«Социальные доказательства» как стратегический инструмент PR в B2B ⚙️

📆 Когда цикл сделки длится месяцы, а стоимость внедрения может достигать миллионов, покупатели хотят видеть реальные подтверждения эффективности. Кейсы, отзывы и мнения экспертов изучают более 90% B2B-клиентов до первого контакта.

💡 Лучше всего работают пять видов доказательств:
1️⃣ экспертное доказательство;
2️⃣ пользовательское доказательство;
3️⃣ количественные доказательства;
4️⃣ рекомендации и активность в соцсетях;
5️⃣ логотипы, награды, рейтинги.

💼 Одна история клиента может превратиться в 7+ форматов — от статьи и видео до мини-кейса в презентации. Размещайте доказательства везде: на лендингах, в email, соцсетях, презентациях и на мероприятиях.

🤝🏻 Мы в Fresh Russian Communications используем социальные доказательства во всех ключевых стратегиях своих клиентов, работающих в B2B-сегментах.

📰 Подробнее про социальные доказательства рассказали в этой статье 👈

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

От агрессивного клика к информационной усталости 🖥

📰 В издании «Югополис» вышла статья Ксении Алексеевой, управляющего партнёра Fresh Russian Communications, о том, как сегодня формируется внимание россиян.

🗣 Ксения объяснила:
❤️ как именно соцсети и рекомендательные системы управляют фокусом аудитории;
🧡 почему клики больше не являются главной метрикой;
🧡 где проходит граница между вовлечением и манипуляцией;
❤️почему «спокойный сторителлинг» становится самым устойчивым медиаинструментом.

📖 Полный материал — во вложении (PDF).

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Первый Fintech Trendcatching отчет 🔥

Каждый день мы просматриваем десятки новостей и постов, исследований и анонсов. Но в какой-то момент поняли: даже при хорошем мониторинге сложно сходу понять, какие из трендов можно назвать долгосрочными и реально меняющими рынки.

Мы в FRC работаем с разными отраслями: финтех, IT, AI, ML, Big Data, машиностроение, пищепром, АПК, фарма, HoReCa и др. Для своей работы мы долго искали инструмент, который помогал бы нам быстро ориентироваться в трендах и на их основе строить эффективный PR и маркетинг для наших клиентов.

Не нашли — сделали свой. Так появился наш первый Fintech Trendcatching отчет.

Это карта финтех-трендов, где всё разложено по полочкам:
🔹какие тренды сейчас звучат сильнее всего;
🔹на какой стадии они — зарождаются, набирают силу или уже на спаде;
🔹кто формирует инфоповестку и где есть свободные ниши;
🔹какие риски и возможности эти тренды несут для коммуникаций и маркетинга.

Проще говоря — это не обзор ради обзора, а инструмент, который экономит время и помогает принимать решения: куда идти с контентом, какие темы усиливать, а какие уже иссякли и не интересны СМИ.

Мы решили поделиться первым отчетом со всеми, чтобы вы могли посмотреть, как метод работает на практике. Если вы работаете в финтехе и хотите получить отчет, напишите мне, я отправлю вам ссылку на отчёт в Miro или pdf. Но в Miro карту трендов смотреть удобнее!

Если вы из другой отрасли, но хотите примерить подобный инструмент для себя — тоже пишите мне.

🙋‍♀️ @entusiastka

Локальные бренды стали новым выбором потребителей 🇷🇺

В NEW RETAIL вышла статья о том, почему товары «сделано в России» становятся нормой для покупателей.
В подготовке материала приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнёр коммуникационного агентства Fresh Russian Communications ❤️

💬 Ксения отметила, что локализация — это уже не вспышка, а структурная трансформация: качество выросло, выбор расширился, а «своё» стало частью потребительской идентичности.

📰 Подробнее читайте в статье NEW RETAIL.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

От оплаты ладонью до кошелька в ChatGPT:
SETTERS Media разобрали тренд-карту от FRC ❤️

SETTERS Media выпустили разбор на основе нашего Fintech Trendcatching о том, как меняются деньги, платежи и доверие к ним — и что с этим делать продуктовым, маркетинговым и коммуникационным командам 🪙

🔎 Аналитики Fresh Russian Communications изучили медийную повестку в мировом и локальном финтехе за сентябрь-октябрь 2025 года и 70+ профильных источников, сформировав единую карту трендов.

Используя данные отчета, редакция SETTERS Media выделила четыре ключевых тренда:
1️⃣ скорость переводов стала нормой, но проверки усиливаются;
2️⃣ финансы переезжают в маркетплейсы, сервисы и ИИ-интерфейсы;
3️⃣ гиперперсонализация растёт вместе с ожиданиями пользователей;
4️⃣ появляются новые способы оплаты — от биометрии до цифрового рубля.

✍️ Главный вывод: в 2026-м победит не самый эффектный сценарий, а самый надежный и понятный.

📰 Полный разбор — в статье SETTERS Media.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

⚡️ FRC — в ТОП-70 крупнейших PR-агентств России 🏆

❤️ Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications вошло в ТОП-70 крупнейших PR-компаний России в рейтинге исследовательского агентства Smart Ranking, заняв 49 место.

🔍Исследование посвящено расстановке сил на рынке PR и формированию прозрачного ориентира для клиентов и самих агентств. По оценке Smart Ranking, объём PR-рынка в 2025 году превысит 23 млрд рублей — и мы рады быть частью этого роста ↗️

«В 2024 году мы отметили повышение интереса к PR со стороны технологических и производственных компаний. Многие бренды, работавшие в последние два года в “режиме тишины”, постепенно стали возвращаться к активным внешним коммуникациям и увеличили запросы на PR-услуги. За счет этого выручка нашего агентства выросла на 25–30% год к году», — отметила Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications 👤

❤️ Спасибо команде, клиентам и партнёрам за доверие и совместную работу. Двигаемся дальше!

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Как аналитики измеряют, слышит ли рынок ваши ключевые сообщения (key messages) 😯

🤔 Многие B2B-компании задаются вопросом: «Насколько эффективно мы транслируем рынку свои идеи?»
И те, кто приходит с этим вопросом к нам в агентство, имеют понятный запрос — не просто посчитать те или иные публикации, а обстоятельно разобраться, сколько из них реально передают ключевые смыслы и насколько громко они звучат по сравнению с конкурентами.

На первый взгляд, задача выглядит просто, но на практике она подразумевает полное погружение в огромные объемы контента. Считайте:
1️⃣ сотни упоминаний у клиента,
2️⃣ тысячи публикаций у конкурентов,
3️⃣ а у маркетплейсов (даже с акцентом на В2В-сегмент) и вовсе десятки тысяч.

Пересматривать все это вручную и самостоятельно (если очень хочется сэкономить на услугах агентства) — долго, дорого и, честно говоря, бессмысленно для команд, которым нужны выводы здесь и сейчас 😓

📈 Аналитики в FRC часто работают над такими проектами, поэтому они уже приноровились и могут очень быстро отсмотреть, отфильтровать и отсортировать тысячи публикаций по наличию key messages, типам инфоповодов, по продуктам и т. д.

В среднем за 3 недели наши клиенты получают готовый отчет с метриками, визуализацией и рекомендациями.

💼 Бывают и такие кейсы, когда эксперты FRC помогают компаниям пойти глубже и проверить, как хорошо рынок помнит их сообщения и насколько те или иные сообщения вообще сегодня актуальны (с помощью опросов и анализа поискового спроса).

✉️ Если хотите обсудить, как направление аналитики FRC может решить ваши задачи, напишите нам на moscow@frc-pr.com или в Telegram: @frc_pr — договоримся об онлайн-встрече.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

✨Новогодний привет от Pressfeed

Перед Новым годом особенно приятно, когда кто-то думает не только о дедлайнах, но и о подарках.

Наши партнёры из Pressfeed решили добавить в этот декабрь немного волшебства и запустили PR-адвент 🎁

🎄На их новогодней ёлочке спрятано 10 полезных сюрпризов для PR-специалистов:
🧡 практические инструменты для работы;
❤️ эксклюзивные подарки;
🧡 курсы от топовых PR-экспертов;
🧡 и другие приятные и действительно полезные подарки.

🎄 До 25 декабря каждый день открывается новый шарик на ёлке — и каждый раз там что-то новое.

Можно заглянуть и проверить, какой сюрприз попался сегодня 👉 PR-адвент

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Мода столетия: от корсетов до свободы оверсайза 👗🕰️

В «Российской газете» вышла статья о том, как за последние 100 лет менялись стандарты красоты, силуэты и смысл моды.
В материале приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнёр коммуникационного агентства Fresh Russian Communications ❤️

👤 Ксения отметила, что скорость изменений в моде сегодня — это отражение темпа развития общества. Ранее тренды сохранялись десятилетиями и менялись после крупных исторических переломов, сегодня же мода и стиль реагируют на социальные процессы почти мгновенно.

Она также подчеркнула, что в разные эпохи мода выполняла разные функции:
🧡в 1930-е годы — создавала иллюзию стабильности и гламура;
🧡в 1960-е стала инструментом самоидентификации и молодежной революции;
❤️а в 2020-е окончательно сместилась в сторону ценностей — инклюзивности, гендерной нейтральности и осознанного потребления.

📰 Подробнее — в статье РГ.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

IKEA предлагает платить эмоциями

Бренд в Швеции предлагает клиентам обменивать известия о личных переменах — переезд, свадьба, травма или расставание — на бонусные баллы программы лояльности.

Логику такого подхода объясняет профессор бизнес-практики СКОЛКОВО Андрей Шапенко:

*️⃣

Этот ход ИКЕА на самом деле не про эмпатию и заботу. Компания мастерски монетизирует так называемые лиминальные состояния человека — периоды, когда рушится привычная жизнь, а новая еще не построена. В такие моменты — после расставания или переезда — человек особенно уязвим: когнитивный контроль снижается и резко возрастает потребность в опоре и структуре.

И здесь ИКЕА предлагает готовый сценарий:

«Хочешь изменить жизнь — начни с переезда. Не можешь переехать — переставь мебель»

.

Бренд встраивается в экзистенциальный опыт человека и сегментирует аудиторию уже не по полу, возрасту или доходу, а по жизненным ситуациям, превращая личный кризис клиента в управляемый пользовательский путь.

По сути, ИКЕА стремится стать интерфейсом перехода в новую жизненную главу. С точки зрения бизнеса это сильный и своевременный ход: бренд стремится стать не просто частью интерьера, а частью личной биографии человека. Там, где раньше поддержкой служили семья, община или ритуалы, теперь появляется программа лояльности.

Назвать этот шаг циничным сложно. Скорее, он отражает запрос времени: в ситуации, когда традиционные институты поддержки ослабли, их функцию берут на себя бренды.

Дорогие друзья, коллеги и партнёры! ❤
Поздравляем вас с наступающим Новым годом!

Пусть 2026 принесёт смелые идеи, сильные решения и поводы гордиться результатами.
Желаем, чтобы новый год был щедрым на возможности, новые проекты и вдохновение 🌟

Ваша команда FRC 🧤🫶