Mistplay: Влияние социального фактора на аудиторию в мобильных играх

Данные базируются на результате опроса 2300 мобильных игроков старше 18 лет в Северной Америке. Вся выборка - аудитория Mistplay, опрос проводился в июне 2024 года.

Как пользователи ищут игры

▫️Внутриигровая реклама (54%), советы друзей (41%) и поиск в App Store (36%) - самые популярные методы нахождения новых игр. Через социальные сети об играх узнаёт 27% человек.

▫️Геймплейные ролики, обзоры, новости и обновления игры - самые популярные типы игрового контента среди тех, кто находит новые игры через инфлюенсеров и социальные сети.

Что влияет на решение пользователя перед установкой

▫️Половина пользователей (ровно 50%) обращают внимание на рейтинг и отзывы перед установкой. 24% от этого числа считают эти показатели очень важными. 16% без разницы.

▫️19% пользователей обращают внимание на сообщество проекта перед загрузкой. 36% нет до этого дела.

▫️Тройка самых важных аспектов для пользователей перед загрузкой - это визуал, описание, и рейтинг.

Коммьюнити и вовлечённость

▫️23% пользователей активно участвует в игровых сообществах. 44% принимают пассивное участие; 33% вообще не участвуют.

▫️Самые популярные каналы - это Facebook (69%); YouTube (33%); Discord (28%); Instagram (21%).

▫️53% пользователей используют игровые сообщества для поиска информации об игре. 22% следят за тематическими создателями контента. 18% общаются с другими геймерами.

▫️В сообществах люди ищут подсказки (45%), новые игры (42%), смотрят отзывы (28%), пытаются решить возникшие проблемы (26%), а также получают новости о последних обновлениях (26%).

▫️Люди ждут, что в сообществах разработчики будут делиться интересными подсказками и секретами (55%); будут проводить розыгрыши (47%); делиться скидками (37%), а также сообщать об обновлениях (32%). Только 6% интересен UGC-контент.

▫️29% пользователей отметили, что они с большей вероятностью попробуют игру от того же издателя. 25% отмечают, что они чаще играют в игру, если состоят в сообществе. А 15% платящих отметили, что тратят больше на IAP-покупки, если состоят в коммьюнити.

Отзывы и поддержка

▫️Хороший опыт с пользовательской поддержкой ведёт к тому, что люди проводят в игре больше времени (36%) и оставляют позитивные отзывы (25%). А вот негативный способ уводит пользователей из игры (62%), заставляет жаловаться друзьям (39%), и оставлять негативные отзывы (34%).

❗️На этом примере хорошо видно, что люди охотнее делятся негативным опытом.

▫️50% мобильных игроков, оставивших плохой отзыв, сделали это из-за технических проблем. 47% - из-за обилия рекламы или IAP. 36% из-за несоответствия игрового контента ожиданиям.

Источник

Singular: Тренды мобильного рынка в Q2’24

Цифры по ATT Opt-in

▫️Количество пользователей на мобильном рынке в Q2’24, давших согласие на использование их персональных данных, упало до 13,85%. В прошлом квартале эта цифра равнялась 18,9%.

▫️В играх ситуация лучше. 18,58% игроков согласны на передачу своих пользовательских данных.

▫️Лучше всего ситуация с ATT Opt-in в музыкальных играх (34,88%), приключенческих играх (24,47%), карточных играх (23,92%). Хуже всего - в казино (7,63%), Trivia-играх (8,85%) и пазлах (11,92%).

CPI-бенчмарки

Игры на iOS:
⁃ CPI - $2,9 (рост на $0,16 QoQ)
⁃ CTR - 4,27% (рост на 0,19 процентных пунктов QoQ).
⁃ IPM - 0,78 (падение на 0,02 QoQ).

❗️IPM - Installs Per Mile, число установок на 1000 показов. Чем выше эта метрика, тем лучше.

▫️Самый дорогой CPI на iOS у Family-игр ($7,32), карточных проектов ($7,02), настольных игр ($6,94).

▫️Самый дешёвый CPI у Trivia ($0,12), образовательных игр ($0,38) и гонок ($0,46).

Игры на Android:
⁃ CPI - $0,67 (снижение на $0,07 QoQ).
⁃ CTR - 2,43% (рост на 0,64 процентных пункта QoQ).
⁃ IPM - 4,58 (рост на 0,29 QoQ).

▫️Самый дорогой CPI на Android у казино ($5,36); карточных игр ($3,58) и настольных игр ($2,3).

▫️Самый низкий CPI у гонок ($0,05); Trivia-игр ($0,1) и гиперказуальных проектов ($0,12).

Загрузки - тренды по жанрам

iOS

▫️Казуальные игры на iOS достигли 18% от всех загрузок в Q2’24 (в прошлом квартале было 13%).

▫️Казуальные игры - лидеры по доле установок (18,3%); следом идут гиперказуальные проекты (15,49%) и Simulation-жанр (11,28%).

Android

▫️Казуальные игры - на первом месте по загрузкам в Q2’24 (25,04%); на втором месте гиперказуальные проекты (24,45%); на третьем - экшны (8,81%).

▫️Singular отмечает, что доля гиперказуальных игр в загрузках снизилась. В Q4’23 на них приходилось 36% всех установок, в Q1’24 - 21%, В Q2’24 - 24%. А вот казуальные игры растут по загрузкам.

Ключевые маркетинговые метрики по играм

▫️В Q2’24 в играх вырос CTR, в неигровых приложениях он упал. Лидеры по CTR на Android - гонки (8,71%), образовательные игры (7,75%) и гиперказуальные проекты (6,7%). На iOS - пазлы (9,2%), гиперказуальные игры (6,54%) и казуальные проекты (5,27%).

▫️IPM в играх на Android выше всего у гонок (26,71), образовательных игр (24,17) и Trivia-игр (13,56). На iOS - у образовательных игр (12), Trivia-проектов (8,7) и гиперказуальных проектов (4,5).

Рекламные траты

▫️В Q2’24 на iOS пришлось 38,74% всех рекламных трат (падение с 39,97% в Q1’24); на Android - 37,91% (рост с 36,36% в Q1’24); на Web - 23,36% (лёгкое падение с 23,43% в Q1’24).

▫️По данным SIngular, 52,84% трафика в Q2’24 - органического; 47,16% - платного. На Android органики больше (58,3%); на iOS - меньше (43,5%).

Источник