Что там с подкастами: Apple размахивает баксами

(╯°□°）╯︵ ┻━┻, — когда вспоминаешь, что shrug-эмодзи, который ставишь на аву, сто лет как использует Лентач. Ну, заменили на новый, а что с этого компаниям — ничего. Поэтому расскажем, зачем и кому на этот раз дадут деньги на развитие подкастов.

Мода на эксклюзив. Apple может вложиться подкасты и выкупить права на уже запущенные и успешные шоу. Bloomberg пишет, что такие переговоры уже идут. Дело в том, что в нише подкастов эксклюзивный аудиоконтент есть почти у всех тематических платформ, и Apple не хочет отставать от конкурентов.

Контекст. Для подкастов компания делает очень и очень много. Само слово, обозначающее этот формат, пошло от iPod’а. Уже много лет Apple поддерживает витрину аудиопередач и даже сделала хоть и простую, но бесплатную статистику прослушиваний. Недавно компания вынесла подкасты в отдельное приложение, поэтому планы по запуску собственных передач не кажутся чем-то удивительным. Кстати, с 2013 года американцы стали слушать подкасты в два раза чаще, а у нас все, кто слушает подкасты, кажется, уже запустили свои передачи.

ЧсэК. Пока вы думали, запускать корпоративный блог или нет, ваши коллеги по индустрии начали записывать брендированные подкасты. Даже Хабр запустил свою еженедельную передачу и уже опубликовал юбилейный 10-й выпуск. Если возвращаться к Apple, то планы компании понятны и говорят только об одном — в рамках ближайших лет аудитория будет потреблять больше аудиоконтента. Будете ли вы пользоваться преимуществом раннего старта в этой нише — решать вам, но сейчас самое подходящее время, чтобы определиться.

Для тех, кто уже делает свои подкасты, инициатива Apple может означать рост конкуренции за внимание аудитории. С другой стороны, вам стоит присмотреться — а что это за конкуренты, которых они так опасаются, и поискать аналоги витрине iTunes и Apple Podcasts. Существенная их часть пока не требует оплаты за размещение, да и кому не хочется расширить охват аудитории?

В спец. выпуске нашего подкаста Алина рассказывает, какие редакторы нам нужны и интересны, что мы требуем от них и почему это важно. А компаниям с этого — мощные хабрапосты и колонки, которые мы готовим для наших клиентов.

Подкаст про тех, кто делает контент для компаний

В этот выходной — пока вас не грузит работа — мы подготовили минидайджест нашего подкаста с контент-мейкерами. Почитайте и послушайте их истории.

ЧсэК. Эти люди помогают компаниям быть на одной волне со своей аудиторией. Они готовят хабрапосты, колонки, снимают видео и делают исследования.

1. Как работает IT-редакция нового типа — Алина Тестова из #glphmedia о корпоративных блогах, работе с командой редакторов и лайфхаках для компаний.

[Слушать в Telegram]
[TL;DR-буллиты на VC.ru]
[Полный текст на Habr.com]
[Цитаты и аудио в Веб-версии]
[Выпуск в iTunes \ Apple Podcasts]
[Видео с записи подкаста на YouTube]
[Несколько роликов с записи в Instagram]

2. Дрон-съемка, «грабли» и лайфхаки фотографа — Вадим Щербаков сотрудничал с American Airlines, Netflix, ВТБ и другими крупными брендами. В выпуске он делится опытом переосмысления своего подхода к работе и объясняет, почему насмотренность так сильно влияет на творческий процесс.

[Слушать в Telegram]
[TL;DR-буллиты на VC.ru]
[Полный текст на Habr.com]
[Цитаты и аудио в Веб-версии]
[Выпуск в iTunes \ Apple Podcasts]
[Видео с записи подкаста на YouTube]
[Канал Вадима на Vimeo]

3. Как размять «гзом» редактора — вместе с Михаилом Боде мы разбираемся с тем, что происходит в голове редактора в момент writer’s block’а. Он дает свои личные лайфхаки и рассказывает про конфигурацию своего дня.

[Слушать в Telegram]
[TL;DR-буллиты на VC.ru]
[Полный текст на Habr.com]
[Цитаты и аудио в Веб-версии]
[Выпуск в iTunes \ Apple Podcasts]
[Видео с записи подкаста на YouTube]
[Gzom.ru — личный проект Михаила]

👇🏻

P.S. Всем мощного начала рабочей недели, но это — только завтра, а пока —> суперского воскресенья с отличной погодой, настроением и подкастами ( ͡☆ ͜ʖ ͡☆)

Саусбай, Саусбай, ты — в двадцатом году

Дима рассказывает, что за «Саусбай», зачем он предпринимателям, айтишникам и контент-мейкерам, как туда попасть и кто уже ездил.

Миф/история. Все думают, что SXSW (South by Southwest) — музыкальный фест. Но это не совсем так. В Остин — где его проводят — еще в 70-е годы пришли IBM, Texas Instruments и AMD. Им были нужны выпускники местных универов, а те — любили не только поработать, но и хорошо отдохнуть. Городская барная культура и музыкальная сцена тогда кипели. В 73-м снизили возраст употребления алкоголя до 18 лет. И казалось, что молодым тут будет всегда весело и интересно. Но скоро фан поутих.

Кризис/базис. В 80-м году начался банковский кризис. Росла безработица. Было много «пьяных» ДТП, и Рейган запретил продажу алкоголя лицам до двадцати одного. Город практически затих. Изменить ситуацию помогли два события: в Остине открыли технологический инкубатор и появилась идея SXSW. Кстати, придумали фест не местные, а ребята из Нью-Йорка. Но мероприятие они так и не провели. А вот редактор городской газеты взял ее за основу и в 87-м сделал с коллегами свой первый фестиваль. На нем выступили 177 артистов. Впоследствии именно на Саусбае стартовала карьера Джона Мэйера и Кэти Перри, а Джеймс Блант встретил там продюсера своего дебютного альбома — сразу после выступления в полупустом зале в 2004 году.

IT/медиа. Уже на первом фесте вели разговоры о будущем интерактивных развлечений, медиа и IT. Эта повестка стала центральной. На SXSW презентовали CD-ROM (1994), потоковое видео (1999), блоги (2000), носимые устройства (2001), Wi-Fi (2003) и Siri (2010). Свои продукты там выкатывали Blogger, Friendster и Twitter. А в 2007 году — организаторы решили систематизировать это дело и открыли SXSW Accelerator. Через него прошли 403 стартапа — в сумме они привлекли 5 млрд долларов, а почти пятую их часть купили Google, Huffington Post, Apple и Live Nation. Сейчас формат акселератора расширили. И уже которых год есть Pitch event — подаваться туда можно и нужно — заявки принимают до 15 ноября.

Кто ездил. Саусбай уже давно стал статусным мероприятием. В 2014 году — там дистанционно выступал Эдвард Сноуден, в 2016-м — приезжал Барак Обама, в 2017-м — были астронавт Базз Олдрин и миллиардер Марк Кьюбан, а в 2018 году — Илон Маск. Мне повезло войти в число многочисленных советников фестиваля, и это — третий год подряд. Поэтому я стараюсь пользоваться возможностью, чтобы отправить на фест кого-то из коллег. В 2018-м на SXSW поехала Лилиана Пертенава — для работы над фильмом «Crypto Rush», а в этом году — там был Денис Колесников, известный как «Кураж-Бамбей».

Что там на Виси: больше новых рубрик

Продолжаем рассказывать о нюансах работы с UGC-контентом и возвращаемся к «vcru». Там уже во всю активны новые рубрики: «Что почитать» и «Лучшее с Product Hunt». Разберемся, что с этого компаниям.

TL;DR. Контент в новых хабах отличается от того, что можно встретить в «Буднях» и «Находках». На этот раз редакция не стала дожидаться, пока пользователи найдут новые разделы и начнут что-то публиковать, как было в первом случае. «Что почитать» и «Лучшее с Product Hunt» уже ведут кураторы. Они задают формат, и это — достаточно объемные материалы про книги и дайджесты с подробными описаниями литературы, а во втором хабе — полноценные подборки наиболее заметных релизов на Product Hunt.

Что с этого компаниям. Здесь не получится вот так просто взять и запостить саморекламу. Она мало кому нужна даже в корпоративном блоге. Стоит предложить что-то полезное для аудитории и не забыть показать свою экспертизу, чтобы не уйти с пустыми руками. Если мы говорим о подборке литературы, она может выйти от лица вашего технического директора, который делится необычными изданиями для технарей. Так люди будут лучше понимать, за кем они идут — видеть, что книги им предложил свой человек, который их понимает. Если хочется пойти напрямик, подберите книги по профилю вашего бизнеса. В таком формате вы сможете акцентировать нужные моменты в той или иной книге — дадите свое экспертное мнение о том, на что и где обратить внимание. Так вы сэкономите время аудитории, а читатели вам будут только благодарны за помощь.

И еще немного. Не думайте, что UGC-площадки для того и нужны, чтобы взять и тиснуть в какую-нибудь подборочку ссылку на свой сайт. Если вы все еще пытаетесь провернуть такое в конце 2019 года, у нас для вас плохие новости — переходов будет мало. Поэтому ссылку лучше дать не на страничку продукта, а на пост об этом продукте. Желательно, чтобы он был размещен неподалеку. Выкатили хабрапост — посмотрите, есть ли у вас на Хабре ссылки по теме и добавьте их в верстку. Если постите на «vcru», то и линкуйте побольше на свои «висишные» посты. Пример такого подхода, включающий все вышеописанные принципы — здесь. Это пост для рубрики «Лучшее с Product Hunt».

Послушать, пока еще выходной: подкаст про контент-мейкеров

В этот раз неделя начинается с выходного, и это — правильно. Пока есть возможность отвлечься от работы, мы подготовили минидайджест нашего подкаста про тех, кто делает контент для компаний. Знайте их, читайте и слушайте.

ЧсэК. Это — люди из редакций крупных изданий о технологиях и бизнесе, серьезные специалисты по нативной рекламе и авторским колонкам. Если вы хотели бы усилить позиции вашей компании в СМИ, вам следует изучить их опыт.

1. «Когда ты — главред Rusbase» — Светлана Зыкова говорит с нами о карьере, рабочих инсайтах и новых проектах издания.

[Слушать в Telegram]
[Слушать в Facebook]
[И еще в Apple Podcasts]
[TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст на HABR.com]
[Цитаты и аудио в Веб-версии]
[Короткое видео с записи на YT]

2. «Всем иногда хочется посмотреть на кота» — Ольга Голованова, контент-продюсер SALO Ltd (ранее — автор спецпроектов и креатива в BigPikcha.ru) рассказывает о работе с контентом и нативке.

[Слушать в Telegram]
[Слушать в Apple Podcasts]
[Читать TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст выпуска на HABR.com]
[Цитаты, аудио и заметки в Веб-версии]
[Короткое видео с записи на YT]

3. «Нужно просто брать и делать» — Иван Sourvillo, журналист, редактор и издатель авторской email-рассылки говорит с нами о личных проектах, карьере и творческих инсайтах.

[Слушать в Telegram]
[Или в Apple Podcasts]
[TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст на HABR.com]
[Цитаты и аудио в Веб-версии]
[Короткое видео с записи на YT]

👇🏻

Что там на Хабре: плоды долгосрочной работы

Помните, мы рассказывали про аномальный рост числа подписчиков корпоративных блогов? Время подвести промежуточные итоги и посмотреть, что к чему.

Контекст. Ситуация с приливом читателей наблюдалась далеко не у всех компаний. Дело было в том, что площадка изменила процесс онбординга новых хабраюзеров: им предлагали подписаться на самые рейтинговые хабы, а в довесок — на известные корпоративные блоги.

Объясняем. Популярность блога компании в данном случае зависит от простых и измеримых показателей — регулярности выхода публикаций в топовых хабах и рейтинга этих материалов. На рейтинг главным образом влияют плюсы и минусы, прилетающие от хабражителей к вашим статьям, а хабы важно задействовать именно те, которые площадка считает профильными (чем ближе к хардкорному IT и программированию — тем лучше). С точки зрения регулярности выхода публикаций мы советуем постить по 2-3 материала в неделю, а лучше — по 3-4.

Что у нас. Новым пользователям рекомендуют блоги только тех компаний, которые показывают высокие результаты на длительном отрезке времени и являются старожилами площадки. Так, у наших клиентов мы наблюдаем рост на 5-7 тысяч новых подписчиков с середины этого лета. Некоторые из компаний, с которыми мы работаем много лет, готовятся стать десятитысячниками, и такая динамика вовсю влияет на среднее число просмотров их хабратопиков.

ЧсэК. Если вы планируете делиться экспертизой, публиковать тематические посты и вести блог на Хабре, имеет смысл подумать о долгосрочном присутствии на этой площадке. Но такой вывод справедлив и для других платформ и форматов — нет смысла записывать подкасты пару месяцев, а потом уходить в тень. А это возвращает нас к вопросу прокачки стамины!

Если есть виза и готовый продукт: как заявиться на SXSW 2020

В конце 2019-го Дима уже по традиции отдал еще один платиновый билет на SXSW. А в начале этого года он рассказал, как попасть на фестиваль со своим стартапом. Вот основные лайфхаки:

На SXSW ездят не только музыканты. История фестиваля началась с технологических компаний, и он продолжает собирать на своей площадке стартапы со всего мира. Здесь представляли CD-ROM (1994), Wi-Fi (2003) и даже Siri (2010). Потом запустили акселератор, который за несколько лет прошли более четырехсот проектов. Чтобы привлечь еще больше технологических команд, организаторы расширили этот формат, и теперь он называется SXSW Pitch event. Отбор на сессию этого года уже закрыт, но мало кто знает, что есть еще одна возможность поехать.

Питч-сессия в день открытия. Этот формат называют Release IT. Подать заявку можно до 17 января. Но только тем компаниям, у которых есть новый продукт (без публикаций в СМИ, анонсов где-либо и более ранних попыток запуска). Главное — открыть гостевой доступ к demo-версии или сделать видеообзор продукта. Подача заявки обойдется в $30. И если вы в любом случае собрались ехать, вам предоставят early-bird-скидку на билеты даже в случае отказа. Пока заявок совсем мало, поэтому стоит попробовать. О том, на что обратить внимание в процессе подачи — в заметке Димы.

Три интервью на оставшийся выходной

На этой неделе всего пара рабочих дней. Поэтому стоит запастись подкастами, чтобы послушать в дороге или «зарядиться» на следующих выходных. Это — наш традиционный минидайджест про тех, кто делает контент, в том числе и для компаний.

🎄

«Ищите истории, которые драйвят» — Дарья Черкудинова, ведущая подкаста «НОРМ» (на момент записи интервью — главред журнала «Секрет фирмы») говорит о профессиональном росте и своем опыте подкастинга.

[Слушать в Telegram]
[Аудиверсия в Facebook]
[Этот выпуск в Apple Podcasts]
[TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст на HABR.com]
[Цитаты и аудио в веб-версии]
[Короткое видео с записи на YT]

«Знаешь как лучше — сделай как лучше» — Екатерина Кудрявцева, руководитель отдела контент-маркетинга в РБК и автор канала @howtolooksmart, обсуждает с нами карьеру, говорит о мотивации и рассказывает о миксе работы и хобби редактора.

[Слушать в Telegram]
[Аудиверсия в Facebook]
[Этот выпуск в Apple Podcasts]
[Читать TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст выпуска на HABR.com]
[Цитаты, аудио и заметки в веб-версии]
[Короткое видео с записи на YT]

«Путь от глянца к нейронаукам» — Ольга Севастьянова, экс-журналист, нейроблогер и менеджер в Яндекс.Дзен, делится опытом и планами на будущее.

[Слушать в Telegram]
[Короткое видео в Facebook]
[Этот выпуск в Apple Podcasts]
[TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст на HABR.com]
[Цитаты и аудио в Веб-версии]
[Второе видео с записи на YT]

👇🏻

Самая короткая рабочая неделя

Это было прекрасно (˵ ͡~ ͜ʖ ͡°˵)ﾉ ♡

Всем классных выходных! А для тех, кому кажется, что это — слишком короткий пост, у нас есть парочка 🎥:

1️⃣ рекап наших разъездов

2️⃣ короткий отрывок из подкаста

Кстати, если вы уже ворвались в новый год (и даже выходные) с рабочим настроем, у нас есть вакансия для начинающих редакторов. Знаете таких — поделитесь с ними ссылкой, пожалуйста. Сделаем контент и подкасты грейт эгейн🤘

Говорим о том, почему «нужно кайфовать от того, что делаешь», как редакторский опыт помогает в производстве подкастов, есть ли в этой сфере деньги, и куда движется «НОРМ». Хайлайты в текстовом виде — тут: http://www.vigorousspace.co/glph/18

Обсуждаем карьеру, опыт предпринимательства и PR, принципы «Эссенциализма», саморазвитие и контент-маркетинг. 46 минут c @JaneLuna 😱🌟

Как найти редактора для своей компании: страшная правда (1/2)

Вот говорим мы, что там на Хабре и на Виси, но совсем не думаем, кто вам будет готовить на этих площадках публикации и использовать наши рекомендации. Исправляем ситуацию — делимся опытом поиска редакторов и главным в том, как подойти к составлению текста вакансии, чтобы обратить внимание соискателей на нужные моменты.

На нашу вакансию для младших IT-редакторов откликнулось 313 человек, со многими из них мы пообщались, и можем сделать кое-какие выводы. Сформулировали их в виде универсальных советов, которые будут интересны компаниям и редакторам.

«Не играйте в театр». Если вам действительно нужен редактор, постарайтесь сделать так, чтобы он воспринимал текст вакансии буквально. Не кокетничайте, не говорите загадками. Человек, который читает описание, должен понять, что работа по написанию текстов про IT для технологических площадок действительно означает именно это, а не корректуру какой-нибудь книги рода.

Даже если речь идет о стажировке, следует определиться заранее, как она будет выглядеть на практике. Если это не обучающие курсы, не разговоры по душам, не помощь в освоении языков программирования и не стимул к тому, чтобы посмотреть на мир под другим углом, то и не нужно давать намеки на что-то такое в тексте вакансии.

Это не стеб. Точное описание поможет редактору сориентироваться — совпадают ли его цели с вашими. А вот если к вам идут люди, которые на самом деле мечтают кодить или душевно общаться, то что-то явно пошло не так. Вас ждет облом и сожаление о потраченном времени. Здесь все как у Логана Пола:

Girl what you trying to do
'Cause I don't got a clue
No, I ain't no Scooby Doo
(Help me help you)

'Cause I'm hungrier than you
I just wanna get some food
and you about to kill my mood
(Help me help you)

"Do these jeans make me look fat?”
Yeah I know you want the answer,
but I'm smart and that's a trap
Oh, and here's a random fact!

А вот и рэндом фэкт для редакторов: постарайтесь объективно оценить ваш опыт. Если вы до этого не писали тексты о технологиях на технологических же площадках, значит конкретно этого опыта у вас нет. Если вы при этом написали курсовую работу, резюме, что-то в ЖЖ про бабочек или сочиняете стихи, опыта все равно нет. Означает ли это, что откликаться на вакансию нельзя? Нет, можно. Но нужно понимать, что вам придется тратить больше сил и времени, чтобы работать на уровне тех, у кого такой опыт уже есть. А значит, вы действительно должны хотеть в этой сфере разбираться.

Как найти редактора для своей компании: страшная правда (2/2)

И кое-что еще, в качестве продолжения.

«Ваши ожидания — ваши проблемы». Возвращаемся к разговору с компаниями. Текст вакансии должен подразумевать (!) работу. Тут вроде все банально, но важно понимать вот какой момент: есть сферы, отличающиеся высокой текучкой (официанты, например). А есть такие, где текучка низкая (это как раз наш случай). При этом, если вы хотите найти младшего редактора или стажера, объясните ему, что скорее всего «прийти и победить» — с первого дня выйти на позицию выпускающего или главреда — не получится. Ему нужно будет хотя бы месяц повариться на стартовой позиции, чтобы повтыкать, что к чему, а дальше уже рост карьерный ничем не ограничен, ну или как у вас там заведено.

И второй рэндом фэкт для редакторов: такого плана работу совершенно невыгодно выбирать, если вам надо просто где-то перекантоваться месяц или два. Через неделю уже перегорите, потому что почти во всех компаниях дедлайны сгорели еще в 2019-м, и лениво дрейфовать не выйдет, а обучаться чему-то (для вас) не особо полезному и интересному, да еще на низкой стартовой зарплате — ну такоэ.

На этом все. Просто нам показалось, что эти вещи не только важны компаниям вроде нашей, но и много кому еще из работодателей и HR. Поэтому берите на заметку (или нет, дело ваше). Кстати, если захотите посмотреть, а как выглядит наша вакансия, велком. Кстати, сегодня был вот такой отклик: «Мне понравилось как в вакансии «спряталась» ваша рабочая культура, поэтому я буду рад пообщаться и показать примеры своих работ».

Послушать, пока выходные: Муберт, Сникермания и Макридин

Февраль в этот раз начинается с субботы. А вот почему мы подводки для микродайджестов каждый раз делаем в таком духе, не совсем понятно. Лучше бы прогноз погоды писали.

Энивей, пока нет рабочих задач, предлагаем отвлечься на истории крутых контент-мейкеров. Это — люди, которые сделали себя сами. Нет, не в этом смысле. У каждого героя есть свой контент-проект: стартап, небольшое медиа и авторский подкаст. Если вы предприниматель или маркетолог, вам следует изучить опыт этих ребят.

«Покажи кроссовки, и я скажу, кто ты» — Вова Борисенков, главный по кроссовкам в @Sneakermania, рассказывает, как превратить хобби в медиа.

📺: «Мне интересно работать»

[Слушать в Telegram]
[Или в Apple Podcasts]
[Веб-версия с заметками]
[TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст на HABR.com]

«Аудио это круто, но чуть попозже» — Иван Макридин, гонзо-журналист, ведущий авторского подкаста и digital nomad, говорит о том, почему нужно делиться своим мнением.

📺: «Раньше я не замечал эти нюансы»

[Слушать в Telegram]
[Или в Apple Podcasts]
[Веб-версия с заметками]
[Читать TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст выпуска на HABR.com]

«Что такое генеративная музыка» — Алексей Кочетков, CEO Mubert, с рассказом о проекте, опыте сотрудничества с брендами и своем видении будущего аудиоконтента.

📺: «Мы учимся создавать драму»

[Слушать в Telegram]
[Или в Apple Podcasts]
[Веб-версия с заметками]
[Читать TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Полный текст выпуска на HABR.com]

👇🏻

Интервью мы записали, когда Олег работал в Digger’е. Еще Олег выпускает независимый подкаст о предпринимательстве «Сделал сам» — обязательно послушайте его: https://t.me/sdelal_podcast