Вдохновение на вечер: архивные рекламные кампании Chanel

Только стоит вспомнить, как в 2004 году Chanel выпустил рекламу, которая стоила около $33 млн — больше, чем бюджеты некоторых голливудских фильмов того времени

Трёхминутную короткометражку для Chanel No. 5 снял Баз Лурман, режиссёр «Мулен Руж», а главную роль исполнила Николь Кидман. По данным СМИ, её гонорар составил около $3 млн, что сделало съёмку одной из самых дорогих рекламных кампаний в истории моды

В 2000-х Chanel вообще превратил рекламные кампании в отдельный жанр. Вместо студийных съёмок бренд инвестировал в кинорежиссёров, знаменитых актрис и полноценные сюжетные истории. Лицами Chanel No. 5 в разные годы становились Николь Кидман, Одри Тоту, Кира Найтли и Брэд Питт — первый мужчина в истории аромата

Именно в этот период Chanel окончательно закрепил формулу, которой люксовые бренды пользуются до сих пор: продавать не продукт, а культурный образ вокруг него

Начинаем утро с кампейна Bottega Veneta, представленного вокруг их новых моделей сумок

История вышла под названием IL MIO, отсылающая к связи между дорогим сердцу предметом и человеком (даже слоган коллекции уходит корнями в итальянский и означает «моё» или «то, что принадлежит мне»)

За кадры отвечал Дрю Викерс

Вау! Charli XCX героиня новой обложки Rolling Stone

Фотографом выступил Гаса Ван Сента, за мейк отвечала Лили Кейс