Про рекламные слоганы HTC

Все мы знаем HTC в основном по лозунгу "Quietly Brilliant", однако, он не был первым и использовался только с 2009-го года.
До этого же использовался другой слоган - "Innovation", подчеркивающий инженерную составляющую бренда.

Но от лозунга "Quietly Brilliant" HTC тоже откажется уже в 2013 году, решив проводить более агрессивную маркетинговую политику по отношению к конкурентам. "У нас много инноваций, но они не звучат достаточно громко", - объяснил это решение новый директор по маркетингу компании Бенджамин Хо.

НTC заявляли что их новый лозунг будет более дерзким, однако, насколько я знаю, официально он так и не был представлен.
Последнее время HTC использовала слоган "Dare to Dream" ("Не бойтесь мечтать") - насколько я знаю, он точно использовался на официальном сайте тайваньской компании как руководящая философия, делающая акцент на смелости и амбициях .

Но об одной громкой маркетинговой акции HTC не могу не рассказать.
В 2013 году HTC пригласила рекламировать свои продукты Роберта Дауни-младшего.
И здесь маркетологи, похоже, веселились на полную катушку 🤩

Первая реклама с участием Дауни-младшего появилась в августе 2013-го в рамках кампании "Here's To Change" (переводится как "За перемены" и уже звучала как расшифровка HTC 😁).
"Роберт Дауни-младший станет нашим ракетным топливом для взлета" - так говорил тот самый директор по маркетингу Хо.

Анонсом новой кампании стало короткое видео под названием "Прибытие" ("The Arrival"), на котором Дауни-младший появляется на заседании совета директоров фирмы. Там актер, представленный как сторонник "разрушительного мышления", предлагает свой вариант расшифровки аббревиатуры HTC — "Humongous Tinfoil Catamaran" ("Огромный катамаран из фольги")

Специально для вас я нашёл запись этого ролика на YouTube

В других роликах были предложены варианты ещё забавнее.
К примеру, "Hipster Troll Carwash" ("автомойка для троллей хипстеров") и "Hold This Cat" ("подержите кота") 🥰

Корпорация не стала озвучивать финансовые детали сделки с актером, заявив, что Дауни-младшему "не так уж нужны деньги" 😂
Но в 2013 году маркетинговый бюджет HTC составил миллиард долларов, как и годом ранее. И к августу компания израсходовала его менее чем на половину.

Но конечно же, это была именно отдельная рекламная кампания, а не новый слоган HTC, вводившийся на постоянку.
Маркетологи, похоже, хорошо и весело провели время 🥳

https://youtu.be/K10pegJ4WRw?si=8rH5CazEspDSsu4D