AppMagic & MY.GAMES: 4X-стратегии в 2024 году
Про рынок
▫️По итогам 2023 года, 4X-игры заработали $5,8 миллиардов после уплаты комиссий сторов и налогов. Это 10,2% от всего объёма.
▫️При этом, 4X-стратегии скачали 632 миллиона раз в тот же год. RPD (Revenue per Download) - $9,2.
▫️На сентябрь 2024 года, в топ-5 по выручке - две 4X-стратегии - это Last War: Survival ($105 миллионов в сентябре) и Whiteout Survival ($90 миллионов в сентябре).
▫️Отдельно аналитики AppMagic и MY.GAMES отмечают, что рынок 4X-стратегий динамичный. Во-первых, есть постоянная ротация в топ-10 по выручке. Во-вторых, в первых 3 кварталах 2024 года, 58% выручки пришлись на игры за пределами топ-5.
▫️Жанр, впрочем, не без своих проблем. Основные - длинные сроки разработки, высокие CPI, и сложность с удержанием пользователей.
Изменения в 4X-стратегиях за последние годы
▫️Проекты стали чаще выбирать более популярные сеттинги. Стало больше игр в зомби-сеттинге, пост-апокалипсисе.
▫️Разработчики обновили подход к визуальному стилю. Картинка стала более казуальной, UI/UX упростился.
▫️Больший фокус на женскую аудиторию. Проявляется в добавлении социальных механик, кастомизации, меньшему фокусу на насилии.
▫️Оказуаливание. Гиперкаузальные и казуальные механики используются в UA и FTUE, чтобы сделать процесс онбординга игрока проще.
Авторы материала выделяют 7 признаков более казуального подхода:
1. Упрощение боевой механики - меньший фокус на отдельных юнитах, и больший - на общей силе армии.
2. Снижение фокуса на PvP и минимизация наказания за нападение другим игроком.
3. Чёткая постановка целей для пользователей - игрока ведут за руку.
4. Ускоренная динамика - проявляется, например, в скорости маршей.
5. Больший фокус на социализацию. Вплоть до того, что в Last War: Survival автоматически пишется сообщение за нового члена альянса.
6. Уход от серьёзных тонов к казуальной картинке. Тренд начался с Lords Mobile и Rise of Kingdoms, сейчас сложнее найти 4X-стратегию с серьёзным визуальным стилем.
7. Больший фокус на персонализацию.
Источник
Про рынок
▫️По итогам 2023 года, 4X-игры заработали $5,8 миллиардов после уплаты комиссий сторов и налогов. Это 10,2% от всего объёма.
▫️При этом, 4X-стратегии скачали 632 миллиона раз в тот же год. RPD (Revenue per Download) - $9,2.
▫️На сентябрь 2024 года, в топ-5 по выручке - две 4X-стратегии - это Last War: Survival ($105 миллионов в сентябре) и Whiteout Survival ($90 миллионов в сентябре).
▫️Отдельно аналитики AppMagic и MY.GAMES отмечают, что рынок 4X-стратегий динамичный. Во-первых, есть постоянная ротация в топ-10 по выручке. Во-вторых, в первых 3 кварталах 2024 года, 58% выручки пришлись на игры за пределами топ-5.
▫️Жанр, впрочем, не без своих проблем. Основные - длинные сроки разработки, высокие CPI, и сложность с удержанием пользователей.
Изменения в 4X-стратегиях за последние годы
▫️Проекты стали чаще выбирать более популярные сеттинги. Стало больше игр в зомби-сеттинге, пост-апокалипсисе.
▫️Разработчики обновили подход к визуальному стилю. Картинка стала более казуальной, UI/UX упростился.
▫️Больший фокус на женскую аудиторию. Проявляется в добавлении социальных механик, кастомизации, меньшему фокусу на насилии.
▫️Оказуаливание. Гиперкаузальные и казуальные механики используются в UA и FTUE, чтобы сделать процесс онбординга игрока проще.
Авторы материала выделяют 7 признаков более казуального подхода:
1. Упрощение боевой механики - меньший фокус на отдельных юнитах, и больший - на общей силе армии.
2. Снижение фокуса на PvP и минимизация наказания за нападение другим игроком.
3. Чёткая постановка целей для пользователей - игрока ведут за руку.
4. Ускоренная динамика - проявляется, например, в скорости маршей.
5. Больший фокус на социализацию. Вплоть до того, что в Last War: Survival автоматически пишется сообщение за нового члена альянса.
6. Уход от серьёзных тонов к казуальной картинке. Тренд начался с Lords Mobile и Rise of Kingdoms, сейчас сложнее найти 4X-стратегию с серьёзным визуальным стилем.
7. Больший фокус на персонализацию.
Источник
❤11👍9🔥2
SocialPeta_Insights_into_Marketing_trends_in_Southeast_Asian_Mobile.pdf
4.1 MB
SocialPeta: Маркетинговые тренды в мобильных играх в Юго-Восточной Азии в 2024 году
▫️Количество активных рекламодателей выросло на 9,5% в 2024 году, если сравнивать с прошлым годом.
▫️63,8% рекламодателей в 2024 году выпускали новые креативы каждый месяц. Это на 0,8% меньше, чем годом ранее.
▫️Доля новых креативов в среднем по месяцам - 39,6%. Это на 1,5% больше, чем годом ранее.
▫️Больше всего рекламодателей на рынке Юго-Восточной Азии - в казуальных играх (28,4%), казино (13,9%) и пазлах (11,3%). Активнее всего растут по количеству рекламодателей казуальные игры (+1,4% YoY) и RPG (+1,1% YoY). Больше всего креативов приходится на казуальные игры (29,6%), RPG (16%) и пазлы (10,7%). Рост активнее всего показывают RPG (+3,8% YoY) и SLG (+1,7%).
▫️Больше всего рекламодателей приходится на Индонезию, Филиппины и Вьетнам. Самое большое среднемесячное количество креативов - в Таиланде, Сингапуре и Малайзии.
▫️Рекламодателей на Android - 75,5%; на iOS значительно меньше - 24,5%. В некоторых странах (Индонезия), доля iOS-рекламодателей упала ниже 20%.
▫️65,8% креативов в регионе - видео; 31,7% - статические изображения. В сравнении с миром, популярность видеокреативов в Юго-Восточной Азии выше.
▫️В лидерах по рекламной активности на iOS - Pesta Ludo: Permainan Papan; Draconia Saga и Legend of Mushroom. На Android - Bắn Cá Vui, Braindom и Draconia Saga.
▫️В креативах, компании активно используют AI; делают референсы или коллаборации с IP; используют мини-игры; показывают геймплей с комментариями реальных людей или актёров. Также популярно использование косплееров.
▫️Количество активных рекламодателей выросло на 9,5% в 2024 году, если сравнивать с прошлым годом.
▫️63,8% рекламодателей в 2024 году выпускали новые креативы каждый месяц. Это на 0,8% меньше, чем годом ранее.
▫️Доля новых креативов в среднем по месяцам - 39,6%. Это на 1,5% больше, чем годом ранее.
▫️Больше всего рекламодателей на рынке Юго-Восточной Азии - в казуальных играх (28,4%), казино (13,9%) и пазлах (11,3%). Активнее всего растут по количеству рекламодателей казуальные игры (+1,4% YoY) и RPG (+1,1% YoY). Больше всего креативов приходится на казуальные игры (29,6%), RPG (16%) и пазлы (10,7%). Рост активнее всего показывают RPG (+3,8% YoY) и SLG (+1,7%).
▫️Больше всего рекламодателей приходится на Индонезию, Филиппины и Вьетнам. Самое большое среднемесячное количество креативов - в Таиланде, Сингапуре и Малайзии.
▫️Рекламодателей на Android - 75,5%; на iOS значительно меньше - 24,5%. В некоторых странах (Индонезия), доля iOS-рекламодателей упала ниже 20%.
▫️65,8% креативов в регионе - видео; 31,7% - статические изображения. В сравнении с миром, популярность видеокреативов в Юго-Восточной Азии выше.
▫️В лидерах по рекламной активности на iOS - Pesta Ludo: Permainan Papan; Draconia Saga и Legend of Mushroom. На Android - Bắn Cá Vui, Braindom и Draconia Saga.
▫️В креативах, компании активно используют AI; делают референсы или коллаборации с IP; используют мини-игры; показывают геймплей с комментариями реальных людей или актёров. Также популярно использование косплееров.
👍7❤1
Китайский игровой рынок установил рекорд по выручке в 3 квартале 2024 года
Об успехах сообщила аффилированная с государством Gaming Publishing Committee of the China Audio-Video and Digital Publishing Association.
▫️Выручка игрового рынка в Q3’24 в Китае составила $12,9 миллиардов (91,8 миллиардов юаней). Это на 8,95% больше, чем в Q3’23.
▫️$10,2 миллиарда в Q3’24 заработали игры, сделанные китайскими разработчиками.
▫️Мобильные игры заработали $9,24 миллиарда - +1,2% YoY.
▫️Рост связан с выпуском Black Myth: Wukong - игра получила широкую популярность в стране.
▫️Китайские разработчики в Q3’24 заработали $5,17 миллиардов на зарубежных рынках. Благодаря Black Myth: Wukong, эта цифра выросла на 21% YoY.
Источник
Об успехах сообщила аффилированная с государством Gaming Publishing Committee of the China Audio-Video and Digital Publishing Association.
▫️Выручка игрового рынка в Q3’24 в Китае составила $12,9 миллиардов (91,8 миллиардов юаней). Это на 8,95% больше, чем в Q3’23.
▫️$10,2 миллиарда в Q3’24 заработали игры, сделанные китайскими разработчиками.
▫️Мобильные игры заработали $9,24 миллиарда - +1,2% YoY.
▫️Рост связан с выпуском Black Myth: Wukong - игра получила широкую популярность в стране.
▫️Китайские разработчики в Q3’24 заработали $5,17 миллиардов на зарубежных рынках. Благодаря Black Myth: Wukong, эта цифра выросла на 21% YoY.
Источник
South China Morning Post
Black Myth: Wukong propels Chinese gaming market to record high in third quarter
Apart from lifting domestic sales, its global popularity contributed to 21 per cent growth in overseas revenue for China video games.
🔥4👍2
Unity: Предпочтения пользователей в новогодние праздники в США
Компания опросила 4094 человека в США старше 18 лет. Публикую только часть, связанную с играми.
▫️44% опрошенных отметили, что игры помогают им снять стресс, связанный с новогодними праздниками.
▫️35% пользователей отметили, что будут играть в мобильные игры в праздники, чтобы не скучать.
▫️Чем младше, тем больше вероятность того, что человек будет больше играть на новогодних праздниках. 37% представителей поколения Z заявили о планах играть больше. Среди беби-бумеров таких 12%.
▫️33% представителей поколения Z; 44% миллинеиалов; 46% “иксеров” и 37% беби-бумеров отметили, что будут играть 3 и больше часов в новогодние праздники.
▫️18% респондентов отметили, что планируют совершать больше покупок в новогодний сезон.
Источник
Компания опросила 4094 человека в США старше 18 лет. Публикую только часть, связанную с играми.
▫️44% опрошенных отметили, что игры помогают им снять стресс, связанный с новогодними праздниками.
▫️35% пользователей отметили, что будут играть в мобильные игры в праздники, чтобы не скучать.
▫️Чем младше, тем больше вероятность того, что человек будет больше играть на новогодних праздниках. 37% представителей поколения Z заявили о планах играть больше. Среди беби-бумеров таких 12%.
▫️33% представителей поколения Z; 44% миллинеиалов; 46% “иксеров” и 37% беби-бумеров отметили, что будут играть 3 и больше часов в новогодние праздники.
▫️18% респондентов отметили, что планируют совершать больше покупок в новогодний сезон.
Источник
👍4
Moloco: Состояние рынка и возможности для роста в мобильном сегменте в 2024 году
Компания собрала данные по закупке более 4 тысяч мобильных игр в 195 странах с сентября 2023 года по сентябрь 2024. В исследование не включены траты в материковом Китае.
▫️Ожидается, что игровые компании потратят $29 миллиардов на UA в 2025 году.
▫️71% этого объёма будет сконцентрирован в 10 странах. 39,8% от всех трат придутся на США.
▫️Регионы сильно зависят от жанра. Так, например, 65,5% закупки казино приходится на США. Но в случае с RPG, у США - 25,1%; а у Южной Кореи - 24,9%.
▫️Есть интересный тренд, который подмечает Moloco - компании привыкли тратить больше денег на локальные или близкие культурно рынки. Так, у американских компаний большая часть трат приходится на Запад (81,6% от всего объёма). А китайские компании тратят почти в 3 раза больше на рынках Азии, чем американские.
▫️Общий тренд такой, что чем больше траты на UA на конкретном рынке (например - США), тем выше на нём IAP-выручка. Но корреляция “ломается”, когда речь заходит об азиатских рынках - Южной Корее, Японии. В этих странах, IAP-выручка выше трат на UA. Аналитики Moloco отмечают, что это может говорить о том, что большое количество рекламодателей не понимают, как работать на локальных рынках.
▫️Moloco также предлагает интересный фреймворк работы с рынками, выделяя несколько основных блоков. Это англоговорящие Tier-1-рынки; восточноазиатские страны; латиноамериканские испаноговорящие страны и так далее.
▫️Самый высокий D7 ARPPU, если брать усреднённую картинку, в Гонконге ($37,5); Катаре ($28) и Исландии ($27,4).
▫️70-85% всей IAP-выручки генерируется 10% пользователей. А самые ценные 2% игроков генерируют от 35% до 45% всей IAP-выручки.
▫️В своей методологии Moloco отмечает перспективными те рынки, в которых невысокая стоимость привлечения платящего пользователя (CPP), но высокий (относительно) ARPPU.
❗️Правда, странно, что в число “перспективных” попали рынки, которые уже давно считаются “базой” - США, Южная Корея, Япония, европейские страны-лидеры.
Источник - в оригинале доступны интерактивные таблицы по странам и жанрам.
Компания собрала данные по закупке более 4 тысяч мобильных игр в 195 странах с сентября 2023 года по сентябрь 2024. В исследование не включены траты в материковом Китае.
▫️Ожидается, что игровые компании потратят $29 миллиардов на UA в 2025 году.
▫️71% этого объёма будет сконцентрирован в 10 странах. 39,8% от всех трат придутся на США.
▫️Регионы сильно зависят от жанра. Так, например, 65,5% закупки казино приходится на США. Но в случае с RPG, у США - 25,1%; а у Южной Кореи - 24,9%.
▫️Есть интересный тренд, который подмечает Moloco - компании привыкли тратить больше денег на локальные или близкие культурно рынки. Так, у американских компаний большая часть трат приходится на Запад (81,6% от всего объёма). А китайские компании тратят почти в 3 раза больше на рынках Азии, чем американские.
▫️Общий тренд такой, что чем больше траты на UA на конкретном рынке (например - США), тем выше на нём IAP-выручка. Но корреляция “ломается”, когда речь заходит об азиатских рынках - Южной Корее, Японии. В этих странах, IAP-выручка выше трат на UA. Аналитики Moloco отмечают, что это может говорить о том, что большое количество рекламодателей не понимают, как работать на локальных рынках.
▫️Moloco также предлагает интересный фреймворк работы с рынками, выделяя несколько основных блоков. Это англоговорящие Tier-1-рынки; восточноазиатские страны; латиноамериканские испаноговорящие страны и так далее.
▫️Самый высокий D7 ARPPU, если брать усреднённую картинку, в Гонконге ($37,5); Катаре ($28) и Исландии ($27,4).
▫️70-85% всей IAP-выручки генерируется 10% пользователей. А самые ценные 2% игроков генерируют от 35% до 45% всей IAP-выручки.
▫️В своей методологии Moloco отмечает перспективными те рынки, в которых невысокая стоимость привлечения платящего пользователя (CPP), но высокий (относительно) ARPPU.
❗️Правда, странно, что в число “перспективных” попали рынки, которые уже давно считаются “базой” - США, Южная Корея, Япония, европейские страны-лидеры.
Источник - в оригинале доступны интерактивные таблицы по странам и жанрам.
❤6👍5🔥2