Liftoff: Отчёт о казуальном жанре мобильных игр в 2022 году

Liftoff относит к категории казуальных игр Lifestyle-проекты (интерактивные истории, декоративные игры, музыкальные игры), пазлы (Match-3, Hidden Object, солитер, словесные игры, тривиа и т.д.) и Simulation-игры (тайкуны, ситибилдеры и т.д.)

Исследование Liftoff базируется на 76,1 миллиардах просмотров; 3,4 миллиардах кликов и 58,5 миллионах установок.

Общие данные

▫️Мобильный игровой рынок сейчас занимает 60% от всего объёма. Выручка с мобильных игр в 3,3 раза превышает выручку с консольных игр, у которых второе место по объёму.

▫️Средний CPI снизился с $1,96 (2020-2021) до $1,10 (2021-2022). При этом, D7 ROAS упал с 10,96% (2020-2021) до 7,31% (2021-2022). D30 ROAS снизился ещё сильнее - с 29,6% (2020-2021) до 17,81% (2021-2022).

▫️Lifestyle-игры, несмотря на самый высокий средний CPI ($1,4) показывают самый высокий ROAS D7 (10,57%) и ROAS D30 (22,56%).

▫️90,52% пользователей в Hiddeo Object досматривают видеорекламу до конца. Это отклонение на 60% от медианного значения.

▫️97,85% пользователей в Match-3 досматривают Rewarded Video до конца.

Тренды CPI и ROAS

▫️CPI упал после введения IDFA. Пик случился в мае 2021 года ($1,45), в апреле 2022 года средний CPI был в районе $1,02.

▫️D7 ROAS в среднем по больнице в первые месяца 2022 года находится в районе 7%. D30 ROAS - колеблется около 17-18%.

Android vs. iOS

▫️После введения IDFA, пользователи на iOS, в среднем, стали стоить $2,27. На Android - $0,75.

▫️При этом, на Android и iOS показываются сопоставимые цифры по D7 и D30 ROAS. Разница меньше процента.

Региональные тренды

▫️Самые дешевые пользователи - в LATAM-регионе - $0,66 за установку. Дороже всех в Северной Америке - $3,32.

▫️У Латиноамерианского региона самые низкие показатели по D7 ROAS (5,24%) и D30 ROAS (11,89%), несмотря на дешёвых пользователей. Лучшие показатели у североамериканского региона - D7 ROAS (7,57%) и D30 ROAS (18,55%). У EMEA и APAC-регионов цифры не сильно хуже.

Аналитический центр НАФИ и Организация развития видеоигровой индустрии: Игровая индустрия в России в 2022 году

Исследование проводилось в апреле-мае 2022 года. Было опрошено 1600 человек в возрасте от 18 лет в 53 регионах России. Исследование подготовлено структурами, аффилированными с правительством РФ.

▫️60% россиян (88 миллионов) играют в игры. С 2018 года эта цифра увеличилась в 3 раза.

▫️54% геймеров - мужчины. При этом, женская аудитории в играх растёт значительно быстрее мужской. В 2018 только 31% женщин играли, в 2022 таких уже 46%.

▫️В среднем за играми россияне проводят 3-5 часов в неделю. Играют они, в основном, на мобильных устройствах (74%). 23% играет практически каждый день.

▫️Годовой объём рынка сейчас оценивается в 383 миллиарда рублей. Это примерно в 3,5 раза выше, чем оценки Newzoo.

▫️Подавляющее большинство россиян считает, что игры имеют негативный эффект. Они способствуют “ухудшению здоровья, расшатыванию психики людей, снижению успеваемости учащихся, потере коммуникативных навыков и росту агрессии”.

▫️Каждый 5 россиянин назвал бы своего знакомого или коллегу инфантильным, несерьёзным человеком, если бы узнал, что тот играет в игры.

▫️Менее половины россиян (41%) рассмотрели бы компанию-разработчика игр как потенциального работодателя.

▫️Несмотря на всё это, 45% россиян согласны с тем, что киберспорт надо сделать официальным видом спорта.

Внутри исследования - цитаты, мнения на тему развития индустрии в России.

Все отчёты предыдущей недели (22 августа - 26 августа) в одной статье.

Внутри:

1. AppsFlyer: Состояние рынка игр с подписками (июнь 2022)

2. data.ai: Самые успешные мобильные игры в Q2 2022

3. Liftoff: Отчёт о казуальном жанре мобильных игр в 2022 году

Niko Partners & Gamescom Asia: Основные цифры по азиатскому рынку в 2022

▫️Объём азиатского рынка по итогам 2022 года составит $82 миллиарда (55% от мирового). Игроков в регионе - 1,47 миллиарда.

▫️На шесть крупнейших стран Юго-восточной Азии (Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд, и Вьетнам) приходится 6% всей игровой выручки Азии и 19% азиатских геймеров.

▫️Объём этих стран в 2022 году составит $5 миллиардов. В них будет 270 миллионов геймеров. При этом, регион показывает высокий среднегодовой совокупный рост (CAGR) - 8,6% с 2020 по 2025 года. Это один из самых быстроразвивающихся регионов в мире.

▫️В юго-восточной Азии больше 200 миллионов любителей киберспорта.

▫️Примерно 40% геймеров юго-восточной Азии - девушки. В некоторых странах (Сингапур, Индонезия) их столько же, сколько и мужчин.

GameRefinery: Обновления в играх на рынках США, Японии и Китая в августе 2022 года

▫️Обновления получили, например, RAID: Shadow Legends и Diablo Immortal.

Beatstar за первый год жизни заработала $73 миллиона

▫️Игру скачали 38 миллионов раз.

▫️Разработчики отдали музыкальным лейблам $16 миллионов за право использования музыки их артистов.

Источник

ironSource: Как пользователи находят приложения в 2022 году

ironSource опросила 18,894 человек, играющих в игры на мобильных устройствах и 11,563 пользователя неигровых приложений. Кроме того, были опрошены 500 случайных людей для подтверждения результатов.

▫️70% опрошенных игроков на мобильных устройствах и 78% людей загружали приложения после просмотра мобильной рекламы.

▫️48% пользователей находит новые игры через рекламу. 46% - через рекоммендации друзей. 37% полагается на рекомендации магазина.

▫️35% игроков качает приложения в свободное время, во время отдыха, в выходные. 29% - когда возникает такая необходимость. 23% - при настройке нового устройства.

▫️Потребители считают, что видеореклама, реклама в магазинах (Apple Search Ads), и интерактивная реклама - самые удобные форматы для поиска новых приложений. При этом, 32% игровой аудитории предпочитает именно рекламу в сторах.

▫️55% мобильных геймеров обращает внимание на рекламу, если она соответствует их интересам. 37% привлекает юмор. 36% мотивирует получение какой-то награды.

▫️60% аудитории неигровых приложений играет в игры.

Все отчёты предыдущей недели (5 сентября - 9 сентября) в одной статье.

Внутри:

1. Niko Partners & Gamescom Asia: Основные цифры по азиатскому рынку в 2022

2. AppMagic: Самые прибыльные и загружаемые мобильные игры августа 2022 года

3. Beatstar за первый год жизни заработала $73 миллиона

У моего бывшего коллеги, Димы Филатова, есть замечательный TG-канал, где он пишет про игры и их разработку: https://t.me/twod0gs

Один из примеров таких постов прикладываю. Но там не только про “сухую” разработку, но и про интересные индустриальные факты. Советую подписаться.

ironSource: Как монетизируются приложения в 2022 году

ironSource опросила 18,894 человек, играющих в игры на мобильных устройствах и 11,563 пользователя неигровых приложений. Кроме того, были опрошены 500 случайных людей для подтверждения результатов.

▫️30,4% игровой аудитории предпочитают традиционные IAP. 31,4% согласны смотреть рекламу. 15,7% с радостью заплатили бы за отключение рекламы. А остальные 22,5% вообще предпочитают что-то другое.

▫️24% зумеров не переваривают рекламу и заплатили бы за её отключение.

▫️43% мобильных геймеров за последние 5 лет стали качать больше бесплатных приложений. 17% стали больше платить, а 10% - стали платить меньше.

▫️35% мобильных геймеров никогда не платили в приложениях. 20% совершали покупки до $5. 18% делали небольшие оплаты в районе $1.

▫️Если говорить про поведение в рамках одного приложения, то 37% игроков могут делать импульсивные покупки по несколько долларов. 28% никогда не совершат платёж внутри приложения. А 16% покупает бандлы по $10-20.

GfK & GSD: По состоянию на август 2022 года, PlayStation 5 стала самой продаваемой консолью в Великобритании

▫️Продажи PlayStation 5 в августе выросли на 56% в сравнении с июлем.

▫️Это позволило PlayStation 5 обойти Nintendo Switch в гонке за звание самое продаваемой консоли. Впрочем, у Nintendo Switch дела тоже идут хорошо - в августе продажи выросли на 4%.

▫️Продажи Xbox Series S|X в августе остались на прежнем уровне.

▫️Всего в августе было продано порядка 125 тысяч консолей, это на 20% больше, чем месяцем ранее. Несмотря на это, динамика консольных продаж снижается. За год (по состоянию на август) было продано порядка 880 тысяч консолей. Это на 30% меньше, чем за первые 8 месяцев 2021 года.

▫️В августе 2022 года было продано 1,67 миллионов игр в Великобритании. Это на 10% меньше, чем в прошлом году и на 3% меньше, чем в прошлом месяце.

▫️Самой продаваемой игрой месяца стала Saints Row, на втором месте - Lego Star Wars: The Skywalker Saga.

▫️547 122 аксессуара было продано в августе 2022 года. Снижение к прошлому месяцу - 0,7%, к прошлому года - 14,5%. Первые два места по популярности - у DualSense (белого и чёрного).

Источник

Sensor Tower: Самые зарабатывающие мобильные игры августа 2022

▫️Первое место, традиционно, у Honor of Kings - игра заработала $222 миллиона. 94% выручки игры приходится на Китай, 2,3% - на Тайвань и 1,8% - на Тайланд.

▫️Второе место у PUBG Mobile, игроки которой потратили в августе $156,3 миллиона. 60,7% выручки также приходится на Китай, следом идёт США с 8,8%.

▫️Diablo Immortal в августе заработала $97 миллионов - это на 42% больше, чем в июле. Связано это с запуском в Китае, на долю которого в августе пришлось 61% всей выручки. Пользователи из США сгенерировали 16%.

▫️Всего игроки потратили $6,6 миллиардов в App Store и Google Play в августе 2022 года. Это на 12,4% меньше, чем в прошлом году.

▫️Лидеры по тратам - США ($1,9 миллиарда - 28% выручки), Япония (20%) и Китай (17,4%) - но без учёта альтернативных сторов.

Источник