненную ситуацию. Такое цепляет.

И вот тут на сцену выходит скаут – человек, который понимает, как устроен блогинг изнутри. Он фильтрует рекламные предложения, помогает адаптировать формат и объясняет брендам, что просто зачитывать рекламный текст – это провал.

Я уверен, что настоящая реклама в блогах – это не тупая продажа, а помощь аудитории. Если бренд и блогер работают честно, аудитория это оценит. Если же в рекламе нет пользы – нет и результата.

Кстати, если вам интересна эта тема, тут можно узнать подробнее о том, как сделать рекламу естественной и эффективной.

Блогинг меняется – и это только начало

Совсем недавно рекламная индустрия утвердила рекомендации для блогеров, и это может стать переломным моментом для всей медиасферы. Документ получился интересным, а его последствия – потенциально очень масштабными.

Я давно слежу за тем, как развивается блогосфера в России, и часто размышляла о необходимости ее саморегулирования. Ведь блогеры – это уже не просто авторы, а полноценные медиаплощадки, влияющие на общественное мнение. Но долгое время эта сфера жила по своим правилам, часто без прозрачности и четких стандартов. И вот, наконец, появились рекомендации, которые могут это изменить.

Суть документа проста: блогеров призывают к открытому ведению деятельности. Им советуют отказаться от анонимности, указывать ответственных за контент, быть честными в рекламе и придерживаться высоких профессиональных стандартов. Теперь скрытая реклама считается недопустимой – если у блогера есть финансовая или другая заинтересованность в продвижении контента, он обязан это прямо обозначать. Также необходимо указывать идентификатор ЕРИР, что усилит прозрачность рекламных размещений.

Меня особенно заинтересовало, как это скажется на индустрии. Будут ли блогеры следовать этим правилам? Как аудитория воспримет перемены? И, главное, останутся ли эти нормы просто рекомендациями или в будущем лягут в основу полноценного закона о блогерах?

Если все пойдет по плану, мы можем увидеть новую эпоху блогинга – более прозрачную, честную и профессиональную. Но насколько реалистичны эти ожидания? Пока остается только наблюдать.

Вы больше не смотрите телевизор. И ваши клиенты тоже.

Нет, серьёзно. Когда в последний раз вы целенаправленно включали телевизор, чтобы посмотреть рекламу? Сегодня аудитория получает контент иначе: открывает соцсети и погружается в персонализированный поток информации.

Лента — это новое телевидение, но с важной разницей: у каждого пользователя своя индивидуальная «программа передач». Алгоритмы формируют её на основе интересов, просмотров и взаимодействий. Люди не выбирают блогеров так, как выбирали ТВ-каналы — они просто прокручивают ленту, потребляя контент, который подобран специально для них.

Что это значит для брендов?
✔ Больше не работает пассивная реклама. Нужно встраиваться в органический контент и адаптироваться к алгоритмам.
✔ Конкуренция за внимание — в первые секунды. Если контент не зацепил сразу, он исчезает из ленты.
✔ Ставка на нативность. Пользователи доверяют блогерам и вовлекаются в их контент, поэтому важно правильно интегрировать бренд, а не просто покупать рекламу.
✔ Работа с алгоритмами, а не только с блогерами. Важно не просто выбрать инфлюенсера, а понимать, как его контент распространяется внутри соцсетей.

Мы подробно разобрали, как соцсети превратились в персонализированное ТВ и как брендам встроиться в этот новый формат. Читайте полную статью здесь!

Штрафы за рекламу в заблокированных соцсетях: новый закон вступает в силу

25 марта Госдума во втором и окончательном чтении примет законопроект, запрещающий размещение рекламы в заблокированных в России соцсетях. Теперь за рекламу в Instagram*, Facebook* и X (Twitter) предусмотрены штрафы:
🔹 Физическим лицам – до 2,5 тыс. рублей
🔹 Должностным лицам – до 20 тыс. рублей
🔹 Юридическим лицам – до 500 тыс. рублей
Законопроект направлен на прекращение финансовой поддержки запрещённых платформ, которые продолжают зарабатывать на российской аудитории, создавая и продвигая контент, в том числе с запрещённой информацией.

📌 Что под запретом?
Закон касается любых форм платного продвижения – от классической таргетированной рекламы до скрытых интеграций и нативного продвижения. Штрафы будут распространяться не только на заказчиков рекламы, но и на тех, кто её размещает.
📌 Как это будет контролироваться?
Контроль за исполнением закона возьмут на себя Роскомнадзор и ФАС. В случае выявления нарушений информация будет направляться в надзорные органы, которые смогут привлекать к административной ответственности.
📌 Какие ещё меры обсуждаются?
Ранее Роскомнадзор уже заявлял о возможности блокировки ссылок на запрещённые соцсети в открытых источниках. Также могут быть введены дополнительные санкции для тех, кто использует VPN для обхода ограничений.

Этот закон фактически закрывает лазейки, которыми ещё пользовались российские бренды и блогеры для продвижения в запрещённых соцсетях. Теперь им придётся полностью уходить в альтернативные площадки – VK, Telegram, «Дзен», Rutube. Для бизнеса это означает ещё большую адаптацию под местные платформы, а для блогеров – необходимость выстраивать аудиторию в новых экосистемах. Оставшиеся неофициальные интеграции станут рискованнее, а спрос на альтернативные рекламные механики внутри российских платформ продолжит расти.

*Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в России.
**X (Twitter) заблокирован на территории РФ по требованию Генпрокуратуры.

http://duma.gov.ru/news/61133/

Сбор за интернет-рекламу: что ждет рынок с 1 апреля 2025 года?

Рекламный рынок в России вступает в новую эру регулирования. С 1 апреля 2025 года вступает в силу закон о сборе с интернет-рекламы, который обязывает операторов рекламных систем, рекламораспространителей и посредников отчислять 3% от выручки. Контроль за платежами возьмет на себя Роскомнадзор, а механизм администрирования уже вызывает вопросы у бизнеса.

📌 Ключевые положения закона

🔹 Кто платит? Операторы рекламных систем, рекламораспространители и посредники, заключившие договор с рекламодателем.
🔹 Ставка сбора – 3% от выручки за рекламу за квартал.
🔹 Сроки оплаты – не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала. Например, за II квартал (апрель – июнь) платеж нужно внести до 5 сентября.
🔹 Как рассчитывается сбор? Роскомнадзор должен определить сумму платежа до 15-го числа второго месяца следующего квартала.
🔹 Где смотреть начисления? Вся информация появится в личном кабинете плательщика на сайте Роскомнадзора. После передачи данных о выручке компаниям дается 10 дней на согласование или корректировку.
🔹 Что если не платить? Роскомнадзор будет взыскивать задолженность через суд.

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) уже заявила, что проект документа содержит «очень сложные формулировки» и требует доработки. Организация планирует представить свои предложения в течение 15 дней.

«Опора России» ранее просила отложить введение сбора, так как он создаст дополнительное давление на малый и средний бизнес, но закон был оперативно принят Госдумой и подписан президентом еще 26 декабря 2024 года.

Закон уже подписан. Остался один вопрос: как бизнес адаптируется к новым условиям? Какие сложности вы видите в его применении?

https://regulation.gov.ru/Regulation/Npa/PublicView?npaID=155826

🔍 Почему "эфирное время" в соцсетях важнее разовой рекламы у топ-инфлюенсеров?

Раньше бренды боролись за эфир на ТВ — чем чаще ролик показывали, тем выше была узнаваемость. Соцсети работают по тому же принципу: одно касание = почти нулевой эффект, а многократные упоминания = доверие и продажи.


❌ Почему разовая интеграция у крупного блогера не сработает?
- Короткая память ленты — пост утонет среди нового контента уже через пару часов.
- Нет эффекта привыкания — пользователь не запомнит бренд с одного раза.
- Импульс не всегда превращается в покупку — даже если интерес есть, человек может просто отложить решение и забыть.

✅ Как работает стратегия частых касаний через микроблогеров?
✔ Бренд становится "знакомым" — чем чаще его видят, тем больше доверия.
✔ Органичное присутствие — когда о продукте говорят разные люди, это выглядит как естественный тренд, а не навязчивая реклама.
✔ Меньше сопротивления — пользователь не чувствует давления, но запоминает товар.
✔ Разные форматы — обзоры, отзывы, юмор — больше способов зацепить аудиторию.

🎯 Как превратить мимолетный интерес в продажу?
Лучшая стратегия — не давить на пользователя с призывом "купи сразу", а мягко подводить его к решению. Сначала — просто вызвать интерес и предложить сохранить товар в избранное. Потом — напомнить о нем через других блогеров. И наконец — подтолкнуть к покупке с помощью ретаргетинга или спецпредложений.

Соцсети — это не про "увидел и купил", а про постепенное вовлечение. Чем чаще бренд мелькает в ленте, тем выше шансы на продажу.

📌 Хотите детальную стратегию? Читайте полный разбор в нашей статье

Интеграция с надбавкой: как блогеры реагируют на новые правила

🔥 "Цена вопроса выросла, но готов ли рынок?"

Сейчас в блогосфере — настоящий переполох. После решения о запрете рекламы на заблокированных платформах многие авторы резко подняли расценки: +20–50% к привычным тарифам. И если крупные игроки пока держат марку, то микроблогеры в панике пытаются "отбить" будущие потери.

Что происходит?
Спрос на интеграции падает — не все бренды готовы к скачку цен. Часть аудитории придется переводить на другие площадки, а это время и деньги. Агентства прогнозируют сокращение рынка на 1,8 млрд руб. — и это только начало.

С одной стороны, логично: если ресурс под угрозой, почему бы не монетизировать его "по максимуму"? Но с другой — не превратится ли это в короткий забег с финишем в виде потери доверия рекламодателей?

💡Рынок, как живой организм, ищет баланс. Кто-то просядет, кто-то адаптируется. Главное — не забывать, что за цифрами стоят реальные люди: и блогеры, и их аудитория.

https://www.kommersant.ru/doc/7638917?tg

Google Analytics и новый 420-ФЗ: стоит ли удалять и какие риски ждут бизнес?

С 30 мая 2025 года в России вступают в силу обновленные требования к обработке персональных данных (420-ФЗ). Эти изменения коснутся практически всех, кто работает с пользовательской информацией: от небольших сайтов до крупных корпораций.

Что изменится?
1. Локализация данных
Все персональные данные должны храниться и обрабатываться только на серверах в России. Это касается и аналитических систем, таких как Google Analytics и других зарубежных сервисов. Если данные уходят за границу — это нарушение закона.

2. Ответственность за утечки
- Несообщение об утечке → штраф 1–3 млн рублей для ИП и юрлиц.
- Утечка данных 10 000+ пользователей → штраф 3–5 млн рублей для ИП и юрлиц.
- Повторные нарушения → оборотные штрафы (1–3% от выручки).

3. Работа с cookie
Хотя в законе нет прямого запрета, Роскомнадзор рассматривает cookie как персональные данные, если они позволяют идентифицировать пользователя. Это значит:
- Нужно получать явное согласие на их сбор.
- Давать возможность отказаться от необязательных cookie.
- Хранить данные cookie только в РФ (если они содержат идентификаторы).

Что делать с Google Analytics?
1. Перейти на российские аналоги.
2. Настроить анонимизацию данных, если полностью отказаться от GA пока нельзя.
3. Проверить, где хранятся данные других сервисов (CRM, облачные хранилища, формы обратной связи).

Как подготовиться?
✅ Перенести базы данных на российские серверы.
✅ Обновить политику конфиденциальности и формы согласия.
✅ Провести аудит всех инструментов сбора данных.
✅ Усилить защиту информации (шифрование, ограничение доступа).

Игнорирование новых требований может обойтись бизнесу в миллионы рублей. Ключевой вопрос сегодня — не "стоит ли отказываться от Google Analytics", а "как сделать этот переход максимально плавным и эффективным". Грамотная миграция данных, пересмотр процессов аналитики и своевременная адаптация к новым требованиям должны стать приоритетными задачами для любого бизнеса, работающего с персональными данными российских пользователей.

https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_491932/3d0cac60971a511280cbba229d9b6329c07731f7/#dst100040

🔥 Текст, картинки или видео — что на самом деле продаёт в Telegram?

Цифры не врут: если вы всё ещё рекламируетесь в Telegram текстом или эмодзи, вы буквально сливаете бюджет. Новые данные подтверждают — изображения безоговорочно лидируют по всем ключевым метрикам. Они дают более высокий CTR, снижают стоимость целевого действия и в итоге приносят больше клиентов.

Но здесь есть важный нюанс — хотя CPM у картинок выше, чем у текстовых объявлений, их эффективность с лихвой окупает эти вложения. Видео, конечно, держится на втором месте, но требует больше ресурсов на производство. А простой текст и эмодзи, увы, остаются далеко позади — в 2025 году такой подход уже не работает.

Секрет успеха изображений прост: наш мозг обрабатывает визуальную информацию в разы быстрее, чем текст. Всего 13 миллисекунд — и пользователь уже решает, кликнуть или пролистать. Но просто вставить любую картинку недостаточно. Опытные маркетологи советуют делать фон контрастным и нейтральным, чтобы продукт буквально "выпрыгивал" из креатива. Цвета лучше подбирать по психологии восприятия. И ещё один лайфхак: добавьте в изображение лицо человека или узнаваемого персонажа. Это мгновенно повышает вовлечённость.

Пока что загружать изображения и видео можно только через Premium-кабинет Telegram Ads. Но игра определённо стоит свеч — особенно если вы продвигаете каналы, ботов или Mini Apps. Так что если ваш креатив до сих пор состоит из текста, самое время переходить на визуал. Вопрос только один: сколько клиентов вы теряете прямо сейчас, пока не сделали этот шаг?

Саморегулирование рекламной отрасли: новый этап развития In-App рекламы

Я давно слежу за тем, как развивается digital-реклама, и вот — важный момент! Недавно в ТПП РФ ведущие отраслевые ассоциации — АКАР и АРИР — подписали «Рекомендации по добросовестным практикам в In-App рекламе». Этот документ стал важным шагом в саморегулировании рынка, устанавливая единые стандарты для мобильной рекламы и повышая её прозрачность. И знаете что? Я искренне рада этому.

Почему? Потому что устала от хаоса.

🔹 Как пользователь: наконец-то смогу отличать рекламу от контента без этой вечной игры в «найди различия».
🔹 Как специалист: больше не придется гадать, пройдет ли креатив или нет — теперь есть четкие правила.
🔹 Как человек, который верит в развитие рынка: это реально крутой шаг к прозрачности.

Мне особенно зашло вот что:
• Теперь даже зарубежные игроки смогут легче заходить на наш рынок (а значит, будет больше крутых инструментов)
• Рисков для рекламодателей станет меньше, меньше неопределенности, больше возможностей для легального и эффективного продвижения
• Регуляторы, кажется, тоже довольны, снижение нагрузки за счет саморегулирования отрасли — меньше головной боли для всех

Я вижу в этом не просто документ, а сигнал, что наша индустрия взрослеет. Мы больше не хотим работать в серой зоне — мы готовы сами устанавливать правила. И это вдохновляет!

Как думаете, это действительно изменит рынок к лучшему? Или пока только на бумаге? 💬

Нишевые маркетплейсы в России: почему им так сложно?

🛒 В России всего около 30 нишевых маркетплейсов. Для сравнения: в Китае их 10 000, во Франции — 50 000. Почему у нас этот формат развивается так медленно? Разбираем ключевые причины.

1. Давление гигантов: демпинг и контроль над продавцами
Крупные маркетплейсы диктуют правила:
🔹 Запрещают продавцам выставлять цены ниже, чем на других площадках (иначе блокируют).
🔹 Сами устанавливают скидки, искусственно занижая цены.
🔹 Имеют доступ к дешёвому контрафакту и "серому" импорту (карго-схемы, неуплата пошлин).

📌 Нишевые платформы не могут так демпинговать — у них нет таких ресурсов.

2. Логистика и ПВЗ:
🔹 У крупных игроков 85 000+ пунктов выдачи (у "Почты России" — 38 000).
🔹 Они арендуют лучшие локации по низким ценам, а нишевым остаются менее выгодные варианты.
🔹 Логистика у мелких игроков дороже в 1,5–2 раза — они не могут строить свои склады, как Ozon или Wildberries.

3. Антимонопольные "лазейки"
🔹 Крупные маркетплейсы работают по агентской модели, что позволяет им избежать ограничений (например, 25%-ного барьера доли рынка).
🔹 Если бы нишевые игроки так же массово открывали ПВЗ, это могли бы признать дроблением бизнеса.

4. Где выживают нишевые маркетплейсы?
Пока только в узких сегментах, куда гиганты не дошли:
✅ Агрегаторы доставки еды (например, "СберМаркет" пока не монополизировал этот рынок).
✅ Премиум-товары и ручная работа (Flowwow, Ярмарка Мастеров).
✅ Специфичные категории (например, профессиональное оборудование).

Что дальше?
📉 Без господдержки или изменений в регулировании нишевым маркетплейсам будет всё сложнее.
🛠 Возможный выход — омниканальность (офлайн + онлайн) и ставка на экспертизу, а не цену.

💬 Как думаете, есть ли у нишевых маркетплейсов шанс в России? Или рынок окончательно поделят гиганты?

🔍 Роскомнадзор подвел итоги пяти месяцев регистрации блогеров: что изменилось и чего ждать дальше?

С момента введения новых правил для блогеров (1 ноября 2024 года) ситуация в российском медиапространстве существенно изменилась. По последним данным, ведомство уже обработало 214 000 заявок от авторов с аудиторией от 10 тысяч подписчиков.

Ключевая статистика:
✅ 134 000 блогеров успешно прошли регистрацию
❌ 77 000 заявок было отклонено (основные причины: неверные данные или отсутствие номера заявления)
📈 Ежедневно поступает около 1 500 новых заявок

Что ждет блогеров в ближайшем будущем?

1. Ужесточение контроля
Осенью 2025 года в Госдуму планируют внести законопроект о введении ответственности для незарегистрированных авторов. Размер штрафов пока обсуждается, но эксперты прогнозируют суммы от 30 до 100 тысяч рублей.

2. Расширение действия закона
Активно обсуждается снижение порога аудитории до 5-7 тысяч подписчиков, что может затронуть дополнительно 200-300 тысяч авторов.

3. Технические изменения
Сейчас нативная маркировка реализована в:
- ВКонтакте
- Одноклассниках
- Rutube

Telegram, несмотря на свою популярность, пока не внедрил систему маркировки. Этот вопрос находится в стадии переговоров.