Анализ январских нововведений в топ-гроссинг-играх от GameRefinery

Думаю, будет полезно продюсерам и гейм-дизайнерам. Ссылка.

GameRefinery: Об игровом рынке США, Японии и Китая в Q4 2020

▫️Жанр симуляций (туда GR записывает Roblox), отлично растёт по выручке.

▫️Подрастают также AR-проекты и аркады.

▫️Battle Pass к себе добавляет всё больше и больше разработчиков. В США среди топ-100 проектов у 40% есть такой функционал.

▫️В Японии набирает популярность добавление новых валют во время Live-ивентов. А в Китае в Q4 2020 подросла популярность кросс-брендовых коллабораций.

Февральская презентация Nexters для инвесторов - цифры Hero Wars

В отчёте Nexters оперирует термином net bookings, который, судя по тексту, является выручкой после комиссии сторов, но до налогов. Денежные показатели - в net bookings.

▫️В Q4 2020 году, ANBPPU (Average net bookings per paying user) Hero Wars составил $106.

▫️37% выручки приходится на Северную Америку, 23% - на Европу, 19% - на Азию, 14% - страны бывшего СССР, 7% - на остальные регионы.

▫️74% выручки генерируют мобилки, 17% - социалки, ещё 9% - Web. Суммарно PC-трафик отвечает за 26% выручки.

▫️По DAU смещение в сторону PC ещё более значительное. На мобильных устройствах играет 65% человек, в социальных сетях - 27%, в вебе - 8%. Суммарно с PC - 35%.

▫️В H1 2020 окупаемость трафика у Hero Wars - меньше полугода.

▫️Конверсия в платящих: H1’19 (4,8%) > H2’19 (4,3%) > H1’20 (4,4%) > H2’20 (6,0%). Всем продюсерам и ГД неплохо было бы посмотреть, какие изменения в игре производились.

▫️ANBPPU по полугодиям - H1’19 ($45) > H2’19 ($66) > H1’20 ($90) > H2’20 ($104). Больше чем двухкратный рост.

▫️Макс Фомичев, кстати, подметил, что растёт конверсия в платящих, при этом ANBPPU растёт не так сильно, а DAU вообще проседает. Есть предположение, что это не улучшение метрик, а сочетание демпинговых офферов в сочетании со снижением DAU неплатящих игроков. Чтобы маржу нарастить.

Полная версия отчёта

NPD Sales: продажи PC-железа и аксессуаров выросли на 62% в 2020 году в США

▫️Продажи цифровых PC-проектов выросли на 19% и достиги $7.5 миллиардов.

▫️Выросло и количество компьютерных игроков - на 4%, по сравнению с прошлым годом.

Источник

SensorTower: Самые прибыльные игры января 2021

▫️Honor of Kings продолжает доминировать с выручкой в $267.3 миллиона (22% рост YoY).

▫️У PUBG Mobile - $259 миллионов выручки (26% рост YoY). Примерно 60% денег пришли из Китая.

▫️У Genshin Impact в январе - $153.4 миллиона. Самый прибыльный регион - Япония - 33%. Китай отвечает за 25.7% выручки, а США - за 17.4%.

▫️В чартах новый проект - Professional Baseball Spirits A от Konami. В январе игра заработала $112.5 миллиона, показав более чем трёхкратный рост YoY. К январю 2021 года общая прибыль проекта достигла $1,3 миллиарда. Самое прекрасное в этом то, что абсолютно весь объем выручки пришёл с японского рынка.

Источник

SensorTower: Топ мобильных игр по загрузкам в январе 2021

▫️Join Clash 3D от Supersonic - самая популярная игра месяца с 27 миллионами загрузок. Это в 3300 раз больше, чем в январе 2020 года (это вот вообще к слову о том, есть ли у ГК-игр шансы, если в начале они не взлетели).

▫️Among Us продолжает отлично скачиваться. У игры 26 миллионов установок и второе место. К слову, это первый с августа 2020 года месяц, когда Among Us не на первой строчке. Суммарно у проекта уже 322,5 миллиона загрузок.

▫️У Project Makeover - 22.2 миллиона загрузок, что на 57% выше, чем в декабре. В прошлом месяце игра заработала $44,7 миллиона.

Источник

SuperData: обзор цифрового рынка игр в январе 2021

▫️Общая выручка выросла на 15% YoY и достигла $11.6B. Выше всего вырос PC-сегмент - на 31%, следом - консольный (+24%). Мобилки выросли всего на 6%.

▫️Количество игроков в World of Warcraft вернулось к привычным значениям после роста в ноябре. Выручка в январе упала на 61%, а количество пользователей снизилось на 41%. А вообще, Blizzard придумала идеальную схему того, как заработать на одной и той же игре и дополнениях дважды - в этом году для WoW: Classsic выйдет дополнение Burning Crusade.

▫️В декабре Rockstar решила продавать Red Dead Online отдельно за $4.99 (15 февраля цена поднялась до $19.99). В результате, продажи RDR2 и Red Dead Online на PC за декабрь-январь составили 1.8 миллиона. Продажи консольных версий за тот же период составили 611 тысяч.

Источник

SensorTower: Мобильный рынок в 2021 - 2025 годах

▫️Общие траты на приложения вырастут с $111 миллиардов до $270 миллиардов в 2025.

▫️Загрузки вырастут с 143 миллиардов до 230 миллиардов.

▫️К 2025 году неигровые приложения будут зарабатывать больше, чем игровые. $107 миллиардов придётся на роль неигровых приложений, а $78 миллиардов - на игры. Сейчас распределение следующее: $24 миллиарда - не игровые приложения, $48 миллиардов - игры.

▫️Европа будет показывать самые высокие темпы роста - +22,9% CAGR. Аналитики SensorTower предполагают, что в течение ближайших 5 лет 11 стран Европы будут иметь рынок с оценкой больше миллиарда.

Newzoo: О разнообразии и инклюзивности среди игроков

В исследовании приняло участие 4,000 игроков из США и Великобритании.

▫️57% афроамериканских игроков хотели бы большего разнообразия персонажей (среди всех респондентов таких 47%). Более того, многие афроамериканцы говорят о том, что избегают игры, сделанные "не для них".

▫️36% афроамериканцев хотели бы сделать персонажа, похожего на себя. Это самый высокий показатель среди всех этнических групп. Жалуются на причёски - они скучные и однообразные.

▫️47% всех игроков и 2/3 афроамериканцев хотят, чтобы издатели активнее включались в социальные проблемы. По словам меньшинств, это помогает им чувствовать близость к компании.

Источник

Newzoo: Игровые тренды в 2021 году

Общие:

1. Вовлечение пользователей и доходы будут расти даже после пандемии.
2. Консолям нового поколения понадобится больше времени, чтобы занять устойчивую позицию на рынке.
3. Облачный гейминг продолжит расти.
4. Увеличение количества кросс-колабораций.
5. Разработчики и издатели будут активно бороться со снижением токсичности и увеличением разнообразия.

Про eSports и стриминг:

1. Мобильный eSports будет стремительно расти.
2. eSports-компании продолжат расширяться и охватывать новые отрасли.
3. Традиционный спорт будет более внимательно следить за виртуальным.
4. Из-за пандемии возрастёт роль национальных лиг.
5. На стриминг-платформах появится больше неигрового контента.

Про мобайл:

1. IDFA
2. Проникновение 5G будет расти.
3. Пример Genshin Impact привлечёт больше AAA-игр на мобильные платформы.
4. У Сторов будут проблемы - разработчик и издатели бьются с комиссиями.
5. На мобайле будет выходить всё больше игр по популярным IP.

Павел Ряйкконен из WN Media Group - о трендах 2021

▫️Консолидация.

▫️Жёсткое регулирование крупных игроков на рынке.

▫️Появление на рынке всё большего количества непрофильных инвесторов.

▫️Активное развитие VR и AR.

▫️Китай будет активнее выходить на западные рынки.

▫️Коррекция зарплат на рынке.

Большой отчёт по мобильному рынку от SensorTower за 2020 год

▫️Лучше всего в загрузках прибавили гиперказуальные игры - +123% YoY (6.3 миллиарда загрузок).

▫️В 2020 году на долю гиперказуальных проектов приходится 31% всех загрузок из топ-1000 игр.

▫️Вторым по популярности жанром стали аркады.

▫️Люди потратили $18.7 миллиардов в топ-100 играх RPG-жанра в 2020 году. Это, как и в 2019 году, самый зарабатывающий жанр, который, к тому же, вырос на 26%.

▫️RPG-жанр отвечает за 29% дохода всех игр. А вместе со стратегиями - за 50%.

▫️В США лучше всего в 2020 году зарабатывали казино, а на азиатских рынках - RPG.

▫️2D-арт - самый популярный в играх (во многом, за счёт успеха Among Us).

▫️Количество загрузок проектов Fashion-тематики выросло на 109% в 2020 году.

ERA: Видеоигры отвечают почти за половину выручки развлекательного сегмента Великобритании

▫️Британцы потратили на игры £4.4 миллиарда (5,1 миллиардов евро). Это на 17,7% больше, чем годом ранее.

▫️Игры в структуре развлекательной выручки отвечают за 48%. На долю видеоразвлечений приходится 35%, музыки - 17%.

▫️В игровом сегменте цифровые продажи выросли на 19.7% к прошлому году и составили £3.8 миллиардов (4,4 миллиарда евро). На долю Steam пришлось 47,7% всех продаж.

▫️Розничные продажи подросли на 7,2% и достигли £645.7 миллионов (749 миллионов евро). Примечательно, что за 98,8% продаж коробочных игр в стране отвечают консоли.

▫️Мобильный телефон - по-прежнему самое популярное устройство для игр. Его использует 34,7% пользователей.

Источник