Замедление

Если в 2010-х были популярны продуктивность, работа 24/7 и тайм-менеджмент, то в 2020-х стал расти обратный тренд — замедление жизни. С приходом пандемии и удалёнки у людей появилось много свободного времени, которое не на что было потратить. Те немногие вещи, что остались доступными в период локдаунов, стали делаться не спеша:

- Уютное обустройство дома. Резко выросли тематические сообщества — например, r/Cozy. Люди стали чаще гуглить «хюгге» — датский стиль комфортной домашней атмосферы. На Pinterest также одним из главных трендов этого года стали уютные домашние пространства.

- Медленный дейтинг. После двух лет пандемии и изоляции, люди начали искать более близкие отношения. В недавнем исследовании, 62% одиночек сказали что они ищут серьёзные отношения, и только 11% планируют встречаться «casually».

- Успокаивающий контент. Вырос интерес к ASMR-видео, расслабляющей dreampop и lo-fi музыке. Взлетела категория «slow living» видео — это неспешные ролики, посвященные хобби: садоводство, готовка кофе, выпечка хлеба. Число просмотров таких видео в 2020 году выросло в 4 раза по сравнению с 2019.

- Забота о ментальном здоровье. Во время локдаунов в UK люди стали искать mindfulness-приложения в 20 раз чаще. Расцвели медитативные активности — например, бонсай (выращивание карликовых деревьев) и кинцуги (починка разбитой посуды).

- Медленные путешествия. Оставшись без туристических достопримечательностей, люди открыли для себя атмосферу природы и тихих деревушек. На этом тренде выросли глэмпинги и авторские туры.

- Медленная мода. Покупка вещей с рук и в секонд-хендах, как противостояние сезонной моде и массовому производству одежды. В US вещи из секондов составляют уже 9% гардероба людей, и эта доля вырастет в 2 раза к 2030 году.

Какие ещё есть варианты использования тренда на замедление жизни? Давайте побрейнстормим в комментариях. Велкам!

BNPL без BNPL

Идеальная система - та, которой нет, а её фунции выполняются.

Что такое обычный BNPL-сервис? Для конечного клиента - возможность купить обычный товар в обычном магазине в рассрочку без переплаты. Для продавца - повышение конверсии за счет такого способа оплаты. Внутри - сложная кредитная организация со своим скорингом, капиталом для выдачи займов и коллекторами для их возврата.

Американский #стартапдня Splitit - почти идеальный BNPL, в нем всего этого нет, а покупатель все так же пользуется бесплатной рассрочкой. Вместо реального займа в момент “оплаты” стартап блокирует деньги на кредитной карте клиента, и потом списывает их по расписанию.

Заблокированные деньги никуда не денутся и в нужное время придут, а владелец карты не платит по ним процентов и не чувствует неудобств. Единственный минус: сумма покупки по сути сокращает кредитный лимит карты. Но, может быть, это и плюс - лимит-то не зря вводился, попадать в долговую яму клиент хотеть не должен.

Заявленная стоимость Splitit - всего 1.5% от чека. Ещё за 1% он выплатит деньги продавцу вперед, по умолчанию их придется ждать, пока покупатель не заплатит. Внутри наверняка есть мелкий шрифт и реальная стоимость выше, но даже с ожидаемой поправкой - это всё равно очень дешево.

Несмотря на дешевизну и изящество решения, Splitit особенно не летит. На фоне гигантов BNPL, типа Klarna и Affirm, его просто не видно. 3 года назад стартап вышел на IPO на австралийской бирже - там любят мелкие компании. Текущая капитализация - примерно 50 миллионов долларов, на пике было около 600.

https://www.splitit.com/

#fintech #кредиты #инвестиции #ipo #roundb #сша

Тренд приходит в Россию с лагом? Банки взялись за BNPL -сервисы

🛍Альфа-банк вслед за другими крупными участниками рынка запустил сервис рассрочки buy now pay later (BNPL - покупай сейчас, плати потом) «Подели», сообщает Интерфакс.

👧«А-4 Технологии», дочерняя компания Альфа-банка, зарегистрированная в феврале этого года, запустила сайт podeli.ru. Компания на сайте указала, что поскольку не является банком, то не выдает кредиты.«Мы рады входить в группу Альфа-банка , но являемся отдельной компанией. Мы оказываем услуги покупки товаров в партнерских магазинах с оплатой равными долями», - говорится в разделе "вопросы-ответы".

🪚4️⃣Клиент в партнерских магазинах сможет оплатить товар четырьмя равными частями, не выплачивая проценты. В числе партнеров сервиса указаны "Связной", "Л'Этуаль", "РИВ ГОШ", Braun и еще ряд других магазинов.

👛Первым в России сервис BNPL под названием «Долями» в апреле 2021 года запустил Тинькофф банк. Покупатели могут оплачивать товар по частям, а продавцы сразу могут получать полную стоимость покупки на счет. В июне этого года о запуске сервиса рассрочки «Плати частями» заявил Сбербанк. Банк с июля планировал начать его активное продвижение.

#финтех_новости

Знаменитый своей оценкой в десятки миллиардов долларов шведский BNPL (Buy Now Pay Later) стартап Klarna ведёт переговоры о привлечении нового раунда по оценке в $6.5 млрд. Год назад они привлекали деньги по оценке $45.6 млрд, а сейчас готовы отдать долю в 10% за $650 млн, сообщает WSJ. По всей видимости деньги нужны срочно и инвесторы думают уже не об иксах, а о спасении инвестиций.

https://www.wsj.com/articles/klarna-to-raise-fresh-cash-at-slashed-6-5-billion-valuation-11656692324

Хавала

Задумывались ли вы, что помимо традиционной банковской системы в мире есть и альтернативные? Одна из крупных таковых - хавала (от арабского "вексель", "посылка"). Хавала на протяжении веков не теряет популярности, особенно в странах Исламского мира и Индии. Настоящий бум механизм переживает в Иране, где к нему прибегает даже замученный санкциями местный центробанк.

В последние недели похожий на хавалу принцип используют и наши соотечественники, уезжающие за рубеж.

Хавала работает примерно так. Допустим, вы живете в Иране (уж простите), и вам нужно перевести деньги вашему брату в Пакистан. Вы идете к брокеру хавалы ("хаваладару") в Иране и отдаете ему деньги в иранских риалах. Он выдает вам секретный код, который вы передаете вашему брату. Он идет к другому хаваладару у себя в Пакистане, передает ему код и забирает деньги в пакистанских рупиях. Далее хаваладары рассчитываются между собой - тогда и тем способом, как удобно им (иначе говоря, проводят клиринг).

У этого способа расчетов есть два явных отличия от традиционной банковской системы:
1. Хавалу практически невозможно запретить, ограничить или запихнуть под санкции (разве что в розовых мечтах регуляторов). Ведь в ней не участвуют финансовые организации, и вообще все построено на доверии и "понятиях".
2. Денежные потоки хавалы очень сложно отследить. Это второй повод, почему хавалу ненавидят регуляторы, и зачастую обвиняют ее во всех смертных грехах, включая финансирование терроризма.

Как вы поняли из сути явления, для хорошей работы хавалы нужна безупречная система доверия. Хаваладары должны обладать кристально чистой репутацией, им должны безукоризненно доверять. Предполагаю, что в Иране и других странах Востока общество долго и по крупицам собирало эту доверительную систему. Вероятно, профессия хаваладара передавалась из поколения в поколение. Заслуживают ли доверия аналоги хавалы, которыми сейчас пользуются российские эмигранты - большой вопрос. Но что-то мне подсказывает, что в текущих реалиях у механизма большое будущее.

P.S. В последнее время Иран стал частым гостем моего канала. Что поделать, Zeitgeist.

#финансы #банкинг #актуальное
t.me/disruptors_only

Аналитика опыта Ирана за последние 15 лет под санкциями.

Исходная ситуация России и Ирана сильно отличается по многим показателям, но в качестве справки полезно ознакомиться, чтобы рассуждать о контексте вышей личной стратегии или работы предприятия.

В целом #Иран сохранил рыночную экономику, не превратившись в «плановое хозяйство».

Население выросло на 22% и к 2020 г. достигло 84 млн. человек.

App Store заблокирован, Google Play – нет, есть свой магазин приложений.
Страна активно использует параллельный импорт и серые экспортные схемы, теряя на этом 10-30% доходов.

После отключения от SWIFT использует для расчетов банки ОАЭ, Турции, Ирака, Тайваня, а также неформальную систему Хавала (ежегодный оборот $100+ млрд).

Санкции привели к активному развитию отдельных отраслей: фармацевтика, появилась нефтепереработка и нефтехимия, местный автопром занял доминирующее позиции.

#экономические #социальные #финансы #панрегионы

@futurin

Какой вид бизнеса больше всего хотят открыть в разных странах

👕 Бизнес, связанный с одеждой – 22 страны
🏘 Рынок жилья – 19 стран
🧤 Клининг - 13 стран
♻️ Ресайклинг – 7 стран
🔄 Импорт/экспорт – 6 стран
☕️ Кофейни, рестораны, еда – по 5 стран каждый

Подробности, в том числе методология, здесь или здесь

@mapsanddata

Появилась запись с конференции про цифровую одежду.

Конференция была классная, совсем не только про моду, но и про искусство, крипту, метавселенные, даже про юридические тонкости.
В общем, советую.

Плюс с технической точки зрения это фиджитал-мероприятие было сделано безупречно (мое увожение), мы в чате аж голову сломали, пытаясь понять, что там за софт использовался.

Оказалось, что это не готовое, а кастомное решение ребят из компании EVR.Systems, которые специализируются на таких вот фиджитал ивентах, где смешивают виртуальное и реальное, добавляя еще и интерактив.
Они, кстати тоже выступили с докладом.

Кто и что интересного рассказал на конфе:

1. Аня Крол "Тренды в виртуальном продакшене".
- в тренде металл и симуляция воды в движении.
- живые люди косплеят своих аватаров в метавселенных
- проблема номер один: оптимизация моделей под разные метавселенные (ретопология моделей)

2. Александр Глущенко "Новые технологии и кейсы EVR.Systems".
- нужно ориентироваться на WEB, а не на классический софт. Заход в 1 клик с телефона - это круто.
- интерактивные 3D сайты на WebGL - это круто
- AR снова рулит (спасибо Ниантику и его платформе Lightship) - позиционирование объектов с точностью 20 см.
- не только AR игры, но и прикручивать к ним НФТ = wow эффект.
- смотрите базовые курсы всех новых софтов, чтобы понимать, что в принципе можно реализовать и что нет.
такие специалисты сильно круче узко ориентированных.

3. Ева Свиридова, "Phygital Brand. Создание физических коллекций с помощью диджитал технологий."
- как диджитал помогает упростить создание физической одежды и сделать производство более экологичным
- примеры фиджитал коллекций
- ИИ в производстве одежды

4. Татьяна Румянцева "BANI-world и его визуальные коды"
Мы живем в эпоху BANI-мира (хрупкий, тревожный, нелинейный, непостижимый) и это отражается на искусстве и моде.
Художники, в чьем творчестве отражены разные аспекты BANI мира.

5. Елена Шейдлина "Путь мульти художника"
В основном, просто про свою философию творчества.

6. Борис Шилин "Конкурс MetaPunk"
Про конкурс и площадку для цифровых дизайнеров.

7. Алексей Назарчук "Правовая реальность и цифровая реальность"
Что нужно сделать с правовой точки зрения, чтобы защитить свои права на цифровые активы и не нарушать чужие.

8. Анна Дрейнберг "Как бренду эффективно зайти в метавселенную"
Роблокс, AltspaceVR, Децентраленд, Zepeto. Кейсы и что там делать фэшн брендам.

9. Виктория Строгонова "Тренды и лайфхаки творческих коллабораций с брендами (на примере Puma)"
- как подготовиться к переговорам с брендом
- кейс коллаба Пумы и Регины Турбиной

10. Иван Кириенко "Цифровизация людей и их движений"
- демонстрация Motion Capture
- где применяется мокап и какие способы захвата движений существуют
- кейсы

В России интерес к разным типам малого бизнеса менялся за 10 лет существенно. И также есть разница по регионам.

Яндекс знает об этом по поисковым запросам.
https://yandex.ru/company/researches/2021/business

#идея #идеипродуктов #бизнесмодель

@futurin

Россию часто упрекали в зависимости от «нефтяной иглы», отсутствии инвестиций в другие отрасли, проваленное импортозамещение… Под колониальным капитализмом было сложно это делать, но давайте посмотрим на США.

Казалось бы, у США было все – весь мир для сбыта, внутренний спрос, дешевое фондирование. Следует разделять фиктивный рост ВВП и реальную экономику.

На графиках видна деградация производства в США – темпы промпроизводства в сравнении с июнем 2008 выросли всего на 4.5%, околонулевой рост с 2020 лет в реальном секторе.
#промышленность

Почему? Причин много, но роль руководящего звена всегда определяющая. Иными словами, ищите, кто за этим стоит. Пока правила устанавливали «финансисты», им было выгоднее заниматься раздачей денег и спекуляциями на фондовом рынке, отвязанном от реального сектора. А через инвестиции в цифровых гигантов контролировать также информационное поле, влияющее на восприятие корпораций (и их акции), стимулировать желание товаров услуг (поэтому росла экономика потребления), и не пускать конкурентов к власти.

Это можно было делать бесконечно при 2 условиях:
1. доступ к эмиссии единой мировой валюты и
2. сохранение мира единым рынком с разделением труда по странам.

Но, как я уже много раз говорил, тренд #деглобализация изменил правила.

@futurin

В текущей ситуации структурного кризиса сторонники глобализма решили отложить на 30 лет построение глобального мира для избранных, а пока готовятся к сценарию катастрофы и темных веков десятилетий для тех, кто не успел выйти из долларовой системы.

На схеме от @geostartegrus видно, что сценарий России подразумевает многополярный мир. Ключевое слово МИР, а не война и погружение планеты в череду конфликтов соседей с ослаблением всех сторон, включая сценарии голода, очередная #пандемия и глобального переселения народов.

Выбирайте своё настоящее будущее. @futurin

Промышленность в июне заметно снизила объем покупки мощности электростанций. Пик потребления коммерческих потребителей (без учета населения) в первой ценовой зоне (европейская часть РФ и Урал, 80% потребления страны) упал на 4% год к году, до 56,8 ГВт. Показатель снизился впервые после начала военных действий на Украине: в феврале он упал на 4%, но в марте—мае увеличивался на 2–4% год к году, следует из данных «Администратора торговой системы» (АТС, структура «Совета рынка», регулятора энергорынков). Во второй ценовой зоне (Сибирь) пик потребления мощности стабильно растет (17,36 ГВт в июне),- Ъ.

Беспилотная #логистика грузов - главное применение беспилотного транспорта.
Но как не столкнуться с тяжёлыми грузовиками без водителей? https://t.me/futurin/1103

Лучше всего построить отдельную полосу. Или ещё лучше - закопать под землю, как метро.

Тогда беспилотный грузовой #транспорт не сможет ни в кого врезаться, не потеряет груз и не разрядится - выделенный путь может быть с электро подзарядкой или питать двигатель без батареи.

Правда, прокладка и оснащение отдельного пути - дорогое удовольствие. В Швейцарии заложили $35 млрд. Из эффектов - снижение загрузки дорог грузовиками на 40%.

https://t.me/futurecap/3061

#логистика #ИИ

Что драйвит / что тормозит рынок беспилотного транспорта в России

Ключевой фактор, который сейчас драйвит рост рынка — это государство. В качестве примера вспомним эксперимент, который планируется начать 15 октября 2023 года — тогда на трассе М-11 «Нева» между Москвой и Санкт-Петербургом запустят беспилотные грузовики. «Его бенефициары — правительство и министерство транспорта России, которые сейчас активно продвигают проект вперед. Если бы не было желания со стороны этих двух ведомств, проект бы не состоялся», — говорит Кирилл Жанайдаров, руководитель управления по транспорту Фонда «Сколково»

У многих компаний пока нет четких планов по коммерциализации беспилотного транспорта, только туманные планы перевозить людей. Проекты можно ранжировать так: беспилотная логистика грузов, карьерная добыча ресурсов, и только потом идет перевозка пассажиров. И в ней приоритет отдают относительно быстрым и простым в реализации решениям — трамваю и метро. Они двигаются по рельсам, у них меньшее количество прогнозируемых ситуаций, и поэтому их проще автоматизировать. Беспилотный трамвай в Москве планируют запустить уже в конце этого года.

Тормозит рынок законодательная база. Но эта проблема общемировая, причем в России эта база даже относительно хорошо развита. Например, правительство разрешило «Яндексу» запустить в Москве беспилотные такси. Первые автомобили в рамках эксперимента появились в столичном районе Ясенево, на территории «Сколково», а также в Иннополисе и центре «Сириус».

В сентябре этого года в «Сколково» появится экспериментальная зона для тестирования технологий городской аэромобильности. На 400 гектарах Инновационного центра соберутся разработчики и производители беспилотников и сопутствующих решений, авиационные учебные и сертификационные центры, а также потенциальные заказчики. Тестировать будут как легкие дроны, взлетной массой до нескольких килограммов, так и более тяжелые, в том числе массой свыше 30 килограммов. Ограничения высоты полетов — 100 метров. Оставить заявку можно на цифровой платформе.

Еще одна сложность — дороговизна. Например, по этой причине у российских технологических команд небольшое количество действующих машин, хотя их технологии зачастую уже высокой зрелости и готовы к внедрению. «Необходима поддержка государства, может в грантовой форме, чтобы поощрять технологические команды», — объясняет Кирилл Жанайдаров.

У В2В-беспилотников сейчас больше перспектив, чем у В2С, уверен руководитель управления по транспорту Фонда «Сколково». По его прогнозам, в первую очередь модернизируют складскую логистику, карьерную разработку и грузоперевозки — этим, в частности, занимается разработчик технологии управления транспортом BaseTracK, резидент Фонда «Сколково». Внедрение беспилотного такси для В2С-рынка сложнее, там необходимо доработать технологии, решить вопросы со страхованием и ответственностью в случае ДТП.

Кто и как продает на маркетплейсах в России в 2022 от Tinkoff Data.

4️⃣ Основные сложности при работе с маркетплейсами — высокая конкуренция и проблемы с продвижением

Продавцы Ozon чаще всего из сложностей выделяют высокие комиссии — 46% опрошенных указали на эту проблему.

Продавцы Wildberries среди проблем особо выделили сильную конкуренцию (47%) и проблемы с продвижением товара (45%).

Продавцы KazanExpress чаще всего сталкиваются с нехваткой открытой аналитики и трудностями в продвижении товаров — об этих проблемах сообщили 49 и 33% респондентов.

7️⃣ Больше половины продавцов планируют подключать новые площадки в будущем

* выход на разные аудитории в зависимости от региона работы и категорий продаваемых товаров, что способствует увеличению объема продаж.
* Каждый #маркетплейс ведет отличную ценовую политику в зависимости от категории продаваемых товаров, что на старте может дать определенное преимущество продавцу.

Все тезисы исследования - в 1 комментарии.

#продажи #электроннаяторговля

@futurin

Живые трансляции в России пока не прижились, но скоро это изменится.

Та самая social commerce, о которой у нас пока в основном только говорят, в Китае бьет все рекорды. Ее основной инструмент — live-стримы, во время которых можно приобрести демонстрируемые на экране продукты.

- В этом году объем их рынка достигнет $226 млн (данные iiMedia Research Group).

- В КНР почти 70% компаний стали использовать этот инструмент чаще, чем в прошлом году (данные iReseach).

- Почти четверть населения этой страны совершает покупки во время прямых эфиров (данные "Aliexpress Россия").

Перспективы живых трансляций в России ограничены местной спецификой.

- Здесь в онлайн-ритейле меньше игроков, что означает меньший стимул к инновациям.

- Российским потребителям не приходится ориентироваться в таком океане брендов, который характерен для Китая. Там стримы помогают людям выбрать хоть что-то знакомое из общей массы.

- У нас больше любят нативные продажи, а живые трансляции часто включают в себя довольно агрессивный маркетинг.

- Наконец, Россия отстает по части инфраструктуры: в КНР активно развивается 5G, частоты для которой российские власти не спешат отдавать частникам.

Но некоторые практики восточных коллег здесь вполне применимы. Они как раз и могут помочь в развитии сегмента.

- Эксклюзивные скидки на продукт, действующие только во время трансляции.

- Внедрение бесшовной среды и обеспечение максимальной прозрачности и быстроты сделок.

- Обучение ритейлерами и производителями своих собственных стримеров.

Пока что в России более популярен формат "сториз", а трансляции несколько потеряли свою актуальность со снятием антиковидных ограничений. Но надо помнить, что зарубежные тренды, хоть и с опозданием, почти неизбежно захватывают отечественный рынок. К этому стоит готовиться.

TikTok отказывается от развития live commerce в США и Европе

Live commerce — продажи товаров через прямые трансляции от блогеров. Автор стрима рассказывает что-то о различных брендах и товарах, а зритель может сделать заказ прямо через приложение.

В китайском TikTok и в целом в Азии live commerce очень популярное и успешное явление.

С прошлого года TikTok тестирует функцию в Великобритании, но она там не сыскала популярности. Трансляций не так много, как и продаж. Многие блогеры, которые были заинтересованы в live commerce на запуске функции, перестали проводить стримы.

TikTok планировал запустить функцию в Германии, Франции, Италии и Испании к текущему моменту, но решил отложить эти планы и сначала найти подход к рынку Великобритании.

В России маркетплейсы тоже пытаются популяризовать live commerce. Например, Ozon очень активно продвигает стримы и приглашает различных блогеров для проведения.

Так в китайской провинции Хайнань борются с сильной жарой: на небоскребах устанавливаются водяные пушки, которые выдают мощные струи воды. Как результат — общая температура воздуха слегка снижается.

Способны ли технологию устроить бытовую революцию

Наши дома постоянно меняются. И дело не только в дизайнерских трендах.
Урбанизация, перенаселение, изменение климата — все это побуждает нас пересматривать принципы обустройства среды обитания. Технологии, такие как интернет и смартфоны, придают новый смысл всему вокруг — от панелек до полицейских участков.

О том, как цифровизация меняет жилища и устроит ли «умный» дом бытовую революцию, рассказывает психолог и специалист по психогеографии Колин Эллард в книге «Среда обитания: как архитектура влияет на наше поведение и самочувствие». Публикуем ключевые идеи из работы эксперта.

🏡 Кто автор

Колин Эллард — американский ученый, специалист по когнитивной нейропсихологии и психогеографии, популяризатор науки, писатель.

🏡 О чем книга

Автор рассказывает, как между собой взаимодействуют три системы: человеческое тело, архитектура и технологии. Эллард описывает, какими должны быть хорошее градостроительство и интерьеры, чтобы не вгонять своих жителей в депрессию и не провоцировать на преступления.

🏡 Адаптивная архитектура

Концепция была разработана Николасом Негропонте еще в 1970-х годах. Он предположил, что архитектура может быть представлена в виде машины, способной реагировать на пользователя и взаимодействовать с ним. Эти разработки легли в основу энергоемких зданий и систем «умного» дома, считывающих уровень стресса по дыханию хозяина.

🏡 Меняющиеся дома

Архитекторы пошли дальше — уже есть дома, которые могут адаптировать само пространство за счет подвижных стен из модульных блоков. Они оснащены встроенными компьютерами, фиксирующими физиологическое состояние пользователя и особенности его поведения. Проект называется CityHome.

🏡 Живой дом

Реагируя на ментальное состояние хозяина, «дом будущего» может менять уровень и цвет освещенности или самостоятельно готовить кофе. С известной склонностью нашей психики «очеловечивать» даже простейшие гаджеты такое поведение дома может породить качественно новую форму взаимосвязи с нашими жилищами.

🏡 Новый уровень заботы

Чуткий дом может сигнализировать о том, что с хозяином что-то не так, его родным или даже врачам. Это значит, что жилища станут безопаснее для пожилых и инвалидов, а оставить дома ребенка или любимого питомца будет уже не таким большим стрессом.

🏡 Экзистенциальные проблемы

Однако чрезмерная цифровизация может породить ощущение, будто за вами постоянно следит «Большой Брат», — и пока что мы не знаем, как это отразится на нашей психике и самом жизненном укладе. Чем дальше, тем чаще наши дискуссии будут фокусироваться на таком кризисе аутентичности.

🏡 Зачем читать книгу

Чтобы понять, как технологии меняют нашу повседневную рутину, и быть готовым к философским вызовам будущего.

#что_почитать #адаптироваться

Коротко о фиджитальных технологиях: что это, как их используют и при чем тут «Звездные войны»?

Объясняет Максим Яхонтов, основатель компании Hello I/O, резидент Фонда «Сколково»

«Phygital — это совмещение физического и цифрового миров (Physical+Digital), интеграция цифровых технологий в обычную жизнь. Термин изначально пришел из маркетинга, но сейчас присутствует во многих современных сферах: кино, рекламе, торговле, банковских сферах, компьютерных играх и индустрии развлечений.

Как правило, фиджитал-проекты — это смешанная реальность, а значит фиджитал может стать как частью повседневной жизни, так и элементом метавселенных. Эти технологии будут играть всё большую роль при взаимодействии потребителя с любыми элементами реальной жизни. Сейчас для этого чаще всего используют сканирование QR-кодов, в будущем процесс станет еще проще благодаря внедрению AR-решений.

Современное фантастическое кино всё чаще снимают сейчас при помощи фиджитал технологий. Например, на съемках «Мандалорца» 3D-пейзажи проецировали на LED-экраны вокруг актеров, взамен привычных съемок на хромакее или массовой застройки павильонов декорациями. Подход сделал фон для актеров более натуральным. К тому же потенциально технология снимает вопросы с выездом в локацию (зачем ехать в Марокко и везти тонны оборудования, когда всё можно сделать в 3D) и упрощает пересъемки.

Альфа-банк открывает фиджитал-офисы, в которых снижает количество взаимодействий с персоналом или гаджетами. И уже больше пяти лет фиджитал активно внедряют в ритейле — решения позволяют добавить интерактива в сделать коммуникацию с покупателями.

Мы используем фиджитал для разработок отдельных проектов в сфере ивента. Например, с их помощью оформляли интерактивные стенды для компаний на ПМЭФ, создавали иммерсивные инсталляции (на ВДНХ работает выставка «Океан Юрского Периода»), а совместно с киностудией «Союзмультфильм» создали интерактивный «СоюзМультПарк», где все желающие могут взаимодействовать с персонажами любимых мультфильмов.

Санкции влияют на логистику и стоимость определенного оборудования, которое закупается для функционирования иммерсивных инсталляций. Но для создания качественной графики и бесшовных проекций мы используем собственные разработки, благодаря которым можно делать инсталляции любых размеров и на любых площадках.

Гаджеты и приложения, развитие VR, AR и XR индустрии — всё это позволяет нам регулярно находить новые способы применения фиджитальных технологий. Я вижу стабильный рост интереса к фиджиталу во всех отраслях бизнеса, поэтому не могу сказать, что развитие и внедрение этих технологий сейчас что-то тормозит».

В Риме запустили туристический VR Bus, который предлагает понаблюдать за Вечным городом 2000-летней давности с помощью виртуальной реальности. Кстати, такая экскурсия сопровождается специальными ароматами. 30 минут покататься по достопримечательностям обойдется в 15€.