Реклама и искусство в эпоху киберпанка pt. 1. Культура, скрепы и рыночек
Сегодня в четвертый раз закончил сюжет Cyberpunk 2077. Очередные полгода потратил на покатушки по улицам Найт-Сити и посещение всех самых безобразно прекрасных уголков этого города.
Почему безобразно?
Идея жанра, которую развили Уильям Гибсон (Нейромант) и Филипп Дик (Мечтают ли андроиды об электроовцах) заключается в размышлениях об обществе, в котором на фоне развития технологий пришла в упадок человеческая культура. Сейчас, в 2026, хочется поразмышлять, какая именно культура пришла в упадок в 2077 и почему именно реклама — её индикатор.
После большого кризиса, жители НСША перестали табуировать темы наркотиков, секса и насилия в маркетинге. Это привело к тому, что реклама таких привычных вещей, как еда и напитки, конкурирует без ограничений. И на этой войне брендов, все средства хороши. Теперь официально можно метафоризировать с квирами мультифруктовый сок и выпускать витамины в виде назального порошка.
Развязная реклама в ответочку отменяет табу и в головах людей. Уже не стыдно гонять в кроссовках вместо штанов и пускаться во все тяжкие в брейндансах спуская на это всю жизнь.
И почему же все таки прекрасных?
Во-первых, внешний слой — это не только продукты, это и искусство. И в 2077 оно никуда не делось. Оно живет в граффити, уличных музыкантах, а главное, в самих идеях о том, что многое вокруг — безобразно.
Во-вторых, вся эта игра — это и есть внешний слой, но нашего времени. Фантазии, эмоции, рассуждения, желание созидать и созерцать. И реальный киберпанк, который может наступить, окажется совсем не таким красивым, как в игре.
Будет ли оно таким, наше будущее? Придем ли мы к Замятинско-Оруэловской антиутопии или к Диковскому киберпанку?
Думайте 🖤
Сегодня в четвертый раз закончил сюжет Cyberpunk 2077. Очередные полгода потратил на покатушки по улицам Найт-Сити и посещение всех самых безобразно прекрасных уголков этого города.
Почему безобразно?
Идея жанра, которую развили Уильям Гибсон (Нейромант) и Филипп Дик (Мечтают ли андроиды об электроовцах) заключается в размышлениях об обществе, в котором на фоне развития технологий пришла в упадок человеческая культура. Сейчас, в 2026, хочется поразмышлять, какая именно культура пришла в упадок в 2077 и почему именно реклама — её индикатор.
Если углубляться в социально-культурологический аспект, то можно прийти к идее разделению культуры на ценностное ядро (скрепы) и деятельностную оболочку (продукты, вещи и искусство). Социологи, вроде Толкотта Парсонса выстроившие теорию структурного функционализма, говорят о инерционном взаимодействии этих слоев, которое приводит к стабилизации общества. Это отлично видно по тому, как работает реклама в Найт-сити.После большого кризиса, жители НСША перестали табуировать темы наркотиков, секса и насилия в маркетинге. Это привело к тому, что реклама таких привычных вещей, как еда и напитки, конкурирует без ограничений. И на этой войне брендов, все средства хороши. Теперь официально можно метафоризировать с квирами мультифруктовый сок и выпускать витамины в виде назального порошка.
Развязная реклама в ответочку отменяет табу и в головах людей. Уже не стыдно гонять в кроссовках вместо штанов и пускаться во все тяжкие в брейндансах спуская на это всю жизнь.
И почему же все таки прекрасных?
Во-первых, внешний слой — это не только продукты, это и искусство. И в 2077 оно никуда не делось. Оно живет в граффити, уличных музыкантах, а главное, в самих идеях о том, что многое вокруг — безобразно.
Во-вторых, вся эта игра — это и есть внешний слой, но нашего времени. Фантазии, эмоции, рассуждения, желание созидать и созерцать. И реальный киберпанк, который может наступить, окажется совсем не таким красивым, как в игре.
Будет ли оно таким, наше будущее? Придем ли мы к Замятинско-Оруэловской антиутопии или к Диковскому киберпанку?
Думайте 🖤
Реклама и искусство в эпоху киберпанка pt. 2. Ретропостмодерн
Канонически, 2077 в Найт-сити наступил спустя 70 лет нашего 2007. Лос-анджелес уже погребен где-то неподалеку под слоем ядерного пепла. Но артефакты постмодерна все еще живут, как засохшая оболочка культурной луковицы Парсонса.
Старый придорожным баннер у Роки Ридж — это самое обычное промо нового ЖК. Без пошлостей и попыток конкурировать. Олицетворение американской мечты.
Редкие наружные статичные форматы (Out-of-Home) часто не кричат на зрителя и не демонстрируют обнаженные части женского тела. Они креативно рассказывают об УТП продукта. Слишком чисто, чтобы выбрасывать. И здесь не нужно конкурировать, потому что напечатанное на виниле не анимируется и не сменяется на рекламу конкурентов.
Отдельное удовольствие — наблюдать постеры к фильмам. На душе становится хорошо, когда видишь отсылки к Коэну и Зэмекису. Видимо в этом выдуманном мире фильмы так и не перестали снимать живые люди.
Но самое постмодерновое в Найт-Сити - это его жители. Кажется, только дети и психопаты не скучают по этому времени.
Цените сегодня, вне зависимости от того, что будет завтра 🖤
Канонически, 2077 в Найт-сити наступил спустя 70 лет нашего 2007. Лос-анджелес уже погребен где-то неподалеку под слоем ядерного пепла. Но артефакты постмодерна все еще живут, как засохшая оболочка культурной луковицы Парсонса.
Старый придорожным баннер у Роки Ридж — это самое обычное промо нового ЖК. Без пошлостей и попыток конкурировать. Олицетворение американской мечты.
Редкие наружные статичные форматы (Out-of-Home) часто не кричат на зрителя и не демонстрируют обнаженные части женского тела. Они креативно рассказывают об УТП продукта. Слишком чисто, чтобы выбрасывать. И здесь не нужно конкурировать, потому что напечатанное на виниле не анимируется и не сменяется на рекламу конкурентов.
Отдельное удовольствие — наблюдать постеры к фильмам. На душе становится хорошо, когда видишь отсылки к Коэну и Зэмекису. Видимо в этом выдуманном мире фильмы так и не перестали снимать живые люди.
Но самое постмодерновое в Найт-Сити - это его жители. Кажется, только дети и психопаты не скучают по этому времени.
Цените сегодня, вне зависимости от того, что будет завтра 🖤
🔥5
Реклама и искусство в эпоху киберпанка pt. 3. Симулякр настоящего
Когда я рассказываю абитуриентам или школьникам о том, что такое искусство, я цитирую Джуди — монтажёра брейндансов — записей с имплантов нервной системы. По ее словам, искусство — это триггер для эмоций. И это очень точное определение.
Ценность получения этих триггеров обычно зависит от того, насколько продуктивных усилий для этого прикладываешь. Прочитать книгу — определенно круче, чем посмотреть фильм. Прочитать этот пост — определенно полезнее, чем посмотреть шортс про то, как можно нашинковать мальстремовцев в очередном квесте.
Искусство – это потребность прежде всего в созидании, даже в рамках потребления культурного продукта. Даже чужое видение в фильмах дает нам старт для размышления и анализа.
Просмотр брейнданса — это возведенное в абсолют потребительское отношение к искусству. Мы не просто смотрим фильм. Мы испытываем готовый коктейль эмоций. Мы вообще ничего не созидаем. И это не искусство — это его симулякр.
Главная проблема главного героя — ответить самому себе на вопрос «Уйти в лучах славы или дожить до старости». Может показаться, что вопрос глупый и тщеславный. Но под жизнью до старости здесь подразумевается симулякр настоящей жизни. Потребление без созидания. Эмоции без искусства. Искусство без идей.
Если искусство — это высшая потребность, то сможем ли мы выжить в мире, где нет ни способов ее реализовать, ни красных таблеток?
Всем эмоций! Созидайте🥰
Когда я рассказываю абитуриентам или школьникам о том, что такое искусство, я цитирую Джуди — монтажёра брейндансов — записей с имплантов нервной системы. По ее словам, искусство — это триггер для эмоций. И это очень точное определение.
Ценность получения этих триггеров обычно зависит от того, насколько продуктивных усилий для этого прикладываешь. Прочитать книгу — определенно круче, чем посмотреть фильм. Прочитать этот пост — определенно полезнее, чем посмотреть шортс про то, как можно нашинковать мальстремовцев в очередном квесте.
Искусство – это потребность прежде всего в созидании, даже в рамках потребления культурного продукта. Даже чужое видение в фильмах дает нам старт для размышления и анализа.
Просмотр брейнданса — это возведенное в абсолют потребительское отношение к искусству. Мы не просто смотрим фильм. Мы испытываем готовый коктейль эмоций. Мы вообще ничего не созидаем. И это не искусство — это его симулякр.
Главная проблема главного героя — ответить самому себе на вопрос «Уйти в лучах славы или дожить до старости». Может показаться, что вопрос глупый и тщеславный. Но под жизнью до старости здесь подразумевается симулякр настоящей жизни. Потребление без созидания. Эмоции без искусства. Искусство без идей.
Если искусство — это высшая потребность, то сможем ли мы выжить в мире, где нет ни способов ее реализовать, ни красных таблеток?
Всем эмоций! Созидайте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Упругий расклад
Наинженерил реалистичный пэкшот с тремя картами. Жалко, что банковские карты от обычной инерции так не гнутся
Компромисс между упругостью и жесткостью будет не в пользу первого 🥲
Наинженерил реалистичный пэкшот с тремя картами. Жалко, что банковские карты от обычной инерции так не гнутся
Компромисс между упругостью и жесткостью будет не в пользу первого 🥲
🔥10👍1
Счастье быть неграмотным
Рудер в своей «Типографике» описал этой фразой способность видеть чистую форму текста в иноязычной письменности.
Челлендж в комментариях: прислать первое попавшееся фото из галереи с иероглифами или рунами.
Уверен, вы путешествуете больше меня 🖤
Рудер в своей «Типографике» описал этой фразой способность видеть чистую форму текста в иноязычной письменности.
Челлендж в комментариях: прислать первое попавшееся фото из галереи с иероглифами или рунами.
Уверен, вы путешествуете больше меня 🖤
🔥7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Увлекательный атракцион
Уже, наверное, больше года назад вместе с Эриком делали заставку для ребят из Саратова с запоминающимся неймингом Nopreset.
Если вы сейчас с компа, то можете выпасть из рабочего процесса и насладиться сэмулированной физикой тут 🤓
Уже, наверное, больше года назад вместе с Эриком делали заставку для ребят из Саратова с запоминающимся неймингом Nopreset.
Если вы сейчас с компа, то можете выпасть из рабочего процесса и насладиться сэмулированной физикой тут 🤓
🔥8