Apptica: Мобильная реклама в 2022 году

▫️В 2022 году количество рекламодателей превысило 120 тысяч (29% - на iOS; 71% - на Android). В 2019 году рекламодателей было в 2 раза меньше.

▫️Игровая реклама заняла 69,02% мобильного графика в App Store и 55,58% мобильного трафика в Google Play.

▫️Казуальные игры, пазлы - самые популярные жанры.

▫️Fishdom (2%), Woodoku (1,54%), Township (1,5%), Royal Match (1,44%), Blockudoku: Block Puzzle Game (1,2%) и Brandon 2: Brain Teaser Games (1,2%) - лидеры игровой индустрии по доле в общем рекламном трафике.

▫️Playrix (6,1% на Android и 5,4% на iOS) - лидер игровой индустрии по объёмам размещаемой рекламы.

▫️Rescue Cut - Rope Puzzle - лидер по креативам в 2022 году. Разработчики сделали 605 тысяч креативов. Playrix, для сравнения, сделал 177 тысяч креативов.

▫️На iOS распределение по креативам следующее: видео (59,9%), картинки (37,3%) и интерактивные креативы (2,8%).

▫️На Android популярнее изображения (58,8% от общего объёма), следом идут видео (38,7%) и интерактивные креативы (2,5%).

▫️Всего в 2022 году было выпущено 14,6 миллионов креативов.

Все отчёты предыдущей недели (30 января - 2 февраля) в одной статье.

Внутри:

1. Newzoo: Влияние сериала The Last of Us на показатели серии игр

2. Apptica: Мобильная реклама в 2022 году

3. AppLovin: Тренды мобильных креативов

Newzoo: Как люди разных возрастов взаимодействуют с цифровым и реальным мирами

Компания опрашивала жителей США в возрасте от 10 до 50 лет.

▫️67% молодых людей (от 10 до 25 лет) играют как в реальной жизни (спорт), так и в виртуальным мире. Среди миллениалов таких 55%, среди поколения X (от 41 до 50 лет) - 48%.

▫️Поколение Z (от 10 до 25 лет) тратит на игры примерно 12,2 часов в неделю.

▫️Мобильные устройства - доминирующий источник потребления контента. В среднем, житель США проводит у экрана телефона 4,3 часа в день. Остальные устройства суммарно занимают примерно 3 часа.

▫️Люди всех возрастов в США проводят в играх и виртуальных мирах примерно 12 часов в неделю. Это с учётом тех, кто вообще не играет в игры. Если мы будем учитывать только играющих, то количество часов вырастает до 14,46 в неделю.

▫️Игровой контент набирает всё больше популярности за пределами игрового коммьюнити. Этому помогают сериалы и блогеры.

▫️Поколение Z (10-25 лет) в США больше проводит времени в играх, чем за просмотром телевидения.

▫️Жители США, в среднем, проводят 4,5 часа в день за пассивным потреблением контента (просмотр чего-то, прослушивание) и 4,3 часа - за активным (чтение, создание чего-то нового, игра).

▫️Только 47% всего потребления игрового контента в США - это непосредственно игра. Остальное - это создание чего-то, чтение про игры, просмотр игрового контента и прослушивание подкастов или радио об играх.

▫️Люди в США, в среднем, проводят за цифровыми активностями 6,6 часов в день, а за физическими - 2,9 часов.

SocialPeta: Маркетинг игр в 2022 году

▫️Количество рекламодателей в Q4 2022 выросло до 37,1 тысячи (+17,5% YoY).

▫️Количество креативов, несмотря на рост во всех кварталах 2022 года, оказалось ниже, чем в прошлом году, на 15,9% (12 миллионов креативов).

▫️Казуальные игры (27,87%), пазлы (12%) и симуляторы (9,27%) - жанры с самым большим количеством рекламодателей.

▫️Казуальные игры (22,69%), пазлы (12,86%) и RPG (11,36%) - лидеры по количеству креативов.

▫️В Северной Америке по итогам года было больше всего рекламодателей. А в странах Азии пользователи увидели больше всего креативов.

▫️Доля рекламодателей на iOS увеличивалась в течение всего года. Их вес с 29,78% в первом квартале 2022 вырос до 38% в 4 квартале 2022 года.

▫️80,76% всех креативов по итогам года - видео. 14% - изображения. Playables - 2,36%. Остальное SocialPeta отнесла в категорию “другое”.

▫️Coloring Book!, Fishdom и The Ants - лидеры iOS по объёму рекламы. На Google Play лидируют Jackpot World, The Grand Mafia и Lords Mobile.

Результаты разных жанров по выручке и загрузкам

▫️Стратегии - загрузки в 2022 году выросли на 10,52%. Выручка снизилась на 9,48%.

▫️RPG - загрузки выросли на 4,76% в 2022 году. Выручка упала на 13,06%.

▫️Симуляторы - загрузки выросли на 10,65%, а выручка снизилась на 16,67%.

▫️Казуальные игры - загрузки поднялись на 8,56%, а выручка упала на 11,26%.

▫️Казино - загрузки приподнялись на 0,66%, а выручка упала на 9,04%.

Результаты по рынкам

▫️Страны Юго-Восточной Азии показали самый большой рост по DAU. На втором месте - США (+5%). На тот же процент выросла Япония.

▫️Согласно статистике SocialPeta, по выручке упали все регионы, кроме Турции (+1%).

Tenjin & GameAnalytics: Бенчмарки гиперказуальных игр в Q4 2022

Компании собирали данные с 01.10.2022 по 31.12.2022. В отчёте по CPI были учтены только страны, объём спенда в которых превысил $1M за указанный период.

Маркетинг

▫️Доля маркетинговых трат на iOS в четвертом квартале выросла на 5% в сравнении с прошлым кварталом. Теперь iOS занимает 48%, а Android - 52%.

▫️Медианный CPI на iOS достиг $0,42, а на Android - $0,2. Это самые высокие показатели за всю историю.

▫️США (CPI - $0,58), Бразилия (CPI - $0,07), Япония (CPI - $0,45), Южная Корея (CPI - $0,33) и Великобритания (CPI - $0,3) - топ-5 стран по маркетинговым тратам на Android.

▫️США (CPI - $0,65), Япония (CPI - $0,61), Великобритания (CPI - $0,39), Канада (CPI - $0,49) и Франция (CPI - $0,33) - лидеры на iOS по маркетинговым тратам.

▫️AppLovin, Google Ads, Mintegral, Meta и ironSource - самые популярные рекламные сетки на Android. Самый низкий медианой CPI у Mintegral ($0,12), самый высокий - у Snapchat ($0,6).

▫️AppLovin, Mintegral, ironSource, TikTok и Google Ads - самые популярные сетки на iOS. Самый низкий медианный CPI у Mintegral - $0,34; самый высокий - у Apple Search Ads ($0,7).

Продуктовые метрики

▫️Средний D1 Retention в топ-2% игр в Q4 2022 составил 45% на iOS и 38% на Android. D7 Retention на iOS - 19% и 14% на Android.

▫️Среди топ-25% игр, средний D1 Retention на iOS - 33%; на Android - 28%. D7 Retention на iOS - 10%; на Android - 6%.

▫️Медианный D1 Retention по всем гиперказуальным проектам на iOS составляет 24%; на Android - 23%. Медианный D7 Retention по всем играм на iOS - 7%; на Android - 4%.

devtodev обновили внутриигровые отчёты

Теперь вы будете лучше знать, кто и как тратит свои игровые деньги.

Все отчёты предыдущей недели (6 феварля - 10 февраля) в одной статье.

Внутри:

1. Newzoo: Как люди разных возрастов взаимодействуют с цифровым и реальным мирами

2. SocialPeta: Маркетинг игр в 2022 году

3. AppMagic: Самые прибыльные и загружаемые мобильные игры января 2023 года

4. Tenjin & GameAnalytics: Бенчмарки гиперказуальных игр в Q4 2022