✨29 марта – Бизнес-завтрак «ESG-коммуникации в B2B-компании»

На мероприятии обсудим коммуникации в области устойчивого развития и их роль для B2B-компаний и брендов. В рамках круглого стола спикеры поделятся своим опытом и расскажут о последних тенденциях в ESG-коммуникациях в России.

Спикеры:

🔸Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России

🔸Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»

🔸Анастасия Щербинина, менеджер по коммуникациям «Сибур»

🔸Анна Федотовских, руководитель направления развития и PR компании EKF

🔸Ирина Федорова, эксперт системы управления репутацией «СКАН-Интерфакс».

Ирина Федорова поделится актуальной аналитикой «СКАН-Интерфакс» по освещению темы ESG в российских СМИ в контексте компаний, бизнес-персон и тем, стоящих на повестке.

Ждем вас 29 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)

Регистрация уже открыта на сайте, а по всем вопросам можно обращаться к нам: event@frc-pr.com.

PR by FRC

‼️У нас появилась новая опция 👇

Если вы не можете посетить бизнес-завтрак, но хотите получить материалы (обзорную статью с тезисами спикеров и презентации), выбирайте при регистрации опцию «Материалы бизнес-завтрака» — это бесплатно.

Выбирайте интересующие вас мероприятия и забирайте материалы в течение 7 дней после бизнес-завтрака.

Календарь наших мероприятий на апрель здесь.

PR by FRC

Почему так дорого? Непридуманные истории.

Разбавим первоапрельский Telegram забавными историями из нашей практики 😁 Все истории основаны на реальных событиях.

История #1

Общались мы в конце прошлого года с производственной компанией, которой не нравилось их прежнее PR-агентство, потому что часто менялись менеджеры, плохо писали райтеры, не слушали клиента. Клиент искал новое агентство. Мы сделали предложение и получили обратную связь: «наше текущее агентство в 2 раза дешевле». Ну, так а чего вы тогда хотели? 🤷‍♀️

История #2

Совсем недавно мы общались с компанией из сегмента «недвижимость»: обсудили задачи, сделали предложение. На встрече-презентации предложения клиент сказал, что наш подход ему нравится и в целом наше предложение лучше других, но дорого. Решил клиент вместо агентства нанять PR-директора в штат. Как мы об этом узнали? PR-директор начал регулярно звонить нам с просьбами проконсультировать его по разработанным нами ранее предложениям. П — профессионализм 😳

История #3

Пару лет назад мы общались с IT-компанией, обсуждая условия контракта на абонентское PR-обслуживание. Клиент никак не мог понять, почему услуги агентства не могут стоить 30 тыс. руб. в месяц. «Вы же можете подписать контракты еще с 5-6 компаниями, и тогда ваш менеджер может работать со всеми одновременно», — предложил он. Очень ценный совет, спасибо 😁

Делитесь вашими реальными историями 😊

PR by FRC

Как успешно связать PR-деятельность с бизнес-целями?

Оценка эффективности PR в бизнесе – одна из самых противоречивых тем для специалистов по коммуникациям. Отрасль начинает отходить от «традиционных» показателей, таких как эквиваленты рекламной стоимости (AVE) или набора «Барселонских принципов» 2020 года, и внедряет новые показатели, которые связаны с бизнес-средой, более точно оцифрованы и более персонализированы по отношению к конкретной PR-задаче.

Аналитическая компания Agility PR Solutions в своем новом отчете объясняет, как связать PR-деятельность с бизнес-целями.

С чего начать? Для начала ответьте, как PR может содействовать достижению бизнес-целей, далее составьте план для достижения желаемых результатов и, наконец, решите, какие показатели вы будете отслеживать, чтобы доказать своё влияние на бизнес.

У вас нет волшебной метрики, на которую надо ориентироваться? Установите ее сами, следуя следующему плану:

1️⃣ Сформулируйте бизнес-цель компании. Что самое важное для руководства? Каковы задачи организации? Например, компания хочет увеличить долю рынка на 5% в следующем году.

2️⃣ Поставьте PR-цель. Как PR может способствовать достижению бизнес-целей и может ли PR в принципе помочь с данной целью? Например, повысить осведомленность о продукте компании или повлиять на воронку продаж на уровне осведомленности о компании.

3️⃣ Определите, какие PR-шаги вы предпримете для достижения этой цели? Например, обеспечите позитивное освещение в прессе новости компании или наладите лояльные отношения с журналистами.

4️⃣ Оцените, как вы сможете измерить, достигли ли вы поставленных PR-целей? Например, посчитав количество упоминаний в медиа или оценив увеличение числа потенциальных клиентов через форму обратной связи на сайте.

5️⃣ Ответьте, как вы повлияли на бизнес-цель? Например, увеличили вовлеченность целевой аудитории или привлекли потенциальных инвесторов с помощью PR.

В отчете эксперты советуют избегать в оценке эффективности таких штампов, как впечатления, достижения, настроения, объемы, фолловеры, лайки, и сконцентрироваться в первую очередь на осведомленности, вовлеченности, репутации, а также call to action, тоне публикаций и развитии сообществ, а также взаимодействии в этих сообществах.

Полную версию отчета прикрепляем в комментариях.

PR by FRC

18 апреля – Бизнес-завтрак «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний»

Напоминаем вам, что уже через несколько дней у нас состоится бизнес-завтрак на тему комьюнити в B2B-коммуникациях.

Вас ждут кейсы компаний и разные подходы к созданию и развитию клиентских комьюнити в B2B 💪

🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали

🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес

🔸Анна Щепилова, PR-директор Metro Cash & Carry

🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи

🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро

🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications

Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)

Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: event@frc-pr.com.

PR by FRC