Похоже сейчас Instagram переживает крупнейшую цифровую зачистку за последние годы. Всего за одну ночь миллионы пользователей по всему миру заметили резкое падение подписчиков и речь не только о микроинфлюенсерах или локальных блогерах

То, что сначала казалось техническим сбоем, сегодня всё больше называют крупнейшей AI-чисткой. Instagram начал массово удалять ботов, неактивные профили и так называемых «неаутентичных подписчиков» — искусственно созданную аудиторию, которая годами раздувала статистику аккаунтов

Так, Кайли Дженнер потеряла 15 миллионов подписчиков всего за сутки, BLACKPINK лишились около 10 миллионов, Криштиану Роналду от 7 до 8 миллионов. Селена Гомес потеряла около 6 миллионов, Ариана Гранде примерно 6 миллионов, BTS около 7 миллионов. От Джастина и Кимусика откололось около 5 миллионов

При этом Meta официально подтвердила, что в этом нет никакой ошибки системы. Компания заявила, что платформа проводит регулярную очистку неактивных и подозрительных аккаунтов (если честно, такие масштабы уже больше похожи на полноценную перестройку системы)

Главная причина — кризис доверия внутри инфлюенс-маркетинга. Последние несколько лет бренды всё чаще сталкивались с искусственно раздутыми цифрами: огромные аккаунты показывали многомиллионную аудиторию, но при этом реальный показатель вовлечения продолжал падать. Для рекламодателей это стало серьёзной проблемой: бюджеты росли, а реальная вовлечённость аудитории — нет

Именно поэтому Meta начала активно внедрять AI-модерацию нового поколения. Алгоритмы анализируют не только активность аккаунта, но и поведение пользователя: частоту взаимодействий, органичность подписок, повторяющиеся паттерны, скорость активности и даже вероятность того, что профиль создан исключительно для накрутки. По сути, Instagram впервые за долгое время начал массово отделять «живую аудиторию» от цифровых ботов

Но особенно сильно это ударило по профилям селеб. Чем больше аккаунт, тем выше вероятность, что внутри аудитории накопились миллионы «мёртвых» подписчиков за годы существования платформы. Многие звёзды набирали аудиторию ещё во времена, когда покупка ботов и массфолловинг были обычной частью продвижения. Сейчас Meta фактически обнуляет такое «наследие» той эпохи

Тысячи обычных пользователей начали массово жаловаться на резкое падение подписчиков. Кто-то потерял 300 человек, кто-то несколько тысяч за сутки. Reddit и Threads буквально переполнены обсуждениями того, что происходит с Instagram прямо сейчас

Зарубежные медиа уже пишут о том, что Meta может продолжить подобные волны очистки в течение ближайших месяцев. Причина проста: Instagram постепенно превращается из платформы «цифр ради цифр» в площадку, где главным показателем становится реальное влияние и настоящий охват

Для брендов это может полностью изменить рынок, ведь если раньше рекламодатели смотрели прежде всего на количество подписчиков, то теперь в центре внимания оказываются сохранения, глубина вовлечения и качество аудитории. Интересно и то, что многие специалисты называют происходящее подготовкой Instagram к следующему этапу AI-рекомендаций. Чем меньше фейковой активности внутри платформы, тем точнее алгоритмы смогут определять действительно качественный контент. Для Meta это вопрос не только репутации, но и просто огромных рекламных денег

При этом мы вообще не исключаем, что вместе с ботами система случайно удалила и часть реальных аккаунтов. Meta уже заявила, что некоторые профили могут быть восстановлены после дополнительной проверки. Но мы это еще проверим!

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ

Мы не договорили с Met Gala: оказывается, у отеля The Mark (где традиционно останавливаются звезды А-листа перед подготовкой к балу), случилась коллаборация с KFC и…. брендом черной икры Caviar Kaspia

На первом этаже, в брендированном фуд-траке можно было прямо перед поездкой на Met захватить стрипсы с черной икрой и шлифануть все картошкой фри 🍟

Кажется, мы знаем, почему Рианна с Роки вновь приехали позже всех

#metgala@frontroww

Хейли Бибер — лицо нового кампейна Alaïa

В объективе Тайрона Лебона

Инфлюенсер Элисон Тоби продала нам эти очки Celine буквально за… пару секунд (???)

Теперь неровно дышим к этой оправе и кажется, она идеально подходит под абсолютно любой образ. Цена вопроса за айтем 400 евро, но на сайте уже давно висит sold out. Поэтому пока просто любуемся ее фотокарточками и вдохновляемся на новые образы!

— alisontoby

#инфлюенсеры@frontroww