Креативы созданные человеком оказались на 23-40% эффективнее рекламы под управлением ИИ. При этом в долгосрочной перспективе искусственный интеллект показывает еще меньшие показатели — на 15% ниже.

К такому выводу пришла компания Ipsos в своем исследовании.

PR by FRC

Корпоративная культура бывших западных компаний обрусела, пишут "Ведомости"

После событий 2022 года иностранные компании приостановили свой бизнес в России. Удержать напуганных неизвестностью сотрудников во многом помогла корпоративная культура, в условиях которой работники могли продолжать комфортную для себя деятельность. Однако ценности компаний претерпели изменения, связанные с адаптацией к российским условиям.

💬Кейсы компаний:

♦️Бренд Rostic’s (ранее KFC) оставил практику вручения личных призов сотрудникам по итогам года.
♦️Рекрутинговая компания Get Experts (ранее «HAYS») сохранила прозрачные и доверительные отношения в работе с клиентами и между сотрудниками. Избавилась от строгого регулирования некоторых бизнес-процессов, что позволило вносить изменения в них.

📢Компании, ставшие самостоятельными (например «Вкусно – и точка»), отметили два основных момента:

♦️Часть сотрудников приняли решение покинуть компанию, желая остаться частью западной компании.
♦️Оставшиеся работники получили возможность раскрыть свой потенциал и выйти на новые роли.

PR by FRC

Вебинар для PR-специалистов производственных компаний

⏰ 29 ноября в 11:00-13:00 приглашаем вас на вебинар «Как организовать блог-тур на производство в B2B-сфере»

О чем будем говорить:
📍В чем специфика блог-туров в B2B-сфере
📍Какие задачи можно решить с помощью блог-тура
📍Как сформировать программу блог-тура, собрать участников и получить хорошие результаты

Также поговорим о "подводных камнях" этого формата мероприятий.

📢 Спикер: Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства FRC.

📲Вебинар пройдет на платформе ZOOM.

❗️Участие бесплатное. Регистрация — по ссылке.

PR в B2B

8 медиа-площадок, где можно публиковать статьи с нулевым или небольшим бюджетом

📌 Блог-платформы — отличный способ для компании заявить о себе. Для новичков это шанс протестировать идеи для контента и найти свою аудиторию, а для опытных экспертов и бизнеса — инструмент для укрепления репутации и получения больших охватов.

Мы выбрали для вас 8 таких площадок, описали их особенности, форматы и советы для работы с каждым ресурсом.

Сохраняйте себе и делитесь с коллегами 😉

PR by FRC

Гайд по развитию PR в B2B от PR-агентства FRC

Построить успешный PR можно всего за 7 шагов. Мы разработали гайд по развитию PR и внешних коммуникаций в B2B.

Руководство включает в себя 7 последовательных этапов, пройдя которые можно построить успешную коммуникационную стратегию, а также советы по преодолению возникших сложностей.

Скачать гайд можно здесь.

PR by FRC

Конференции для финтех-компаний в 2025 году

Финтех-индустрия – одна из самых динамично развивающихся сегодня. Мы уже рассказывали вам, как продвигать FinTech-компании в России.

Один из лучших способов получить представление о трендах в отрасли и вдохновение — это финтех-конференции.

Мы составили список международных финтех-конференций на 2025 год. Даже если у вас нет возможности посетить их, имеет смысл изучить их программу, спикеров и их темы. Даже это даст широкое представление о трендах в отрасли.

PR by FRC

Как двигать tech и этих: 5 PR-стратегий для технологических компаний🚀

Повестка IT и новых технологических решений сейчас одна из самых актуальных. В условиях высокого конкурентного медиаполя tech-компании стремятся занять лидирующие позиции и ищут новые форматы для продвижения. Мы выделяем 5 стратегий PR, которые помогут tech-компаниям эффективно продвигаться в СМИ:

🔹"PR на данных"
Проведение небольших исследований на основе внутренних данных позволяет компаниям генерировать интересный контент для СМИ. Ситуационные исследования, приуроченные к тематическим праздникам, каким-то событиям или насущным проблемам, могут быть интересны федеральным СМИ, а затем распространяются и по другим каналам.

🔹"Региональный PR"
Истории о проектах, даже небольших, помогают компаниям повысить свою узнаваемость в регионах. Местные СМИ обычно позитивно настроены к локальным проектам. Сюда же можно отнести адаптацию общих исследований под конкретные регионы. Это менее охватная история, но ее точно не нужно недооценивать.

🔹"Сторителлинг"
Освещение успешных кейсов применения технологий компании помогает демонстрировать их реальную ценность. Внедрение технологических решений связано обычно с большими инвестициями. Поэтому реальный (в идеале -— оцифрованный) пример того, какие боли может закрыть решение и повлиять на работу компании, может подтолкнуть потенциального клиента, как минимум, обратить внимание на компанию.

🔹"PR первого лица"
Медийность руководителя компании может стать мощным инструментом PR. Участие в ключевых мероприятиях отрасли, подкастах, комьюнити или комментарии и экспертные колонки в СМИ способны привлечь внимание к компании и ее продуктам.

🔹"Интеллектуальное лидерство"
Самая ресурсозатратная, но при этом наша самая любимая стратегия ❤️ Позиционирование компании как лидера отрасли через экспертные материалы и проекты поможет укрепить ее репутацию и повысить доверие со стороны клиентов и партнеров. Основа контента — это экспертные материалы или партнерства с другими лидерами, например с научными организациями. Это стратегия, основанная на знаниях и опыте компании.

Какие стратегии используются в вашей компании?

PR by FRC

КАК ПРОДВИГАТЬ ИИ ДЛЯ БИЗНЕСА

Искусственный интеллект уверенно держится в трендах российского бизнеса уже несколько лет. Многие компании разрабатывают собственные нейросети или внедряют готовые решения в свои внутренние процессы.

Но компаниям-производителям подобных решений все еще предстоит большая работа. Кажется, что об ИИ говорят абсолютно все, но на деле выясняется, что знания многих потенциальных клиентов неполные. Часто руководителям не хватает уверенности в предлагаемых решениях: сложно вкладываться без возможности оценить результаты до старта. Поэтому продвигать высокие технологии кажется сложным делом.

Мы выделили эффективные способы продвижения решений на базе ИИ и больших данных:

🔺 Продуктовые пресс-релизы и новости. Это самый простой способ донести до аудитории информацию об особенностях и преимуществах ваших технологий.

🔺 Комментирование повестки дня. Отрабатывайте запросы журналистов на актуальные темы. Но нужно учитывать, что мнение вашего спикера должно быть нетривиальным или подкрепляться интересными цифрами, уникальными фактами, яркими примерами, хорошей аналитикой.

🔺 Кейсы. Часто принять решение о внедрении ИИ клиентам помогает опыт других компаний на рынке. Поэтому делитесь своими кейсами, чтобы повысить доверие к разработанным решениям.

🔺 Быстрое реагирование. Работайте с актуальными инфоповодами на основе ньюсджекинга. Так вы сможете добиться самобытности вашего контента и повысить свою цитируемость.

🔺 Премии и рейтинги. Эффективный PR-инструмент, благодаря которому о пользе вашего продукта могут узнать ваши потенциальные клиенты. Особенно ценятся премии, где награды присуждаются действительно самым интересным и ярким проектам (по коллегиальному мнению профессионального жюри).

🔺 Экспертные статьи. Параллельно с распространением продуктовых пресс-релизов работайте также над подготовкой экспертных статей по вашей теме. Изучайте, как ваша технология может применяться в других сферах, какие тренды на рынке, какие проблемы остаются нерешенными и как с ними справиться. Будьте одновременно хорошими аналитиками и визионерами.

🔺 Спецпроекты и мероприятия. Создание собственных проектов — отличный вариант для повышения знания о нейросетях среди потенциальных клиентов. Форматы могут быть абсолютно разными: от вебинаров и бизнес-завтраков до подкастов, собственных рейтингов и олимпиад на базе ИИ и больших данных.

🔺 Сотрудничество с другими ИТ-проектами. Создавайте инновационные решения, которые позволяют оптимизировать сложные процессы в различных отраслях, вместе с другими экспертами. Это позволит быть более заметными в медиа и в конкретных отраслях, например, в медицине или логистике.

🔺 Исследования. Делитесь статистикой и цифрами, которые вы получается в результате исследований: клиентам важно понимать, насколько ИИ полезен и выгоден для них.

🔺 Сотрудничество с регионами. Один из главный трендов этого года — цифровизация регионов. Внедрение таких решений не просто отличный инфоповод, но и гарант доверия к технологиям.

Отрасль ИИ и других высоких технологий похожа на другие B2B-отрасли. Поэтому здесь могут работать многие классические методы продвижения в B2B.

PR by FRC