Praying: постироничная одежда под прикрытием эстетики Y2K

Если вы подписаны на модных инфлюенсеров, то наверняка хотя бы раз видели хулиганские сумки Firkin — пародию на культовую Hermès Birkin — в частности, с принтом, посвященным мировому финансовому кризису 2008 года. Или майки с надписями вроде «God’s Favorite», камуфляжные худи с четырьмя всадниками Апокалипсиса, футболки с Брэдом Питтом и Анджелиной Джоли, а также бесконечные отсылки к религии, таблоидам, мемам и поп-культуре нулевых. За всем этим стоит Praying — один из самых необычных модных брендов современности

Praying появился в 2020 году благодаря друзьям Алексу Хаддаду и Скайлару Ньюману. До запуска бренда они вообще не были частью модной индустрии: один работал в архитектуре, а другой в сфере технологий. По их словам, идея родилась из разговоров о том, насколько абсурдным кажется современный мир. В какой-то момент эти шутки превратились в надписи на футболках для друзей, а затем, после увеличивающегося спроса, и в полноценный бренд. Сам Хаддад позже говорил, что Praying ищет иронию и несправедливость вокруг себя и пытается превращать мрак в юмор

На первый взгляд Praying выглядит как очередная стритовая марка, эксплуатирующая эстетику Y2K. Здесь есть все составляющие: нарочито устаревшие шрифты, сайт, напоминающий интернет начала 2000-х, папарацци-эстетика, культ знаменитостей, майки-афоризмы и вещи, которые выглядят как мерч давно забытого фан-клуба. Но в отличие от большинства брендов, ностальгирующих по нулевым, Praying не пытается романтизировать прошлое. Скорее наоборот — превращает культурные артефакты той эпохи в абсурдные мемы. Именно поэтому на его сумке может, например, запросто появиться надпись «Brangelina 2005–2016», будто речь идет о памятнике распавшемуся звездному браку

Основатели бренда любят вырывать известные события и фразы из контекста, превращая их в модные объекты. Их вещи работают как мемы: смешно и не всегда понятно, всерьез это или нет. Отдельная тема — религиозная эстетика. Название Praying («молящийся») отсылает не столько к вере, сколько к состоянию человека в момент слабости и неопределенности. Бренд активно использует христианские символы, цитаты и образы, но делает это через призму интернет-культуры. При этом сами создатели неоднократно подчеркивали, что не стремятся проповедовать какую-либо религию — им интересна двойственность и разные трактовки одних и тех же слов

В одном из интервью фаундеры описали философию бренда как «использование нигилизма для преодоления нигилизма». Они не просто высмеивают окружающую реальность, а пытаются найти в ней что-то человечное. Поэтому за провокационными надписями и иронией часто скрываются темы одиночества, тревоги, веры, денег, успеха и разочарования — словом, все то, о чем поколение Z привыкло говорить как раз-таки через мемы

Не случайно среди поклонников марки числятся Оливия Родриго, Розалия, Лиса из BLACKPINK, Меган Ти Сталлион, Дженнифер Кулидж и многие другие, а еще недавно вещи Praying появились в третьем сезоне «Эйфории»: на экране можно заметить сразу несколько знаковых изделий марки на Кэсси и Джулс, включая футболки и трикотажные кардиганы

Команда не раз говорила, что ее вдохновляют старые выпуски таблоидов вроде Perez Hilton и TMZ начала нулевых. Примечательно, что одним из первых поклонников бренда стала не менее провокационная личность Марка Джейкобса: Praying не только появился в его собственных луках на фото в Запретграме, но и выпустил совместные вещи с Heaven by Marc Jacobs — молодежной линией дизайнера. Для независимой марки, основанной во время пандемии двумя друзьями без какого-либо опыта работы в моде, такое признание со стороны одного из самых влиятельных мировых модельеров стало важным моментом в истории бренда

Кстати, по всей видимости, совсем скоро нас ожидает еще одна коллаборация бренда с Adidas, лицом которой станет Эддисон Рэй. Учитывая любовь певицы к эстетике нулевых и слегка гипертрофированной, гламурной женственности, такое сотрудничество выглядит максимально логичным продолжением истории марки. В общем, режим ожидания: ON!

#статьи@frontroww

Минувшие выходные дали о себе знать, и даже такой заядлый домосед, как редактор Яна, решила вырваться на офлайн шопинг

Вопрос выбора локации не стоял — после недавнего открытия бутика YUDASHKIN в Хамовниках захотелось еще раз сразу заглянуть в гости и примерить образы из новой коллекции. Признаться, теперь я влюблена буквально в КАЖДЫЙ крой изделий (особенно с приталенной посадкой)

Среди фаворитов был обнаружен жакет пыльно-розового цвета в дуэте с серой юбкой-макси из шелка. Также за разговором с консультантом был раскрыт секрет идеального силуэта платья из дымчатого шелка — за счет того, что оно скроено по косой, создается настолько мягкая и прилегающая посадка. А слегка расслабленный ворот позволяет и вовсе запрыгнуть в платье буквально за пару секунд (проверено лично)

Да и чего таить, новое пространство бренда однозначно стоит вашего визита, еще с открытия узнала, что с выходом каждой новой коллекции внутри зала будут меняться картины в сотрудничестве с российскими современными художниками

#редакторы@frontroww

Срочно повышение команде маркетинга у Levi’s!!!

Levi’s пришлось скрыть собственный брендинг из-за строгих правил FIFA о «чистом стадионе» (clean stadium), которые запрещают размещение любых корпоративных названий и логотипов, если их владельцы не являются официальными спонсорами чемпионата мира

Поскольку Levi’s не входит в число спонсоров турнира, логотип стадиона пришлось закрыть

Поэтому Levi’s изменили фото профиля в запретграме, чтобы оно тоже соответствовало этой «безлоготипной» рекламе

Источник: outlander magazine

«Медведь» возвращается к нам с пятым сезоном. А значит, пришло время белой футболки за $95

Выход запланирован на уже 25 июня. Это будет финальный сезон и в день премьеры станут доступны сразу все восемь серий