Anzu выпустил большой отчёт про нативную внутриигровую рекламу
В этом сегменте работает немного компаний, поэтому отчёт получился интересным. Доступен по ссылке.
В этом сегменте работает немного компаний, поэтому отчёт получился интересным. Доступен по ссылке.
Telegraph
Anzu: Внутриигровая нативная реклама в играх в 2024 году
Для отчёта использовались данные 105 игр и 333 прямых рекламодателей, которые пользуются Anzu.
🔥9❤2
GameDiscoverCo: Длинный хвост продаж в Steam в 2024 году
Саймон Карлесс и его команда посчитали, как соотносятся первая неделя продаж в Steam с первым годом. GameDiscoverCo уже проводил подобное исследование в апреле 2024 года, тогда в нём приняло участие больше 100 игр. Сейчас, в исследовании приняли участие все игры в Steam, вышедшие в 2023 году.
▫️Lethal Company (выручка в первый год в 507 раз больше, чем в первую неделю); Class of ‘09: The Re-Up (продажи в первый год в 106 раз больше, чем в первую неделю) и Pizza Tower (продажи в первый год в 22,5 раза больше, чем в первую неделю) - игры с самым большим длинным хвостом выручки среди всех новых проектов 2023 года.
▫️Если искать зависимости, то длинный хвост выручки встречается у виральных проектов, и у проектов с кооперативом и мультиплеером, которые поддерживаются стримерами.
❗️Важно отметить, что проекты выше - это не самые зарабатывающие проекты. А те, у кого самое высокое соотношение выручки в первый год к первой неделе. По большей части, это инди-проекты, о которых до выхода известно не много. AAA-проектам иметь такие же мультипликаторы значительно сложнее.
▫️Чем больше у проекта предзаказов, тем меньше коэффициент выручки в первый год к первой неделе. Также влияет на коэффициент ограниченность ниши.
▫️Плохое соотношение у проектов, которым не удалось оправдать ожидания аудитории. Яркие примеры - это Redfall и Payday 3.
▫️Медианное соотношение выручки первого года к первой неделе, среди всех игр, вышедших в 2023 году - 2,64х. Если брать проекты, которые купили больше 1 тысячи раз в первую неделю, медиана увеличивается до 2,69х.
▫️В опросе от апреля 2024 года, медианное соотношение было 3,16х. Это может быть связано с особенностями выборки.
▫️Самый высокий коэффициент длинного хвоста выручки у проектов с продажами выше 10 тысяч копий, но меньше 50 тысяч - 3,6х. Самый низкий коэффициент у проектов, которые в первую неделю купили больше 100 тысяч раз - 2,61х (это как раз связано с предзаказами).
▫️Если рассматривать не выручку, а количество проданных копий, ситуация похожая. Медианное число проданных копий в первый год по отношению к первой неделе варьируется от 2,68х (у проектов с 100 тысячами+ продаж в первую неделю) до 3,77х (у проектов с продажами больше 10 тысяч, но меньше 50 тысяч в первую неделю). Разница коэффициентов с выручкой - в районе 5-7%.
▫️GameDiscoverCo рассмотрели проекты с ценой более $4,99 и которые продались тиражом больше 100 копий в первую неделю в Steam, и подготовили бенчмарки. Есть 50% вероятность продать в первый год 2,47х от числа продаж первой недели. И всего 5% вероятность продать в 9,67 раз больше, чем в первую неделю.
Источник
Саймон Карлесс и его команда посчитали, как соотносятся первая неделя продаж в Steam с первым годом. GameDiscoverCo уже проводил подобное исследование в апреле 2024 года, тогда в нём приняло участие больше 100 игр. Сейчас, в исследовании приняли участие все игры в Steam, вышедшие в 2023 году.
▫️Lethal Company (выручка в первый год в 507 раз больше, чем в первую неделю); Class of ‘09: The Re-Up (продажи в первый год в 106 раз больше, чем в первую неделю) и Pizza Tower (продажи в первый год в 22,5 раза больше, чем в первую неделю) - игры с самым большим длинным хвостом выручки среди всех новых проектов 2023 года.
▫️Если искать зависимости, то длинный хвост выручки встречается у виральных проектов, и у проектов с кооперативом и мультиплеером, которые поддерживаются стримерами.
❗️Важно отметить, что проекты выше - это не самые зарабатывающие проекты. А те, у кого самое высокое соотношение выручки в первый год к первой неделе. По большей части, это инди-проекты, о которых до выхода известно не много. AAA-проектам иметь такие же мультипликаторы значительно сложнее.
▫️Чем больше у проекта предзаказов, тем меньше коэффициент выручки в первый год к первой неделе. Также влияет на коэффициент ограниченность ниши.
▫️Плохое соотношение у проектов, которым не удалось оправдать ожидания аудитории. Яркие примеры - это Redfall и Payday 3.
▫️Медианное соотношение выручки первого года к первой неделе, среди всех игр, вышедших в 2023 году - 2,64х. Если брать проекты, которые купили больше 1 тысячи раз в первую неделю, медиана увеличивается до 2,69х.
▫️В опросе от апреля 2024 года, медианное соотношение было 3,16х. Это может быть связано с особенностями выборки.
▫️Самый высокий коэффициент длинного хвоста выручки у проектов с продажами выше 10 тысяч копий, но меньше 50 тысяч - 3,6х. Самый низкий коэффициент у проектов, которые в первую неделю купили больше 100 тысяч раз - 2,61х (это как раз связано с предзаказами).
▫️Если рассматривать не выручку, а количество проданных копий, ситуация похожая. Медианное число проданных копий в первый год по отношению к первой неделе варьируется от 2,68х (у проектов с 100 тысячами+ продаж в первую неделю) до 3,77х (у проектов с продажами больше 10 тысяч, но меньше 50 тысяч в первую неделю). Разница коэффициентов с выручкой - в районе 5-7%.
▫️GameDiscoverCo рассмотрели проекты с ценой более $4,99 и которые продались тиражом больше 100 копий в первую неделю в Steam, и подготовили бенчмарки. Есть 50% вероятность продать в первый год 2,47х от числа продаж первой недели. И всего 5% вероятность продать в 9,67 раз больше, чем в первую неделю.
Источник
👍5🔥4
Игры и цифры (7 мая - 20 мая, 2025)
PC/консольные игры
▫️В последнем финансовом отчёте, Electronic Arts сообщила, что продажи Split Fiction почти достигли 4 миллионов копий.
▫️Clair Obscur: Expedition 33 купили более 2 миллионов раз спустя 12 дней после выхода.
▫️Серия Citizen Sleeper привлекла более 2 миллионов игроков. Часть проектов в серии бесплатные, поэтому о коммерческом успехе говорить сложно.
▫️Свежий трейлер GTA VI бьёт рекорды. В первый день его посмотрели более 475 миллионов раз на всех платформах. А Spotify сообщили, что прослушивание музыки из трейлера (The Pointer Sisters - ‘Hot Together’) выросло на 182,000%.
Мобильные игры
▫️Roblox за первый квартал 2025 года заработал $1,04 миллиарда. А DAU проекта достигло 97,8 миллионов (+26% YoY). Пользователи провели в игре 21,7 миллиардов часов (+30%). Количество платящих пользователей выросло на 29%, до 20,2 миллионов.
▫️Royal Kingdom преодолел отметку в $100 миллионов выручки - цифра включает в себя период софт-лонча. По данным AppMagic, проект растёт уже 6 месяц подряд.
▫️Grunt Rush от Steer Studios преодолела отметку в 1 миллион установок. Для многих из разработчиков студии это первый коммерческий проект.
Платформы
▫️По оценкам Йоста из Superjoost, в 2024 году Valve заработала на комиссиях в Steam $3,2 миллиарда. Это рекордная сумма за последние 10 лет.
▫️Nintendo планирует продать 15 миллионов Nintendo Switch 2 за первые 9 месяцев. Планы закреплены в годовом отчёте.
PC/консольные игры
▫️В последнем финансовом отчёте, Electronic Arts сообщила, что продажи Split Fiction почти достигли 4 миллионов копий.
▫️Clair Obscur: Expedition 33 купили более 2 миллионов раз спустя 12 дней после выхода.
▫️Серия Citizen Sleeper привлекла более 2 миллионов игроков. Часть проектов в серии бесплатные, поэтому о коммерческом успехе говорить сложно.
▫️Свежий трейлер GTA VI бьёт рекорды. В первый день его посмотрели более 475 миллионов раз на всех платформах. А Spotify сообщили, что прослушивание музыки из трейлера (The Pointer Sisters - ‘Hot Together’) выросло на 182,000%.
Мобильные игры
▫️Roblox за первый квартал 2025 года заработал $1,04 миллиарда. А DAU проекта достигло 97,8 миллионов (+26% YoY). Пользователи провели в игре 21,7 миллиардов часов (+30%). Количество платящих пользователей выросло на 29%, до 20,2 миллионов.
▫️Royal Kingdom преодолел отметку в $100 миллионов выручки - цифра включает в себя период софт-лонча. По данным AppMagic, проект растёт уже 6 месяц подряд.
▫️Grunt Rush от Steer Studios преодолела отметку в 1 миллион установок. Для многих из разработчиков студии это первый коммерческий проект.
Платформы
▫️По оценкам Йоста из Superjoost, в 2024 году Valve заработала на комиссиях в Steam $3,2 миллиарда. Это рекордная сумма за последние 10 лет.
▫️Nintendo планирует продать 15 миллионов Nintendo Switch 2 за первые 9 месяцев. Планы закреплены в годовом отчёте.
❤3👍2
Circana: Американский игровой рынок в апреле 2025 года
Общее состояние рынка
▫️Американский игровой рынок продолжает негативный тренд последних месяцев. Продажи в апреле составили $4,1 миллиард - на 3% меньше, чем годом ранее.
▫️Продажи контента просели в апреле на 2% YoY до $3,7 миллиардов. Рост показали немобильные подписки (+18% YoY) и продажи цифровых игр на консолях (+16% YoY).
▫️Траты пользователей на игровое железо упало на 8% YoY до $186M. Это самый низкий показатель в долларовом выражении с июля 2020 года.
▫️Продажи PlayStation 5 в долларовом выражении упали на 5% в апреле, но система по-прежнему лидирует как по деньгам, так и по проданным системам. Продажи Nintendo Switch упали на 37%, Xbox Series S|X выросли на 8%.
▫️Траты на аксессуары в апреле упали на 2% YoY до $166 миллионов. DualSense Midnight Black - самый успешный аксессуар месяца.
▫️За первые 4 месяца 2025 года, общая выручка игровой индустрии на 8% отстаёт от аналогичного периода 2024 года. Совокупные траты пользователей за этот период составили $17,8 миллиардов.
Продажи игр
▫️The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered - лидер по продажам в апреле. На втором месте Forza Horizon 5 (игра вышла на PlayStation 5), на третьем - MLB: The Show 25 (несмотря на то, что не учитываются цифровые продажи на Nintendo и Xbox).
▫️The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered сходу стала третьей игрой по продажам за весь 2025 год. Игра продалась в апреле 2025 года большим количеством копий, чем за первые 15 месяцев с момента оригинального запуска в марте 2006 года. И заработала больше денег за один неполный месяц, чем за первые 14 месяцев с момента оригинального релиза.
▫️4 из топ-5 игр по продажам в апреле в США - от Microsoft.
▫️Сильно выросли продажи Indiana Jones and the Great Circle - игра прыгнула с 118 строчки чарта на 6 место. Причина - выход на PlayStation 5.
▫️Также любопытно, что Clair Obscur:
Expedition 33 не попала даже в топ-20.
▫️Лидеры среди мобильных проектов в США в апреле - MONOPOLY GO!, Royal Match, Candy Crush Saga.
▫️Выручка мобильных игр в США немного просела в марте, но лидеры продолжают хорошо зарабатывать. Лидером роста в апреле стала Gossip Harbor: Merge & Story - выручка проекта прыгнула на 9,8%.
Рейтинги по платформам
▫️5 из 10 самых продаваемых игр апреля на PlayStation в США были изданы Microsoft. Кажется, что обе компании должны быть довольны таким раскладом - одни расширяют аудиторию, а вторые зарабатывают на комиссиях и укрепляют свою позицию как платформа.
▫️Call of Duty HQ - лидер по MAU в США на PlayStation (и на Xbox тоже). Сильно выросли по MAU RoboCop: Rogue City и The Texas Chain Saw Massacre благодаря включению в PS Plus.
▫️ По продажам на Xbox серьёзный рост у The Elder Scrolls: Online (игра прыгнула на 2 место) и Minecraft (3 строчка).
▫️В рейтинг по MAU на Xbox вошёл The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered, игра на платформе вышла в первый день в составе Game Pass.
▫️На Nintendo в топ-10 одна новинка - The Hundred Line: Last Defense Academy. В остальном - без сюрпризов.
▫️В Steam картинка, как обычно, сильно отличается от других платформ. В лидерах по MAU - Schedule I, R.E.P.O. и Counter-Strike 2. The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered стартовал с 5 строчки. Хорошо в апреле себя показал Path of Exile II.
Источник
Общее состояние рынка
▫️Американский игровой рынок продолжает негативный тренд последних месяцев. Продажи в апреле составили $4,1 миллиард - на 3% меньше, чем годом ранее.
▫️Продажи контента просели в апреле на 2% YoY до $3,7 миллиардов. Рост показали немобильные подписки (+18% YoY) и продажи цифровых игр на консолях (+16% YoY).
▫️Траты пользователей на игровое железо упало на 8% YoY до $186M. Это самый низкий показатель в долларовом выражении с июля 2020 года.
▫️Продажи PlayStation 5 в долларовом выражении упали на 5% в апреле, но система по-прежнему лидирует как по деньгам, так и по проданным системам. Продажи Nintendo Switch упали на 37%, Xbox Series S|X выросли на 8%.
▫️Траты на аксессуары в апреле упали на 2% YoY до $166 миллионов. DualSense Midnight Black - самый успешный аксессуар месяца.
▫️За первые 4 месяца 2025 года, общая выручка игровой индустрии на 8% отстаёт от аналогичного периода 2024 года. Совокупные траты пользователей за этот период составили $17,8 миллиардов.
Продажи игр
▫️The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered - лидер по продажам в апреле. На втором месте Forza Horizon 5 (игра вышла на PlayStation 5), на третьем - MLB: The Show 25 (несмотря на то, что не учитываются цифровые продажи на Nintendo и Xbox).
▫️The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered сходу стала третьей игрой по продажам за весь 2025 год. Игра продалась в апреле 2025 года большим количеством копий, чем за первые 15 месяцев с момента оригинального запуска в марте 2006 года. И заработала больше денег за один неполный месяц, чем за первые 14 месяцев с момента оригинального релиза.
▫️4 из топ-5 игр по продажам в апреле в США - от Microsoft.
▫️Сильно выросли продажи Indiana Jones and the Great Circle - игра прыгнула с 118 строчки чарта на 6 место. Причина - выход на PlayStation 5.
▫️Также любопытно, что Clair Obscur:
Expedition 33 не попала даже в топ-20.
▫️Лидеры среди мобильных проектов в США в апреле - MONOPOLY GO!, Royal Match, Candy Crush Saga.
▫️Выручка мобильных игр в США немного просела в марте, но лидеры продолжают хорошо зарабатывать. Лидером роста в апреле стала Gossip Harbor: Merge & Story - выручка проекта прыгнула на 9,8%.
Рейтинги по платформам
▫️5 из 10 самых продаваемых игр апреля на PlayStation в США были изданы Microsoft. Кажется, что обе компании должны быть довольны таким раскладом - одни расширяют аудиторию, а вторые зарабатывают на комиссиях и укрепляют свою позицию как платформа.
▫️Call of Duty HQ - лидер по MAU в США на PlayStation (и на Xbox тоже). Сильно выросли по MAU RoboCop: Rogue City и The Texas Chain Saw Massacre благодаря включению в PS Plus.
▫️ По продажам на Xbox серьёзный рост у The Elder Scrolls: Online (игра прыгнула на 2 место) и Minecraft (3 строчка).
▫️В рейтинг по MAU на Xbox вошёл The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered, игра на платформе вышла в первый день в составе Game Pass.
▫️На Nintendo в топ-10 одна новинка - The Hundred Line: Last Defense Academy. В остальном - без сюрпризов.
▫️В Steam картинка, как обычно, сильно отличается от других платформ. В лидерах по MAU - Schedule I, R.E.P.O. и Counter-Strike 2. The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered стартовал с 5 строчки. Хорошо в апреле себя показал Path of Exile II.
Источник
👍7❤2
AppsFlyer вместе с Mistplay выпустили большой отчёт о мобильном рынке США
Компании ввели понятие индекса лояльности, базирующееся на метриках вовлечения и монетизации. Внутри также есть бенчмарки по метрикам, и мотивации пользователей. Отчёт доступен по ссылке.
Компании ввели понятие индекса лояльности, базирующееся на метриках вовлечения и монетизации. Внутри также есть бенчмарки по метрикам, и мотивации пользователей. Отчёт доступен по ссылке.
Telegraph
Mistplay & AppsFlyer: Поведение игроков в мобильных играх в 2025 году в США и индекс лояльности
Mistplay опросила 4,5 тысячи мобильных игроков в США старше 18 лет. AppsFlyer предоставил метрики по вовлечению и монетизации в США за 2023 и 2024 год. Каждая из метрик (D30 Retention, Average Spend Per User, D30 Spenders, Время до первого платежа) была…
👍9❤6
Newzoo: Топ-20 PC/консольных игр апреля 2025 года по выручке и MAU
Newzoo учитывает рынки США, Великобритании, Испании, Германии, Италии и Франции.
Выручка - все платформы
▫️В топ-20 за апрель попали три новых проекта - это The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered (2 место), Clair Obscur: Expedition 33 (13 строчка) и RuneScape: Dragonwilds (19 место).
▫️Серьёзно выросла в продажах Forza Horizon 5 - игра подскочила на 9 место чартов благодаря выходу на PlayStation 5.
▫️В топ-20 по продажам в апреле - 2 игры от небольших разработчиков. Это Schedule I (5 место) и R.E.P.O. (20 строчка).
Выручка - отдельные платформы
▫️Рейтинг на PlayStation оккупирован проектами от Microsoft. 3 из 4 новинок - от студий Microsoft, это The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered (4 место), Forza Horizon 5 (5 место) и Indiana Jones and the Great Circle (13 место). Между ними нашлось место Clair Obscur: Expedition 33.
▫️На Xbox, в свою очередь, только одна новинка в апреле, которая попала в чарт - это The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered.
▫️На PC, помимо The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered (2 место), успешно стартовали RuneScape: Dragonwilds (9 место), Clair Obscur: Expedition 33 (14 место) и The Last of Us: Part II (16 место).
▫️На Nintendo Switch в апреле без новинок в чарте.
MAU - все платформы
▫️The Elder Scrolls IV: Oblivion и ремастер в методологии Newzoo считаются вместе, поэтому игра взлетела на 12285 позиций - на 14 строчку рейтинга.
▫️Лидеры всё те же - Fortnite, Call of Duty HQ и Minecraft.
▫️Благодаря PS Plus, в рейтинге выросли The Texas Chain Saw Massacre (16 строчка в рейтинге PlayStation) и RoboCop: Rogue City (17 строчка). На Xbox по той же причине попал на 16 строчку South of Midnight.
Источник
Newzoo учитывает рынки США, Великобритании, Испании, Германии, Италии и Франции.
Выручка - все платформы
▫️В топ-20 за апрель попали три новых проекта - это The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered (2 место), Clair Obscur: Expedition 33 (13 строчка) и RuneScape: Dragonwilds (19 место).
▫️Серьёзно выросла в продажах Forza Horizon 5 - игра подскочила на 9 место чартов благодаря выходу на PlayStation 5.
▫️В топ-20 по продажам в апреле - 2 игры от небольших разработчиков. Это Schedule I (5 место) и R.E.P.O. (20 строчка).
Выручка - отдельные платформы
▫️Рейтинг на PlayStation оккупирован проектами от Microsoft. 3 из 4 новинок - от студий Microsoft, это The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered (4 место), Forza Horizon 5 (5 место) и Indiana Jones and the Great Circle (13 место). Между ними нашлось место Clair Obscur: Expedition 33.
▫️На Xbox, в свою очередь, только одна новинка в апреле, которая попала в чарт - это The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered.
▫️На PC, помимо The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered (2 место), успешно стартовали RuneScape: Dragonwilds (9 место), Clair Obscur: Expedition 33 (14 место) и The Last of Us: Part II (16 место).
▫️На Nintendo Switch в апреле без новинок в чарте.
MAU - все платформы
▫️The Elder Scrolls IV: Oblivion и ремастер в методологии Newzoo считаются вместе, поэтому игра взлетела на 12285 позиций - на 14 строчку рейтинга.
▫️Лидеры всё те же - Fortnite, Call of Duty HQ и Minecraft.
▫️Благодаря PS Plus, в рейтинге выросли The Texas Chain Saw Massacre (16 строчка в рейтинге PlayStation) и RoboCop: Rogue City (17 строчка). На Xbox по той же причине попал на 16 строчку South of Midnight.
Источник
❤5👍3🔥1