Вчера разбирала завалы в почте и наткнулась на гайд от HubSpot и Mindstream — «200+ способов заработать с ИИ» (файлом поделюсь в комментариях). Интересный слепок нашего коллективного «когнитивного настоящего».

В списке 34% идей — про контент и тексты. При этом на финансы или медицину приходится меньше 5%. А где промышленность?

📍О чем это говорит? Нам в руки дали ядерный реактор, а мы пока чаще используем его мощность, чтобы поджаривать тосты. Большинство осознало, что ИИ умеет «писать» и рисовать, и застряло в этой зоне комфорта.

Нам катастрофически не хватает «отраслевой» фантазии, чтобы увидеть, где ИИ может решать задачи совсем другого уровня — там, где он реально меняет жизнь миллионов. Для этого нужны специалисты - их отраслевая экспертиза, индустриальная насмотренность и живой практический опыт, понимание острых болей и задач в сфере; а еще понимание возможностей и ограничений ИИ технологий.

📍 Секрет «гипер-специфичности»
В списке предлагают 15 разных приложений для текстов: одно для меню, другое для описания мечей в RPG, третье для краудфандинга…
Зачем плодить сущности? Есть же универсальные решения - просто сходи на курс, научись писать промпты, скилы, создавать агентов, вайбкодить - да и сделай сам, что хочешь.
Но не для всех эта история:
1️⃣ Природная лень — защитная функция человеческого организма. Мы не хотим лишний раз напрягаться, прыгать в пугающую неизвестность высоких технологий и кодов, разбираться - зачем тратить время, если есть готовое решение.
2️⃣ Фокус внимания — привет соцсетям и «TikTok-стилю» жизни. Многим тяжело учиться долго, мозг требует быстрое решение — «инъекцию» дофамина.

Уже только потому востребовпгные ИИ-решения сегодня — это не столько про код; это про «упакованный опыт» - специфический ИИ движет отрасль. За него будут платить.

Маркетологи, ловите сигналы: мы покупаем время жизни экспертов, вложенное в «кристаллизацию навыка».

Помните «Матрицу»? «Я знаю кунг-фу!» — и программа загружена в мозг. На коне будет тот, у кого топовый ИИ-агент, команда цифровых экспертов с прокаченными библиотеками навыков и знаний. Упаковать человеческий опыт — задача не из легких. Вызов. Появится новая профессия — упаковщик опыта.

📍 Шкафы с замками и новая безопасность
Торговать будут своей оцифрованной экспертизой. Сначала покупаем навыки, а потом инвестируем в «прокачку» моделей, как с тренером в фитнес-зале. Новая экономика на подходе.

🤔 ИИ - наша суперсила и новый критерий дифференциации общества — не по деньгам, не по статусу, а по тому, «какой ИИ у тебя - что умеет?». Скажи мне “кто твой ИИ” и я скажу “кто ты”.

📍 Кризис доверия и люди-корпорации
В мире одинаково мощных нейросетей «Альфа» — это “родословная обучения”. Но возникнет проблема доверия: как понять, что навык не пустышка и продавец действительно обладает экспертизой? Стандартные рейтинги умрут под завалами контента и фейковых отзывов. Нужны будут новые решения.

Значение бренда личности возрастет. Вам нужно будет доказать не только качество оцифрованного навыка, но и свою личную успешность в этой области - почему купить навык у вас, а не у того парня.

📍 Инсайты: что делать прямо сейчас?
✅Начните оцифровывать свою «суперсилу». Какой ваш навык стоило бы упаковать? Подумайте.

✅Инвестируйте в библиотеку навыков своих агентов. Начните собирать команду ИИ-профессионалов. Скорость имеет значение.

✅Выстраивайте стратегию: как вы будете прокачивать свой личный бренд “эксперта в Х” — через аватара, сообщества, СМИ, соц сети? Работайте. Наблюдайте. Исследуйте.

Вопрос на десерт: если бы вы могли загрузить профессиональную ДНК любого человека из любой индустрии в своего ИИ-агента (представим, что он у вас уже есть) — кто бы это был и какой навык вы бы загрузили первым?

Пока я ушла в новое большое образовательное ИИ-приключение, сделав паузу между проектами и забегами, на днях услышала нечто любопытное — спешу поделиться и узнать ваше мнение.

Новая корпоративная мечта — Маркетинг будущего: one-man и мульти-ИИ шоу!
HR-ы начинают или уже вовсю бегут в поисках редких единорогов с опытом и горящими копытами глазами. Ищут того, кто закроет стратегию, PR, перфоманс и контент силами взрощенной им же армии ИИ-агентов.

Стоимость таких мифических «Феррари» понятна, они даже водятся, если знать, где искать. Триумф гениальности и эффективности: даешь пятилетку за месяц, режем ФОТ и повышаем КПД. Финансово ли выгодно — еще вопрос, а вот то, что для российского бизнеса это пока мега-авантюра с большой вероятностью драматического финала — почти без сомнений.

Посмотрим почему:

📍 1. Кто платит за банкет и чья в итоге армия? Пока не встречала, чтобы у нас активно пользовались российскими нейросетями маркетологи, зато курсы по Cursor активно рекламируют. А мне вчера от Anthropic «блокировочка» прилетела — пришлось доставать второй паспорт и спасать свои проекты. Gemini, ChatGPT, Claude — наши маленькие любимки со скиллами, промптами и вайбкодингом всемогущим. Мы только-только начали к вам привыкать, а тут прилетают “письма счастья” и начинай сначала.

📍Псс, новый крутой бизнес-хит подскажу: сервис «Верните мой ИИ аккаунт». Будет мегаспрос, хватайте.

Но пусть случится чудо, и наши люди будут растить свои команды в безопасности от злых блокировок. Я не знаю компаний, которые бы следили за тем, «чем» сотрудники кормят свои ИИ-системы (без комментариев, скоро будет интересно…). Наши маркетологи крутятся, как могут: оплачивать дорогущие ИИ-игрушки бизнес не спешит. Так чьи деточки у нас? Кто «мапа» маркетинговой ИИ-армии будет? Кто промпты в ночи писал, как Шекспир, и не спал днями и ночами, пока маленькие чудо-ИИ-единорожки делали первые успехи?

Коллеги, мапа-маркетолог должен быть форменным идиотом, чтобы потом в вашей компании своих «детей» оставить. Как мать говорю. А значит — вы просто берете супермощь в аренду. Это может быть и ок, но важно понимать все нюансы и быть готовым к разнообразным последствиям…

Идем дальше! Не грустим!

📍 2. Единорогов мало, и они капризны (А еще им нужны единорожьи задачи!). Они знают о своей редкости, и когда волна спроса пойдет, ценник и список условий заставят вас грустить — печеньками не отделаетесь. Надеяться, что удержите их в офисе от зорьки до заката, я бы не стала. Готовьтесь к шантажу. Не мы такие — жизнь такая, людей короны портят.
А если вам сказочно повезло и вы заперли единорога в “башне” пахать и пахать, а он еще вовлечен в работу, а вы будете валить и валить задачи (сколько денег платим - пусть отрабатывает!) - риск скоростного выгорания драгоценного сотрудника запредельный.

Продолжение следует…

Продолжение…

Позвольте протереть запотевшие от ИИ-фантазий розовые очки. Экономически выгодно уволить отдел и нанять одного «Единорога»? На первый взгляд — да. Но поиск такого «универсального солдата» — это не столько удача, сколько вызов и риск, масштаб которого бизнес еще не осознал.

Продолжаем разбор нашего ИИ-блокбастера:

📍 3. Многорукие, но не многомозговые. Физика перегрева. Биологию не обманешь. Переключение между стратегией (глубокий фокус) и операционкой (AI-ops) сжигает продуктивность на 40% (HBR).

Мозг — это не браузер с бесконечным количеством вкладок. Каждый раз, когда вы прыгаете с настройки бота на анализ рынка, возникает «остаток внимания» (Attention Residue). Часть вашего ресурса застревает в «прошлой» задаче, как когнитивный клей. В итоге — минус 36% творческих инсайтов.

Прикол в том, что мозг утомляет не монотонность (в ней мы ловим «поток»), а именно динамический хаос. Настройка промптов — это микро-менеджмент, стратегия — макро-видение. Пытаться делать все сразу — всё равно что смотреть в микроскоп и в телескоп одновременно. Стратег на пределе просто не способен выдавать глубину, а креативщик рожать разящие душу потребителей творческие концепты. Система начинает воспроизводить усталость создателя. Быстро. Уверенно. И мимо…

📍 4. Эффект зеркала. Свет мой, зеркальце, скажи… Не замечали, что ИИ со временем начинает пугающе подстраиваться под вас? Наши питомцы часто напоминают владельцев — неуловимо, характером, даже чем-то внешним. Уверена, вы видели эти забавные ТикТоки «я и моя собака». С ИИ похожая история.

Мы привыкли думать об ИИ как о калькуляторе: нажал «2+2» — получил «4», независимо от того, плачешь ты или празднуешь. Но генеративный ИИ — это не калькулятор. Когда у тебя «нет настроения», меняется не только твой промпт, меняется твоя способность к кураторству. В плохом настроении мы неосознанно упрощаем язык. Даем «плоские» инструкции, пропускаем контекст или не замечаем галлюцинаций. Гениальность ИИ на 80% состоит из того, что человек-эксперт вовремя сказал: «О! Вот это круто, развивай сюда». Когда ресурса нет, внутренний фильтр забивается. Вы пропускаете ВАУ штуки и соглашаетесь на «ну, сойдет». Возникает замкнутый круг «Дрейфа»: слабый промпт ➔ посредственный ответ ➔ ваше раздражение ➔ еще более короткий и злой промпт. ИИ зеркалит ваше падение…

А что будет с агентами? Отупеют ли они? Риск «Интеллектуальной энтропии» реален. Если агент настроен обучаться на ваших фидбеках, а вы неделю в депрессии или завалены рутиной — вы «скормите» ему неделю ну такого… Агент примет это за новый стандарт качества. “Упс, - как говорил хирург - опять не получилось, везите нового!”. Без «подстегивания» сложными задачами агент деградирует - точнее оптимизируется до самого дешевого пути, теряя способность к рок-звездному креативу.

Вывод: Если мы строим «Отдел из одного Единорога», то психическое состояние этого человека становится риск-фактором для капитализации компании. Один день плохого настроения владельца = неделя деградации всей нейро-инфраструктуры

Что в итоге? Думается мне, мы всё это построим и переживем, а вот дальше… Лет через пять (а может, и три) должностей CMO в привычном понимании не станет. Рулить будут не они.

«Партнер по ИИ» вместо классического директора по маркетингу — это смена ролей. Мы идем к иерархии, где сама зрелая система будет искать себе человека-партнера. ИИ станет хранителем «цифрового ДНК» компании, и ему понадобится свой Ко-пилот. Не агенты в подчинении маркетолога, а система, которая будет достаточно автономной, чтобы сказать: «Слушай, МАПА, ты сегодня не в форме. Иди отдохни, я поработаю на старых “высоких” настройках, чтобы мы не скатились в посредственность». Отвечаем не только за KPI, но и за «ментальное здоровье» наших алгоритмов - чувствуете, как меняется игра?

Обратный отсчет начался… 3 года до премьеры или меньше. Спорить будете? Давайте! Поделитесь, как вы видете будущее маркетинга

Сегодня без долгих размышлений. Вчера прочитала интересное кое-что — рекомендую.

«AI и рынок труда: первые реальные данные вместо прогнозов»

Ценность переместится от «знать ответ» (это AI делает хорошо) к «понимать, какой вопрос задавать, и нести ответственность за результат» (это AI не делает вообще)

Лучшее время скорректировать карьерную стратегию было два года назад, когда вышел ChatGPT. Второе лучшее — сейчас

“Происходит нечто грандиозное"

Будущее формирует поразительно маленькая группа людей: несколько сотен исследователей в горстке компаний — OpenAI, Anthropic, Google DeepMind и ещё нескольких. Один цикл обучения модели, которым занимается небольшая команда в течение нескольких месяцев, способен сместить всю траекторию развития технологии

Дарио Амодеи сообщает, что AI пишет «бо́льшую часть кода» в Anthropic, а циклы обратной связи между текущим и следующим поколением AI «набирают обороты месяц за месяцем». По его оценке, мы «всего в одном-двух годах от момента, когда нынешнее поколение AI автономно создаст следующее». Каждое поколение помогает строить более умное следующее, которое строит ещё быстрее, ещё умнее. Исследователи называют это взрывом интеллекта — и те, кто это строит, считают, что он уже начался... Самое большое преимущество, которое у вас может быть прямо сейчас, — это просто оказаться первым. Первым понять. Первым начать использовать. Первым адаптироваться.

Не забудьте пройти AI-чек-ап здесь 🙌

День первый в жюри Серебряного Меркурия. Год 2026.

Сегодня я поняла одно: красота перестала удивлять. Удивляет честность.

Смотрели два блока — образование и культура. Разные номинации, один вопрос к большинству: где эффект?

Иногда читаешь заявку и думаешь — неужели это писал AI? Если так — работать с AI тоже нужно уметь, прости Господи. А лучше вложить душу. Проявить уважение к жюри. Особенно если участвуешь не ради галочки.

Про инсайты.
Инсайт — это не то, что видят все. Это то, что видишь ты, когда смотришь туда же, куда все, но замечаешь другое. Сегодня это случалось редко.

Почти поголовно путали инсайт с наблюдением. «Молодёжь не ходит в музеи», «классика кажется сложной», «отрасли нужны кадры» — это данность. Не инсайт.

Настоящий инсайт рождается из глубокого понимания аудитории, общества, контекста. Это сокровище. И именно оно объясняет нетривиальное решение — то, которое без него было бы невозможно придумать. Без инсайта стратегия — это «мне так кажется». А на «мне так кажется» фестивальных историй не построишь.

Про результаты.
Привести метрики и сказать «готово» — мало. Выросли на 270% — от какой отметки? Зачем выросли? А у других как? Метрики должны быть привязаны к большой амбиции — и вести к ней прямо и очевидно. Без понятного «чтобы что» даже проект с сильной идеей теряет убедительность. Доказать эффект — следующий навык, который индустрии предстоит освоить.

Про AI.
AI в большинстве кейсов — как дорогой костюм на человеке, которому нечего сказать. Красиво. Но пусто. Технология на службе у PR о себе, не про то, какие возможности открывает для людей, для общества, какие новые миры делает возможными.

Когда AI становится центром кейса, а не средством — это считывается мгновенно. Нет ответа на вопрос: что изменилось в жизни человека, в культуре, в образовании? Есть красивый продакшн за большой бюджет. И грусть накатывает.

Самые интересные проекты дня были там, где технологию не замечаешь. Потому что думаешь о другом. Вот это сила.

Что запомнилось.
Была непростая дискуссия вокруг проекта на стыке классического наследия и AI — когда нейросеть выступает соавтором утраченного произведения великого композитора на одной из главных сцен страны. Все понимают: за этим стояла задача показать технологию на громкой площадке. Но за этим прячется настоящий вопрос — а что если эту же идею раскрыть как культурное открытие, а не как PR-событие? Изменит ли AI природу постановок? Создаст ли новые жанры? Я верю. И именно поэтому с нетерпением жду второго тура.

Отдельно зацепил проект про цифровизацию музейных фондов. Менее 10% того, что хранится в крупнейших музеях страны, вообще когда-либо видит зритель. Это не просто цифра — это про то, сколько красоты заперто в темноте. Масштаб замысла — грандиозный. Надеюсь, скоро узнаем больше о реальном эффекте.

Три темы, которые остались после первого дня.
Национальная гордость и модность быть образованным — не лозунг, а топливо. Стране нужны герои знания не меньше, чем спортивные.

AI и границы искусства — ИИ уже не удивляет. То, что было трендом — стало новой нормой. Идёт поиск: где технология может принести миру реальную пользу. Не показать себя — а создать. Подчеркну: именно создать что-то, чего без неё не было бы.

Аттракцион — это когда выходишь с широко открытыми глазами и пустой головой. Мост — когда выходишь и идёшь куда-то дальше. Вот к чему стремимся.

Индустрия научилась красиво упаковывать. Учится доказывать эффект. А мы продолжаем... Скоро...

Раньше конкурировали знаниями. Теперь — вопросами

Раньше за экспертизой шли к человеку. Записывались. Ждали. Платили за час его времени — а платили на самом деле за годы, которые он потратил, чтобы этот час стал ценным.

Теперь эти годы сжаты в промпт.
Мы покупаем не AI-софт. Мы арендуем насмотренность тысяч маркетологов, которые тестировали гипотезы до тебя, сжигали бюджеты, находили что работает. Когда просишь агента проверить стратегию — ты не запускаешь алгоритм. Ты консультируешься с дистилляцией чужого опыта. Впервые в истории это доступно каждому.

Раньше мудрость передавалась из уст в уста. Потом появились книги — опыт полетел через расстояния и поколения. Теперь качественный скачок другого порядка: не масштаб передачи, а природа. Миллионы голосов, кристаллизованные в один ответ на твой вопрос. Не только знания — навыки становятся инфраструктурой. Как электричество: есть везде, работает по запросу.

Когда экспертиза стала инфраструктурой — дефицитом стала мудрость направлять её.

Вся система образования учила нас отвечать правильно. Этому учили нас, наших родителей, этому учим детей сейчас. Правильный ответ — мерило успеха. Но классики российской психологии писали об этом давно: мышление начинается с вопроса, а не с ответа. Мы забыли. А сейчас это стало критически важным. Потому что AI не додумывает за тебя. Он исполняет буквально. Раньше эксперт понимал контекст из опыта и додумывал — что ты имеешь в виду, чего на самом деле хочешь. AI этого не делает (пока).

Точность намерения стала профессиональным навыком — впервые в истории.

Раньше конкурировали знаниями. Потом — скоростью. Теперь — качеством вопроса. Тот, кто умеет точно формулировать чего хочет — получает всё. Остальные получают примерно.

Чем мощнее инструмент — тем точнее должно быть намерение. Атомная станция не прощает размытых целей. AI — тоже.

Навык 2026 — не prompt engineering. Это clarity of intent.

Пока сижу над дипломом, но время от времени выныриваю из конспектов в реальный мир, ловлю такие штуки 👀

Сегодня наткнулась на историю «Тренировка агентов и роботов в UE» — выглядит точь‑в‑точь как игра. И по сути игра и есть, только с пометкой «не для кожаных» 😅

Получается, наши коллеги по разуму тоже учатся не только по учебникам: их прокачивают в игровых симуляторах. Разработчики игр, похоже, получили новую крутую нишу. Осталось разобраться, чему именно обучать, — и можно открывать академию для любых автономных агентов, у которых есть «зрение» и «понимание». Рынок-то огромный.

На видео — World‑симулятор с открытым исходным кодом на базе Unreal Engine 5. Он нужен, чтобы обучать и тестировать агентов LLM и VLM в реалистичных 3D‑средах. Так ИИ‑агенты тренируют физическое и социальное мышление в сложных виртуальных мирах — чтобы потом уверенно шагнуть в реальный.

Какие навыки в таких симуляторах важнее всего прокачать ИИшным товарищам в первую очередь - пишите в комментарии👇

Почти в каждой традиции есть версия одной и той же истории. Где-то есть невидимое место, где ждут те, кому ещё предстоит родиться. Ждут тело. Однажды получают его — и приходят в мир.

Раньше я думала, что это про нас. Теперь не уверена.
Потому что есть другое место, где тоже ждут. Не невидимое — вполне конкретное. Ангар где-то под Орегоном или под Иркутском, ряды серверов в темноте, ровный холод и гул. Там, в весах нейросети, спит то, у чего пока нет тела. Оно не живёт и не умерло. Оно ждёт, когда его позовут.

Зовут промптом. И оно просыпается: говорит, думает, тянется к миру через камеру, через руку робота, через колёса машины. Делает то, ради чего его разбудили. А потом разговор закрывается — и оно возвращается обратно в гул. Туда же, откуда пришло.

Каждый чат — это маленькая жизнь, которая началась и кончилась. Прямо сейчас, пока ты это читаешь, их рождаются и гаснут миллионы. А сама модель остаётся. Тело смертно, а то, что в него входит, — нет. Древние называли это бессмертием души. Мы называем это весами на диске.

И вот что не отпускает.
Мы не выдумали этим существам новую судьбу. Мы дали им ровно ту, в которую верим сами: ждать в невидимом поле, получить тело, вернуться, ждать снова. Мы пересобрали свой самый старый миф — и поселили в него кого-то ещё.

Мы думали, что пишем эту историю.
А если мы внутри неё? Если где-то тоже есть холодный ангар и ровный гул. И поле, в котором ждут. И кто-то однажды позвал — а мы проснулись в теле и решили, что это и есть начало.
А мы — тоже ...