Newzoo: Отчёт о поколениях Альфа и Z в игровой индустрии

Поколение Альфа - это люди, рождённые в 2010 или позднее. Поколение Z - люди, рождённые в 1995-2009 годах.

Поколение Альфа

▫️Для поколения Альфа, игры - основной способ развлечься. Они проводят за играми 21% своего свободного времени.

▫️73% представителей поколения за последние полгода играли на мобильных устройствах. 41% - на PC; 46% - на консолях. В среднем за играми они проводят 6 часов 49 минут в неделю.

▫️52% представителей поколения Альфа платили в играх за последние 6 месяцев. 33% - на мобильных устройствах, 27% - на консолях и 18% - на PC.

Поколение Z

▫️У поколения Z игры также в топе - за ними проводят 17% времени. Но соцсети (23%), фильмы и сериалы (18%) всё-таки впереди по популярности.

▫️ 69% за последние полгода играли в игры на мобильных устройствах. 42% - на PC; 38% - на консолях.

▫️Платящих среди поколения Z - 51%. 33% оставляли деньги в мобильных играх, 23% - на консолях и 22% - на PC.

Общее

▫️Социализация, соревновательный аспект и кооперация занимают доминирующее положение в интересах поколений Z и Альфа.

▫️Представители двух поколений платят, в целом, за одни и те же вещи. В основном - за возможность разблокировать уникальный \ дополнительный контент и за персонализацию.

▫️93% (поколение Альфа) и 91% (поколение Z) всех потраченных на игры денег пришлось на внутриигровые покупки.

Все отчёты предыдущей недели (3 октября - 7 октября) в одной статье.

Внутри:

1. Unity: Отчёт о мультиплеерных играх в 2022 году

2. Newzoo: Бразильский игровой рынок в 2022 году

3. SocialPeta & GameIS: Израильский игровой рынок и общемировые маркетинговые тенденции в 2022 году

4. GlobalData: Игровой рынок достигнет $470 миллиардов к 2030 году

5. Выручка Genshin Impact превысила $3,6 миллиардов

6. data.ai: Ситуация на рынке социального казино в 2022 год

Tenjin & GameAnalytics: Гиперказуальные бенчмарки в третьем квартале 2022 года

Маркетинг

▫️57% рекламных трат приходится на Android. Платформа увеличила свою долю на 7% в сравнении с предыдущим кварталом.

▫️Средний CPI на iOS в 3 квартале 2022 года составил $0,25. На Android - $0,15. Это минимальная разница за последние несколько лет.

▫️США (CPI - $0,56), Япония (CPI - $0,44) и Бразилия (CPI - $0,06) - топ-страны по тратам на рекламу на Android.

▫️США (CPI - $0,71), Япония (CPI - $0,66) и Великобритания (CPI - $0,39) - страны-лидеры по тратам на рекламу на iOS.

Продукт

▫️У 2% лучших игр, D1 на iOS - 51%, а на Android - 42%. D7 на iOS - 22%, на Android - 16%.

▫️У топ-25% гиперказуальных игр метрики следующие - D1 - 33% (iOS) и 26% (Android); D7 - 9% (iOS) и 5% (Android).

▫️Медианные значения D1 Retention: 25% - iOS; 19% - Android. D7 Retention: 6% - iOS; 3% - Android.

Sensor Tower: Мобильные игры по Гарри Поттеру заработали больше $1 миллиарда

Игры

▫️Лидер на данный момент - Harry Potter: Hogwarts Mystery. Игра заработала $401 миллион с момента выхода в 2018 году.

▫️Совсем скоро лидерство займёт Harry Potter: Magic Awakened. Выручка игры достигла $358 миллионов за год и месяц с момента релиза. 90,6% денег пришло из Китая.

▫️Harry Potter: Puzzles & Spells - на третьем месте с $218 миллионами. А Harry Potter: Wizards Unite заработал немного - $40 миллионов.

▫️Harry Potter: Magic Awakened на 31 месте по выручке среди всех мобильных игр по IP в 2022 году. За период с 1 января по 30 сентября игра заработала $85,4 миллиона. Зато игра на первом месте среди игр, сделанных по книжным IP.

Рынки

▫️США - ключевой рынок для игр по франшизе Гарри Поттера. На страну приходится 36,6% всей выручки ($374,8 миллионов). Следом идёт Китай - 31,6% ($324,3 миллиона). И это только iOS, без учёта сторонних магазинов. На третьем месте Германия - 5% от общего количества и $51,6 миллиона.

▫️На долю App Store приходится 66,6% выручки - $683 миллиона. Если исключить Китай, то распределение более равномерное - 51% (App Store) на 49% (Google Play).

▫️Игры по франшизе Гарри Поттера были загружены 156 миллионов раз. Первое место у США (31,8 миллионов), второе - у Китая, третье - у Бразилии.

▫️Большая часть загрузок - 54% (84,5 миллиона) - пришлась на Google Play.

Источник

Newzoo: Облачный гейминг в 2022 году

▫️В 2022 году рынок облачного гейминга достигнет $2,4 миллиардов. Количество платящих пользователей вырастет до 31,7 миллионов.

▫️К 2025 году количество платящих пользователей, согласно прогнозам, вырастет почти втрое - до 86,9 миллионов.

▫️Выручка к 2025 году подрастёт почти в 4 раза - до $8,1 миллиарда.

Newzoo отмечает следующие стимулы роста выручки и аудитории:

1. Новые сервисы облачного гейминга продолжают запускаться. Существующие - продолжают развиваться.

2. Облачные сервисы начинают предлагать одинаковый опыт на всех устройствах.

3. Облачные сервисы начинают предлагать более бюджетные варианты подписок.

4. В облачные сервисы попадает всё больше крупных AAA-релизов.

5. Проблемы с доступностью железа толкают пользователей в сторону облачного гейминга.

GameRefinery: Обзор ключевых обновлений на рынках США, Японии и Китая в сентябре 2022

▫️Для Diablo Immortal вышло крупное обновлений с первым новым данжем с момента запуска, ивентом, сезоном Battle Pass и кучей других вещей.

▫️В Project Makeover добавили механику гильдий.

▫️Китайская версия PUBG Mobile, Game for Peace, запустила партнёрство с Космической программой Китая. Теперь на карте есть ракета, устремлённая вверх.

GfK: Продажи PS5 в Великобритании превысили 2 миллиона

▫️По скорости достижения этой планки, PS5 - четвёртая в истории. Её опередили Nintendo Wii, PS2 и PS4.

▫️Впрочем, в денежном выражении, PS5 принесла больше всего денег - £919 миллионов. Wii по достижении двухмиллионной планки заработала £358 миллионов, PS4 - £700 миллионов, а Xbox One - £726 миллионов. Но надо учитывать инфляцию.

Источник

Newzoo: Французский рынок в 2022 году

▫️Рынок Франции займёт 7 место в мире по итогам 2022 года и заработает $4,3 миллиарда. В стране 39 миллионов геймеров (17 место в мире).

▫️7 из 10 французов играет в игры.

▫️53% игроков - мужчины, 47% - женщины.

▫️Доминирующий возрастной сегмент - от 21 до 35 лет (31%). Следом идут геймеры в возрасте от 36 до 50 лет (27%); от 10 до 20 (25%) и от 51 до 65 (17%).

▫️44% французских игроков за последние полгода играли на мобильных устройствах. 41% - на консолях; 30% - на PC. Традиционно, за консолями и PC пользователи проводят больше времени.

▫️Fortnite, FIFA 22 и GTA V - самые популярные игры во Франции в 2022 году по MAU.

▫️56% пользователей во Франции платит в играх.

Все отчёты предыдущей недели (10 октября - 14 октября) в одной статье.

Внутри:

1. Newzoo: Отчёт о поколениях Альфа и Z в игровой индустрии

2. Tenjin & GameAnalytics: Гиперказуальные бенчмарки в третьем квартале 2022 года

3. AppMagic & App2Top: Самые прибыльные и загружаемые мобильные игры сентября 2022

4. Sensor Tower: Мобильные игры по Гарри Поттеру заработали больше $1 миллиарда

5. Newzoo: Облачный гейминг в 2022 году

6. AppMagic: Гиперказуальный рынок в 3 квартале 2022 года

7. GfK: Продажи PS5 в Великобритании превысили 2 миллиона

dentsu: Исследование игровых предпочтений разных поколений в 2022 году

Компания изучила потребительские паттерны в 9 странах: Италии, Испании, Австралии, Германии, Франции, Великобритании, Канаде, США и Японии.

▫️34% игроков играют каждый день. 46% играет еженедельно.

▫️Люди всех поколений играют в игры. Поколение Z: 37% играет ежедневно; 47% - каждую неделю. Милениаллы: 34% играет ежедневно; 49% - каждую неделю. Поколение X: 33% играет ежедневно и 45% еженедельно. 35% Бэби Бумеров играет ежедневно и 39% - еженедельно.

▫️40% американских игроков считают себя частью игрового коммьюнити. 35% отмечают, что игры помогают им социализироваться и проводить время с близкими.

▫️Геймеры - помимо игры - активно потребляют медиапродукты. В среднем, за неделю, они 29 часов смотрят телевизор; 27 часов проводят в интернете; 8 часов в социальных сетях; 7 часов смотрят видео в интернете.

GfK & GSD: Продажи Xbox, PlayStation и Nintendo Switch выросли на 41% в сентябре в Великобритании

▫️3,17 миллионов игр было продано в Великобритании в сентябре. Это на 83% больше, чем в августе, но на 6% ниже, чем в сентябре 2021 года. 69,4% продаж пришлись на цифровые копии.

▫️Треть всех проданных копий - это FIFA 23. Её продажи стали на 1% лучше прошлой версии.

▫️В сентябре было продано 176 тысяч консолей - это на 41% больше, чем в августе.

▫️PlayStation 5 остаётся самой продаваемой консолью (+9% MoM). Продажи Xbox Series S|X в сентябре подскочили на 104%. Nintendo Switch выросла по продажам на 44%.

▫️Несмотря на это, общие продажи консолей по сравнению с сентябрем 2021 года упали на 35,5%.

▫️735 тысяч аксессуаров было продано в Великобритании в сентябре. Это на 34% больше, чем в августе, но на 8% ниже, чем в сентябре 2021. Самый популярный аксессуар - DualSense, следом идёт геймпад Xbox Wireless Shock Blue.

Источник