Singular: Тренды мобильного рынка в Q2’24
Цифры по ATT Opt-in
▫️Количество пользователей на мобильном рынке в Q2’24, давших согласие на использование их персональных данных, упало до 13,85%. В прошлом квартале эта цифра равнялась 18,9%.
▫️В играх ситуация лучше. 18,58% игроков согласны на передачу своих пользовательских данных.
▫️Лучше всего ситуация с ATT Opt-in в музыкальных играх (34,88%), приключенческих играх (24,47%), карточных играх (23,92%). Хуже всего - в казино (7,63%), Trivia-играх (8,85%) и пазлах (11,92%).
CPI-бенчмарки
Игры на iOS:
⁃ CPI - $2,9 (рост на $0,16 QoQ)
⁃ CTR - 4,27% (рост на 0,19 процентных пунктов QoQ).
⁃ IPM - 0,78 (падение на 0,02 QoQ).
❗️IPM - Installs Per Mile, число установок на 1000 показов. Чем выше эта метрика, тем лучше.
▫️Самый дорогой CPI на iOS у Family-игр ($7,32), карточных проектов ($7,02), настольных игр ($6,94).
▫️Самый дешёвый CPI у Trivia ($0,12), образовательных игр ($0,38) и гонок ($0,46).
Игры на Android:
⁃ CPI - $0,67 (снижение на $0,07 QoQ).
⁃ CTR - 2,43% (рост на 0,64 процентных пункта QoQ).
⁃ IPM - 4,58 (рост на 0,29 QoQ).
▫️Самый дорогой CPI на Android у казино ($5,36); карточных игр ($3,58) и настольных игр ($2,3).
▫️Самый низкий CPI у гонок ($0,05); Trivia-игр ($0,1) и гиперказуальных проектов ($0,12).
Загрузки - тренды по жанрам
iOS
▫️Казуальные игры на iOS достигли 18% от всех загрузок в Q2’24 (в прошлом квартале было 13%).
▫️Казуальные игры - лидеры по доле установок (18,3%); следом идут гиперказуальные проекты (15,49%) и Simulation-жанр (11,28%).
Android
▫️Казуальные игры - на первом месте по загрузкам в Q2’24 (25,04%); на втором месте гиперказуальные проекты (24,45%); на третьем - экшны (8,81%).
▫️Singular отмечает, что доля гиперказуальных игр в загрузках снизилась. В Q4’23 на них приходилось 36% всех установок, в Q1’24 - 21%, В Q2’24 - 24%. А вот казуальные игры растут по загрузкам.
Ключевые маркетинговые метрики по играм
▫️В Q2’24 в играх вырос CTR, в неигровых приложениях он упал. Лидеры по CTR на Android - гонки (8,71%), образовательные игры (7,75%) и гиперказуальные проекты (6,7%). На iOS - пазлы (9,2%), гиперказуальные игры (6,54%) и казуальные проекты (5,27%).
▫️IPM в играх на Android выше всего у гонок (26,71), образовательных игр (24,17) и Trivia-игр (13,56). На iOS - у образовательных игр (12), Trivia-проектов (8,7) и гиперказуальных проектов (4,5).
Рекламные траты
▫️В Q2’24 на iOS пришлось 38,74% всех рекламных трат (падение с 39,97% в Q1’24); на Android - 37,91% (рост с 36,36% в Q1’24); на Web - 23,36% (лёгкое падение с 23,43% в Q1’24).
▫️По данным SIngular, 52,84% трафика в Q2’24 - органического; 47,16% - платного. На Android органики больше (58,3%); на iOS - меньше (43,5%).
Источник
Цифры по ATT Opt-in
▫️Количество пользователей на мобильном рынке в Q2’24, давших согласие на использование их персональных данных, упало до 13,85%. В прошлом квартале эта цифра равнялась 18,9%.
▫️В играх ситуация лучше. 18,58% игроков согласны на передачу своих пользовательских данных.
▫️Лучше всего ситуация с ATT Opt-in в музыкальных играх (34,88%), приключенческих играх (24,47%), карточных играх (23,92%). Хуже всего - в казино (7,63%), Trivia-играх (8,85%) и пазлах (11,92%).
CPI-бенчмарки
Игры на iOS:
⁃ CPI - $2,9 (рост на $0,16 QoQ)
⁃ CTR - 4,27% (рост на 0,19 процентных пунктов QoQ).
⁃ IPM - 0,78 (падение на 0,02 QoQ).
❗️IPM - Installs Per Mile, число установок на 1000 показов. Чем выше эта метрика, тем лучше.
▫️Самый дорогой CPI на iOS у Family-игр ($7,32), карточных проектов ($7,02), настольных игр ($6,94).
▫️Самый дешёвый CPI у Trivia ($0,12), образовательных игр ($0,38) и гонок ($0,46).
Игры на Android:
⁃ CPI - $0,67 (снижение на $0,07 QoQ).
⁃ CTR - 2,43% (рост на 0,64 процентных пункта QoQ).
⁃ IPM - 4,58 (рост на 0,29 QoQ).
▫️Самый дорогой CPI на Android у казино ($5,36); карточных игр ($3,58) и настольных игр ($2,3).
▫️Самый низкий CPI у гонок ($0,05); Trivia-игр ($0,1) и гиперказуальных проектов ($0,12).
Загрузки - тренды по жанрам
iOS
▫️Казуальные игры на iOS достигли 18% от всех загрузок в Q2’24 (в прошлом квартале было 13%).
▫️Казуальные игры - лидеры по доле установок (18,3%); следом идут гиперказуальные проекты (15,49%) и Simulation-жанр (11,28%).
Android
▫️Казуальные игры - на первом месте по загрузкам в Q2’24 (25,04%); на втором месте гиперказуальные проекты (24,45%); на третьем - экшны (8,81%).
▫️Singular отмечает, что доля гиперказуальных игр в загрузках снизилась. В Q4’23 на них приходилось 36% всех установок, в Q1’24 - 21%, В Q2’24 - 24%. А вот казуальные игры растут по загрузкам.
Ключевые маркетинговые метрики по играм
▫️В Q2’24 в играх вырос CTR, в неигровых приложениях он упал. Лидеры по CTR на Android - гонки (8,71%), образовательные игры (7,75%) и гиперказуальные проекты (6,7%). На iOS - пазлы (9,2%), гиперказуальные игры (6,54%) и казуальные проекты (5,27%).
▫️IPM в играх на Android выше всего у гонок (26,71), образовательных игр (24,17) и Trivia-игр (13,56). На iOS - у образовательных игр (12), Trivia-проектов (8,7) и гиперказуальных проектов (4,5).
Рекламные траты
▫️В Q2’24 на iOS пришлось 38,74% всех рекламных трат (падение с 39,97% в Q1’24); на Android - 37,91% (рост с 36,36% в Q1’24); на Web - 23,36% (лёгкое падение с 23,43% в Q1’24).
▫️По данным SIngular, 52,84% трафика в Q2’24 - органического; 47,16% - платного. На Android органики больше (58,3%); на iOS - меньше (43,5%).
Источник
👍9❤2
REPORT_Newzoo_Global_Games_Market_Report_August_2024_Free_Version.pdf
1.6 MB
Newzoo: Игровой рынок в 2024 году
Выручка
▫️Newzoo считает, что объём игровой индустрии по итогам 2024 года составит $187,7 миллиардов и вырастет на 2,1% YoY. PC-сегмент вырастет на 4% YoY до $43,2 миллиардов (23% рынка); мобильный сегмент покажет рост на 3% YoY до $92,6 миллиардов (49% рынка); а консольный сегмент снизится на 1% YoY до $51,9 миллиардов (28% рынка).
▫️Newzoo прогнозирует, что к 2027 году игровой рынок достигнет выручки в $213,3 миллиарда. Среднегодовой темп роста с 2022 по 2027 составит 3,1%. Ожидается, что PC-рынок будет стабильно расти, а консольный рынок после падения в этом году вернётся к динамичному росту.
▫️Шутеры - крупнейший жанр по выручке на PC - его объём в 2024 году составит $7,4 миллиарда (17% всей выручки сегмента; +9,6% YoY). При этом, Newzoo не относит к этой категории Battle Royale. На втором месте - приключенческие игры (13% всей выручки сегмента; $5,8 миллиардов выручки; +21,2% YoY).
▫️На консолях ситуация похожая. У шутеров - 16% всей выручки ($8,1 миллиард; +6% YoY). У приключенчских игр - 15% всей выручки ($7,7 миллиарда; -13,6% YoY).
Игровая аудитория
▫️Количество игроков в 2024 году достигнет 3,42 миллиардов (+4,5% YoY). Самый высокий рост у PC-сегмента (+3,9% YoY - до 900 миллионов игроков); следом идёт мобайл (+3,5% YoY - до 2,85 миллиардов); на последнем месте по росту - консольный сегмент (+2,3% YoY). Прибавление по количеству игроков связано, во многом, с развивающимися рынками.
▫️53% игроков в 2024 году - в Азиатско-Тихоокеанском регионе (1,809 миллиарда; +4% YoY). Следом идут MENA-регион (559 миллионов; +8,2% YoY); Европа (454 миллиона; +2,4% YoY); Латинская Америка (355 миллионов; +5,6% YoY); Северная Америка (244 миллиона; +2,9% YoY).
▫️Newzoo прогнозирует, что к 2027 году количество игроков в мире вырастет до 3,759 миллиардов.
Тренды
1. Кросс-платформенность. Выход игр на разных платформах больше всего помогает PC. Как PlayStation, так и Xbox, рассматривают PC как “нейтральную” платформу, на которой можно выпускать свои игры.
2. Разработчики уменьшают масштаб своих проектов, чтобы снизить стоимость разработки, и соответствовать потребностям современного рынка.
3. Мобильная экосистема начинает открываться. Европейский DMA закладывает фундамент для разнообразных магазинов, платёжных методов, как на iOS, так и на Android. Впрочем, реальные результаты будут через несколько лет.
4. Растёт роль взаимодействия с аудиторией.
5. Будущее F2P-игр на PC и консолях туманно. Новым играм не удаётся зацепить аудиторию, а вот старые проекты растут.
6. Почти все популярные AAA-игры последних лет базируются на устоявшихся игровых IP, или крупных франшизах. Успех на PC и консольном рынке приходит к инди-разработчикам и проектам AA-уровня. На разработку таких проектов тратится меньше ресурсов, а создатели имеют возможность экспериментировать, потому что нет такого сильного давления больших бюджетов.
7. Gen-AI продолжает всё глубже проникать в разработку. Впрочем, реальных кейсов применения ещё не так много, и, очевидно, что технологии нужно время для развития.
8. Предпочтения молодых игроков меняются. Для поколений Alpha и Z очень важную роль начинает играть UGC.
Выручка
▫️Newzoo считает, что объём игровой индустрии по итогам 2024 года составит $187,7 миллиардов и вырастет на 2,1% YoY. PC-сегмент вырастет на 4% YoY до $43,2 миллиардов (23% рынка); мобильный сегмент покажет рост на 3% YoY до $92,6 миллиардов (49% рынка); а консольный сегмент снизится на 1% YoY до $51,9 миллиардов (28% рынка).
▫️Newzoo прогнозирует, что к 2027 году игровой рынок достигнет выручки в $213,3 миллиарда. Среднегодовой темп роста с 2022 по 2027 составит 3,1%. Ожидается, что PC-рынок будет стабильно расти, а консольный рынок после падения в этом году вернётся к динамичному росту.
▫️Шутеры - крупнейший жанр по выручке на PC - его объём в 2024 году составит $7,4 миллиарда (17% всей выручки сегмента; +9,6% YoY). При этом, Newzoo не относит к этой категории Battle Royale. На втором месте - приключенческие игры (13% всей выручки сегмента; $5,8 миллиардов выручки; +21,2% YoY).
▫️На консолях ситуация похожая. У шутеров - 16% всей выручки ($8,1 миллиард; +6% YoY). У приключенчских игр - 15% всей выручки ($7,7 миллиарда; -13,6% YoY).
Игровая аудитория
▫️Количество игроков в 2024 году достигнет 3,42 миллиардов (+4,5% YoY). Самый высокий рост у PC-сегмента (+3,9% YoY - до 900 миллионов игроков); следом идёт мобайл (+3,5% YoY - до 2,85 миллиардов); на последнем месте по росту - консольный сегмент (+2,3% YoY). Прибавление по количеству игроков связано, во многом, с развивающимися рынками.
▫️53% игроков в 2024 году - в Азиатско-Тихоокеанском регионе (1,809 миллиарда; +4% YoY). Следом идут MENA-регион (559 миллионов; +8,2% YoY); Европа (454 миллиона; +2,4% YoY); Латинская Америка (355 миллионов; +5,6% YoY); Северная Америка (244 миллиона; +2,9% YoY).
▫️Newzoo прогнозирует, что к 2027 году количество игроков в мире вырастет до 3,759 миллиардов.
Тренды
1. Кросс-платформенность. Выход игр на разных платформах больше всего помогает PC. Как PlayStation, так и Xbox, рассматривают PC как “нейтральную” платформу, на которой можно выпускать свои игры.
2. Разработчики уменьшают масштаб своих проектов, чтобы снизить стоимость разработки, и соответствовать потребностям современного рынка.
3. Мобильная экосистема начинает открываться. Европейский DMA закладывает фундамент для разнообразных магазинов, платёжных методов, как на iOS, так и на Android. Впрочем, реальные результаты будут через несколько лет.
4. Растёт роль взаимодействия с аудиторией.
5. Будущее F2P-игр на PC и консолях туманно. Новым играм не удаётся зацепить аудиторию, а вот старые проекты растут.
6. Почти все популярные AAA-игры последних лет базируются на устоявшихся игровых IP, или крупных франшизах. Успех на PC и консольном рынке приходит к инди-разработчикам и проектам AA-уровня. На разработку таких проектов тратится меньше ресурсов, а создатели имеют возможность экспериментировать, потому что нет такого сильного давления больших бюджетов.
7. Gen-AI продолжает всё глубже проникать в разработку. Впрочем, реальных кейсов применения ещё не так много, и, очевидно, что технологии нужно время для развития.
8. Предпочтения молодых игроков меняются. Для поколений Alpha и Z очень важную роль начинает играть UGC.
👍16🔥3❤2
GSD & GfK: Британский рынок PC/консолей в июле снова немного упал
Продажи игр
▫️2,35 миллионов игр для PC и консолей было продано в Великобритании в июле. Это на 2,9% меньше, чем в июле прошлого года.
▫️Первые 6 игр из топ-10 - это релизы, вышедшие раньше 2024 года.
▫️С 7 позиции стартовал EA Sports College Football 25. Ситуация интересная, так как американский футбол популярен, по большей части, в США. Продажи игры за первые две недели в Великобритании в два раза выше продаж Madden NFL 24 за тот же период.
▫️EA Sports FC 24 - лидер по продажам в июле. Игра продалась тиражом на 46% лучше, чем FIFA 23 в июле прошлого года. Сказалось проведение ЕВРО 2024.
▫️На фоне выхода дополнения Dawntrail сильно выросли продажи у Final Fantasy 14: A Realm Reborn.
Продажи железа
▫️77 тысяч консолей было продано в Великобритании в июле, это на 30% меньше, чем в июле 2023 года и на 22% меньше, чем в июне 2024.
▫️Продажи PlayStation 5 упали на 31% MoM, что не помешало консоли удержать первое место по продажам. Продажи Nintendo Switch выросли на 9% к прошлому месяцу, а Xbox Series S|X потерял 19% к июньским цифрам.
▫️PlayStation 5 преодолела отметку в 4 миллиона проданных консолей в Великобритании. Консоль отстала от PS4 на 31 неделю.
▫️540 тысяч аксессуаров было продано в июле 2024 года, на 4% меньше, чем в прошлом году и на 17% меньше, чем в прошлом месяце.
▫️PlayStation Portal - самый зарабатывающий аксессуар на рынке Великобритании.
Источник
Продажи игр
▫️2,35 миллионов игр для PC и консолей было продано в Великобритании в июле. Это на 2,9% меньше, чем в июле прошлого года.
▫️Первые 6 игр из топ-10 - это релизы, вышедшие раньше 2024 года.
▫️С 7 позиции стартовал EA Sports College Football 25. Ситуация интересная, так как американский футбол популярен, по большей части, в США. Продажи игры за первые две недели в Великобритании в два раза выше продаж Madden NFL 24 за тот же период.
▫️EA Sports FC 24 - лидер по продажам в июле. Игра продалась тиражом на 46% лучше, чем FIFA 23 в июле прошлого года. Сказалось проведение ЕВРО 2024.
▫️На фоне выхода дополнения Dawntrail сильно выросли продажи у Final Fantasy 14: A Realm Reborn.
Продажи железа
▫️77 тысяч консолей было продано в Великобритании в июле, это на 30% меньше, чем в июле 2023 года и на 22% меньше, чем в июне 2024.
▫️Продажи PlayStation 5 упали на 31% MoM, что не помешало консоли удержать первое место по продажам. Продажи Nintendo Switch выросли на 9% к прошлому месяцу, а Xbox Series S|X потерял 19% к июньским цифрам.
▫️PlayStation 5 преодолела отметку в 4 миллиона проданных консолей в Великобритании. Консоль отстала от PS4 на 31 неделю.
▫️540 тысяч аксессуаров было продано в июле 2024 года, на 4% меньше, чем в прошлом году и на 17% меньше, чем в прошлом месяце.
▫️PlayStation Portal - самый зарабатывающий аксессуар на рынке Великобритании.
Источник
👍3❤1
Famitsu: Физические продажи консольных игр в Японии в июле 2024 года
Famitsu учитывает только продажи физических копий.
Продажи игр
▫️Powerful Pro Baseball 2024-2025 от Konami стал лидером продаж в Японии в июле. Игру на физических носителях купили 260 тысяч раз за первые 2 недели после запуска. У предыдущей игры серии (eBaseball Powerful Pro Baseball 2022) за аналогичный период набралось 202 тысячи копий.
▫️На втором месте - Luigi Mansion 2 HD (71 тысяча копий); на 4 - Mario Kart 8 (37 тысяч копий); на 5 строчке - Nintendo World Championships: NES Edition (36 тысяч копий).
▫️У Nintendo - 33,5% всех физических продаж игр в стране в июле. В деньгах это ¥2.4 миллиарда ($16,3 миллиона). На втором месте Konami с 29% физического рынка (¥2 миллиарда - $13,6 миллионов).
▫️На долю Nintendo Switch пришлось 84% всех физических продаж игр.
Продажи железа
▫️Nintendo Switch - самая продаваемая консоль на японском рынке. В июле её купили 229,3 тысяч раз.
▫️У PlayStation 5 - 125 тысяч консолей в июле; у Xbox Series S|X - 13,7 тысяч.
Источник
Famitsu учитывает только продажи физических копий.
Продажи игр
▫️Powerful Pro Baseball 2024-2025 от Konami стал лидером продаж в Японии в июле. Игру на физических носителях купили 260 тысяч раз за первые 2 недели после запуска. У предыдущей игры серии (eBaseball Powerful Pro Baseball 2022) за аналогичный период набралось 202 тысячи копий.
▫️На втором месте - Luigi Mansion 2 HD (71 тысяча копий); на 4 - Mario Kart 8 (37 тысяч копий); на 5 строчке - Nintendo World Championships: NES Edition (36 тысяч копий).
▫️У Nintendo - 33,5% всех физических продаж игр в стране в июле. В деньгах это ¥2.4 миллиарда ($16,3 миллиона). На втором месте Konami с 29% физического рынка (¥2 миллиарда - $13,6 миллионов).
▫️На долю Nintendo Switch пришлось 84% всех физических продаж игр.
Продажи железа
▫️Nintendo Switch - самая продаваемая консоль на японском рынке. В июле её купили 229,3 тысяч раз.
▫️У PlayStation 5 - 125 тысяч консолей в июле; у Xbox Series S|X - 13,7 тысяч.
Источник
👍5
SocialPeta_x_Tenjin_|Insights_into_Global_Mobile_Game_Marketing.pdf
7.4 MB
SocialPeta & Tenjin: Мобильный маркетинг в первом полугодии 2024 года
Рыночные тренды
▫️В первом полугодии 2024 года количество рекламодателей на мобильном рынке выросло на 33,7% до 56,6 тысяч. Среднее количество креативов на 1 рекламодателя снизилось на 22,8% до 105.
▫️На мобильном игровом рынке спад рекламной активности. Процент рекламодателей с новыми креативами в первом полугодии 2024 года упал на 5,8% до 65,1%. При этом, доля новых креативов по месяцам выросла на 2,4% до 51,4%.
▫️Больше всего игровых рекламодателей - в Западной Европе (31,6 тысяч), США (26 тысяч) и Юго-Восточной Азии (22,8 тысяч). Больше всего креативов на одного рекламодателя - на рынках Гонконга, Макао и Тайваня (104), Океании (102), США (101).
▫️Больше всего рекламодателей - в казуальных играх (28,59% от общего числа), пазлах (13,87%), Simulation-играх (9,32%). По доле креативов лидируют казуальные игры (32,43% от общего числа), пазлы (12,14%) и RPG (11,64%).
▫️71,4% всех рекламодателей - на Android; 28,6% - на iOS. При этом, по ряду жанров iOS или обходит, или равен Android - речь идёт про приключенческие игры (рекламодателей на iOS - 53%); спортивные игры (49,5%); карточные проекты (47,5%).
▫️77,8% креативов в первой половине 2024 года - видео. 18,8% - изображения. При этом, несмотря на рост доли видео, в первой половине 2024 года росли именно просмотры статической рекламы.
❗️SocialPeta связывает это с увеличением количества AI-креативов на рынке.
Лидеры по рекламе
▫️Больше всего креативов в H1’24 на Android пришлось на Jewel Abyss, Tycoon Casino Vegas Slot Games и Block Blast!. На iOS лидируют MONOPOLY GO!, Legend of Mushroom, а также Hero Clash Battle (マジックカード).
▫️Rollic Games, Bingchuan Network, Yotta Games - самые эффективные компании на рекламном рынке, они произвели больше всего креативов. В топ-20 - 10 компаний из Китая, 2 из США, 2 из Франции, 2 из Кипра, по одной - из Турции, Сингапура, Израиля, Швейцарии.
Тренды маркетинговых трат
▫️По данным Tenjin, 60% бюджетов в H1’24 пришлось на Android; 40% - на iOS.
▫️США, Бразилия, Япония - лидеры по спендам на Android. На iOS в лидерах - США, Япония, Великобритания.
▫️Google Ads, AppLovin, Mintegral - лидеры по спендам на Android. На iOS лидеры те же, но порядок немного другой - AppLovin, Google Ads, Mintegral.
Интересные тренды в маркетинге в H1’24
▫️SocialPeta и Adjust отмечают, что подход к маркетингу на Востоке и на Западе отличается. Так, на Востоке больше вкладываются в рекламу до выхода проекта, в то время как на Западе фокус смещён на более спокойный запуск с последующей поддержкой.
▫️Количество AI-креативов сильно растёт, особенно среди RPG и стратегий. Если в H2’23 на Android в стратегиях доля AI-креативов равнялась 25%; то в H1’24 этот процент вырос до 44%.
Рыночные тренды
▫️В первом полугодии 2024 года количество рекламодателей на мобильном рынке выросло на 33,7% до 56,6 тысяч. Среднее количество креативов на 1 рекламодателя снизилось на 22,8% до 105.
▫️На мобильном игровом рынке спад рекламной активности. Процент рекламодателей с новыми креативами в первом полугодии 2024 года упал на 5,8% до 65,1%. При этом, доля новых креативов по месяцам выросла на 2,4% до 51,4%.
▫️Больше всего игровых рекламодателей - в Западной Европе (31,6 тысяч), США (26 тысяч) и Юго-Восточной Азии (22,8 тысяч). Больше всего креативов на одного рекламодателя - на рынках Гонконга, Макао и Тайваня (104), Океании (102), США (101).
▫️Больше всего рекламодателей - в казуальных играх (28,59% от общего числа), пазлах (13,87%), Simulation-играх (9,32%). По доле креативов лидируют казуальные игры (32,43% от общего числа), пазлы (12,14%) и RPG (11,64%).
▫️71,4% всех рекламодателей - на Android; 28,6% - на iOS. При этом, по ряду жанров iOS или обходит, или равен Android - речь идёт про приключенческие игры (рекламодателей на iOS - 53%); спортивные игры (49,5%); карточные проекты (47,5%).
▫️77,8% креативов в первой половине 2024 года - видео. 18,8% - изображения. При этом, несмотря на рост доли видео, в первой половине 2024 года росли именно просмотры статической рекламы.
❗️SocialPeta связывает это с увеличением количества AI-креативов на рынке.
Лидеры по рекламе
▫️Больше всего креативов в H1’24 на Android пришлось на Jewel Abyss, Tycoon Casino Vegas Slot Games и Block Blast!. На iOS лидируют MONOPOLY GO!, Legend of Mushroom, а также Hero Clash Battle (マジックカード).
▫️Rollic Games, Bingchuan Network, Yotta Games - самые эффективные компании на рекламном рынке, они произвели больше всего креативов. В топ-20 - 10 компаний из Китая, 2 из США, 2 из Франции, 2 из Кипра, по одной - из Турции, Сингапура, Израиля, Швейцарии.
Тренды маркетинговых трат
▫️По данным Tenjin, 60% бюджетов в H1’24 пришлось на Android; 40% - на iOS.
▫️США, Бразилия, Япония - лидеры по спендам на Android. На iOS в лидерах - США, Япония, Великобритания.
▫️Google Ads, AppLovin, Mintegral - лидеры по спендам на Android. На iOS лидеры те же, но порядок немного другой - AppLovin, Google Ads, Mintegral.
Интересные тренды в маркетинге в H1’24
▫️SocialPeta и Adjust отмечают, что подход к маркетингу на Востоке и на Западе отличается. Так, на Востоке больше вкладываются в рекламу до выхода проекта, в то время как на Западе фокус смещён на более спокойный запуск с последующей поддержкой.
▫️Количество AI-креативов сильно растёт, особенно среди RPG и стратегий. Если в H2’23 на Android в стратегиях доля AI-креативов равнялась 25%; то в H1’24 этот процент вырос до 44%.
👍5🔥3
PlayStation 5 продалась тиражом в 4 миллиона устройств в Великобритании
▫️Для этого системе понадобилось 192 недели. Это 5 показатель в истории, впереди - Wii (102 недели), PS2 (114 недель), PS4 (161 неделя), PS1 (182 недели).
▫️При этом, PS5 - формально самая дорогая консоль, которая дошла до отметки в 4 миллиона. Кроме того, она, опять же, формально, заработала больше всего денег (£1,846 миллиарда). Тут стоит сразу отметить, что цифры без поправки на инфляцию, поэтому сравнивать цену PS1 в 1998 с ценой PS5 в 2024 некорректно.
Источник
▫️Для этого системе понадобилось 192 недели. Это 5 показатель в истории, впереди - Wii (102 недели), PS2 (114 недель), PS4 (161 неделя), PS1 (182 недели).
▫️При этом, PS5 - формально самая дорогая консоль, которая дошла до отметки в 4 миллиона. Кроме того, она, опять же, формально, заработала больше всего денег (£1,846 миллиарда). Тут стоит сразу отметить, что цифры без поправки на инфляцию, поэтому сравнивать цену PS1 в 1998 с ценой PS5 в 2024 некорректно.
Источник
👍4❤1🔥1
Отчёты прошлой недели (12 августа - 16 августа)
Newzoo поделился прогнозами вплоть до 2027 года; SocialPeta, Tenjin и Singular рассказали о мобильном рынке. А британский рынок PC и консолей упал.
1. Mistplay: Влияние социального фактора на аудиторию в мобильных играх
2. Амир Сатват: Ситуация с увольнениями в игровом рынке улучшается
3. Singular: Тренды мобильного рынка в Q2’24
4. Newzoo: Игровой рынок в 2024 году
5. GSD & GfK: Британский рынок PC/консолей в июле снова немного упал
6. Famitsu: Физические продажи консольных игр в Японии в июле 2024 года
7. SocialPeta & Tenjin: Мобильный маркетинг в первом полугодии 2024 года
8. PlayStation 5 продалась тиражом в 4 миллиона устройств в Великобритании
Newzoo поделился прогнозами вплоть до 2027 года; SocialPeta, Tenjin и Singular рассказали о мобильном рынке. А британский рынок PC и консолей упал.
1. Mistplay: Влияние социального фактора на аудиторию в мобильных играх
2. Амир Сатват: Ситуация с увольнениями в игровом рынке улучшается
3. Singular: Тренды мобильного рынка в Q2’24
4. Newzoo: Игровой рынок в 2024 году
5. GSD & GfK: Британский рынок PC/консолей в июле снова немного упал
6. Famitsu: Физические продажи консольных игр в Японии в июле 2024 года
7. SocialPeta & Tenjin: Мобильный маркетинг в первом полугодии 2024 года
8. PlayStation 5 продалась тиражом в 4 миллиона устройств в Великобритании
👍3
GSD & GfK: Продажи PC/консольных игр в Европе в июле 2024 внезапно выросли
Продажи игр
▫️2,4 миллиона игр было продано в Европе в июле. Это на 3,4% больше, чем в прошлом году.
▫️Из всех проектов в топ-10, единственная игра вышедшая в 2024 году - это Luigi's Mansion 2 HD. Лидеры - EA Sports FC 24 (вышла в 2023 году); Grand Theft Auto V (вышла в 2013) и Elden Ring (релиз в 2022 году).
▫️EA Sports FC 24 в июле продалась на 69% лучше, чем FIFA 23 в июле прошлого года. Вот тебе и сила бренда. Правда, в прошлом году и Чемпионата Европы не проводилось.
▫️Hitman Absolution стал бесплатной игрой в Amazon Prime в июле, за счёт чего прыгнул на 8 строчку чарта по количеству копий.
▫️EA Sports College Football 25 - главная новинка месяца, игра стартовала с 39 строчки.
Продажи железа и аксессуаров
В продажах консолей не учитываются рынки Великобритании и Германии.
▫️263 тысячи консолей было продано в Европе в июле. Это на 46% меньше, чем годом ранее.
▫️Продажи PlayStation 5 рухнули на 56% YoY. Впрочем, это по-прежнему самая продаваемая консоль.
▫️Количество проданных Nintendo Switch упало на 29% YoY; Xbox Series S|X - на 42% за аналогичный период.
▫️1,08 миллиона игровых аксессуаров было продано в июле. Лидером стал DualSense, но общие продажи упали на 20%, если сравнивать с прошлым годом.
Источник
Продажи игр
▫️2,4 миллиона игр было продано в Европе в июле. Это на 3,4% больше, чем в прошлом году.
▫️Из всех проектов в топ-10, единственная игра вышедшая в 2024 году - это Luigi's Mansion 2 HD. Лидеры - EA Sports FC 24 (вышла в 2023 году); Grand Theft Auto V (вышла в 2013) и Elden Ring (релиз в 2022 году).
▫️EA Sports FC 24 в июле продалась на 69% лучше, чем FIFA 23 в июле прошлого года. Вот тебе и сила бренда. Правда, в прошлом году и Чемпионата Европы не проводилось.
▫️Hitman Absolution стал бесплатной игрой в Amazon Prime в июле, за счёт чего прыгнул на 8 строчку чарта по количеству копий.
▫️EA Sports College Football 25 - главная новинка месяца, игра стартовала с 39 строчки.
Продажи железа и аксессуаров
В продажах консолей не учитываются рынки Великобритании и Германии.
▫️263 тысячи консолей было продано в Европе в июле. Это на 46% меньше, чем годом ранее.
▫️Продажи PlayStation 5 рухнули на 56% YoY. Впрочем, это по-прежнему самая продаваемая консоль.
▫️Количество проданных Nintendo Switch упало на 29% YoY; Xbox Series S|X - на 42% за аналогичный период.
▫️1,08 миллиона игровых аксессуаров было продано в июле. Лидером стал DualSense, но общие продажи упали на 20%, если сравнивать с прошлым годом.
Источник
👍3🔥2❤1
Игры и цифры (7 августа - 23 августа)
PC/консольные игры
▫️Black Myth: Wukong купили более 10 миллионов раз. Одновременное количество игроков на всех платформах превысило 3 миллиона человек. В Steam пиковый онлайн составил 2,41 миллиона. Всё это - реальные цифры, а не расчёт или апроксимация.
▫️Warner Bros. Discovery и NetherRealm Studios отчитались о 4 миллионах продаж Mortal Kombat 1. Игра вышла 19 сентября 2023 года.
▫️Аудитория Enshrouded превысила 3 миллиона человек. Игра вышла в ранний доступ 24 января 2024 года; а первый миллион игроков набрался спустя четыре дня; второй - после первого месяца.
▫️Balatro купили 2 миллиона человек. Разработчик обещает выпустить крупное геймплейное обновление в 2025 году.
▫️Abiotic Factor купили 600 тысяч раз за 3 месяца. Первые 250 тысяч игра преодолела за 8 дней после релиза. На США пришлось 38% продаж; на Китай - 21%.
▫️Another Crab’s Treasure преодолела отметку в 500 тысяч проданных копий. Игре для этого понадобилось 3,5 месяца.
▫️Запущенная в Early Access в конце июля Cataclismo уже продалась тиражом в 120 тысяч копий. Изданием занимается Hooded Horse.
▫️Бесплатную Once Human скачали более 10 миллионов раз. Игре для этого понадобилось чуть больше 1 месяца. В конце сентября должен состояться релиз мобильной версии.
▫️Hunt: Showdown установила рекорд по CCU спустя 5 лет после выхода. Игроков привлекло новое обновление, а CCU в Steam достигло 60 тысяч пользователей.
▫️У Delta Force: Hawk Ops более миллиона вишлистов. У игры пока нет даты выхода.
Мобильные игры
▫️The Battle Cats от японской студии PONOS заработала больше $700 миллионов. Об этом сообщает Sensor Tower. 68% выручки проекта пришлось на Японию; 11% - на США; 8% - на Южную Корею. У игры более 78,3 миллионов установок, а MAU с июня 2021 года не падает ниже 1 миллиона человек.
▫️Игроки потратили в Harry Potter: Hogwarts Mystery более $500 миллионов. Игра шла к этой цифре с апреля 2018 года. Большая часть выручки приходится на США, Германию, Великобританию и Францию.
▫️Dice Dreams преодолел отметку в $400 миллионов Gross-выручки, по данным Sensor Tower. При этом, за 3 года до выхода MONOPOLY GO! игра заработала $125 миллионов; а оставшиеся $275 миллионов заработала уже после выхода хита от Scopely. Основной рынок для проекта - это США.
▫️В Китае случился запуск AFK Journey; за первые 5 дней пользователи потратили в игре $5,1 миллиона, по данным AppMagic. Это уже 7% от $78,8 миллионов выручки игры за всё время.
▫️Глава Epic Games, Тим Суини, оценил убытки компании из-за удаления Fortnite из App Store и Google Play в $1 миллиард. Впрочем, он считает, что это “небольшая цена за свободу”.
PC/консольные игры
▫️Black Myth: Wukong купили более 10 миллионов раз. Одновременное количество игроков на всех платформах превысило 3 миллиона человек. В Steam пиковый онлайн составил 2,41 миллиона. Всё это - реальные цифры, а не расчёт или апроксимация.
▫️Warner Bros. Discovery и NetherRealm Studios отчитались о 4 миллионах продаж Mortal Kombat 1. Игра вышла 19 сентября 2023 года.
▫️Аудитория Enshrouded превысила 3 миллиона человек. Игра вышла в ранний доступ 24 января 2024 года; а первый миллион игроков набрался спустя четыре дня; второй - после первого месяца.
▫️Balatro купили 2 миллиона человек. Разработчик обещает выпустить крупное геймплейное обновление в 2025 году.
▫️Abiotic Factor купили 600 тысяч раз за 3 месяца. Первые 250 тысяч игра преодолела за 8 дней после релиза. На США пришлось 38% продаж; на Китай - 21%.
▫️Another Crab’s Treasure преодолела отметку в 500 тысяч проданных копий. Игре для этого понадобилось 3,5 месяца.
▫️Запущенная в Early Access в конце июля Cataclismo уже продалась тиражом в 120 тысяч копий. Изданием занимается Hooded Horse.
▫️Бесплатную Once Human скачали более 10 миллионов раз. Игре для этого понадобилось чуть больше 1 месяца. В конце сентября должен состояться релиз мобильной версии.
▫️Hunt: Showdown установила рекорд по CCU спустя 5 лет после выхода. Игроков привлекло новое обновление, а CCU в Steam достигло 60 тысяч пользователей.
▫️У Delta Force: Hawk Ops более миллиона вишлистов. У игры пока нет даты выхода.
Мобильные игры
▫️The Battle Cats от японской студии PONOS заработала больше $700 миллионов. Об этом сообщает Sensor Tower. 68% выручки проекта пришлось на Японию; 11% - на США; 8% - на Южную Корею. У игры более 78,3 миллионов установок, а MAU с июня 2021 года не падает ниже 1 миллиона человек.
▫️Игроки потратили в Harry Potter: Hogwarts Mystery более $500 миллионов. Игра шла к этой цифре с апреля 2018 года. Большая часть выручки приходится на США, Германию, Великобританию и Францию.
▫️Dice Dreams преодолел отметку в $400 миллионов Gross-выручки, по данным Sensor Tower. При этом, за 3 года до выхода MONOPOLY GO! игра заработала $125 миллионов; а оставшиеся $275 миллионов заработала уже после выхода хита от Scopely. Основной рынок для проекта - это США.
▫️В Китае случился запуск AFK Journey; за первые 5 дней пользователи потратили в игре $5,1 миллиона, по данным AppMagic. Это уже 7% от $78,8 миллионов выручки игры за всё время.
▫️Глава Epic Games, Тим Суини, оценил убытки компании из-за удаления Fortnite из App Store и Google Play в $1 миллиард. Впрочем, он считает, что это “небольшая цена за свободу”.
❤13🔥4👍1
Circana: Американский игровой рынок в июле вырос на 10%
Общее состояние рынка
▫️Американская аудитория потратила на игры в июле 2024 года $4,773 миллиарда - на 10% больше, чем в июле прошлого года.
▫️Выросли все сегменты - продажи игр (на 10% - до $4,263 миллиардов); продажи железа (на 12% - до $326 миллионов); продажи аксессуаров (на 4% - до $184 миллионов).
▫️Продажи PlayStation 5 выросли на 25% YoY; Xbox Series S|X - на 48%. А вот продажи Nintendo Switch снизились на 44%. Всего была продана 771 тысяча консолей. PS5 - первая по продажам как по юнитам, так и в долларовом выражении. Xbox Series S|X - второй.
▫️Самым зарабатывающим аксессуаром в США остаётся PlayStation Portal. По количеству лидирует чёрный DualSense.
▫️Рост продаж игр на консолях в июле составил 29%; на 7,6% вырос мобильный рынок. А вот продажи на PC, в облаке, и не консольном VR снизились на 6%.
▫️Если сравнивать первые 7 месяцев 2024 года с аналогичным периодом предыдущего, то есть рост на 2% ($32,094 миллиарда против $31,450 миллиардов в 2023). Рост за счёт продаж игр и аксессуаров (на 5%); при этом продажи железа за первые 7 месяцев 2024 года на 27% хуже.
❗️Несмотря на все успехи, Мэт Пискателла прогнозирует падение американского рынка по итогам года на 2,2%.
Самые продаваемые игры
▫️EA Sports College Football 25 великолепно стартовала. Игра стала самой продаваемой в июле, а заодно вырвалась на первую строчку самых зарабатывающих игр в США в 2024 году. Проект обошёл по совокупным продажам Helldivers II за неполные 2 недели. EA Sports College Football 25 продалась в долларовом выражении за первые пару недель в три раза лучше, чем предыдущая часть серии, NCAA Football 07.
▫️EA Sports MVP Bundle (включает в себя EA Sports College Football 25 и Madden NFL 25) стал вторым по продажам в июле; в общем рейтинге за 2024 год сборник занял 5 строчку.
▫️Другим новичком рейтинга стал Nintendo World Championships: NES Edition. С учётом только физических копий, игра заняла 6 место в июле по продажам.
▫️Самые зарабатывающие игры июля на мобильном рынке - это MONOPOLY GO!, Roblox, Royal Match, Candy Crush Saga и Pokemon GO. Сильно выросли в июле по выручке симуляторы (Township, Roblox, Minecraft) - на 38%. Также на американском рынке серьёзно выросла выручка шутеров - Garena: Free Fire, PUBG Mobile, GODDESS OF VICTORY: NIKKE прибавили на 50%+ в США. Call of Duty: Mobile выросла на 32% в июле. Все цифры - в сравнении с июнем.
PC/консольные чарты
▫️EA Sports College Football 25 и EA Sports MVP Bundle - лидеры продаж июля на PlayStation. Elden Ring на третьем месте.
▫️В рейтинге PlayStation по MAU есть изменения. В топ-10 впервые попал The First Descendant (4 строчка); а также на 7 месте EA Sports College Football 25.
▫️Аналогичная история по продажам на Xbox Series S|X.
▫️The First Descendant занял 6 место по MAU на Xbox; EA Sports College Football 25 - на 7 строчке.
▫️Nintendo World Championship: NES Edition - самая продаваемая игра на Nintendo Switch в июле. В топ-10 также вернулся Super Mario Party.
▫️В Steam тоже изменения. На 3 месте по MAU - The First Descendant, на 4 - Once Human. В топ-10 снова попал 7 Days to Die.
Источник
Общее состояние рынка
▫️Американская аудитория потратила на игры в июле 2024 года $4,773 миллиарда - на 10% больше, чем в июле прошлого года.
▫️Выросли все сегменты - продажи игр (на 10% - до $4,263 миллиардов); продажи железа (на 12% - до $326 миллионов); продажи аксессуаров (на 4% - до $184 миллионов).
▫️Продажи PlayStation 5 выросли на 25% YoY; Xbox Series S|X - на 48%. А вот продажи Nintendo Switch снизились на 44%. Всего была продана 771 тысяча консолей. PS5 - первая по продажам как по юнитам, так и в долларовом выражении. Xbox Series S|X - второй.
▫️Самым зарабатывающим аксессуаром в США остаётся PlayStation Portal. По количеству лидирует чёрный DualSense.
▫️Рост продаж игр на консолях в июле составил 29%; на 7,6% вырос мобильный рынок. А вот продажи на PC, в облаке, и не консольном VR снизились на 6%.
▫️Если сравнивать первые 7 месяцев 2024 года с аналогичным периодом предыдущего, то есть рост на 2% ($32,094 миллиарда против $31,450 миллиардов в 2023). Рост за счёт продаж игр и аксессуаров (на 5%); при этом продажи железа за первые 7 месяцев 2024 года на 27% хуже.
❗️Несмотря на все успехи, Мэт Пискателла прогнозирует падение американского рынка по итогам года на 2,2%.
Самые продаваемые игры
▫️EA Sports College Football 25 великолепно стартовала. Игра стала самой продаваемой в июле, а заодно вырвалась на первую строчку самых зарабатывающих игр в США в 2024 году. Проект обошёл по совокупным продажам Helldivers II за неполные 2 недели. EA Sports College Football 25 продалась в долларовом выражении за первые пару недель в три раза лучше, чем предыдущая часть серии, NCAA Football 07.
▫️EA Sports MVP Bundle (включает в себя EA Sports College Football 25 и Madden NFL 25) стал вторым по продажам в июле; в общем рейтинге за 2024 год сборник занял 5 строчку.
▫️Другим новичком рейтинга стал Nintendo World Championships: NES Edition. С учётом только физических копий, игра заняла 6 место в июле по продажам.
▫️Самые зарабатывающие игры июля на мобильном рынке - это MONOPOLY GO!, Roblox, Royal Match, Candy Crush Saga и Pokemon GO. Сильно выросли в июле по выручке симуляторы (Township, Roblox, Minecraft) - на 38%. Также на американском рынке серьёзно выросла выручка шутеров - Garena: Free Fire, PUBG Mobile, GODDESS OF VICTORY: NIKKE прибавили на 50%+ в США. Call of Duty: Mobile выросла на 32% в июле. Все цифры - в сравнении с июнем.
PC/консольные чарты
▫️EA Sports College Football 25 и EA Sports MVP Bundle - лидеры продаж июля на PlayStation. Elden Ring на третьем месте.
▫️В рейтинге PlayStation по MAU есть изменения. В топ-10 впервые попал The First Descendant (4 строчка); а также на 7 месте EA Sports College Football 25.
▫️Аналогичная история по продажам на Xbox Series S|X.
▫️The First Descendant занял 6 место по MAU на Xbox; EA Sports College Football 25 - на 7 строчке.
▫️Nintendo World Championship: NES Edition - самая продаваемая игра на Nintendo Switch в июле. В топ-10 также вернулся Super Mario Party.
▫️В Steam тоже изменения. На 3 месте по MAU - The First Descendant, на 4 - Once Human. В топ-10 снова попал 7 Days to Die.
Источник
👍6❤3🔥1
В devtodev новое обновление - возможности фильтрации в отчётах усилились, а управлять переменными стало проще 🎉
Telegraph
В devtodev появились расширенные возможности фильтрации в отчётах и упрощенная панель управления переменными
Новые фильтры для отчётов С последним обновлением, у пользователей появилось больше возможностей для фильтрации в отчетах Basic Metrics, Retention, SQL, и других. Если раньше можно было пользоваться только фильтром по датам, то теперь можно настроить выдачу…
🔥10❤5👍4🎉1