Так 🔥 прошел наш бизнес-завтрак на тему ESG-коммуникаций. Спасибо всем спикерам и участникам! Скоро поделимся с вами материалами. Следите за обновлениями в @b2bjournal
Как успешно связать PR-деятельность с бизнес-целями?
Оценка эффективности PR в бизнесе – одна из самых противоречивых тем для специалистов по коммуникациям. Отрасль начинает отходить от «традиционных» показателей, таких как эквиваленты рекламной стоимости (AVE) или набора «Барселонских принципов» 2020 года, и внедряет новые показатели, которые связаны с бизнес-средой, более точно оцифрованы и более персонализированы по отношению к конкретной PR-задаче.
Аналитическая компания Agility PR Solutions в своем новом отчете объясняет, как связать PR-деятельность с бизнес-целями.
С чего начать? Для начала ответьте, как PR может содействовать достижению бизнес-целей, далее составьте план для достижения желаемых результатов и, наконец, решите, какие показатели вы будете отслеживать, чтобы доказать своё влияние на бизнес.
У вас нет волшебной метрики, на которую надо ориентироваться? Установите ее сами, следуя следующему плану:
1️⃣ Сформулируйте бизнес-цель компании. Что самое важное для руководства? Каковы задачи организации? Например, компания хочет увеличить долю рынка на 5% в следующем году.
2️⃣ Поставьте PR-цель. Как PR может способствовать достижению бизнес-целей и может ли PR в принципе помочь с данной целью? Например, повысить осведомленность о продукте компании или повлиять на воронку продаж на уровне осведомленности о компании.
3️⃣ Определите, какие PR-шаги вы предпримете для достижения этой цели? Например, обеспечите позитивное освещение в прессе новости компании или наладите лояльные отношения с журналистами.
4️⃣ Оцените, как вы сможете измерить, достигли ли вы поставленных PR-целей? Например, посчитав количество упоминаний в медиа или оценив увеличение числа потенциальных клиентов через форму обратной связи на сайте.
5️⃣ Ответьте, как вы повлияли на бизнес-цель? Например, увеличили вовлеченность целевой аудитории или привлекли потенциальных инвесторов с помощью PR.
В отчете эксперты советуют избегать в оценке эффективности таких штампов, как впечатления, достижения, настроения, объемы, фолловеры, лайки, и сконцентрироваться в первую очередь на осведомленности, вовлеченности, репутации, а также call to action, тоне публикаций и развитии сообществ, а также взаимодействии в этих сообществах.
Полную версию отчета прикрепляем в комментариях.
PR by FRC
Оценка эффективности PR в бизнесе – одна из самых противоречивых тем для специалистов по коммуникациям. Отрасль начинает отходить от «традиционных» показателей, таких как эквиваленты рекламной стоимости (AVE) или набора «Барселонских принципов» 2020 года, и внедряет новые показатели, которые связаны с бизнес-средой, более точно оцифрованы и более персонализированы по отношению к конкретной PR-задаче.
Аналитическая компания Agility PR Solutions в своем новом отчете объясняет, как связать PR-деятельность с бизнес-целями.
С чего начать? Для начала ответьте, как PR может содействовать достижению бизнес-целей, далее составьте план для достижения желаемых результатов и, наконец, решите, какие показатели вы будете отслеживать, чтобы доказать своё влияние на бизнес.
У вас нет волшебной метрики, на которую надо ориентироваться? Установите ее сами, следуя следующему плану:
1️⃣ Сформулируйте бизнес-цель компании. Что самое важное для руководства? Каковы задачи организации? Например, компания хочет увеличить долю рынка на 5% в следующем году.
2️⃣ Поставьте PR-цель. Как PR может способствовать достижению бизнес-целей и может ли PR в принципе помочь с данной целью? Например, повысить осведомленность о продукте компании или повлиять на воронку продаж на уровне осведомленности о компании.
3️⃣ Определите, какие PR-шаги вы предпримете для достижения этой цели? Например, обеспечите позитивное освещение в прессе новости компании или наладите лояльные отношения с журналистами.
4️⃣ Оцените, как вы сможете измерить, достигли ли вы поставленных PR-целей? Например, посчитав количество упоминаний в медиа или оценив увеличение числа потенциальных клиентов через форму обратной связи на сайте.
5️⃣ Ответьте, как вы повлияли на бизнес-цель? Например, увеличили вовлеченность целевой аудитории или привлекли потенциальных инвесторов с помощью PR.
В отчете эксперты советуют избегать в оценке эффективности таких штампов, как впечатления, достижения, настроения, объемы, фолловеры, лайки, и сконцентрироваться в первую очередь на осведомленности, вовлеченности, репутации, а также call to action, тоне публикаций и развитии сообществ, а также взаимодействии в этих сообществах.
Полную версию отчета прикрепляем в комментариях.
PR by FRC
Как построить сильное комьюнити вокруг своего бренда в B2B? На этот вопрос ответят спикеры нашего следующего бизнес-завтрака
🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали
🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес
🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи
🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро
🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: event@frc-pr.com.
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal (Ksenia Alekseeva)
Как устроены ESG-коммуникации в B2B-сегменте
Закрываем тему ESG-коммуникаций обзором главных вопросов, которые обсуждались на нашем бизнес-завтраке 29 марта.
Несмотря на популярное мнение, что ESG-повестка в России больше не актуальна, мы подтверждаем обратное.
Спасибо нашим спикерам: Ирина Федорова («СКАН-Интерфакс»), Юлия Деева (золотодобывающая компания «Полюс»), Ольга Стрельцова (DHL Express в России), Анна Федотовских (электротехническая компания EKF), Анастасия Щербинина (Сибур»).
Если вам не удалось посетить бизнес-завтрак, этот обзор для вас.
PR в B2B
Закрываем тему ESG-коммуникаций обзором главных вопросов, которые обсуждались на нашем бизнес-завтраке 29 марта.
Несмотря на популярное мнение, что ESG-повестка в России больше не актуальна, мы подтверждаем обратное.
Спасибо нашим спикерам: Ирина Федорова («СКАН-Интерфакс»), Юлия Деева (золотодобывающая компания «Полюс»), Ольга Стрельцова (DHL Express в России), Анна Федотовских (электротехническая компания EKF), Анастасия Щербинина (Сибур»).
Если вам не удалось посетить бизнес-завтрак, этот обзор для вас.
PR в B2B
18 апреля – Бизнес-завтрак «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний»
Напоминаем вам, что уже через несколько дней у нас состоится бизнес-завтрак на тему комьюнити в B2B-коммуникациях.
Вас ждут кейсы компаний и разные подходы к созданию и развитию клиентских комьюнити в B2B 💪
🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали
🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес
🔸Анна Щепилова, PR-директор Metro Cash & Carry
🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи
🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро
🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: event@frc-pr.com.
PR by FRC
Напоминаем вам, что уже через несколько дней у нас состоится бизнес-завтрак на тему комьюнити в B2B-коммуникациях.
Вас ждут кейсы компаний и разные подходы к созданию и развитию клиентских комьюнити в B2B 💪
🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали
🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес
🔸Анна Щепилова, PR-директор Metro Cash & Carry
🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи
🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро
🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: event@frc-pr.com.
PR by FRC
Все понимают под комьюнити разные вещи и это не плохо — к такому выводу пришли мы вместе с участниками нашего бизнес-завтрака на тему «Комьюнити в B2B-коммуникациях».
Комьюнити в B2B может быть:
🔹Онлайн-сообщество, связывающее профессионалов одной ниши;
🔹Офлайн-сообщество, объединенное масштабными совместными проектами (как правило ежегодными и регулярными);
🔹Мультиплатформенное сообщество клиентов и партнеров компании;
🔹А еще это самостоятельный продукт, который поддерживает и развивает основной бизнес компании.
Благодарим всех спикеров и активных участников дискуссии! Делимся с вами фотографиями.
Если вы хотите получить материалы бизнес-завтрака, напишите нам: event@frc-pr.com.
PR by FRC
Комьюнити в B2B может быть:
🔹Онлайн-сообщество, связывающее профессионалов одной ниши;
🔹Офлайн-сообщество, объединенное масштабными совместными проектами (как правило ежегодными и регулярными);
🔹Мультиплатформенное сообщество клиентов и партнеров компании;
🔹А еще это самостоятельный продукт, который поддерживает и развивает основной бизнес компании.
Благодарим всех спикеров и активных участников дискуссии! Делимся с вами фотографиями.
Если вы хотите получить материалы бизнес-завтрака, напишите нам: event@frc-pr.com.
PR by FRC
Продолжаем сезон мероприятий, посвященных PR в различных отраслях. На очереди сфера строительных материалов.
Спикеры:
🔹 Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe
🔹 Ольга Чигодайкина, главный редактор и совладелица интернет-портала «Окна Медиа»
🔹 Евгения Свиридова, исполнительный директор Ассоциации производителей современной минеральной изоляции РОСИЗОЛ
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris
Будем ждать вас 30 мая в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Зарегистрироваться на бизнес-завтрак вы можете по ссылке, а по всем вопросам можно обращаться на почту: event@frc-pr.com
По промокоду FRCPR2012 предоставляется скидка 10%.
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM