Так-так! Сегодня мысленно перемещаемся в бутик Tambourins в Корее, где бренд представил новую линейку ароматов Sunshine Collection

В коллекцию вошли ароматы, вдохновлённые «облачными доспехами» и «снами щенка». Сами флаконы выполнены в форме лапок с коготочками, а мини-версии можно носить как обвес на сумке. Аромат «Sunshine» сохраняет в себе древесные ноты в сочитании с ромашкой и кедра, а «Puppy» имеет сладковатые аккорды ландыша, жасмина и ладана. Стоимость за 45мл составит 157$ — парфюм представлен эксклюзивно в южной Корее

Также в бутике доступен Sunshine AI Twin Look: система на основе ИИ позволяет сделать фото вместе с таксой, дорисовывая посетителям доспехи

К слову, хвостатому бренд также дал одноимённую кличку — таксу назвали Sunshine 🥹🤍

Рассматриваем очередной совместный выход молодых родителей в Нью-Йорке

Не изменяя традициям, баланс в паре сохранён на максимум: Хейли в платье YSL, выбор Джастина пал на винтажную футболку с принтом

Секреты маркетинга Alo Yoga, который успешно завоевывает весь мир

Alo Yoga — один из самых заметных примеров того, как нишевый бренд спортивной одежды превратился в глобальный лайфстайл. Основанный в Лос-Анджелесе в 2007 году, он задумывался как небольшая марка для практикующих йогу, а сегодня ассоциируется с инстаграмным велнесом и здоровым образом жизни, который выбирают все самые модные девушки времени вроде Хейли Бибер, Кендалл Дженнер и Беллы Хадид. Каждая фотография селебрити в их леггинсах работает как вирусная реклама, а сам Alo — как код принадлежности к сообществу тех, кто всегда «в балансе»

Свою главную ставку Alo делает на органичный инфлюенсер-маркетинг. В отличие от массовых рассылок, бренд строит долгосрочные отношения с селебрити и лидерами мнений. Появление модели или актрисы в одежде с лого выглядит естественно, а не постановочно, и именно это создает ощущение подлинной любви к марке. Вокруг нее формируется комьюнити «Alo family» с закрытыми ивентами, лимитированными подарками и визуальными фишками, доступными лишь избранным

Со временем Alo вырос в полноценную экосистему. Фитнес-платформа «Alo Moves» вовсю конкурирует с Peloton и Apple Fitness+, skincare-линия «Glow System» прочеркивает важность поддержания качества кожи, а коллекции «Recovery Mode» и «Alo Atelier» расширяют бренд в сторону обуви и премиальной моды. Даже метавселенная не ушла из поле зрения Alo: в онлайн-игре Roblox работает виртуальный «Alo Sanctuary», где можно заниматься йогой в цифровом формате

Не менее важен для Alo и офлайн. Флагманы бренда изначально задумываются не как магазины в привычном смысле, а полноценные велнес-пространства, куда приходят не только за покупкой леггинсов, но и за исключительным вайбом. Йога-студия, крио-капсулы, кафе с матча-латте в меню и зоны для медитаций создают ощущение «санктуария» посреди города. Здесь можно провести несколько часов и полностью погрузиться в философию бренда, а купить вещь становится лишь частью более широкого смыслового ритуала. Первый европейский флагман в Лондоне стал олицетворением этого подхода и показал, что Alo выходит за пределы американского рынка с амбициями построить глобальную сеть таких пространств. План по открытию сотни точек по всему миру к 2030 году подтверждает: офлайн для бренда — это не только про продажи, но и про культурное влияние

Цифровая коммуникация Alo работает так же безупречно. Короткие и красиво оформленные email-рассылки с эмодзи дают высокий open-rate, адаптированный под разные рынки сайт предлагает удобные отзывы с параметрами тела, а приверженность UGC в соцсетях (пользовательскому контенту, который создают покупатели), превращает клиентов в со-создателей фирменного визуала

Примечательно, что глобальная экспансия строится на культурных кодах. Например, в Азии Alo делает ставку на K-pop: там лицами рекламных кампаний стали Джису из Blackpink и Джин из BTS. В США и Европе бренд расширяет мужской сегмент через коллаборации с Льюисом Хэмилтоном и Джимми Батлером, выходя за рамки женского спорт-кэжуала и становясь все более универсальным

Здесь показательно, что Alo не боится шагов в сторону тяжелого люкса. Уже 9 сентября бренд выпускает три модели кожаных сумок стоимостью от $1200 до $3600. Сооснователь Дэнни Харрис комментирует это так: «наше комьюнити, наша культура — это не обязательно клубы и алкоголь, мы формулируем намерение, концентрируемся на здоровье и благополучии — и при этом носим сумку»

Однако риски тоже есть: в Китае Alo сталкивается с волной контрафакта, который с одной стороны популяризирует эстетику, а с другой угрожает имиджу премиальности, который бренд так усердно создает вокруг себя. Для компании это серьезный вызов, но это не мешает ей продолжать наращивать влияние

Кейс Alo Yoga еще раз доказывает, что сегодня продаются не столько вещи, сколько те смыслы и образы, что они транслируют. Йога здесь — не спорт, а культура, символ гармонии и mindfulness, упакованный в стильную и доступную для транслирования философию жизни. Именно это и превращает Alo в одного из самых влиятельных игроков модной индустрии

#статьи@frontroww

Какая классная Дженнифер Лоуренс на улицах Нью-Йорка: цепи с подвесками даже в самом базовом аутфите и ключи с именами детей на брелоках 🥹