PR by FRC
183 subscribers
34 photos
1 file
53 links
Канал коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
www.frc-pr.ru

По всем вопросам обращайтесь к Ксении Алексеевой: @entusiastka, alekseeva@frc-pr.com, +7 925 391 86 85
Download Telegram
Межгалактический бизнес 🛸

Мечтаете о бизнесе вселенского масштаба? Герой комикса CloudPayments воплощает эту мечту в реальность.

Оказавшись в параллельной вселенной, предприниматель Геннадий находит способ продавать привычные нам предметы инопланетянам. Посыл забавной истории прост: даже в нестабильные времена бизнес может выстоять благодаря накопленному опыту и капле креатива.

Все четыре серии (которые, кстати, нарисованы разными авторами) вы можете найти в группе компании во ВКонтакте.
Агентство FRC стало членом РАСО

5 июля 2022 года коммуникационное агентство Fresh Russian Communications присоединилось к Российской ассоциации по связям с общественностью. Мы уверены, что членство в РАСО позволит нам стать частью большого сообщества профессионалов и способствовать развитию коммуникационной отрасли в России.

28 июня 2022 года агентству FRC исполнилось 10 лет. За это время мы реализовали более 350 проектов для более чем 60 компаний и провели ряд ежегодных конференций и форумов для PR-специалистов с участием российских и зарубежных спикеров.
Как подготовить PR Toolkit для продвижения продукта в B2B

PR Toolkit позволяет реализовывать омниканальные коммуникации в рамках продвижения продукта и обеспечивает больше точек касания с клиентом. В зависимости от специфики продукта и выбранных каналов коммуникации, PR Toolkit может включать в себя:

🔹текстовые материалы в СМИ (пресс-релизы, экспертные статьи и интервью, Q&A, истории успеха)
🔹посты для социальных сетей
🔹рекламные материалы (модули для журналов и интернет-баннеры для сайтов)
🔹брошюры для дистрибьюторов и партнеров
🔹письма для e-mail-рассылок
🔹фото- и видеоконтент, инфографику
🔹аудиоматериалы (подкасты)

Разработать PR Toolkit для продвижения В2В-продукта можно следуя 6 простым шагам:

1️⃣ Определить цель и задачи
2️⃣ Выделить целевые аудитории
3️⃣ Выбрать подходящие каналы коммуникации
4️⃣ Определить виды контента
5️⃣ Разработать контент
6️⃣ Составить руководство по использованию PR Toolkit

В нашем PR-блоге демонстрируем эту схему в действии на конкретном примере. Читайте по ссылке.

#PR #PRinB2B #PRToolkit
7 трендов в коммуникациях

Мир быстро меняется, и опыт последних лет тому прекрасное доказательство. Соответствовать новым реалиям непросто: это требует не только оптимизации бизнес-процессов, но и нового подхода к коммуникациям. В нашем PR-блоге рассказываем о семи трендах, актуальных для локальных, так и международных компаний.

1️⃣ Акцент на персонализации
Влияние СМИ снижается: пользователи массово переходят в социальные сети, где их ждёт не только развлекательный и информационный контент, но и персонализированные предложения.

2️⃣ Забота о правах человека
Бизнес больше не может оставаться в стороне от важных глобальных вопросов, особенно если они касаются его деятельности. Компании должны открыто выражать своё мнение касательно проблем рабского труда на текстильных производствах, экологии и перепотребления и пр.

3️⃣ Разнообразие и инклюзивность
Привлечение, удержание и продвижение людей более низкого социально-экономического положения станет приоритетом корпоративной политики в ближайшие годы.

4️⃣ Локальность
Развитие локального производства, поддержка местного населения, их языков и традиций — один из ключевых ориентиров для компаний.

5️⃣ Big Data
Бизнес нуждается в ресурсах, которые позволят проводить интеллектуальный анализ данных в его интересах. Цель — более детальное изучение целевой аудитории и её потребностей.

6️⃣ Борьба с фейками
Оперативная идентификация фейков — одна из ключевых задач PR-специалистов сегодня. Также растёт значение информации, размещённой на официальном сайте и в соцсетях компании: именно к ним пользователи и журналисты обращаются в первую очередь.

7️⃣ Работа с командой
Вовлечённость сотрудников — важная составляющая успешного бизнеса. Специалистам по коммуникациям стоит ориентироваться на работу с внутренней аудиторией и выстраивать более личные взаимоотношения с сотрудниками.

#PR #PRinB2B #тренды
PR by FRC pinned a photo
Что происходит с рынком рекламы в соцсетях

По данным “Известий”, российские блогеры потеряли до 90% дохода за последние полгода. После блокировки Instagram* и Facebook* в России и ухода крупных международных компаний рынок рекламы в социальных сетях сильно изменился, а авторы контента пытаются возместить доходы, повышая цены на рекламные интеграции на других площадках.

Запреты и ограничения

🔸 Запрет на таргетированную рекламу в Instagram* и уход крупных международных компаний с российского рынка лишил блогеров этой площадки примерно 80% дохода. Однако явные юридические ограничения на покупку рекламы у Instagram-блогеров напрямую отсутствуют, и многие компании возвращаются к этой схеме.
🔸 Авторы контента в TikTok полностью лишились дохода от платформы: с 7 марта российским пользователям не доступна загрузка новых видео.
🔸 YouTube отключил монетизацию и доступ к спонсорской подписке для пользователей из России. В связи с этим растёт популярность прероллов: блогеры интегрируют короткие рекламные ролики напрямую в свои видео, реклама становится частью контента. Прероллы покупают и крупные российские компании (Яндекс, Bork).

Новые подходы

🔹 Авторы контента мигрируют в Telegram и VK и пытаются компенсировать утраченные доходы двумя способами: повышением цен и размещением большего количества рекламы. Последний менее популярен, так как снижает лояльность аудитории.
🔹 Рекламные интеграции в Telegram выросли в цене вплоть до 300%.
🔹 Стоимость рекламных постов в VK выросла в среднем на 90%.

Мы отмечаем рост конкуренции среди блогеров за российских рекламодателей, которые традиционно намного меньше тратили на рекламу в сравнении с международными компаниями. Теперь блогеры всё чаще выходят на рекламодателей напрямую. То есть они могут обойти агентства, через которые в основном работали с брендами, предложив последним более выгодные условия и сохранив свои цены. Для компаний, у которых уже есть позитивный опыт работы с конкретными блогерами, такой вариант может быть интересен.

*запрещены в РФ
PR и маркетинг на импортозамещении

В условиях ухода с российского рынка крупных международных компаний у локальных брендов появился шанс заявить о себе и привлечь целевую аудиторию. В нашем PR-блоге рассказываем, как организовать PR и маркетинг на импортозамещении.

1️⃣ Оцените рынок. Определите, кто из конкурентов ушёл, а кто остался, и насколько последние активны.

2️⃣ Соберите данные по ушедшим конкурентам. Особое внимание уделите их клиентам - они могут стать вашими.

3️⃣ Определите “болевые точки” российских компаний. Исходя из них сформулируйте своё предложение.

4️⃣ Оцените своё положение на рынке. Коммуникационный и репутационный аудит необходимы для того, чтобы скорректировать имидж компании, повысить её узнаваемость и укрепить доверие к ней.

5️⃣ Определите приоритетные каналы коммуникации. Подумайте, где вам будет проще выйти на целевую аудиторию, и задействуйте эти каналы по максимуму.

6️⃣ Идентифицируйте основные потребности потенциальных клиентов. Ваши коммуникационные сообщения должны строится на том, как вы поможете клиентам решить их первостепенные задачи.

7️⃣ Будьте проактивными. Инициируйте инфоповоды и создавайте контент на регулярной основе - вам важно удержаться в медиапространстве.

8️⃣ Не пренебрегайте верхним уровнем воронки продаж. Узнаваемость и репутация - ключевые факторы успеха в В2В.

9️⃣ Ставка на долгосрочные цели наравне с краткосрочными. Построение репутации - длительный процесс, и это важно учитывать в вашей стратегии.

🔟 Будьте гибкими. Свежие идеи и новые каналы коммуникации помогут вам пережить кризис.

#PR #PRinB2B
Пять трендов во внутренних коммуникациях

Сотрудники – самый ценный актив компании, но также и наиболее уязвимый. В текущих реалиях нестабильности и неопределённости важно поддерживать здоровый рабочий дух в коллективе. В нашем PR-блоге делимся с вами пятью эффективными трендами внутренних коммуникаций.

1️⃣ Вовлечение СЕО в коммуникацию с сотрудниками
Голос СЕО сделает месседжи компании более убедительными, надёжными и весомыми для сотрудников. В приоритете непрерывная коммуникация – продумайте стратегию заранее.

2️⃣ Многоканальность и персонализация
Узнайте, из каких ресурсов сотрудники чаще всего узнают новости компании и где им удобнее вести деловую переписку и взаимодействовать с руководством. Сделать это можно с помощью опросов фокус-групп.

3️⃣ Отработка плана антикризисных коммуникаций
Антикризисные коммуникации должны обязательно предусматривать план взаимодействия с сотрудниками. Это позволит избежать массовых увольнений в период кризиса и сохранить ценные кадры.

4️⃣ Удовлетворённость = продуктивность
Настроения сотрудников могут сказаться на репутации компании. Регулярно проводите анонимные вопросы, чтобы выявить степень удовлетворённости сотрудников их рабочем местом. Прислушиваясь к мнению коллектива, компания повышает свои шансы на то, что в случае кризиса сотрудники будут на её стороне.

5️⃣ Поддержка коллективного ментального здоровья
Каждый шестой сотрудник отмечает, что не чувствует достаточной поддержки со стороны работодателя. В будущем всё больше компаний будут привлекать к работе с персоналом коучей и проводить больше тимбилдингов.

#PR #PRinB2B #ВнутренниеКоммуникации
FRC рекомендует 😉

Лето в самом разгаре, а мы продолжаем делиться с вами лайфхаками и инструментами коммуникаций. Сохраняйте себе подборку TG-каналов с полезным контентом👇

@inter_comm — канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли.

@b2bjournal — канал о PR и маркетинге в B2B. Анонсы мероприятий и полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов.

@kstatipr — всё о практике пиара, коммуникаций и маркетинга. Только по делу, из опыта и без лишней теории. Авторский канал Марии Кондратюк.

@prexplore — канал о PR, digital, коммуникациях и медиа. Новости отрасли, секреты и фичи медиа-технологий, аналитика и тренды, практические советы, карьерные возможности — все, что нужно современному специалисту по коммуникациям, оперативно и в одном месте.

@freshpr — канал коммуникационного агентства FRC. Специалисты агентства делятся секретами работы в PR и маркетинговых коммуникациях, лайфхаками, трендами и результатами собственных исследований.

@micontom — о маркетинге, доступно и понятно. Полезные ссылки, туториалы, вдохновение и теория маркетинга по известным сериалам.

⚡️Осенью мы проведем две бесплатные конференции для PR-специалистов и маркетологов. Регистрация уже открыта, программа формируется.
Как PR влияет на бизнес

В традиционном представлении, PR — это инструмент управления общественным мнением и репутацией компании. Однако сегодня его функции заметно расширились, и PR помогает решать практически любые бизнес-задачи:

🔹завоёвывать новые рынки и внедрять новые бренды;
🔹привлекать инвестиции и новые бизнес-партнёрства;
🔹влиять на принятие решений не только потребителями, но и стейкхолдерами;
🔹формировать новые потребности и повторно запускать существующие товары;
🔹дополнять рекламу, преодолевать сопротивление потребителей ей;
🔹и многие другие.

В нашем новом материале рассказываем от трёх методах PR-деятельности, которые применяются для решения разных задач. Читайте и делитесь своим мнением в комментариях!

#PR #PRinB2B
PR by FRC pinned a photo
25 трендов в PR и корпоративных коммуникациях в России в 2022-2024 гг.

Когда мир сотрясают глобальные изменения, бизнес находится в поиске ориентиров для дальнейшего развития. Сегодня все говорят о невозможности долгосрочного планирования коммуникаций и чаще всего ориентируются на краткосрочные планы. Но мы проанализировали российскую и мировую практику и выделили 25 ключевых трендов в PR и корпоративных коммуникациях, которые будут актуальны в России в 2022-2024 годы. Делимся ими в нашем PR-блоге.

Какую роль играет community-менеджмент в В2В-коммуникациях?
Какие материалы в приоритете: нативные или экспертные?
Как трансформируются ESG-коммуникации?
Как метавселенная изменит эмпирический маркетинг?
Почему видео-стратегии должны стать индивидуальными?

Ответы на эти вопросы и ещё больше трендов вы найдёте в нашем материале.

#PR #PRinB2B #ТрендыPR
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal
28 июля в Radisson Slavyanskaya Hotel прошел бизнес-завтрак B2B Journal и агентства @freshpr, собравший около 50 PR-специалистов и маркетологов.

В рамках бизнес-завтрака Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications, рассказала о трендах в корпоративных коммуникациях и PR. А эксперт проекта СКАН-Интерфакс Ксения Малиновская рассказала о том, что происходит сегодня в медиа.

Мероприятие завершилось дискуссией, в которой приняли участие все гости.

Если вы пропустили мероприятие, но хотите получить презентации, напишите нам: event@frc-pr.com.

#PR #маркетинг #тренды
Как провести анализ внутренней и внешней среды компании 🤔

Точное представление о положении компании — первый шаг на пути к созданию эффективной коммуникационной стратегии. Важно определить стартовые показатели компании: проблемы, риски, возможности и преимущества организации. Выявить их поможет качественный анализ внутренней и внешней среды компании.

В нашем PR-блоге рассказываем о разных видах исследований, источниках информации и способах анализа. А чтобы вам было проще — приводим конкретные вопросы, которые необходимо задать на каждом этапе исследования.

#PR #PRinB2B
7 способов продвижения B2B-продукции

Продвижение B2B-продукции не ограничивается только продуктовыми релизами и личным общением с потенциальными клиентами, существует еще множество нестандартных стратегий, которые можно применять. Совместно с OHLEBE.ru делимся с вами эффективными способами продвижения на B2B-рынке.

1️⃣ Сторителлинг — вместо «наши преимущества»
Истории помогают бренду выделиться среди других и, как правило, набирают наибольшие охваты. При подготовке контента используйте истории, связанные с развитием вашего бизнеса, работой с клиентами и партнерами.

2️⃣Создание комьюнити в Telegram или в «Вконтакте»
Комьюнити – это не просто группа или страница компании, а экспертное сообщество единомышленников, совместно развивающих свой бизнес и помогающих друг другу. Оно будет хорошо работать в перспективе и усиливать эффективность маркетинговых и PR-инициатив.

3️⃣Подготовка White Papers
White Papers – это полезный контент, который поможет вашим клиентам разобраться не только в вашем продукте, но и в целом сориентироваться на рынке. Это самый популярный инструмент продвижения в B2B у международных брендов, который очень недооценен в России

4️⃣Newsletter – еженедельный дайджест новостей для клиентов
Разделите ваших клиентов на несколько категорий в зависимости от их бизнеса и готовьте для них регулярный обзор новостей рынка, чтобы избавить их от необходимости самим искать информацию в разных источниках

5️⃣Работа с инфлюенсерами
Большинство B2B-клиентов, выбирая поставщика, читают отзывы и рекомендации и обращаются к мнению экспертов отрасли, которые уже пробовали продукт и могут рассказать о нем. Поэтому работа с инфлюенсерами может повысить доверие и интерес к вашему продукту.

6️⃣Работа с бренд-амбассадорами
Можно пойти еще дальше – сделать из лучших инфлюенсеров амбассадоров бренда, которые помогут с продвижением продукции по всем каналам коммуникации, усилят позиционирование бренда, сконцентрируют внимание аудитории на сильных сторонах бренда.

7️⃣PR-Toolkit для продвижения продукта
Задача PR Toolkit – обеспечить комплексное продвижение продукта по всем каналам коммуникации и помочь в этом менеджерам и партнерам компании. В него может входить разный набор материалов в зависимости от специфики компании.