Roblox: Тренды цифровой моды и красоты в 2023 году

Отчёт изучает поведение поколения Z в мире Roblox. Данные о поведении внутри игры собирались с 1 января по 30 сентября. В опросе приняло участие 1545 человек в возрасте от 14 до 26 лет, живущих в США и Великобритании.

▫️56% представителей поколения Z ответили, что внешний вид их аватара важнее, чем их внешний вид в реальной жизни. В прошлом году таких было 42%.

▫️84% отметили, что цифровая мода для них является чем-то важным. Большая часть считает, что её важность выросла за последний год.

▫️В 2023 году пользователи купили 1,6 миллиардов цифровых предметов для аватаров. Это на 15% больше, чем годом ранее. А количество изменений аватаров выросло на 38% - до 165 миллиардов раз.

▫️54% представителей поколения Z отмечает, что их стиль в реальной жизни сильно вдохновлён стилем аватаров из игр.

▫️84% опрошенных отметили, что вероятность покупки брендового предмета в реальной жизни повышается после того, как они примерили этот предмет на цифровой аватар.

▫️52% представителей поколения Z готовы платить до $10 в месяц на предметы цифровой моды; 19% готовы тратить до $20; а 18% - от $50 до $100 каждый месяц.

▫️Пользователи отмечают, что люди в метаверсах менее склонны к осуждению. Поэтому они стараются сделать своих аватаров уникальными, выразить себя. Людей меньше заботит то, что о них подумают другие.

GSD: Продажи игр в Европе слегка снизились в октябре 2023

GSD сообщает только о фактических цифрах продаж, полученных напрямую от партнёров. Из крупных издателей, информацией по продажам цифровых копий, например, не делится Nintendo.

Продажи игр

▫️По итогам октября 2023, в Европе было продано 10,21 миллион копий игр. Это на 2,3% меньше, чем в октябре прошлого года. Связано с переездом релиза Call of Duty на ноябрь в этом году.

▫️EA Sports FC 24 стала самой продаваемой игрой месяца с большим отрывом. Но продажи на 10% уступают FIFA 23.

▫️Assassin’s Creed Mirage удалось обойти по продажам Marvel’s Spider-Man 2, заняв вторую строчку (правда, игра была в продаже на 15 дней больше). При этом, продажи новой части Assassin’s Creed на 49% хуже Assassin’s Creed Valhalla, но на 22% лучше, чем у AC: Odyssey, и на 6% лучшем, чем у AC Origins.

▫️По результатам первых двух недель, Marvel’s Spider-Man 2 в Европе стартовал на 30% лучше первой части и в почти в 3 раза лучше, чем Marvel’s Spider-Man: Miles Morales.

▫️Если сравнивать с God of War: Ragnarok, то продажи у Marvel’s Spider-Man 2 на 28% ниже. Но если убрать копии для PS4, то Marvel’s Spider-Man 2 продаётся на 8% лучше после первых двух недель.

Продажи железа

▫️Всего в октябре в Европе было продано 481 тысяча консолей. Это на 16% больше, чем в сентябре.

▫️PlayStation 5 - самая продаваемая консоль октября. Продажи выросли на 143% в сравнении с прошлым годом и на 11% к предыдущему месяцу.

▫️Nintendo Switch - на втором месте; октябрьские продажи упали на 20%, если сравнивать с прошлым годом. Но выросли на 10%, если сравнивать с сентябрём.

▫️У Xbox Series S|X дела в Европе идут плохо. Продажи консолей в октябре рухнули на 52%, в сравнении с прошлым годом. И на 20% - к сентябрю.

▫️1,14 миллиона аксессуаров было продано в Европе в октябре. На 3,6% меньше, чем в прошлом году.

Источник

SuperScale: 83% запущенных мобильных игр умирают в течение 3 лет

Компания опубликовала отчёт, в котором опросила 504 мобильных разработчика из США и Великобритании. Позитива в нём немного.

Общая картина

▫️43% игр не добираются до релиза. 25% опрошенных отметили, что закрытие невыпущенной игры сильно их демотивирует.

▫️83% запущенных игр закрываются в течение 3 лет. Только 5% поддерживаются более 7 лет. Большинство разработчиков отметили, что предпочли бы работать над новыми играми.

▫️В 76% случаев, пик по выручке приходится на первый год после релиза. В 4% - на второй.

▫️38% разработчиков не выпускают регулярные обновления для своих игр. Это частично объясняет цифры выше. Многие разработчики просто не умеют оперировать свои игры.

▫️34% разработчиков считает, что успех - за новыми релизами; 30% уверены, что успех за оперированием текущих игр. Оставшиеся не до конца понимают, что делать, в сложившейся рыночной ситуации.

Ситуация в студиях

▫️32% студий провели раунды увольнения. Меньше всего это коснулось разработчиков пазлов и Match 3.

▫️24% находятся на грани банкротства. Большинство из них работают над гиперказуальными проектами.

▫️29% срезали UA-бюджеты.

▫️40% студий стали готовы к аутсорс-разработке. Для многих это теперь вопрос выживания.

Монетизация и UA

▫️62% разработчиков активно пользуется LiveOps в своих крупнейших проектах. 37% обновляют игры на еженедельной основе; 48% - на ежемесячной; 14% делают специальные ивенты.

▫️Google (54%); TikTok (39%) и Meta (31%) - самые успешные рекламные сети, с точки зрения разработчиков.

▫️26% разработчиков вообще не считают ни LTV, ни ROAS. Ещё 32% смотрят только на горизонт в полгода. Только 5% старается предсказать, какие будут ROAS на горизонте от года и выше.

BFI UK: 51,9% всех британских игровых разработчиков работают в компаниях, которыми владеют зарубежные компании

BFI UK изучил историю M&A-сделок на игровом рынке Великобритании и оценил его влияние на индустрию. Цифры актуальны на конец апреля 2023 года.

▫️С 1993 по 2022 год было совершено 118 транзакций, включающих в себя покупку британских студий. В 105 случаях, активом была компания, большая часть бизнеса которой базируется в Великобритании.

▫️49% сделок были совершены компаниями с головным офисом в США; 15% были с HQ в Китае; 10% - в Швеции.

▫️Объём сделок сильно вырос с 2018 по 2021 год. На этот период пришлась 41 сделка (39% от числа “по-настоящему британских” сделок).

▫️За 2020 и 2021 год было потрачено (или заработано - смотря с какой стороны смотреть) больше всего, $2 миллиарда и $2,7 миллиардов соответственно. Крупнейшие сделки были с Codemasters, Sumo Group, Playdemic.

▫️Большая часть покупателей - активно работают в игровой индустрии. Паблишеры совершили 56% всех сделок.

▫️Покупка талантливых команд и сильных IP - два основных мотиватора для сделок за этот период, считают в BFI UK.

▫️Сделки принесли доступ к капитали, к маркетинговой экспертизе. Это из хорошего.

▫️Из плохого, студии потеряли автономность (может плохо повлиять на инновации), а часть выручки ушла из Великобритании.

Источник

DDM: Игровой инвестиционный рынок в третьем квартале 2023 года

DDM включает в общую картину блокчейн-сделки, а также AI-стартапы.

▫️Общий объём закрытых сделок в третьем квартале составил $7,1 миллиард. Всего в квартале произошло 166 транзакций.

▫️Объём на 769% больше, чем в предыдущем квартале; количество сделок снизилось на 18%. На третий квартал пришлись сделки между Savvy Games Group и Scopely; а также SEGA и Rovio. Они и сгенерировали большую часть объёма.

Частные инвестиции

▫️В третьем квартале было совершено 136 сделок (на 20% меньше, чем кварталом ранее) объёмом в $965,4 миллиона (на 36% больше, чем кварталом ранее). Впервые со второго квартала 2022 года рынок вырос.

▫️Больше всего инвестиций по объёму было сделано в мобильные студии (29%), PC/консольные студии (27%), технологии (26%).

▫️По оценкам DDM, в квартале было совершено неразглашенных транзакций на $1 миллиард.

▫️На долю ранних инвестиций пришлось порядка 50% всего объёма и 65% от количества всех сделок.

▫️Candivore ($100 миллионов); Futureverse ($54 миллиона) и Inworld AI ($50 миллионов) - крупнейшие частные сделки квартала.

▫️WeMade; Samsung; Andreessen Horowitz; Polygon и BITKRAFT Ventures - самые активные частные инвесторы квартала.

M&A

▫️В третьем квартале было совершено 30 сделок (на 9% меньше, чем в предыдущем квартале) объёмом в $6,1 миллиард (на 5569% больше, чем в предыдущем квартале).

▫️На сделки со Scopely и Rovio пришлось 92% всего объёма квартала.

The ESA: Американские дети больше всего хотят в подарок на Новогодние праздники игры, консоли и аксессуары

Ассоциация опросила детей и подростков в возрасте от 10 до 17 лет.

▫️72% опрошенных хотели бы в подарок на Рождество и Новый год что-то связанное с играми. Следом за играми расположились подарочные карты (70%), одежда и аксессуары (66%), электроника (62%).

▫️59% девочек и 86% мальчиков отметили, что попросят на эти праздники себе видеоигровые подарки.

▫️39% хотят в подарок подписку на игровой сервис; 38% - консоль; 32% - аксессуары; 29% - внутриигровую валюту; 22% - физическую копию игры.

▫️32% взрослых отметили, что планируют купить в подарок либо себе, либо знакомым, вещи, связанные с видеоиграми. Среди родителей этот процент вырастает до 57%.

▫️Американцы планируют потратить на подарки, связанные с видеоиграми, $485 в этом году.

▫️Больше 212 миллионов американцев регулярно играют в игры.

Источник

Niko Partners: Игровой рынок Китая вырастет на 5,2% в 2023 году

Предварительные результаты 2023 года

▫️Размер рынка достигнет $47,76 миллиардов. Росту на 5,2% предшествует падение на 2,5% в 2022 году.

▫️Количество игроков в стране в 2023 году достигнет 710,3 миллиона. Это на 1,63% больше, чем в 2022.

▫️Месячный ARPU в Китае достигнет $5,6.

▫️Ключевыми факторами роста в этом году считаются: активная выдача лицензий правительством; большие траты пользователей на уже вышедшие игры; продолжающийся доступ игроков к нелицензированным играм на PC и консолях.

▫️По состоянию на 30 октября этого года, государство выдало лицензии на 844 игры. В 2022 году было выдано 512 лицензий, а в 2021 - 755.

▫️Китайские компании в этом году снизили объём инвестиций в зарубежные компании, сфокусировавший на локальном рынке.

▫️Китай - крупнейший киберспортивный рынок в мире. В стране более 400 миллионов поклонников киберспорта, а объём индустрии - $445 миллионов.

Прогноз на 2027 год

▫️Ожидается, что китайский рынок вырастет до $56,7 миллиардов в 2027 году. Среднегодовой темп роста составит порядка 4,5%.

▫️В 2027 в Китае будет 734,6 миллионов игроков. Ожидается рост на 1% в год.

▫️Рост в следующие 4 года, по прогнозам Niko Partners, будет обеспечиваться AI-контентом, запуском новых игр, повышением трат, увеличивающейся популярностью киберспорта.

Источник

Shorooq Partners: Рынок MENAP вырастет до $2,8 миллиардов в 2026 году

Цифры по рынку представлены Newzoo; по мобильным проектам - data.ai. MENAP - это рынки Среднего Востока, Африки и Пакистана.

▫️По состоянию на 2022 год, рынок MENAP оценивался в $1,8 миллиарда. В 2026 году, по прогнозам, он достигнет $2,8 миллиардов. Среднегодовой темп роста - 10%.

▫️Прогнозируется, что количество игроков также будет активно расти - с 67,4 миллионов в 2022 году до 87,3 миллионов в 2026. Это порядка 5% в год.

▫️Стратегии ($374,1 миллиона выручки с IAP), шутеры ($270,5 миллионов выручки с IAP), RPG ($168,6 миллионов выручки с IAP) - самые популярные жанры в MENAP-регионе.

▫️В инкубаторах региона MENAP за последний год находилось более 150 игровых компаний. Они привлекли $10 миллионов и заработали порядка $4 миллионов.

▫️Из 150 стартапов, 43,2% - это игровые студии; 24,8% - разработчики Web3-игр; 20,8% - создатели игрового софта и платформ.

Niko Partners: Рынки Южной Кореи, Японии и Тайваня вырастут до $30,8 миллиардов в 2027 году

Состояние на 2023 год

▫️Выручка рынков трёх стран, которые Niko Partners называет Восточной Азией, с PC, консолей и мобильных игр в 2023 году составит $29,8 миллиардов.

▫️Количество игроков в этом году достигнет 108,3 миллионов.

▫️Япония - крупнейший рынок региона и третий рынок в мире после США и Китая. На него приходится 60% всей выручки и игроков региона.

▫️Корея - лидер PC-направления среди трёх рынков. На неё приходится 55% всей выручки сегмента и 45% игроков.

▫️42,7% южнокорейских PC-игроков играет в интернет-кафе.

▫️В Тайване самый большой процент геймеров среди населения (если сравнивать с Японией и Южной Кореей) - 56%.

Прогнозы на 2027 год

▫️По выручке рынки должны вырасти до $30,8 миллиардов.

▫️Аудитория подрастёт до 110,6 миллионов человек.

▫️Как по аудитории, так и по выручке, прогнозы роста очень сдержанные - всего на 0,6% в год.

▫️Ожидается, что домашний консольный рынок в Японии будет генерировать больше $3 миллиардов в 2027 году.

Источник

Главное из отчёта Nintendo по результатам первого полугодия финансового 2024 года

Влияние IP

▫️Продажи игр серии Mario с апреля по сентябрь 2023 года выросли на 30%, в сравнении с аналогичным периодом 2022 года. Загрузки на мобильных устройствах подскочили на 40%. Компания связывает это с успешным выходом The Super Mario Bros. Movie.

Продажи игр

▫️Super Mario Bros. Wonder за 2 недели после релиза продался тиражом в 4,3 миллиона копий. Это крупнейший старт среди всех игр линейки Super Mario.

▫️Pikmin 4, вышедший в июле, продался тиражом в 2,5 миллиона копий по состоянию на 31 октября 2023 года. Это крупнейший запуск в истории серии во всех регионах. Игра уже обошла по продажам все предыдущие части.

▫️Проджи The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom превысили 19,5 миллионов копий.

▫️Компания продала более 1,133 миллиардов копий игр на Nintendo Switch.

▫️По состоянию на 30 сентября 2023 года, было продано 132,46 миллионов Nintendo Switch.

▫️Продажи first-party-линейки игр Nintendo растут третий год подряд и почти достигли результатов 2020 года.

▫️В поколении Nintendo Switch, каждая ключевая франшиза Nintendo серьёзно выросла по продажам. Super Mario Kart 8 продался тиражом в 57 милионов (у предыдущей части - 18,98 миллионов; предыдущий рекорд - 37,38 миллионов); у Animal Crossing - 43,38 миллионов продаж (предыдущий рекорд - 13,05 миллионов); у Super Smash Bros Ultimate - 32,44 миллиона (предыдущий рекорд - 13,32 миллиона); у Super Mario Odyssey - 26,95 миллионов копий (предыдущий рекорд 3D-части Mario - 12,8 миллионов копий).

Длинный хвост продаж

▫️The Legend of Zelda: Breath of the Wild продалась тиражом в 8,49 миллионов копий в первые 2 фискальных года после релиза. Совокупные же продажи проекта на текущий момент составляют 22,66 миллионов. То есть, две трети продаж игры пришлись на третий и последующие годы продаж.

❗️Большая часть ключевых релизов Nintendo не зарабатывает больше 50% в первые 12 месяцев после старта. Все игры имеют очень длинный хвост продаж. Лучший показатель среди всех игр Nintendo у Super Mario Kart 8, где на первые 12 месяцев пришлось только 17% от всех продаж.

💭 Это уникальная ситуации для индустрии, и особенно для однопользовательских игр без GAAS-подхода. Принято считать, что большая часть продаж приходится на первые 3 месяца после релиза.

Аудитория

▫️Совокупное количество установок игр Nintendo на мобильных устройствах превысило 860 миллионов.

▫️По состоянию на 30 сентября 2023 года, более 330 миллионов людей имели Nintendo Account.

▫️На Nintendo Switch Online подписано более 38 миллионов человек.

▫️Годовая аудитория Nintendo Switch (с октября 2022 года по сентябрь 2023) - 117 миллионов человек.

▫️Nintendo на примерах Animal Crossing и Kirby показывает, как ей удалось достичь успеха в США и Европе. Теперь у Animal Crossing и Kirby and the Forgotten Land большая часть аудитории - на Западе. Хотя ещё десять лет назад основная концентрации была в Европе. При этом, продажи в родной стране выросли в 2-2,5 раза.