AppsFlyer: Тренды мобильного рынка в 2024 году
Для подготовки отчёта использовались данные более 35 тысяч приложений. Общее количество проанализированных установок - 140 миллиардов; ре-маркетинговых конверсий - 53 миллиарда.
Рекламные траты
▫️Общие траты на рекламу в 2024 году выросли на 5% до $65 миллиардов. Рынок восстанавливается после падения на 6% в 2023 году.
▫️Впрочем, для игр хороших новостей нет. Траты на неигровые приложения выросли на 8%, а на игровые - упали на 7%.
▫️В объёме игровых трат, доля казуальных проектов выросла с 61% до 64%. Сильно сократился объём трат на мидкорные игры (-21% YoY, доля в общих тратах упала до 18%) и социальные казино (-12% YoY, доля в общих тратах упала до 8%).
▫️Количество привлечённых платных пользователей выросло в спортивных и гоночных проектах (на 18% YoY); казуальных играх (+14% YoY); мидкорных проектах (+6% YoY).
❗️AppsFlyer обращает внимание, что за счёт снижения CPI, мидкорному жанру, например, удалось привлечь больше пользователей потратив меньше денег.
▫️Если смотреть региональную разбивку, то падение наблюдается по всему миру. Сильнее всего, это коснулось развитых стран.
▫️AppsFlyer сообщает, что покупка рекламы неигровыми приложениями в “игровых” рекламных сетках (например Unity Ads) выросла в 2024 году на 38%, в то время как инвестиции игровых компаний в них же упали на 19%. Игры по-прежнему доминируют в них по объёму закупки, но тренд интересный.
Выручка
▫️Неигровые приложения выросли в 2024 году почти на 20% по IAP-выручке. Среди игровых приложений, рост показали социальные казино (+4% YoY), а вот мидкорные проекты упали на 2% YoY, ещё сильнее упала выручка у казульных приложений (-5% YoY).
❗️В отчёте не говорится, учитывались ли веб-шопы.
▫️Рекламная выручка растёт как в неигровом (+26% YoY), так и в игровом (+7% YoY) сегментах. Сильнее всего рекламная выручка выросла в мидкорных проектах, на 21% к прошлом году.
Загрузки
▫️Количество установок выросло на 5% в мидкорных жанрах; на 4% в казуальных и на 1% в спортивных и гоночных проектах. Упало количество пользователей на 5% в социальных казино и на 10% - в гиперказуальных проектах. Всё - в сравнении с 2023 годом.
▫️Картинка на Android и на iOS отличается. На Android выросли по загрузкам мидкорные проекты (+9% YoY); казуальные игры (+6% YoY) и гиперказуальный сегмент (+2% YoY). А на iOS позитивный баланс имеют только социальные казино (рост на 22% к предыдущему году).
Производство креативов
▫️В 2024 количество производимых креативов выросло на 40%. Среди крупнейших приложений (с выручкой больше $1 миллиона в месяц) количество месячных креативов выросло почти вдвое.
❗️Учитываются все версии креативов, включая те, где просто меняют цвет иконки.
Источник
Для подготовки отчёта использовались данные более 35 тысяч приложений. Общее количество проанализированных установок - 140 миллиардов; ре-маркетинговых конверсий - 53 миллиарда.
Рекламные траты
▫️Общие траты на рекламу в 2024 году выросли на 5% до $65 миллиардов. Рынок восстанавливается после падения на 6% в 2023 году.
▫️Впрочем, для игр хороших новостей нет. Траты на неигровые приложения выросли на 8%, а на игровые - упали на 7%.
▫️В объёме игровых трат, доля казуальных проектов выросла с 61% до 64%. Сильно сократился объём трат на мидкорные игры (-21% YoY, доля в общих тратах упала до 18%) и социальные казино (-12% YoY, доля в общих тратах упала до 8%).
▫️Количество привлечённых платных пользователей выросло в спортивных и гоночных проектах (на 18% YoY); казуальных играх (+14% YoY); мидкорных проектах (+6% YoY).
❗️AppsFlyer обращает внимание, что за счёт снижения CPI, мидкорному жанру, например, удалось привлечь больше пользователей потратив меньше денег.
▫️Если смотреть региональную разбивку, то падение наблюдается по всему миру. Сильнее всего, это коснулось развитых стран.
▫️AppsFlyer сообщает, что покупка рекламы неигровыми приложениями в “игровых” рекламных сетках (например Unity Ads) выросла в 2024 году на 38%, в то время как инвестиции игровых компаний в них же упали на 19%. Игры по-прежнему доминируют в них по объёму закупки, но тренд интересный.
Выручка
▫️Неигровые приложения выросли в 2024 году почти на 20% по IAP-выручке. Среди игровых приложений, рост показали социальные казино (+4% YoY), а вот мидкорные проекты упали на 2% YoY, ещё сильнее упала выручка у казульных приложений (-5% YoY).
❗️В отчёте не говорится, учитывались ли веб-шопы.
▫️Рекламная выручка растёт как в неигровом (+26% YoY), так и в игровом (+7% YoY) сегментах. Сильнее всего рекламная выручка выросла в мидкорных проектах, на 21% к прошлом году.
Загрузки
▫️Количество установок выросло на 5% в мидкорных жанрах; на 4% в казуальных и на 1% в спортивных и гоночных проектах. Упало количество пользователей на 5% в социальных казино и на 10% - в гиперказуальных проектах. Всё - в сравнении с 2023 годом.
▫️Картинка на Android и на iOS отличается. На Android выросли по загрузкам мидкорные проекты (+9% YoY); казуальные игры (+6% YoY) и гиперказуальный сегмент (+2% YoY). А на iOS позитивный баланс имеют только социальные казино (рост на 22% к предыдущему году).
Производство креативов
▫️В 2024 количество производимых креативов выросло на 40%. Среди крупнейших приложений (с выручкой больше $1 миллиона в месяц) количество месячных креативов выросло почти вдвое.
❗️Учитываются все версии креативов, включая те, где просто меняют цвет иконки.
Источник
👍7❤2
A16Z Games: Использование AI в игровых студиях в 2024 году
Компания опросила 651 работников игровой индустрии разных размеров. 84% опрошенных работают в командах меньше 20 человек.
▫️73% игровых студий уже используют AI в своих процессах. 88% планируют делать это в будущем. A16Z Games отмечают, что наиболее позитивно настроены основатели компаний (85% отметили, что используют AI), а наиболее осторожно - художники (58% используют AI).
▫️Большая часть студий увидела как рост продуктивности, так и снижение затрат после интеграции AI. Есть и те, у кого не получилось - 16% респондентов не заметили роста продуктивности; 35% не увидели снижения затрат.
▫️67% опрошенных с интересом относятся к AI. При этом, среди художников больше всего тех, кто относится к новой технологии негтивно (27%).
▫️Часть людей считает, что AI уничтожит их рабочие места. 36% художников считают технологии угрозой для себя; 24% гейм-дизайнеров и программистов чувствуют угрозу. Меньше всего беспокоятся основатели компаний - таких 15%.
▫️Основные проблемы, с которыми сталкиваются компании при интеграции AI в процессы - это качество и точность моделей (53%); юридические риски (12%); проблемы с интеграцией (11%); дискомфорт членов команды и риск негативной реакции (8%).
▫️53% опрошенных изучают, как можно применять AI в играх в реальном времени. Речь, скорее всего, идёт об NPC управляемых искусственным интеллектом.
▫️54% студий планирует работать со своими собственными моделями. Это позволяет убрать юридические риски, повысить консистентность производимого контента.
▫️На текущий момент, большинство кейсов применения AI - на ранних стадиях разработки (пре-продакшн, прототипирование). Также искусственный интеллект активно применяется в нарративе, создании музыки и озвучки, создании рекламных креативов.
▫️70% опрошенных отметили, что либо применяли, либо планируют применять AI для генерации 3D-ассетов. В прошлом году таких было только 48%. Видно, что спрос на это у индустрии есть.
▫️Десять самых популярных AI-инструментов (или компаний) у игровых разработчиков - Claude , Flux, ChatGPT, Cursor, Eleven Labs, GitHub Co-pilot, Meshy, Midjourney, Stable Diffusion, Suno.
Источник
Компания опросила 651 работников игровой индустрии разных размеров. 84% опрошенных работают в командах меньше 20 человек.
▫️73% игровых студий уже используют AI в своих процессах. 88% планируют делать это в будущем. A16Z Games отмечают, что наиболее позитивно настроены основатели компаний (85% отметили, что используют AI), а наиболее осторожно - художники (58% используют AI).
▫️Большая часть студий увидела как рост продуктивности, так и снижение затрат после интеграции AI. Есть и те, у кого не получилось - 16% респондентов не заметили роста продуктивности; 35% не увидели снижения затрат.
▫️67% опрошенных с интересом относятся к AI. При этом, среди художников больше всего тех, кто относится к новой технологии негтивно (27%).
▫️Часть людей считает, что AI уничтожит их рабочие места. 36% художников считают технологии угрозой для себя; 24% гейм-дизайнеров и программистов чувствуют угрозу. Меньше всего беспокоятся основатели компаний - таких 15%.
▫️Основные проблемы, с которыми сталкиваются компании при интеграции AI в процессы - это качество и точность моделей (53%); юридические риски (12%); проблемы с интеграцией (11%); дискомфорт членов команды и риск негативной реакции (8%).
▫️53% опрошенных изучают, как можно применять AI в играх в реальном времени. Речь, скорее всего, идёт об NPC управляемых искусственным интеллектом.
▫️54% студий планирует работать со своими собственными моделями. Это позволяет убрать юридические риски, повысить консистентность производимого контента.
▫️На текущий момент, большинство кейсов применения AI - на ранних стадиях разработки (пре-продакшн, прототипирование). Также искусственный интеллект активно применяется в нарративе, создании музыки и озвучки, создании рекламных креативов.
▫️70% опрошенных отметили, что либо применяли, либо планируют применять AI для генерации 3D-ассетов. В прошлом году таких было только 48%. Видно, что спрос на это у индустрии есть.
▫️Десять самых популярных AI-инструментов (или компаний) у игровых разработчиков - Claude , Flux, ChatGPT, Cursor, Eleven Labs, GitHub Co-pilot, Meshy, Midjourney, Stable Diffusion, Suno.
Источник
🔥6❤4
Отзывы в Steam за 5 лет стали более негативными
Исследование провёл Уилл МакКэхилл, руководитель студии World’s Edge (занимается разработкой серии Age of Empires), принадлежащей Microsoft.
▫️Процент позитивных отзывов за последние 5 лет упал с 90% до 84%. Впрочем, нельзя сказать, что пользователи стали злее - в 2018 году позитивных отзывов было 83%.
▫️Больше всего позитивных отзывов публикуется на испанском, португальском, румынском, вьетнамском, индонезийском языках.
▫️Меньше всего позитивных отзывов публикуется пользователями из Японии, Китая и Южной Кореи.
▫️При этом, на Black Myth: Wukong приходится порядка 30% всех позитивных отзывов на упрощённом китайском в Steam (это где-то 1 миллион отзывов). Если исключить их из общей картинки, то доля позитивных отзывов от китайских игроков на упрощённом китайском снижается с 80% до 74%.
▫️Лидеры по языкам отзывов в Steam - английский, упрощённый китайский, русский.
Источник
Исследование провёл Уилл МакКэхилл, руководитель студии World’s Edge (занимается разработкой серии Age of Empires), принадлежащей Microsoft.
▫️Процент позитивных отзывов за последние 5 лет упал с 90% до 84%. Впрочем, нельзя сказать, что пользователи стали злее - в 2018 году позитивных отзывов было 83%.
▫️Больше всего позитивных отзывов публикуется на испанском, португальском, румынском, вьетнамском, индонезийском языках.
▫️Меньше всего позитивных отзывов публикуется пользователями из Японии, Китая и Южной Кореи.
▫️При этом, на Black Myth: Wukong приходится порядка 30% всех позитивных отзывов на упрощённом китайском в Steam (это где-то 1 миллион отзывов). Если исключить их из общей картинки, то доля позитивных отзывов от китайских игроков на упрощённом китайском снижается с 80% до 74%.
▫️Лидеры по языкам отзывов в Steam - английский, упрощённый китайский, русский.
Источник
👍17🔥4❤1
ERA: Игровой рынок Великобритании в 2024 году уступил по размеру рынку видео
ERA - ассоциация развлекательных индустрий в Великобритании.
Общее состояние развлекательного рынка
▫️Общий объём рынка музыки, кино, стриминга, сериалов, и игр в 2024 году превысил £12 миллиардов.
▫️Крупнейший сегмент рынка - цифровое видео (сюда входят подписки на Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV и т.д.), его объём составил £4,46 миллиардов. Рост - на 8,3%. Общий объём рынка видео в Великобритании - чуть больше £5 миллиардов (рост на 6,9%). Это больше игрового рынка.
▫️Любопытно, что продажи физических копий музыкальных произведений выросли на 6,2%. В целом, музыкальная индустрия в Великобритании не генерировала столько выручки со времён эры CD-дисков.
Игровой рынок Великобритании
▫️Объём игрового рынка Великобритании в 2024 году снизился на 4,4% до £4,62 миллиардов.
▫️Продажи цифровых игр на PC упали на 5%, продажи цифровых игр для консолей снизились на 15%, а продажи физических копий игр рухнули на 35%. Рост показали сервисы подписки - на 12% к прошлому году.
▫️Крупнейший сегмент игрового рынка Великобритании - мобильный (£1,56 миллиардов), он вырос на 2,6% в 2024 году.
▫️Самая продаваемая игра года в стране - EA Sports FC 25. Её купили 2,9 миллионов раз, 80% продаж пришлись на цифровые копии.
Источник
ERA - ассоциация развлекательных индустрий в Великобритании.
Общее состояние развлекательного рынка
▫️Общий объём рынка музыки, кино, стриминга, сериалов, и игр в 2024 году превысил £12 миллиардов.
▫️Крупнейший сегмент рынка - цифровое видео (сюда входят подписки на Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV и т.д.), его объём составил £4,46 миллиардов. Рост - на 8,3%. Общий объём рынка видео в Великобритании - чуть больше £5 миллиардов (рост на 6,9%). Это больше игрового рынка.
❗️О том, что рынок видео обошёл по объёму игровой рынок сообщали ещё по итогам 2023 года. Но из обновлённой таблицы по результатам, опубликованной в этом году, видно, что случилось это только в 2024. Возможно, цифры были скорректированы.
▫️Любопытно, что продажи физических копий музыкальных произведений выросли на 6,2%. В целом, музыкальная индустрия в Великобритании не генерировала столько выручки со времён эры CD-дисков.
Игровой рынок Великобритании
▫️Объём игрового рынка Великобритании в 2024 году снизился на 4,4% до £4,62 миллиардов.
▫️Продажи цифровых игр на PC упали на 5%, продажи цифровых игр для консолей снизились на 15%, а продажи физических копий игр рухнули на 35%. Рост показали сервисы подписки - на 12% к прошлому году.
▫️Крупнейший сегмент игрового рынка Великобритании - мобильный (£1,56 миллиардов), он вырос на 2,6% в 2024 году.
▫️Самая продаваемая игра года в стране - EA Sports FC 25. Её купили 2,9 миллионов раз, 80% продаж пришлись на цифровые копии.
Источник
❤2👍2🔥1
Физические копии игр для платформ Nintendo доминируют в Японии 20 лет
▫️По результатам 2024 года, 13 из 15 самых продаваемых игр в рознице были для Nintendo Switch. Тройка лидеров за 2024 год - Super Mario Party Jamboree!; Dragon Quest III HD-2D Remake; Mario Kart 8 Deluxe.
▫️С 2005 года, большинство игр в топ-10 по итогам года выходило на консолях от Nintendo.
▫️Аналогичная ситуация складывается и с консолями. С 2005 года, Nintendo DS, Nintendo 3DS и Nintendo Switch лидеровали в консольных чартах. В 2004 году в Японии самой продаваемой системой была PlayStation 2.
▫️В 2024 году японцы купили более 3 миллионов Nintendo Switch; у PlayStation 5 - 1,4 миллиона проданных систем; у Xbox Series - 118 тысяч.
Источник
▫️По результатам 2024 года, 13 из 15 самых продаваемых игр в рознице были для Nintendo Switch. Тройка лидеров за 2024 год - Super Mario Party Jamboree!; Dragon Quest III HD-2D Remake; Mario Kart 8 Deluxe.
▫️С 2005 года, большинство игр в топ-10 по итогам года выходило на консолях от Nintendo.
▫️Аналогичная ситуация складывается и с консолями. С 2005 года, Nintendo DS, Nintendo 3DS и Nintendo Switch лидеровали в консольных чартах. В 2004 году в Японии самой продаваемой системой была PlayStation 2.
▫️В 2024 году японцы купили более 3 миллионов Nintendo Switch; у PlayStation 5 - 1,4 миллиона проданных систем; у Xbox Series - 118 тысяч.
Источник
❤4🔥2👍1
Stream Hatchet: Самые популярные запуски на стриминг-платформах в 2023-2024 годах
Анализируются первые 30 дней после запуска проекта, и показатели на стриминг-платформах (Twitch, YouTube Gaming, Kick).
Лидеры по количеству просмотренных часов
▫️Diablo IV (168 миллионов часов за первые 30 дней), Palworld (92,7 миллионов часов) и Path of Exile 2 (92 миллиона часов) - лидеры среди новых запусков за последние 2 года.
▫️Команда Stream Hatchet отмечает, что в лидерах, в основном, продолжения уже устоявшихся франшиз. Единственные исключения - это Palworld и Black Myth: Wukong.
Лидеры по росту просмотров
В этой категории, Stream Hatchet cравнивает позицию в рейтинге по количеству просмотренных часов после 7 дней с позицией в рейтинге на 30 дней. Таким образом, аналитики хотят исключить крупные проекты (они сразу взлетают в топ), и посмотреть на менее масштабные проекты.
▫️Only Up!; Lethal Company и Pico Park 2 - лидеры “инди-рейтинга”. Они сильнее всего выросли на 30 день в сравнении с первыми 7 днями - это виральный эффект.
▫️Любопытно, что в рейтинге сразу 2 мобильных игры - это Pokemon TCG Pocket и AFK Journey.
▫️Также в списке, несмотря на совсем недавний релиз, видна MiSide - игра на 7 строчке в списке по росту популярности.
Лидеры по количеству зрителей в пике
▫️Path of Exile 2 (1,4 миллиона зрителей в пике), Diablo IV (992 тысячи зрителей в пике) и Sons of the Forest (909 тысяч зрителей в пике) - лидеры по пиковому онлайну за первые 30 дней. В списке есть и The Day Before (645 тысяч зрителей, 4 строчка).
Лидеры по количеству часов стриминга
▫️24 игры за последние 2 года стримили больше 1 миллиона часов. Лидеры - Call of Duty: Black Ops 6 (4,4 миллиона часов); Diablo IV (3,6 миллиона часов); Call of Duty: Modern Warfare 3 (3,4 миллиона часов).
Источник
Анализируются первые 30 дней после запуска проекта, и показатели на стриминг-платформах (Twitch, YouTube Gaming, Kick).
Лидеры по количеству просмотренных часов
▫️Diablo IV (168 миллионов часов за первые 30 дней), Palworld (92,7 миллионов часов) и Path of Exile 2 (92 миллиона часов) - лидеры среди новых запусков за последние 2 года.
▫️Команда Stream Hatchet отмечает, что в лидерах, в основном, продолжения уже устоявшихся франшиз. Единственные исключения - это Palworld и Black Myth: Wukong.
Лидеры по росту просмотров
В этой категории, Stream Hatchet cравнивает позицию в рейтинге по количеству просмотренных часов после 7 дней с позицией в рейтинге на 30 дней. Таким образом, аналитики хотят исключить крупные проекты (они сразу взлетают в топ), и посмотреть на менее масштабные проекты.
▫️Only Up!; Lethal Company и Pico Park 2 - лидеры “инди-рейтинга”. Они сильнее всего выросли на 30 день в сравнении с первыми 7 днями - это виральный эффект.
▫️Любопытно, что в рейтинге сразу 2 мобильных игры - это Pokemon TCG Pocket и AFK Journey.
▫️Также в списке, несмотря на совсем недавний релиз, видна MiSide - игра на 7 строчке в списке по росту популярности.
Лидеры по количеству зрителей в пике
▫️Path of Exile 2 (1,4 миллиона зрителей в пике), Diablo IV (992 тысячи зрителей в пике) и Sons of the Forest (909 тысяч зрителей в пике) - лидеры по пиковому онлайну за первые 30 дней. В списке есть и The Day Before (645 тысяч зрителей, 4 строчка).
Лидеры по количеству часов стриминга
▫️24 игры за последние 2 года стримили больше 1 миллиона часов. Лидеры - Call of Duty: Black Ops 6 (4,4 миллиона часов); Diablo IV (3,6 миллиона часов); Call of Duty: Modern Warfare 3 (3,4 миллиона часов).
Источник
👍6❤4
GSD: Продажи PC/консольных игр в Европе выросли на 1% в 2024 году - итоги европейского игрового рынка
Продажи игр
▫️В Европе было продано 188,1 миллион копий игр для PC и консолей. Это на 1% больше, чем годом ранее.
▫️131,6 миллионов игр были куплены в цифровом формате (на 15% больше, чем в прошлом году). Продажи физических копий упали на 22% до 56,5 миллионов копий.
▫️EA Sports FC 25 - самая продаваемая игра года в регионе, несмотря на падение продаж к предыдущей версии на 5%. На втором месте - Call of Duty: Black Ops 6, она продалась на 9% лучше Call of Duty: Modern Warfare 3.
▫️Всего на новые релизы пришлось 27% проданных копий. В 2023 году на новые игры пришлось 34% всех продаж.
▫️Продажи Fallout 4 в 2024 году взлетели на 183% - считается, что повлиял выход сериала.
Продажи консолей
▫️Общие продажи игровых консолей упали на 21%.
▫️PlayStation 5 осталась лидером по продажам, но цифры упали на 20%, в сравнении с предыдущим годом. Nintendo на второй строчке, при этом падение продаж составило только 15% (консоль восьмой год на рынке). Хуже всего себя чувствует Xbox Series S|X - продажи упали на 48%.
Источник
Продажи игр
▫️В Европе было продано 188,1 миллион копий игр для PC и консолей. Это на 1% больше, чем годом ранее.
▫️131,6 миллионов игр были куплены в цифровом формате (на 15% больше, чем в прошлом году). Продажи физических копий упали на 22% до 56,5 миллионов копий.
▫️EA Sports FC 25 - самая продаваемая игра года в регионе, несмотря на падение продаж к предыдущей версии на 5%. На втором месте - Call of Duty: Black Ops 6, она продалась на 9% лучше Call of Duty: Modern Warfare 3.
▫️Всего на новые релизы пришлось 27% проданных копий. В 2023 году на новые игры пришлось 34% всех продаж.
▫️Продажи Fallout 4 в 2024 году взлетели на 183% - считается, что повлиял выход сериала.
Продажи консолей
▫️Общие продажи игровых консолей упали на 21%.
▫️PlayStation 5 осталась лидером по продажам, но цифры упали на 20%, в сравнении с предыдущим годом. Nintendo на второй строчке, при этом падение продаж составило только 15% (консоль восьмой год на рынке). Хуже всего себя чувствует Xbox Series S|X - продажи упали на 48%.
Источник
❤5👍3