— Если держать руку на пульсе и не бояться трансформаций, медиа будут успешными, — уверена Татьяна Иванова, главред газеты «Экономика и жизнь».

⚠️ Новый выпуск подкаста «Как устроены медиа».

Мы поговорили о том, что помогает «Экономике и жизни» сохранять уникальность и оставаться востребованной среди профессионалов. Татьяна рассказала о конкуренции не только с другими деловыми изданиями, но и с новыми форматами — платформами и вебинарами, которые конкурируют за внимание аудитории.

Татьяна раскрыла, как выстроены редакционные процессы: как они автоматизируются с помощью (пока ещё) британской издательско-полиграфической системы, и как используется ИИ для ведения соцсетей. Узнали, как выстраивается контент-план и как мотивировать журналистов на создание качественного контента.

«Экономика и жизнь» делает ставку на глубокую аналитику и профессиональный контент для B2B-аудитории, продолжая печатать газету, несмотря на цифровую трансформацию.

👀 Коротко об издании «Экономика и жизнь»:

- 100 тыс. уников MAU на сайте,
- 30 аналитических материалов еженедельно,
- 5-6 новостей ежедневно,
- 18 человек работает в редакции.

🔥 Мало кто из медиа считает метрику LTV (продолжительность жизни платящего пользователя). «ЭиЖ» считает. LTV их читателя составляет фантастические 30 лет!

💲 Газета использует подписную модель монетизации с доступом к архиву материалов с 2005 года.

У «ЭиЖ» есть и печатная версия. Несмотря на то, что тиражи постепенно сокращаются, у газеты есть преданные читатели с 20-летней историей подписки, которые требуют продолжения банкета печати. Газета имеет 105-летнюю историю.

⚡️ Ну и самый дикий случай из жизни редакции вполне в их духе: почему важно разбираться в физике, а не только уметь читать законы.

🎧 Слушать

👀 Читать

#подкаст #какустроенымедиа

Выдержка из нового выпуска подкасты

Татьяна Иванова, главный редактор газеты «Экономика и жизнь», рассказывает про свой основной головняк (управление людьми), и как борется с ним.

👀 Почитать

🎧 Послушать

#подкаст #какустроенымедиа

Рекламная монетизация медиа всё.

В телеграме массово начали появляться каналы с «товарным контентом». Тематические каналы, в которых ежедневно публикуются подборки одежды, обуви, аксессуаров и т.п. Кураторы подбирают контент по категориям, а ссылки ведут на карточки товаров на маркетплейсах. Этакие метастазы ритейл-медиа.

Да, каналы с товарами были и раньше, но теперь это явление приобрело массовый характер. Я вижу рекламные сетки, состоящие из сотен таких каналов, и в каждом канале 50К+ живых подписчиков. Давайте для сравнения глянем, сколько подписчиков в каналах региональных медиа и заплачем.

Ещё недавно по рекламной модели били только технологические платформы. Потом начали бить ИИ-агенты (ЧатГПТ и иже с ним).

Теперь вот к добиванию рекламной модели присоединился «товарные сетки». (Как-нибудь придумаю более изящный термин. Если знаете — подскажите).

❓ Почему это конец рекламной модели монетизации?

❗️ Потому что медиа, как посредник, становятся не нужны.

Пользователи готовы потреблять рекламную информацию о товарах напрямую.

Причём это не случайные читатели в медиа, которые с какой-то конверсией переходят на сайты рекламодателей, а прогретая аудитория, явно находящаяся на более глубоком этапе выбора товаров и более готовая к покупке.

Короче, это метаморфоза похлеще… не знаю, чего похлеще. Но похоже на очередной сдвиг в медиапотреблении.

И если вы работаете в медиа, лучше бы вам на рекламную монетизацию не рассчитывать.

UPD. И обязательно загляните в комменты, там коллеги меня справедливо критикуют, а я делаю вид, что отбиваюсь 😐

Алексей Березовой
«Как устроены медиа»


#какустроенымедиа #монетизация

Самому хвалить свой сервис неудобно. Поэтому вот ссылка на обзор обновлений Give Me Public от медиаменеджера Михаила Быстрова:

https://t.me/budni_media/336

Почитайте, если думали «а не попробовать ли».

Возможно, мы сделали именно те обновления, которых вам не хватало. Если нет — напишите, сделаем.

Алексей Березовой
1️⃣2️⃣

Оччень хорошо!

1️⃣ Вчера я написал, что бизнес коммерческих рассылок поставлен на грань исчезновения компанией Apple. Они ввели функцию, которая покажет пользователю короткое саммари каждого входящего письма.

Мой тейк в том, что у пользователей не будет оснований открывать письмо, если из саммари «всё и так понятно». Опенрейты пойдут вниз, бизнес рассылок умрёт.

2️⃣ Медиатренер, эксперт и преподаватель Оксана Силантьева развёрнуто прокомментировала мой пост и предложила альтернативное обоснованное мнение. Отсылаю вас в чат канала.

Оксана прислала комментарии в виде войсов (аудио).

3️⃣ Мои друзья из сервиса Speech2text, понимая, что не всем удобно слушать войсы, сами (без моих просьб) транскрибировали комментарии и положили их там же, в комментах. Друзья, спасибо!

Ссылку на сервис даю с чистой совестью, так как недавно мы стали партнёрами, и для всех, кто воспользуется сервисом по моей реферальной ссылке, сервис даст дополнительно 6 (Шесть) бесплатных часов расшифровки с разделением на спикеров и поддержкой других языков.

Ссылка 👉 https://speech2text.ru/?r=LgiNDSWQqq

Движуха!!! 🚀

— У нас были ситуации, когда какой-то неизвестный человек полностью закрывал трехмиллионный сбор на фонд. Это всегда радостно. В нашу сторону таких чудес не происходило, но мы рады, что работаем для таких историй. И когда они получаются, я считаю, что это чудесно и мы прыгаем от счастья!

👉 Евгения Волункова, главный редактор издания «Такие дела» в подкасте «Как устроены медиа».

🤔 Справки об издании в этот раз не будет. На мой взгляд, не важно, сколько человек работает в редакции, и сколько материалов в день они публикуют.

Важно, какой след оставляют эти материалы в душе читателей и как они помогают конкретным людям.

🫶 Помощь людям у «Таких дел» — основная задача. На вопрос, как они выбирают, кому помочь и про что писать, Женя отвечает так:

— Нам просто, потому что всё, что происходит вокруг, — это социальная реальность. То есть любая тема — это социальная тема, на самом деле. Мы давно уже ушли от мысли, что социалка — это только текущие крыши или люди с инвалидностью. Всё, что касается обычного человека, вся несправедливость, какие-то проблемы — это наша тема. Это жизненные и обыденные вещи, но мы можем рассказывать о них интересно и полезно.

🔥 За 9 лет «Такие дела» собрали 300 млн рублей для российских НКО и привели в волонтерство тысячи людей (точно тут не посчитать).

Не понимаю, как на это хватает сил у хрупкой и очаровательной Евгении, но очевидно, хватает и дай Бог, чтоб хватило ещё на долго.


🎧 Слушать

👀 Читать

P.S. У меня просьба: когда будете слушать, поставьте, пожалуйста, лайк. Не мне, а Евгении и «Таким делам». Так поисковые системы дадут этому выпуску больше охватов и мы поучаствуем в том, чтобы реальность вокруг нас стала хоть чуточку лучше.