GSD & GfK: Британский рынок PC/консолей в июле снова немного упал

Продажи игр

▫️2,35 миллионов игр для PC и консолей было продано в Великобритании в июле. Это на 2,9% меньше, чем в июле прошлого года.

▫️Первые 6 игр из топ-10 - это релизы, вышедшие раньше 2024 года.

▫️С 7 позиции стартовал EA Sports College Football 25. Ситуация интересная, так как американский футбол популярен, по большей части, в США. Продажи игры за первые две недели в Великобритании в два раза выше продаж Madden NFL 24 за тот же период.

▫️EA Sports FC 24 - лидер по продажам в июле. Игра продалась тиражом на 46% лучше, чем FIFA 23 в июле прошлого года. Сказалось проведение ЕВРО 2024.

▫️На фоне выхода дополнения Dawntrail сильно выросли продажи у Final Fantasy 14: A Realm Reborn.

Продажи железа

▫️77 тысяч консолей было продано в Великобритании в июле, это на 30% меньше, чем в июле 2023 года и на 22% меньше, чем в июне 2024.

▫️Продажи PlayStation 5 упали на 31% MoM, что не помешало консоли удержать первое место по продажам. Продажи Nintendo Switch выросли на 9% к прошлому месяцу, а Xbox Series S|X потерял 19% к июньским цифрам.

▫️PlayStation 5 преодолела отметку в 4 миллиона проданных консолей в Великобритании. Консоль отстала от PS4 на 31 неделю.

▫️540 тысяч аксессуаров было продано в июле 2024 года, на 4% меньше, чем в прошлом году и на 17% меньше, чем в прошлом месяце.

▫️PlayStation Portal - самый зарабатывающий аксессуар на рынке Великобритании.

Источник

Famitsu: Физические продажи консольных игр в Японии в июле 2024 года

Famitsu учитывает только продажи физических копий.

Продажи игр

▫️Powerful Pro Baseball 2024-2025 от Konami стал лидером продаж в Японии в июле. Игру на физических носителях купили 260 тысяч раз за первые 2 недели после запуска. У предыдущей игры серии (eBaseball Powerful Pro Baseball 2022) за аналогичный период набралось 202 тысячи копий.

▫️На втором месте - Luigi Mansion 2 HD (71 тысяча копий); на 4 - Mario Kart 8 (37 тысяч копий); на 5 строчке - Nintendo World Championships: NES Edition (36 тысяч копий).

▫️У Nintendo - 33,5% всех физических продаж игр в стране в июле. В деньгах это ¥2.4 миллиарда ($16,3 миллиона). На втором месте Konami с 29% физического рынка (¥2 миллиарда - $13,6 миллионов).

▫️На долю Nintendo Switch пришлось 84% всех физических продаж игр.

Продажи железа

▫️Nintendo Switch - самая продаваемая консоль на японском рынке. В июле её купили 229,3 тысяч раз.

▫️У PlayStation 5 - 125 тысяч консолей в июле; у Xbox Series S|X - 13,7 тысяч.

Источник

SocialPeta & Tenjin: Мобильный маркетинг в первом полугодии 2024 года

Рыночные тренды

▫️В первом полугодии 2024 года количество рекламодателей на мобильном рынке выросло на 33,7% до 56,6 тысяч. Среднее количество креативов на 1 рекламодателя снизилось на 22,8% до 105.

▫️На мобильном игровом рынке спад рекламной активности. Процент рекламодателей с новыми креативами в первом полугодии 2024 года упал на 5,8% до 65,1%. При этом, доля новых креативов по месяцам выросла на 2,4% до 51,4%.

▫️Больше всего игровых рекламодателей - в Западной Европе (31,6 тысяч), США (26 тысяч) и Юго-Восточной Азии (22,8 тысяч). Больше всего креативов на одного рекламодателя - на рынках Гонконга, Макао и Тайваня (104), Океании (102), США (101).

▫️Больше всего рекламодателей - в казуальных играх (28,59% от общего числа), пазлах (13,87%), Simulation-играх (9,32%). По доле креативов лидируют казуальные игры (32,43% от общего числа), пазлы (12,14%) и RPG (11,64%).

▫️71,4% всех рекламодателей - на Android; 28,6% - на iOS. При этом, по ряду жанров iOS или обходит, или равен Android - речь идёт про приключенческие игры (рекламодателей на iOS - 53%); спортивные игры (49,5%); карточные проекты (47,5%).

▫️77,8% креативов в первой половине 2024 года - видео. 18,8% - изображения. При этом, несмотря на рост доли видео, в первой половине 2024 года росли именно просмотры статической рекламы.

❗️SocialPeta связывает это с увеличением количества AI-креативов на рынке.

Лидеры по рекламе

▫️Больше всего креативов в H1’24 на Android пришлось на Jewel Abyss, Tycoon Casino Vegas Slot Games и Block Blast!. На iOS лидируют MONOPOLY GO!, Legend of Mushroom, а также Hero Clash Battle (マジックカード).

▫️Rollic Games, Bingchuan Network, Yotta Games - самые эффективные компании на рекламном рынке, они произвели больше всего креативов. В топ-20 - 10 компаний из Китая, 2 из США, 2 из Франции, 2 из Кипра, по одной - из Турции, Сингапура, Израиля, Швейцарии.

Тренды маркетинговых трат

▫️По данным Tenjin, 60% бюджетов в H1’24 пришлось на Android; 40% - на iOS.

▫️США, Бразилия, Япония - лидеры по спендам на Android. На iOS в лидерах - США, Япония, Великобритания.

▫️Google Ads, AppLovin, Mintegral - лидеры по спендам на Android. На iOS лидеры те же, но порядок немного другой - AppLovin, Google Ads, Mintegral.

Интересные тренды в маркетинге в H1’24

▫️SocialPeta и Adjust отмечают, что подход к маркетингу на Востоке и на Западе отличается. Так, на Востоке больше вкладываются в рекламу до выхода проекта, в то время как на Западе фокус смещён на более спокойный запуск с последующей поддержкой.

▫️Количество AI-креативов сильно растёт, особенно среди RPG и стратегий. Если в H2’23 на Android в стратегиях доля AI-креативов равнялась 25%; то в H1’24 этот процент вырос до 44%.

PlayStation 5 продалась тиражом в 4 миллиона устройств в Великобритании

▫️Для этого системе понадобилось 192 недели. Это 5 показатель в истории, впереди - Wii (102 недели), PS2 (114 недель), PS4 (161 неделя), PS1 (182 недели).

▫️При этом, PS5 - формально самая дорогая консоль, которая дошла до отметки в 4 миллиона. Кроме того, она, опять же, формально, заработала больше всего денег (£1,846 миллиарда). Тут стоит сразу отметить, что цифры без поправки на инфляцию, поэтому сравнивать цену PS1 в 1998 с ценой PS5 в 2024 некорректно.

Источник

Отчёты прошлой недели (12 августа - 16 августа)

Newzoo поделился прогнозами вплоть до 2027 года; SocialPeta, Tenjin и Singular рассказали о мобильном рынке. А британский рынок PC и консолей упал.

1. Mistplay: Влияние социального фактора на аудиторию в мобильных играх

2. Амир Сатват: Ситуация с увольнениями в игровом рынке улучшается

3. Singular: Тренды мобильного рынка в Q2’24

4. Newzoo: Игровой рынок в 2024 году

5. GSD & GfK: Британский рынок PC/консолей в июле снова немного упал

6. Famitsu: Физические продажи консольных игр в Японии в июле 2024 года

7. SocialPeta & Tenjin: Мобильный маркетинг в первом полугодии 2024 года

8. PlayStation 5 продалась тиражом в 4 миллиона устройств в Великобритании

GSD & GfK: Продажи PC/консольных игр в Европе в июле 2024 внезапно выросли

Продажи игр

▫️2,4 миллиона игр было продано в Европе в июле. Это на 3,4% больше, чем в прошлом году.

▫️Из всех проектов в топ-10, единственная игра вышедшая в 2024 году - это Luigi's Mansion 2 HD. Лидеры - EA Sports FC 24 (вышла в 2023 году); Grand Theft Auto V (вышла в 2013) и Elden Ring (релиз в 2022 году).

▫️EA Sports FC 24 в июле продалась на 69% лучше, чем FIFA 23 в июле прошлого года. Вот тебе и сила бренда. Правда, в прошлом году и Чемпионата Европы не проводилось.

▫️Hitman Absolution стал бесплатной игрой в Amazon Prime в июле, за счёт чего прыгнул на 8 строчку чарта по количеству копий.

▫️EA Sports College Football 25 - главная новинка месяца, игра стартовала с 39 строчки.

Продажи железа и аксессуаров

В продажах консолей не учитываются рынки Великобритании и Германии.

▫️263 тысячи консолей было продано в Европе в июле. Это на 46% меньше, чем годом ранее.

▫️Продажи PlayStation 5 рухнули на 56% YoY. Впрочем, это по-прежнему самая продаваемая консоль.

▫️Количество проданных Nintendo Switch упало на 29% YoY; Xbox Series S|X - на 42% за аналогичный период.

▫️1,08 миллиона игровых аксессуаров было продано в июле. Лидером стал DualSense, но общие продажи упали на 20%, если сравнивать с прошлым годом.

Источник

Игры и цифры (7 августа - 23 августа)

PC/консольные игры

▫️Black Myth: Wukong купили более 10 миллионов раз. Одновременное количество игроков на всех платформах превысило 3 миллиона человек. В Steam пиковый онлайн составил 2,41 миллиона. Всё это - реальные цифры, а не расчёт или апроксимация.

▫️Warner Bros. Discovery и NetherRealm Studios отчитались о 4 миллионах продаж Mortal Kombat 1. Игра вышла 19 сентября 2023 года.

▫️Аудитория Enshrouded превысила 3 миллиона человек. Игра вышла в ранний доступ 24 января 2024 года; а первый миллион игроков набрался спустя четыре дня; второй - после первого месяца.

▫️Balatro купили 2 миллиона человек. Разработчик обещает выпустить крупное геймплейное обновление в 2025 году.

▫️Abiotic Factor купили 600 тысяч раз за 3 месяца. Первые 250 тысяч игра преодолела за 8 дней после релиза. На США пришлось 38% продаж; на Китай - 21%.

▫️Another Crab’s Treasure преодолела отметку в 500 тысяч проданных копий. Игре для этого понадобилось 3,5 месяца.

▫️Запущенная в Early Access в конце июля Cataclismo уже продалась тиражом в 120 тысяч копий. Изданием занимается Hooded Horse.

▫️Бесплатную Once Human скачали более 10 миллионов раз. Игре для этого понадобилось чуть больше 1 месяца. В конце сентября должен состояться релиз мобильной версии.

▫️Hunt: Showdown установила рекорд по CCU спустя 5 лет после выхода. Игроков привлекло новое обновление, а CCU в Steam достигло 60 тысяч пользователей.

▫️У Delta Force: Hawk Ops более миллиона вишлистов. У игры пока нет даты выхода.

Мобильные игры

▫️The Battle Cats от японской студии PONOS заработала больше $700 миллионов. Об этом сообщает Sensor Tower. 68% выручки проекта пришлось на Японию; 11% - на США; 8% - на Южную Корею. У игры более 78,3 миллионов установок, а MAU с июня 2021 года не падает ниже 1 миллиона человек.

▫️Игроки потратили в Harry Potter: Hogwarts Mystery более $500 миллионов. Игра шла к этой цифре с апреля 2018 года. Большая часть выручки приходится на США, Германию, Великобританию и Францию.

▫️Dice Dreams преодолел отметку в $400 миллионов Gross-выручки, по данным Sensor Tower. При этом, за 3 года до выхода MONOPOLY GO! игра заработала $125 миллионов; а оставшиеся $275 миллионов заработала уже после выхода хита от Scopely. Основной рынок для проекта - это США.

▫️В Китае случился запуск AFK Journey; за первые 5 дней пользователи потратили в игре $5,1 миллиона, по данным AppMagic. Это уже 7% от $78,8 миллионов выручки игры за всё время.

▫️Глава Epic Games, Тим Суини, оценил убытки компании из-за удаления Fortnite из App Store и Google Play в $1 миллиард. Впрочем, он считает, что это “небольшая цена за свободу”.

Stream Hatchet: Рынок игрового стриминга во втором квартале 2024 года

Ситуация на рынке

▫️Просмотры игровых стримов в Q2’24 достигли 8,5 миллиардов часов - это на 10% больше, чем годом ранее. Спустя два года падения, второй квартал снова положительный. Эксперты связывают это с ростом Kick, Rumble и CHZZK. Что интересно, количество просмотренных часов превысило пандемийный 2020 год на 4,8%.

▫️Просмотры киберспортивных соревнований в Q2’24 упали на 1%, до 654 миллионов часов. Это случилось впервые с 2019 года. Впрочем, результаты Q2’24 по-прежнему вторые в истории. Самый просматриваемый турнир - 2024 Mid-Season Invitational по League of Legends (70 миллионов часов - 10,7% всего объёма).

▫️У Twitch - 60,3% рынка в Q2’24 (в Q2’23 было 70%); у YouTube Gaming - 23,4% (в Q2’23 было 17%); у Kick - 5,5%. Facebook вывалился из топ-5 по аудитории, на 4 месте - AfreecaTV (3,4%); на 5 месте - новая южнокорейская платформа CHZZK (2,1%).

▫️Просмотры в Twitch во втором квартале 2024 года упали на 5% по сравнению с Q2’23. У всех остальных в топ-5 - рост. YouTube Gaming вырос на 50% YoY; Kick - на 163% YoY; AfreecaTV - на 13%; по CHZZK данным по росту нет, т.к. платформа новая. Facebook Live упал на 69% YoY, платформа в Q2’24 стала 8 по популярности.

Сезонность в Twitch и YouTube Gaming

▫️Сильнее всего разница между часами просмотров в будние и выходные дни осенью - в выходные смотрят на 13,1% больше часов. Меньше всего разница летом - 9,7%. Сказывается, вероятно, то, что многие люди уходят в отпуска.

▫️Летом люди по будням смотрят стримы меньше, чем зимой или весной, но больше, чем осенью. А по выходным, летом смотрят стримы так же, как осенью, но по-прежнему меньше, чем весной или зимой.

Самые популярные игры в Q2’24

▫️Grand Theft Auto V (510 миллионов часов - -13% YoY); League of Legends (439 миллионов часов - -17% YoY); Valorant (299 миллионов часов) - лидеры по просмотрам.

▫️Сильнее всего в Q2’24 выросли просмотры Elden Ring - на 331% (достигли 161 миллиона часов). Сказался выход DLC.

▫️Ощутимый рост в топ-10 у Mobile Legends: Bang Bang. Здесь оказал влияние киберспорт.

▫️Лучший запуск в Q2’24 показали Elden Ring: Shadow of the Erdtree (81,2 миллиона часов); Destiny 2: The Final Shape (24,8 миллионов часов) и Wuthering Waves (19,2 миллиона часов). Любопытно, что дополнения по популярности обогнали полные версии игр. Также важно отметить XDefiant на 4 месте, у проекта 16,7 миллионов часов.

Самые популярные жанры в Q2’24

▫️FPS (1,2 миллиарда часов; -4% YoY); Action-Adventure (831 миллион часов; - 24% YoY); MOBA (812 миллионов часов; +3% YoY) - самые популярные жанры на стриминг-платформах. Падение Action-Adventure обусловлено отсутствием новых крупных игр, в то время как в прошлом году вышли Diablo IV и The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom.

▫️Доля FPS упала до 13% в Q2’24 с 16% в Q2’20. Падение с 11% до 9% у MOBA за аналогичный период. А вот количество просмотров Action-игр выросло с 4% в Q2’20 до 8% в Q2’24. Просмотры RPG выросли с 3% до 7%.

Статистика по стримерам

▫️С годами, доля топ-каналов снижается. Это даёт возможность новым лицам выходить на сцену.

▫️В Q2’24, на топ-5% каналов приходится 86% всех часов. На 0,01% самых популярных каналов - 33% всех часов.

▫️KaiCenat - самый популярный стример в Q2’24. Просмотры составили 43,8 миллионов часов.