В честь Дня PR-специалиста, который отмечался вчера, мы решили подарить нашим подписчикам в Telegram полные версии наших исследований и гайдов.
🔹Исследование взаимодействия журналистов и PR-специалистов
🔹Исследование рынка B2B-коммуникаций: B2B Communication Vector
🔹Гайд по трендвотчингу
🔹 Руководство по кризисным коммуникациям
Еще раз с праздником и продуктивной рабочей недели всем!
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥5👍2
Сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B: вместе сильнее!
Обладая многолетним опытом в B2B PR и маркетинге, мы уже почти 10 лет активно развиваем (неформально) наше собственное сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B.
Спустя столько лет и столько инициатив, мы решили все-таки формализовать этот наш проект и подготовили что-то вроде манифеста — чтобы собрать воедино все, что мы делаем (а это не мало).
Наше сообщество — это уникальная площадка для обмена опытом, поиска инновационных решений и объединения экспертизы профессионалов в области B2B-коммуникаций в России.
Здесь мы описали наши цели и основные проекты.
PR by FRC
Обладая многолетним опытом в B2B PR и маркетинге, мы уже почти 10 лет активно развиваем (неформально) наше собственное сообщество B2B-коммуникаторов #PRinB2B.
Спустя столько лет и столько инициатив, мы решили все-таки формализовать этот наш проект и подготовили что-то вроде манифеста — чтобы собрать воедино все, что мы делаем (а это не мало).
Наше сообщество — это уникальная площадка для обмена опытом, поиска инновационных решений и объединения экспертизы профессионалов в области B2B-коммуникаций в России.
Здесь мы описали наши цели и основные проекты.
PR by FRC
❤5🔥3👍1
Stand-out Media Pitches eBook by Muck Rack.pdf
1.6 MB
Как эффективно питчить журналистов❓
1️⃣ The “clear is the new clever” pitch.
Короткие питчи, содержащие важные новости.
Когда у вас есть супер новость, сразу заявляйте о ней, без творческих подходов. Краткость — сестра таланта. Представьте информацию точно и емко, используйте цифры и смело отправляйте. Иногда для убеждения журналиста требуется всего несколько слов😉
2️⃣ The “I get you” pitch. Питчи, в которых используется индивидуальный подход к журналисту.
Персонализация — основа хороших отношений с журналистами и доказательство того, что вы понимаете их потребности. Покажите журналисту, что вы знаете его работы, уместно будет сослаться на его предыдущие материалы. Если вы знакомы с личными интересами журналиста, используйте это, но будьте осторожны, потому что журналисты издалека чуют неискренность.
3️⃣ The “deep-rooted” pitch. Питчи с глубоким содержанием и тщательным таргетингом.
Если вы просите журналистов уделить время вашей новости, потратьте дополнительные ресурсы, чтобы изучить нужного журналиста. Помните про правильную презентацию информации — питч должен кратко отражать глубину и содержание новости. Обозначайте ключевую информацию в самом начале и выделяйте ее, не перегружайте питч дополнительной информацией, выделяйте только самое важное.
4️⃣ The “fresh take” pitch. Питчи с креативным подходом и свежим взглядом.
Крутая идея способна оживить даже старую новость. Превратите скучные новости во что-то свежее, добавив яркие элементы — креативную подачу, привязку к breaking news, известным личностям или узкопрофильным праздникам. Вдохните в новость жизнь и подайте ее под другим ракурсом. Такой подход заставит журналиста обратить на вас внимание.
Такие подходы рекомендуют Muck Rack и Michael Smart. Полная версия e-book во вложении😎
Какие подходы используете в своей работе? Рассказывайте в комментариях🔽
PR by FRC
Короткие питчи, содержащие важные новости.
Когда у вас есть супер новость, сразу заявляйте о ней, без творческих подходов. Краткость — сестра таланта. Представьте информацию точно и емко, используйте цифры и смело отправляйте. Иногда для убеждения журналиста требуется всего несколько слов
Персонализация — основа хороших отношений с журналистами и доказательство того, что вы понимаете их потребности. Покажите журналисту, что вы знаете его работы, уместно будет сослаться на его предыдущие материалы. Если вы знакомы с личными интересами журналиста, используйте это, но будьте осторожны, потому что журналисты издалека чуют неискренность.
Если вы просите журналистов уделить время вашей новости, потратьте дополнительные ресурсы, чтобы изучить нужного журналиста. Помните про правильную презентацию информации — питч должен кратко отражать глубину и содержание новости. Обозначайте ключевую информацию в самом начале и выделяйте ее, не перегружайте питч дополнительной информацией, выделяйте только самое важное.
Крутая идея способна оживить даже старую новость. Превратите скучные новости во что-то свежее, добавив яркие элементы — креативную подачу, привязку к breaking news, известным личностям или узкопрофильным праздникам. Вдохните в новость жизнь и подайте ее под другим ракурсом. Такой подход заставит журналиста обратить на вас внимание.
Такие подходы рекомендуют Muck Rack и Michael Smart. Полная версия e-book во вложении
Какие подходы используете в своей работе? Рассказывайте в комментариях
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2🔥2🥰1
Ответственная коммуникация — новая цель устойчивого развития ООН 🤩
Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями обратился к ООН с просьбой признать ответственную коммуникацию новой целью в области устойчивого развития (ЦУР).
Это связано с ростом фейковых новостей и дезинформации, которые подрывают доверие граждан к коммуникационным институтам и мешают общественному развитию.
❗️ Основная цель инициативы — обеспечить ответственную коммуникацию и способствовать укреплению доверия, информированному диалогу и социальной сплоченности для поддержки устойчивого развития.
Цель призвана решить проблемы цифровой грамотности и способствовать развитию медиа и ответственного использования технологий. Подробнее в источнике.
PR by FRC
Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями обратился к ООН с просьбой признать ответственную коммуникацию новой целью в области устойчивого развития (ЦУР).
Это связано с ростом фейковых новостей и дезинформации, которые подрывают доверие граждан к коммуникационным институтам и мешают общественному развитию.
Цель призвана решить проблемы цифровой грамотности и способствовать развитию медиа и ответственного использования технологий. Подробнее в источнике.
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3🥰2👏2
Связи с общественностью включены в закон о развитии креативных индустрий в России
1 августа Госдума приняла во втором и третьем чтении закон о развитии креативных (творческих) индустрий в России. Теперь связи с общественностью также относятся к творческим индустриям.
Документ определяет основы правового регулирования организации и развития в России креативных (творческих) индустрий как базового сектора креативной экономики, устанавливает условия деятельности и государственной поддержки в этой сфере.
PR by FRC
1 августа Госдума приняла во втором и третьем чтении закон о развитии креативных (творческих) индустрий в России. Теперь связи с общественностью также относятся к творческим индустриям.
Документ определяет основы правового регулирования организации и развития в России креативных (творческих) индустрий как базового сектора креативной экономики, устанавливает условия деятельности и государственной поддержки в этой сфере.
PR by FRC
❤3👍2🔥2
🧑⚖️Правовое регулирование генеративного ИИ (генИИ)
Сегодня большинство производственных и технологических компаний работают над внедрением ИИ-решений, а многие разрабатывают свои решения и продукты. Мы все чаще занимаемся PR-поддержкой этих продуктов и решений. Как и в любом новом направлении работы, здесь крайне важно следить за изменением правового регулирования.
«Яков и партнеры» и Альянс в сфере искусственного интеллекта провели совместное исследование правового ландшафта в сфере генеративного искусственного интеллекта и возможностей улучшения действующего законодательства.
Авторы исследования выделяют 3 ключевых направления регулирования генИИ:
🔹Принятие общих норм регулирования сферы информационных технологий. Например, законов о персональных данных, которые охватывают среди прочего и технологию ИИ. Некоторые страны, в частности США и Великобритания, включили в такие акты отдельные положения, касающиеся ИИ.
🔹Принятие комплексных нормативных документов для регулирования ИИ в целом. Такие документы включают в себя, среди прочего, отдельные положения о генИИ. Иллюстрацией может послужить Закон ЕС об искусственном интеллекте и законопроект, который рассматривается в Бразилии.
🔹Принятие отдельных нормативно-правовых актов для генИИ. Примером могут служить временные меры Китая или соглашение между компаниями в США.
Вообще считаем, что коллеги из «Яков и партнеры» отличные исследования делают именно в области AI, Big Data, ML, цифровизации и т.п. Такие исследования — это еще и хороший источник тем и идей для экспертных колонок, кстати.
PR by FRC
Сегодня большинство производственных и технологических компаний работают над внедрением ИИ-решений, а многие разрабатывают свои решения и продукты. Мы все чаще занимаемся PR-поддержкой этих продуктов и решений. Как и в любом новом направлении работы, здесь крайне важно следить за изменением правового регулирования.
«Яков и партнеры» и Альянс в сфере искусственного интеллекта провели совместное исследование правового ландшафта в сфере генеративного искусственного интеллекта и возможностей улучшения действующего законодательства.
Авторы исследования выделяют 3 ключевых направления регулирования генИИ:
🔹Принятие общих норм регулирования сферы информационных технологий. Например, законов о персональных данных, которые охватывают среди прочего и технологию ИИ. Некоторые страны, в частности США и Великобритания, включили в такие акты отдельные положения, касающиеся ИИ.
🔹Принятие комплексных нормативных документов для регулирования ИИ в целом. Такие документы включают в себя, среди прочего, отдельные положения о генИИ. Иллюстрацией может послужить Закон ЕС об искусственном интеллекте и законопроект, который рассматривается в Бразилии.
🔹Принятие отдельных нормативно-правовых актов для генИИ. Примером могут служить временные меры Китая или соглашение между компаниями в США.
Вообще считаем, что коллеги из «Яков и партнеры» отличные исследования делают именно в области AI, Big Data, ML, цифровизации и т.п. Такие исследования — это еще и хороший источник тем и идей для экспертных колонок, кстати.
PR by FRC
👍3🔥2❤1
Forwarded from АКОС
Какими методами вы оцениваете эффективность своих коммуникационных кампаний? Как формируете KPI, какие метрики предпочитаете и какие не использовали никогда? Какова роль ИИ в этих процессах и что бы вы изменили, если бы у вас была волшебная палочка? Во всем этом мы разберемся вместе и выясним, как сегодня на российском рынке пиарщики работают с аналитикой, чего им не хватает и где лежат пределы "оцифровки коммуникаций".
Исследование проводится рабочей группой АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥1👌1
Приглашаем подписаться на канал CEO агентства FRC Ксении Алексеевой B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️
Там вас ждет свежий пост про креатив в B2B-коммуникациях🔥
Там вас ждет свежий пост про креатив в B2B-коммуникациях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤2👍2
👩💻Два законопроекта об изменении Закона о рекламе: законодатель основательно взялся за регулирование рекламного рынка
В этом разбирается наш юрисконсульт Ольга Алексеева:
‼️В последнее время четко прослеживается тенденция ужесточения законодательного регулирования рынка рекламы. «Закручивают гайки» буквально по всем направлениям.
🔴Так, 21.06.2024 в Государственную Думу РФ был внесен законопроект о внесении изменений в статью 18 Закона о рекламе (так называемый "Закон о спам-звонках"):
1️⃣Предлагается обязать компании и ИП делать рекламные звонки только с их официальных номеров. Такие номера должны быть размещены на официальном сайте организации (при его наличии).
2️⃣В пояснительной записке эти поправки объясняются сложностями в установлении и привлечении к ответственности юридических лиц, чья реклама распространяется через обзвоны.
3️⃣КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ?
В случае нарушения новых норм, возможно привлечение к административной ответственности: административный штраф составит от 300 000 до 1 000 000 рублей для юридических лиц (ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП РФ).
Согласитесь, суммы весьма существенные.
🔴 Также 21.06.2024 в Государственную Думу РФ был внесен законопроект о внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и статьи 5 и 38 Закона о рекламе
Предлагаемые поправки запрещают компаниям и физлицам распространять рекламу на ресурсах:
🔸иностранной или международной неправительственной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ;
🔸организации, чья деятельность запрещена в связи с терроризмом и/или экстремизмом;
🔸иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен.
КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ?
В случае нарушения новых норм, возможно привлечение к административной ответственности: административный штраф составит от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).
Кроме того, не исключено также привлечение к уголовной ответственности по ст. 282.2 УК РФ (Организация деятельности экстремистской организации) или 282.3 УК РФ (Финансирование экстремистской деятельности).
❗В случае принятия законопроектов, изменения вступят в силу по истечении 10 дней после опубликования законов. Поэтому бизнесу, который активно проводит рекламные компании в «запрещенных» соц. сетях уже сейчас стоит подумать о том, как перестроить свои процессы.
Будем следить за данными законопроектами и делиться и дальше с вами полезной информацией.
PR by FRC
В этом разбирается наш юрисконсульт Ольга Алексеева:
‼️В последнее время четко прослеживается тенденция ужесточения законодательного регулирования рынка рекламы. «Закручивают гайки» буквально по всем направлениям.
🔴Так, 21.06.2024 в Государственную Думу РФ был внесен законопроект о внесении изменений в статью 18 Закона о рекламе (так называемый "Закон о спам-звонках"):
1️⃣Предлагается обязать компании и ИП делать рекламные звонки только с их официальных номеров. Такие номера должны быть размещены на официальном сайте организации (при его наличии).
2️⃣В пояснительной записке эти поправки объясняются сложностями в установлении и привлечении к ответственности юридических лиц, чья реклама распространяется через обзвоны.
3️⃣КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ?
В случае нарушения новых норм, возможно привлечение к административной ответственности: административный штраф составит от 300 000 до 1 000 000 рублей для юридических лиц (ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП РФ).
Согласитесь, суммы весьма существенные.
🔴 Также 21.06.2024 в Государственную Думу РФ был внесен законопроект о внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и статьи 5 и 38 Закона о рекламе
Предлагаемые поправки запрещают компаниям и физлицам распространять рекламу на ресурсах:
🔸иностранной или международной неправительственной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ;
🔸организации, чья деятельность запрещена в связи с терроризмом и/или экстремизмом;
🔸иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен.
КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ?
В случае нарушения новых норм, возможно привлечение к административной ответственности: административный штраф составит от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).
Кроме того, не исключено также привлечение к уголовной ответственности по ст. 282.2 УК РФ (Организация деятельности экстремистской организации) или 282.3 УК РФ (Финансирование экстремистской деятельности).
❗В случае принятия законопроектов, изменения вступят в силу по истечении 10 дней после опубликования законов. Поэтому бизнесу, который активно проводит рекламные компании в «запрещенных» соц. сетях уже сейчас стоит подумать о том, как перестроить свои процессы.
Будем следить за данными законопроектами и делиться и дальше с вами полезной информацией.
PR by FRC
👍2🔥2❤1👏1
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal
Кого читать, если вы работаете в B2B?
Мы собрали для вас подборку telegram-каналов маркетологов и PR-специалистов, специализирующихся на B2B. Подписывайте и делитесь с коллегами!
Для удобства все каналы собрали в папку B2B-маркетинг. Можно подписаться сразу на всех.
#PRinB2B — канал о PR и маркетинге в B2B. Здесь анонсы мероприятий, исследования, кейсы, рекомендации и другой полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов. Канал ведет команда PR-агентства FRC.
B2B PR & marketing — канал Ксении Алексеевой, CEO PR-агентства FRC, редактора канал @b2bjournal. Ксения более 15 лет занимается PR и маркетинговыми коммуникациями в B2B, рассказывает о своем опыте и делится полезными советами для B2B-коммуникаторов.
Social Selling в LinkedIn и не только — канал Ольги Бондаревой, руководителя агентства ModumUp и ex-SMM лида в Microsoft. Ольга рассказывает о лучших практиках развития личных профилей в соцсетях для задач бизнеса, о сценариях использования AI и других трендах B2B-маркетинга и social selling.
Александр Глушков — B2B-маркетинг — канал с рекомендациями и лайфхаками по продвижению на B2B-рынке.
B2B-маркетинг: от хаоса к системе. Если вы уперлись в потолок продаж, нет целей, хаотичность в рекламе исрач между отделами продаж и маркетинга. На канале найдете решения для создания рабочей стратегии, чтобы перейти от хаоса к системе.
Станислав Тихонов: белый B2B-маркетинг — канал о B2B-коммуникациях для сложных продуктов и услуг. В фокусе автора (соучредителя бюро Флавита) — кейсы и размышления о качественных исследованиях, брендинге, нестандартном пиаре, контент- и account-based маркетинге.
Пиаркетинг в B2B. Канал ведет Маша Жукова, она пиарит разработчиков KOTELOV. У KOTELOV есть топ оф майнд айтишный ютуб канал. Маша пишет только про свой личный опыт. Никакого gpt.
PR в B2B
Мы собрали для вас подборку telegram-каналов маркетологов и PR-специалистов, специализирующихся на B2B. Подписывайте и делитесь с коллегами!
Для удобства все каналы собрали в папку B2B-маркетинг. Можно подписаться сразу на всех.
#PRinB2B — канал о PR и маркетинге в B2B. Здесь анонсы мероприятий, исследования, кейсы, рекомендации и другой полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов. Канал ведет команда PR-агентства FRC.
B2B PR & marketing — канал Ксении Алексеевой, CEO PR-агентства FRC, редактора канал @b2bjournal. Ксения более 15 лет занимается PR и маркетинговыми коммуникациями в B2B, рассказывает о своем опыте и делится полезными советами для B2B-коммуникаторов.
Social Selling в LinkedIn и не только — канал Ольги Бондаревой, руководителя агентства ModumUp и ex-SMM лида в Microsoft. Ольга рассказывает о лучших практиках развития личных профилей в соцсетях для задач бизнеса, о сценариях использования AI и других трендах B2B-маркетинга и social selling.
Александр Глушков — B2B-маркетинг — канал с рекомендациями и лайфхаками по продвижению на B2B-рынке.
B2B-маркетинг: от хаоса к системе. Если вы уперлись в потолок продаж, нет целей, хаотичность в рекламе и
Станислав Тихонов: белый B2B-маркетинг — канал о B2B-коммуникациях для сложных продуктов и услуг. В фокусе автора (соучредителя бюро Флавита) — кейсы и размышления о качественных исследованиях, брендинге, нестандартном пиаре, контент- и account-based маркетинге.
Пиаркетинг в B2B. Канал ведет Маша Жукова, она пиарит разработчиков KOTELOV. У KOTELOV есть топ оф майнд айтишный ютуб канал. Маша пишет только про свой личный опыт. Никакого gpt.
PR в B2B
👍3🔥2❤1