ESA: Факты об американской игровой индустрии в 2024 году

▫️Игровой рынок США в 2023 году составил $57,2 миллиарда. $48 миллиардов было потрачено на контент; $6,6 миллиардов - на игровое железо; $2,6 миллиарда - на игровые аксессуары.

▫️ESA оценивает, что мировой экономический вклад американской игровой индустрии в 2023 году составил $101 миллиард. А вклад игровой индустрии в ВВП США в 2023 году - $66 миллиардов.

▫️190,6 миллионов американцев играют в игры. 61% населения США играет в игры более 1 часа в неделю.

▫️Средний возраст игрока сегодня - 36 лет. Двадцать лет назад средний возраст равнялся 29 годам. Процент игроков старше 50 лет составил 29% - в 2004 таких было только 17%. А вот процент игроков младше 18 лет снизился с 34% в 2004 году до 24% в 2024.

▫️53% геймеров - мужчины; 46% - женщины. 1% относит себя к небинарным персонам. 11% относит себя к ЛГБТ.

▫️В основном, люди играют, чтобы расслабиться (68%) и получить удовольствие (67%). В целом, американская аудитория считают, что игры помогают справляться со стрессом; формируют социальные навыки; помогают прокачивать навыки решения проблем; развивают когнитивные функции.

▫️78% геймеров играет на мобильных устройствах. PC и консоли более популярны у поколений Z и Alpha. А VR-устройства больше всего интересны миллениалам.

▫️Женской аудитории больше на мобильных устройствах, а мужской - на PC, консолях и в VR.

▫️78% американских домохозяйств играли хотя бы на одном устройстве в течение года.

▫️19% игроков старше 8 лет имеют дома и мобильные устройства, и PC, и консоли.

▫️55% игроков играет с другими пользователями на еженедельной основе. 88% в целом играют в игры с онлайн-компонентом. В 1999 году таких было только 18%.

▫️Игры стали важным элементом социального взаимодействия с друзьями, членами семьи.

▫️72% родителей играет со своими детьми в игры. Отмечают, что это весело (58%); помогает качественно проводить время вместе (51%); социализироваться вместе с ребёнком (49%).

▫️63% игроков считают, что игры несут самую большую ценность за свои деньги, если сравнивать со стриминговыми сервисами, музыкой, кино, книгами.

SocialPeta & SuperSonic: Маркетинг в казуальных играх в Q1 2024

Общие тренды

▫️Количество рекламодателей в Q1’24 выросло на 28,9% YoY до 51,3 тысяч.

▫️Среднее количество креативов на рекламодателя упало на 18% до 109.

▫️В Q1’24 доля новых креативов на рынке составила 74,7% - чуть меньше среднего в 2023. Доля рекламодателей с новыми креативами составила 84,2% - ниже показателей прошлых двух лет.

▫️63,92% креативов в Q1’24 - видео; 23,37% - статичные изображения; 6,14% - Playable; 5,66% - HTML-креативы; 0,91% - карусель.

▫️Количество рекламодателей на iOS растёт 3 квартал подряд - в Q1’24 доля iOS-рекламодателей составила 31,9%.

▫️Количество рекламодателей для казуального и паззл-сегментов выросло в Q1’24 на 0,83% и 2,1% соответственно. Количество креативов выросло на 1,97% YoY в казуальном сегменте и на 1,17% в пазл-сегменте.

Казуальные и пазл-игры в Q1’24

❗️У SocialPeta своеобразная таксономия. Так, Legend of Mushroom (Idle RPG) или 1945 (shoot’em’up) компания относит к казуальным играм. Допустим.

▫️Legend of Mushroom, マジックカード и 1945 стали лидерами по закупки казуального сегмента на iOS. На Android лидируют Monopoly GO!, Braindom и Block Blast!

▫️Если углубляться в пазлы, то лидерами по закупке стали Block Blast!, Block Puzzle и Royal Match на iOS; и Braindom; Block Blast! и Garden Affairs на Android.

▫️Самые конкурентные рынки для казуальных игр - это Европа, США, Юго-Восточная Азия и Латинская Америка.

▫️На iOS приходится только 20,9% рекламодателей казуального сегмента. В случае с пазлами, ситуация сильно отличается - на iOS уже 37,6% рекламодателей.

▫️Самые популярные языки для рекламных креативов в казуальных играх (и пазлах) - английский, традиционный китайский, японский, португальский, корейский.

Подходы крупнейших игр жанра к маркетингу

▫️В конце 2023 года у Royal Match было более 4,5 тысяч креативов в работе. При этом, среднее количество креативов на iOS было в 1,35 раз выше, чем на Android. 94,86% всех креативов - видео. Основные рынки проекта - США, Великобритания, Австралия, Япония, Канада. При этом, с начала 2024 года количество креативов на iOS падает, а на Android - растёт.

▫️На конец 2023 года у Block Blast! было более 8 тысяч активных креативов. На Android приходилось в 2,5 раза больше, чем на iOS.

▫️Twisted Tangle от Rollic Games долгое время закупался преимущественно на Android. Рост на iOS случился почти через год тестирования. Основной рынок для закупки - США.

Все отчёты прошлых двух недель (3 июня - 7 июня)

1. AppMagic: Самые зарабатывающие и загружаемые мобильные игры мая 2024 года

2. Newzoo: Топ-20 PC/консольных игр апреля 2024 года по выручке и MAU

3. ESA: Факты об американской игровой индустрии в 2024 году

4. SocialPeta & SuperSonic: Маркетинг в казуальных играх в Q1 2024

5. Sensor Tower (теперь уже совместно с data.ai) выпустила отчёт о мобильном рынке в первом квартале 2024 года

——————
Все отчёты в одной статье на английском 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿

Niko Partners: Игровые рынки Азии и MENA-региона в 2023 году заняли 46,5% всего мирового объёма

Niko Partners учитывает 13 рынков регионов. Восточная Азия - это Япония и Южная Корея. SEA-6 - Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам. MENA-3 - Египет, Саудовская Аравия, UAE. Отдельно считают Индию и Китай.

▫️В 2023 году объём вышеперечисленных рынков достиг $85,5 миллиардов. Это 46,5% от всего размера индустрии ($183,7 миллиардов).

▫️Ожидается, что к 2028 году объём рынков этих стран достигнет $97,1 миллиарда. Быстрее всего будут расти Индия (+11,1% среднегодового темпа роста); MENA-3 (+8,3% CAGR) и SEA-6 (+6,7% CAGR).

▫️В 2024 году ожидается следующее распределение выручки между анализируемыми регионами: у Китая - 56,9%; у Восточной Азии - 33,4%; у SEA-6 - 6,3%; у MENA-3 - 2,4%; у Индии - 1,1%.

▫️В этих странах в 2023 году было 1,6 миллиарда игроков. К 2028 году их количество вырастет до 2 миллиардов. Быстрее всего будет расти Индия (+10% CAGR); MENA-3 (+4,1% CAGR) и SEA-6 (+3,7% CAGR).

▫️Среди 13 стран, у Китая ожидается 42,9% всех игроков в 2024 году; у Индии - 30,2%; у SEA-6 - 17%; у Восточной Азии - 5,8%; у MENA-3 - 4,2%.

▫️На Азию и MENA-регион в 2023 году пришлось 57,8% всего объёма мобильной игровой выручки.

▫️Те же регионы в 2023 году отвечали за 50,4% глобального объёма PC-рынка.

▫️Niko Partners отмечает, что их последнее исследование сигнализирует о росте игровой активности в Азии - количество часов в играх выросло на 36,2% YoY. Есть восстановление после снижения на 10% в 2023 году.

▫️На отчётных рынках, в 2023 году 93,7% пользователей играли на мобильных устройствах; 35,1% - на PC; 4,9% - на консолях. К 2028 в этих 13 странах ожидается 1,87 миллиардов мобильных игроков; 606 миллионов PC-геймеров и 100 миллионов консольных игроков.

Источник

Игры и цифры - 29 мая - 11 июня

PC/консольные игры

▫️Сборы на Star Citizen перевалили за $700 миллионов. Пожертвования совершили более 5,2 миллионов человек. В августе 2023 года появилась новость о собранных $600 миллионах.

▫️Blizzard Entertainment похвасталась, что в игры серии Diablo сыграло более 100 миллионов человек.

▫️Продажи Dragon’s Dogma 2 достигли 3 миллионов копий. Первые 2,5 миллиона копий было продано за 2 недели после релиза (игра вышла 22 марта этого года).

▫️Content Warning продалась тиражом в 2,2 миллиона копий за 2 месяца. Общее число игроков превысило 8,8 миллионов (игру первое время раздавали бесплатно).

▫️У Marvel Rivals уже более миллиона вишлистов в Steam и EGS.

▫️Серия Octopath Traveler перешагнула отметку в 4 миллиона проданных копий. Обе части игры недавно запустились в Xbox Game Pass.

▫️Songs of Conquest продалась тиражом в 500 миллионов копий. Игра вышла в ранний доступ 10 мая 2022 года; а недавно состоялся полноценный релиз.

▫️Hypercharge: Unboxed за первую неделю продаж на Xbox продался тиражом более 50 тысяч копий.

▫️Портативная консоль с ретро-играми Evercade сообщила о продаже своего миллионного картриджа. Для этого компании потребовалось 4 года.

▫️Fallout 76 достиг отметки в 20 миллионов пользователей. В декабре прошлого года число игроков насчитывало 17 миллионов. А DAU игр Fallout взлетел на 600% на фоне успеха сериала. Тодд Говард доволен.

▫️MultiVersus успешно вернулась в Steam со 153 тысячами CCU на старте. Сейчас CCU стабилизировался на уровне в 17 тысяч CCU.

▫️Бесплатную Silent Hill: The Short Message скачали более 2,5 миллионов раз.

Мобильные игры

▫️Выручка Rise of Kingdoms превысила $3,5 миллиарда. 25,6% всех денег пришли из США; 14,4% - из Китая; 12,6% - из Южной Кореи. Южная Корея - лидер по RPD ($142) и ARPDAU ($5). За ней расположились Китай (RPD - $6; ARPDAU - $4,6) и США (RPD - $62; ARPDAU - $3,3).

▫️Dungeon & Fighter Mobile успешно запустился в Китае. За первую неделю с 21 мая игра заработала $66 миллионов только на iOS, а выручка с двух платформ превысила $140 миллионов (оценка Niko Partners); игру установили 2,4 миллиона пользователей. В Южной Корее игра доступна с марта 2022 года, за два с небольшим года она заработала более $185,6 миллионов.

▫️Squad Busters в первый день заработала $1,1 миллион (данные Sensor Tower). И в этот же день игру загрузили 8,8 миллионов раз. По данным AppMagic, за первую неделю игра заработала $10,66 миллионов (без учёта комиссий платформ и налогов).

XYZ School: 74% российских геймеров - пираты

▫️Только за 1 квартал 2024 года пираты загрузили контент на 118 миллиардов рублей ($1,32 миллиарда). Это более, чем в 2 раза больше, чем покупка лицензионного контента за аналогичный период.

▫️В среднем, за квартал один пират скачал игр на 6800 рублей ($76). 54% пользователей скачали не более 3 копий игр.

❗️Эксперты связывают увеличение объёма пиратства с уходом западных компаний с российского рынка, недоступностью покупок с помощью российских карт. Для многих пользователей, пиратство - это “ответ” издателям, которые не хотят получать их деньги.

▫️При этом, легально за 1 квартал 2024 года российские пользователи купили товаров на 49 миллиардов рублей ($0,55 миллиардов). Лидеры по продажам - Helldivers II, Baldur’s Gate II, Warhammer 40,000: Rogue Trader.

▫️Маркетплейс Ozon при этом сообщил, что рост продаж игровых товаров в России год к году составил 71% в 1 квартале 2024.

❗️Часть покупок находится в серой зоне и не видна аналитикам, так как российские пользователи активно покупают игры в Steam из других регионов; в PS Store - в Турции; на Xbox - в Аргентине.

Источник