AdQuantum_Social_Peta.pdf
13.5 MB
AdQuantum & Social Peta: Рынок мобильного маркетинга в первой половине 2022 года
Компании изучили более 175 тысяч мобильных игр, более 70 источников трафика в 100 странах.
▫️Количество рекламодателей в Океании (-29,03%) и Европе (-23,34%) сильно упало. Рост показывают все остальные регионы - Северная Америка (+10,06%), Южная Азия (+22,18%), Южная Америка (+14,31%).
▫️Общее количество игровых рекламодателей в первой половине 2022 году упало на 2% YoY - до 45,1 тысяч. Количество креативов снизилось на 27,83% YoY до 15,8 миллионов.
▫️Лидеры по креативам - казуальные игры (18,14% от общего числа); пазлы (13,67%) и RPG (12,14%).
▫️В первой половине 2022 года количество рекламодателей на платформах Meta резко снизилось.
▫️Во всех топ-10 странах для мобильных игр, CPM находился на уровне выше $20. Средний CPM в США - $27,54; CPC - $4,22 и CTR - 1,16%.
▫️Средний CPM по миру вырос в сравнении со вторым полугодием 2021 года на 18% до $19,31.
▫️На долю Android сейчас приходится порядка 72,45% всех рекламодателей и креативов.
Источник
Компании изучили более 175 тысяч мобильных игр, более 70 источников трафика в 100 странах.
▫️Количество рекламодателей в Океании (-29,03%) и Европе (-23,34%) сильно упало. Рост показывают все остальные регионы - Северная Америка (+10,06%), Южная Азия (+22,18%), Южная Америка (+14,31%).
▫️Общее количество игровых рекламодателей в первой половине 2022 году упало на 2% YoY - до 45,1 тысяч. Количество креативов снизилось на 27,83% YoY до 15,8 миллионов.
▫️Лидеры по креативам - казуальные игры (18,14% от общего числа); пазлы (13,67%) и RPG (12,14%).
▫️В первой половине 2022 года количество рекламодателей на платформах Meta резко снизилось.
▫️Во всех топ-10 странах для мобильных игр, CPM находился на уровне выше $20. Средний CPM в США - $27,54; CPC - $4,22 и CTR - 1,16%.
▫️Средний CPM по миру вырос в сравнении со вторым полугодием 2021 года на 18% до $19,31.
▫️На долю Android сейчас приходится порядка 72,45% всех рекламодателей и креативов.
Источник
🔥7👍4
GameDeveloperIndex2022WEBB.pdf
6.4 MB
Шведские игровые компании заработали €5,8 миллиардов в 2021 году
▫️Это в 4 раза больше, чем в 2017 году (€1,4 миллиарда). В этой выручке учитываются дочерние компании шведских холдингов, находящиеся вне Швеции.
▫️Если речь идёт про компании базирующиеся в Швеции, то они заработали €2,7 миллиарда в 2021 году. Рост к прошлому году составил 22%.
▫️По итогам 2021 года в Швеции находилось 785 игровых компаний. Это на 78% больше, чем в 2017. Большая часть этих компаний - студии одного человека (49%), либо просто маленькие, до 10 человек (40%).
▫️В шведских компаниях трудится 7,944 человека в Швеции (+17% YoY) и 11,158 тысяч человек за рубежом.
▫️21 игровая компания из Швеции размещена на локальной бирже ценных бумаг. Суммарно эти компании заработали €3,6 миллиардов в 2021 году.
▫️Крупнейшие компании Швеции - это Ubisoft Entertainment Sweden (837 сотрудников), EA DICE (730 сотрудников) и King (648 сотрудников).
▫️Это в 4 раза больше, чем в 2017 году (€1,4 миллиарда). В этой выручке учитываются дочерние компании шведских холдингов, находящиеся вне Швеции.
▫️Если речь идёт про компании базирующиеся в Швеции, то они заработали €2,7 миллиарда в 2021 году. Рост к прошлому году составил 22%.
▫️По итогам 2021 года в Швеции находилось 785 игровых компаний. Это на 78% больше, чем в 2017. Большая часть этих компаний - студии одного человека (49%), либо просто маленькие, до 10 человек (40%).
▫️В шведских компаниях трудится 7,944 человека в Швеции (+17% YoY) и 11,158 тысяч человек за рубежом.
▫️21 игровая компания из Швеции размещена на локальной бирже ценных бумаг. Суммарно эти компании заработали €3,6 миллиардов в 2021 году.
▫️Крупнейшие компании Швеции - это Ubisoft Entertainment Sweden (837 сотрудников), EA DICE (730 сотрудников) и King (648 сотрудников).
👍10
AppMagic: Marvel Snap заработала больше $2,3 миллионов за неделю после выхода
Marvel Snap - это новая карточная игра во вселенной Marvel, изданная Nuverse, игровым подразделением Bytedance.
▫️iOS-устройства принесли $1,5 миллиона. На Android пришлось $0,8 миллионов.
▫️За неделю игру скачали 5,3 миллиона раз. 1,3 миллиона загрузок пришло из США.
▫️Больше всего выручки пришло с США ($1,2 миллиона). Следом идут Филиппины ($186 тысяч), Южная Корея ($142 тысячи), Австралия ($141 тысяча) и Япония ($133 тысячи).
▫️RpD за первую неделю составил $0,45.
Источник
Marvel Snap - это новая карточная игра во вселенной Marvel, изданная Nuverse, игровым подразделением Bytedance.
▫️iOS-устройства принесли $1,5 миллиона. На Android пришлось $0,8 миллионов.
▫️За неделю игру скачали 5,3 миллиона раз. 1,3 миллиона загрузок пришло из США.
▫️Больше всего выручки пришло с США ($1,2 миллиона). Следом идут Филиппины ($186 тысяч), Южная Корея ($142 тысячи), Австралия ($141 тысяча) и Япония ($133 тысячи).
▫️RpD за первую неделю составил $0,45.
Источник
🔥5👍4
Newzoo: ARPU и ARPPU на PC и консолях на американском рынке в 2022 году
▫️ARPU игрока на PC с января по сентябрь 2022 года составил $2,2. На Xbox - $1,2; на PlayStation - $1,1. Если верить статистике Newzoo, то на консолях больше тех, кто в играх не платит.
▫️За аналогичный временной отрезок, ARPPU на PlayStation - $21,2; на PC - $20,5, и $19,2 на Xbox.
▫️23% владельцев консолей ничего не покупали за последние полгода. На PC таких - 18%.
▫️Fortnite, Call of Duty: Modern Warfare/Warzone и Grand Theft Auto V - лидеры США по MAU с января по сентябрь этого года.
ARPPU в жанрах
▫️ARPPU у жанров значительно различаются. Так, например, у приключенческих игр на PC ARPPU - $11,8. А у Battle Royale - $27,9.
▫️На консолях ситуациях похожая. ARPPU приключенческих игр - $13,4. У Battle Royale - $23,2.
▫️Здесь важно отметить, что большинство приключенческих игр распространяются по премиальной модели. И внутриигровые покупки - вспомогательный элемент монетизации.
Источник
▫️ARPU игрока на PC с января по сентябрь 2022 года составил $2,2. На Xbox - $1,2; на PlayStation - $1,1. Если верить статистике Newzoo, то на консолях больше тех, кто в играх не платит.
▫️За аналогичный временной отрезок, ARPPU на PlayStation - $21,2; на PC - $20,5, и $19,2 на Xbox.
▫️23% владельцев консолей ничего не покупали за последние полгода. На PC таких - 18%.
▫️Fortnite, Call of Duty: Modern Warfare/Warzone и Grand Theft Auto V - лидеры США по MAU с января по сентябрь этого года.
ARPPU в жанрах
▫️ARPPU у жанров значительно различаются. Так, например, у приключенческих игр на PC ARPPU - $11,8. А у Battle Royale - $27,9.
▫️На консолях ситуациях похожая. ARPPU приключенческих игр - $13,4. У Battle Royale - $23,2.
▫️Здесь важно отметить, что большинство приключенческих игр распространяются по премиальной модели. И внутриигровые покупки - вспомогательный элемент монетизации.
Источник
👍4🔥1
Все отчёты предыдущей недели (24 октября - 28 октября) в одной статье.
Внутри:
1. Newzoo: Рынок шутеров в 2022 году
2. NPD Group: Выручка американского рынка в сентябре 2022 снова упала
3. Steam установил новый рекорд — 30 миллионов одновременных пользователей
4. Newzoo: Выручка игр на PC и консолях вырастет до $109,2 миллиардов в 2025 году
5. CNG: Китайский мобильный игровой рынок упал на 19% в Q3 2022
6. AdQuantum & Social Peta: Рынок мобильного маркетинга в первой половине 2022 года
7. Шведские игровые компании заработали €5,8 миллиардов в 2021 году
8. AppMagic: Marvel Snap заработала больше $2,3 миллионов за неделю после выхода
Внутри:
1. Newzoo: Рынок шутеров в 2022 году
2. NPD Group: Выручка американского рынка в сентябре 2022 снова упала
3. Steam установил новый рекорд — 30 миллионов одновременных пользователей
4. Newzoo: Выручка игр на PC и консолях вырастет до $109,2 миллиардов в 2025 году
5. CNG: Китайский мобильный игровой рынок упал на 19% в Q3 2022
6. AdQuantum & Social Peta: Рынок мобильного маркетинга в первой половине 2022 года
7. Шведские игровые компании заработали €5,8 миллиардов в 2021 году
8. AppMagic: Marvel Snap заработала больше $2,3 миллионов за неделю после выхода
👍7
StreamElements & Streams Charts: Состояние рынка стриминга в сентябре 2022
▫️Twitch - безоговорочный лидер, игры на платформе посмотрели более 1,8 миллиарда часов. Следом идут YouTube Gaming (434 миллиона часов) и Facebook Gaming (328 миллионов часов - по данным самого Facebook).
▫️Авторы также поделились результатами других популярных платформ. NimoTV заработал 186 миллионов часов просмотров (основные языки - вьетнамский и французский); у AfreecaTV - 109 миллионов часов (основной язык - корейский); у Bigo Live - 46 миллионов часов (основные языки - арабский и английский); у Trovo - 18 миллионов часов (основные языки - русский, испанский, греческий); у Nonolive - 9,9 миллионов часов (основные языки - арабский и английский).
Источник
▫️Twitch - безоговорочный лидер, игры на платформе посмотрели более 1,8 миллиарда часов. Следом идут YouTube Gaming (434 миллиона часов) и Facebook Gaming (328 миллионов часов - по данным самого Facebook).
▫️Авторы также поделились результатами других популярных платформ. NimoTV заработал 186 миллионов часов просмотров (основные языки - вьетнамский и французский); у AfreecaTV - 109 миллионов часов (основной язык - корейский); у Bigo Live - 46 миллионов часов (основные языки - арабский и английский); у Trovo - 18 миллионов часов (основные языки - русский, испанский, греческий); у Nonolive - 9,9 миллионов часов (основные языки - арабский и английский).
Источник
👍5
Игры серии Sonic The Hedgehog купили более 1,5 миллиардов раз
▫️Это крупнейшая франшиза SEGA Sammy, результатами которой компания поделилась в отчёте за 2022 год.
▫️Продажи серии Total War, запущенной в 2000 году, сейчас достигли 40,4 миллионов копий.
▫️Football Manager и Chain Chronicle купили 25 миллионов раз каждую.
▫️Продажи серии Persona - 15,5 миллионов с момента дебюта в 1996 году. При этом, Persona 5 и её спин-оффы продалась тиражом в 7,22 миллиона копий. 77% продаж игры - за пределами Японии.
Источник
▫️Это крупнейшая франшиза SEGA Sammy, результатами которой компания поделилась в отчёте за 2022 год.
▫️Продажи серии Total War, запущенной в 2000 году, сейчас достигли 40,4 миллионов копий.
▫️Football Manager и Chain Chronicle купили 25 миллионов раз каждую.
▫️Продажи серии Persona - 15,5 миллионов с момента дебюта в 1996 году. При этом, Persona 5 и её спин-оффы продалась тиражом в 7,22 миллиона копий. 77% продаж игры - за пределами Японии.
Источник
GamesIndustry.biz
Sonic The Hedgehog series has sold 1.5bn copies
Sega Sammy Holdings revealed that the Sonic The Hedgehog franchise has sold 1.5 billion units as of March 2022. The sal…
👍5🔥3
Niko Partners: Топ-10 азиатских рынков и женские игроки в Азии
Топ-10 азиатских рынков
Niko Partners исключил Китай из списка. Сюда входят Тайвань, Индонезия, Малайзия, Индия, Сингапур, Таиланд, Япония, Вьетнам, Филиппины и Южная Корея.
▫️Количество мобильных и PC-игроков вырастет с 714,9 миллионов до 940,9 миллионов в 2025 году.
▫️Выручка мобильных и PC-игр вырастет с $35,6 миллиардов до $41,8 миллиардов в 2025 году.
▫️Самый высокий ARPU - у Японии ($351). В лидерах также Сингапур, Тайвань, Южная Корея.
▫️Быстрее всего растёт Индия - как по выручке, так и по ARPU (+29%). В лидерах по росту также Индонезия, Тайланд и Вьетнам.
Женщины-геймеры в Азии
В исследовании фигурирует и Китай.
▫️В азиатских странах 35% игроков - женщины.
▫️Их количество за последний год выросло на 7,6%.
▫️95% женщин играет на мобильных устройствах; 60% - на PC и мобильных девайсах; 17% - на консолях.
▫️Согласно Niko Partners, RPG, гонки и Стратегии - любимые жанры азиатских женщин-геймеров. Tower Defence, MOBA и CCG идут следом.
▫️84% женщин-геймеров в Азии совершают внутриигровые покупки.
Источник
Топ-10 азиатских рынков
Niko Partners исключил Китай из списка. Сюда входят Тайвань, Индонезия, Малайзия, Индия, Сингапур, Таиланд, Япония, Вьетнам, Филиппины и Южная Корея.
▫️Количество мобильных и PC-игроков вырастет с 714,9 миллионов до 940,9 миллионов в 2025 году.
▫️Выручка мобильных и PC-игр вырастет с $35,6 миллиардов до $41,8 миллиардов в 2025 году.
▫️Самый высокий ARPU - у Японии ($351). В лидерах также Сингапур, Тайвань, Южная Корея.
▫️Быстрее всего растёт Индия - как по выручке, так и по ARPU (+29%). В лидерах по росту также Индонезия, Тайланд и Вьетнам.
Женщины-геймеры в Азии
В исследовании фигурирует и Китай.
▫️В азиатских странах 35% игроков - женщины.
▫️Их количество за последний год выросло на 7,6%.
▫️95% женщин играет на мобильных устройствах; 60% - на PC и мобильных девайсах; 17% - на консолях.
▫️Согласно Niko Partners, RPG, гонки и Стратегии - любимые жанры азиатских женщин-геймеров. Tower Defence, MOBA и CCG идут следом.
▫️84% женщин-геймеров в Азии совершают внутриигровые покупки.
Источник
👍7
Перезапуск Call of Duty: Modern Warfare 2 показал самый успешный запуск в серии
▫️За первые три дня выручка проекта составила $800 миллионов.
▫️Предыдущий рекорд был поставлен в 2011 году, его установила Call of Duty: Modern Warfare 3. У неё были сопоставимые продажи за 5 дней.
▫️В Великобритании коробочная версия игры стартовала на 42% лучше, чем Call of Duty: Vanguard. И на 9% лучше, чем Call of Duty: Black Ops - Cold War. А вот в сравнении с Call of Duty: Modern Warfare физические продажи упали на 61%. Но то был 2019 год.
▫️Из дополнительных поводов для гордости: у игры самое большое количество уникальных пользователей и наигранных часов за первые три дня в истории премиальных Call of Duty (не считаем Warzone и Call of Duty: Mobile).
Источник
▫️За первые три дня выручка проекта составила $800 миллионов.
▫️Предыдущий рекорд был поставлен в 2011 году, его установила Call of Duty: Modern Warfare 3. У неё были сопоставимые продажи за 5 дней.
▫️В Великобритании коробочная версия игры стартовала на 42% лучше, чем Call of Duty: Vanguard. И на 9% лучше, чем Call of Duty: Black Ops - Cold War. А вот в сравнении с Call of Duty: Modern Warfare физические продажи упали на 61%. Но то был 2019 год.
▫️Из дополнительных поводов для гордости: у игры самое большое количество уникальных пользователей и наигранных часов за первые три дня в истории премиальных Call of Duty (не считаем Warzone и Call of Duty: Mobile).
Источник
GamesIndustry.biz
Modern Warfare 2 marks biggest opening weekend for Call of Duty at $800m
Call of Duty: Modern Warfare 2 is the fastest-selling game in the decades-old franchise to date.
❤9
Japan Mobile App Trends 2022 - EN.pdf
1.9 MB
Adjust & Liftoff: Мобильные игровых тренды Японии в 2022 году
▫️15% установок в Японии приходится на гиперказуальные игры. Это самый популярный сегмент.
▫️Японские геймеры после всплеска активности во время пандемии возвращаются к своим привычным потребительским привычкам. Количество сессий в играх в первой половине 2022 года всего на 8% больше, чем в первой половине 2020 года.
▫️RPG - второй после гиперказуальных игр жанр по популярности. На него пришлось 13% всех установок с 2020 по первую половину 2022 года.
▫️На долю iOS в Японии приходится 67% выручки. У Android только 33%.
▫️Средний D1 Retention в Японии для игр в первой половине 2022 - 22%. D7 - 9%. D30 - 3%.
Маркетинг
▫️Средний CPI в казуальном сегменте в Японии - $5,46 за период с июня 2021 до мая 2022.
▫️Большой разницы в Японии в CPI между iOS и Android нет.
▫️Средний ROAS 7 дня - 7%; D30 ROAS - 19,1%.
▫️15% установок в Японии приходится на гиперказуальные игры. Это самый популярный сегмент.
▫️Японские геймеры после всплеска активности во время пандемии возвращаются к своим привычным потребительским привычкам. Количество сессий в играх в первой половине 2022 года всего на 8% больше, чем в первой половине 2020 года.
▫️RPG - второй после гиперказуальных игр жанр по популярности. На него пришлось 13% всех установок с 2020 по первую половину 2022 года.
▫️На долю iOS в Японии приходится 67% выручки. У Android только 33%.
▫️Средний D1 Retention в Японии для игр в первой половине 2022 - 22%. D7 - 9%. D30 - 3%.
Маркетинг
▫️Средний CPI в казуальном сегменте в Японии - $5,46 за период с июня 2021 до мая 2022.
▫️Большой разницы в Японии в CPI между iOS и Android нет.
▫️Средний ROAS 7 дня - 7%; D30 ROAS - 19,1%.
👍13