Что произошло с ретеншеном за 2019 год?

Небольшая выжимка из сегодняшнего отчета AppsFlyer:

- AppsFlyer напоминает, что ретеншен является ключевой метрикой, которая влияет на монетизацию игр, а так же необходимым компонентом в рассчете доходов и LTV;

- За этот год ретеншен с органики больше всего подрос у игровых пазлов и health & fitness категории;

- По сравнению с 2018, удержание 30 дня больше всего выросло у Турции (на 142%) и Мексики (на 90%), но не спешите радоваться, в процентных пунктах теперь это 2.4% и 2.8%. У России же наблюдается падение ретеншена 30 дня до 3%;

- Более подробные метрики и инсайты сможете найти по ссылке у предыдущей записи;

Развивающиеся рынки станут трендом 2020 - Liftoff

Liftoff опубликовал большой репорт о 2019 (на 51 страницу) с кучей цифр, бенчмарков и крутой статистикой.

Главное:

- 60% игрового рынка - мобильные игры;
По популярности в мобильном сегменте, игры позади только социальных сетей и приложений для шоппинга;

- 74% всех трат пользователей в Google Play и iTunes приходятся на долю игр;

- Развивающиеся рынки растут, очень рекомендуется использовать их вместе с основными. Россия - классная для казуалок/социальных казино; в Бразилии отличная конверсия в установки и очень дешевый UA;

- EMEA и Япония - лучшие рынки для мидкора; APAC и Северная Америка - для казуальных проектов; Южная Корея - для запуска мидкорных/хардкорных проектов;

- По 2020 году: гиперказуальные проекты продолжат расти; социальные казино будут чувствовать себя точно не хуже (вероятнее всего - лучше); в казуалках легкий застой, все ищут next big thing; мидкорные/хардкорные проекты будут пулять именно за счет коллабораций с крупными AAA-брендами - как было с Call of Duty Mobile.

Полная версия отчета тут: https://liftoff.io/resources/report/mobile-gaming-apps-2019

Что произошло с загрузками в 2019 и происходит с метриками весной?

Перечитываю отчет Liftoff, который вышел еще в конце августа, нашел для себя интересные факты:

- За период сентябрь 2018 - август 2019 в сторах появилось 1.45 миллиона новых приложений. Соотношение Android к iOS — 3:1. То есть в App Store их всего 498k. Соотношение же игр 4:1 в пользу Google Play;

- На 1.45 миллиона приложений пришлось 143 миллиарда загрузок. Зеленый брат лидиирует тут тоже, но в соотношении 2:1. Больше всего загрузок в играх;

- А вот доля заработка на iOS в 1.5x выше, чем у Andorid;

- На скриншоте вы можете наблюдать среднюю стоимость установки в зависимости от сезона. Весной она почти на 40% ниже, чем в осенний и зимний периоды. Самая низкая стоимость — в марте;

- Больше всего пользователи лояльны к инаппам весной, а лето — отличный момент завладеть их кошельком;

Полный отчет: https://liftoff.io/resources/report/mobile-app-trends-2019/

Newzoo поделился трендами на 2020 год

1. Развивающиеся рынки будут и дальше развиваться. На что обратить внимание: Арабские страны, Индию, Южную Азию.

2. Доля прибыли с подписок будет только расти. При этом, игры будут конкурировать как с внешними развлечениями (кино, музыка), так и внутри жанра.

3. У издателей есть небольшие проблемы. По мере упрощения процесса выпуска игр, они превратились в инвесторов с экспертизой. Newzoo предсказывает традиционным паблшиерам трудные времена.

4. Half-Life: Alyx наконец-то ответит на вопрос, нужен ли VR рынку или нет.

Полная версия: https://newzoo.com/insights/articles/newzoos-games-trends-to-watch-in-2020/?utm_campaign=Games%20Market%20Report&utm_content=109135896&utm_medium=social&utm_source=facebook&hss_channel=fbp-183693178336162

Общий доход Gardenscapes превысила $1.5 миллиарда

Самое крутое в этом всем, что игра, выпущенная в 2016 году, показала лучший месяц в ноябре 2019 по прибыли ($53 миллиона; 48% рост YoY) и продолжает расти. Вот что значит правильный Live-ops.

Немножко цифр:

- Средний доход с установки - $7.07;

- На Google Play приходится 70% загрузок, но платформа сгенерировала только 47% выручки.

- 35% пользователей - US; на Германию приходится 12%

Полная версия: https://sensortower.com/blog/gardenscapes-revenue-one-point-five-billion

AppFollow выпустил отчет по фичерам в 2019 году

Коротко:
- 47% всех зафичернных приложений - игры;

- Fortnite получила больше всего фичеров в 2019 году - 1220 дней по всему миру;

- Самые популярные для фичеринга жанры - это Action, Adventure, RPG, Puzzle & Arcade;

- Азиатские предпочтения по фичерингу очень похожи на американские;

- Рейтинги игр напрямую влияет на фичеринг (48% зафичеренных проектов имели рейтинг от 4.6 до 5.0). Впрочем, 3.6% игр были с рейтингом ниже 3.0.

Полная версия: https://gameanalytics.com/blog/most-featured-mobile-games-2019.html

Интересная картинка о том, как тратят время пользователи в Китае - eMarketer

Главное:
- Эффект TikTok - потребление видео коротких форматов растет;

- Игры (относительно других форматов времяпрепровождения) чуть-чуть теряют. Страшного, впрочем, ничего в этом нет.

- А вот видео больших форматов тяжело. И чем дальше, тем тяжелее будет. Fast-pace-потребление диктует условия.

Лучшие игры по доходам на декабрь 2019 - SensorTower

Коротко:

- PUBG Mobile снова всех обскакал со своими $148 миллионами и 4-кратным ростом YoY; 59% доходов приходится на Китай, 10% - на США и 6% - на Японию;

- Honor of Kings на втором месте с $139 миллионами и 5% ростом YoY; 94% от суммы доходов приходится на Китай;

- Roblox показал лучший месяц в истории и заработал $71 миллион в декабре (94% рост YoY);

- Но круче всех оказался Lineage 2M. Игра была выпущена только в Южной Корее, но смогла ворваться в топ-10 и заработать $59 миллионов. Вот что делает мощный IP.

Полная версия отчета: https://sensortower.com/blog/top-mobile-games-by-worldwide-revenue-december-2019

Беларусская SayGames уступила только Facebook и Google по загрузкам в декабре 2019 - SensorTower

Коротко:
- SayGames взяла, да заняла третье место в топ-паблишерах за декабрь 2019 года;

- У Facebook - 306 миллионов инсталлов, у Google - 257 миллионов, у SayGames - не разглашается;

- 6 из 10 топ-паблишеров - игровые компании.

В общем, за ребят можно только порадоваться. Молодцы!

Интерактивный чарт, показывающий топ-10 игр по загрузкам за последние 10 лет: https://public.flourish.studio/visualisation/1083207/?utm_source=showcase&utm_campaign=visualisation/1083207

App Annie выкатила большой отчет по 2019 году (и чего ждать в 2020).

В приложенном файле - 90 страниц топ-компаний и топ-приложений по доходу, установкам, MAU и разбивкой всего этого добра по ключевым регионам.

Вторая часть - с инсайтами - будет на днях (но ее уже можно посмотреть по ссылке: https://www.appannie.com/ru/insights/state-of-mobile-2020/)

Быстрый рекап по главным отчетам за вторую половину января

Из-за Лондона и White Nights Conference в Амстердаме, не было времени отсмотреть актуальные отчеты. Наверстываем упущенное.

1) Отчет по игровому маркетингу от Facebook (на русском - в приложении).

2) Sensor Tower: рост трат в мобильных приложениях составил 17% в 2019 YoY, всего - $83 миллиарда.
Ссылка: https://sensortower.com/blog/app-revenue-and-downloads-2019

3) Огромный отчет от Sensor Tower за Q4 2019 (топ приложений, игр, паблишеров за квартал). В приложенном файле.

4) Жирный отчет от App Annie за 2019 год

Коротко в ключевых цифрах:
- 204 миллиарда загрузок приложений в 2019 году;

- Мобильный гейминг по доходам превосходит на 25% все остальные виды вместе взятые;

- В 2020 году доход от мобилок превысит $100 миллиардов;

- 55% игрового времени пользователей проводится в топ-играх (топ-100).

- Мидкорные проекты сгенерировали 76% выручки.

5) Топ-Hypercasual-игр от Sensor Tower за декабрь
Ссылка: https://sensortower.com/blog/top-hyper-casual-games-worldwide-december-2019

6) Анализ ARPPU в топ-проектах от GameAnalytics
Ссылка: https://gameanalytics.com/blog/benchmarks-finds-arppu-spending-up.html

7) Игровая платформа OK.RU поделилась цифрами и достижениями
Ссылка: https://insideok.ru/blog/odnoklassniki-viplatyat-sozdatelyam-mobilnih-igr-bolee-600-millionov-rubley-za-2019-god

8) GameRefinery разобрала и актуализировала жанры на январь 2020 года 💣
Ссылка: https://www.gamerefinery.com/genre-taxonomy-update-january-2020/

9) Немножко статы по Kickstarter в 2019 году (вложили $16,3 миллиона)
Ссылка: https://app2top.ru/money/be-kery-vlozhili-16-3-mln-v-videoigry-na-kickstarter-v-2019-godu-158181.html

10) Перспективы киберспорта (в 2022 году обещают доход в $4 миллиарда)
Ссылка: https://venturebeat.com/2020/01/23/quantum-tech-partners-esports-investments-hit-1-billion-in-2019-revenues-could-hit-4-billion-in-2022/

11) В Америке подписки становятся все популярнее (на 21% в 2019 году YoY)
Ссылка: https://sensortower.com/blog/subscription-apps-revenue-2019

12) App Annie - о трендах на 2020 год
Ссылка: https://www.appannie.com/en/insights/market-data/looking-ahead-mobile-in-2020-and-beyond/

13) Отчет Yandex о российском рынке НА АНГЛИЙСКОМ
Ссылка: https://venturebeat.com/2020/01/22/yandex-russian-game-market-doubled-in-five-years-to-2-billion/

14) Отчет по российскому рынку от App Annie (на русском)
Ссылка: https://app2top.ru/money/v-2019-godu-traty-mobil-ny-h-igrokov-v-rossii-sostavili-744-mln-158262.html

15) Европейские пользователи стали на 19% больше тратить на приложения, общая сумма достигла более $11 миллиардов
Ссылка: https://sensortower.com/blog/europe-app-revenue-and-downloads-2019

16) Доход Nintendo по всем мобильным проектам превысил $1 миллиард
Ссылка: https://sensortower.com/blog/nintendo-revenue-one-billion

Дальше - в спокойном режиме, за легкий спам - извиняюсь.