Личный бренд в турбулентные времена: быть или не быть?

Алёна Владимирская, карьерный консультант, порассуждала о том, нужен ли сегодня профессионалу личный бренд и стоит ли в него вкладываться.

На консультации

- я недозарабатываю. Поэтому я понял, мне нужен личный бренд. Я купил 6 месячные курсы по личному бренду и уверен, после них я сильно вырасту в цене
Я (мрачно): в лучшем случае останетесь в той же. А вероятнее всего, упадаете
Он: Но почему?
Я: время такое

Теперь подробности

Знаете, что очень важно в турбулетные времена? Не быть заметным.
Почему?
Да потому что турбулетное время - это кардинальная смена правил на любом уровне. На уровне мира, страны, компании. Вся сложность в том, что новые правила пишутся не нами, простыми людьми, и нам их никто не говорит.
И не говорит, какие старые правила обнулились

В чем сила и слабость личного бренда? В том, что если вы в него много вкладываетесь, вы становитесь очень заметны.
И публичны.
Вы должны говорить, действовать, реагировать
А новых правил вы не знаете. И не можете знать даже не потому что вам их никто не сказал. А потому что их нет, их сейчас пишут. И не факт, что последнюю версию.

Что случается дальше? Вероятнее всего, вы какое-то новое правило нарушаете. И поскольку мир во времена турбулентности очень агрессивен, он вас за это бьет. Сила удара зависит именно от вашей публичности

Так происходит на любом уровне: мир, страна, компания.

Ровно поэтому сейчас огромное количество руководителей говорят: не веди мне звезд. Не веди мне перепиаренных людей. Веди трудяг. Даже на очень высоком уровне.
Аргументы просты:
- он будет работать не на компанию, а на свой имидж
- он ляпнет где-то что-то, а потом неприятности на всю компанию
- он дороже чем нераскрученный, а работу часто делает хуже

Поэтому для карьеры сейчас сильный личный опасен. И надо ли вам на такое сейчас тратить время и деньги - очень сложный вопрос.

Чем его заменять?
Правильно построенным нетворком.

А вы что думаете? 🤔

Многие пиарщики не любят или боятся делать фоллоу апы.

Частые слова: «Не хочу надоедать», «Боюсь вызвать негативную реакцию», «Подошла бы история – журналист бы ответил».

Я обожаю делать фоллоу апы. Я серьезно. Для меня фоллоу ап – это возможность.

1. Ваше письмо – это просто напоминание. Ничего больше.
2. Фоллоу апы часто приносят не только публикацию о том, что вы питчили, но и теплый контакт с журналистом в будущем. Ваша фамилия / бренд уже сделали пару касаний, ваш эксперт уже может попасть в список спикеров. Одни плюсы!
3. Письма-напоминания можно писать креативно. Например, отправлять мемы. Всегда ведь вызывает улыбку – вот и позитивные эмоции к вам :))

Рабочая группа АРИР по подкастам представила обновленную карту рынка сегмента. В состав экосистемы вошло более 50 игроков.

Для удобства карта разделена на 5 блоков, отражающих компетенции участников: создание контента, продажа аудиорекламы, медиа о подкастах, размещение проектов на своих площадках и дистрибуция на стриминги.

Экосистема поможет найти команду для запуска собственного аудио-шоу или размещения рекламы в уже существующих проектах.

Мы — это то, что мы читаем. Делимся с вами подборкой полезных каналов для PR-специалистов:

@b2bjournal — все о PR и маркетинге в B2B. Анонсы мероприятий и полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов.

@scan_interfax — канал проекта СКАН-Интерфакс о медиааналитике и свежих новостях из мира PR. Здесь и отраслевые кейсы, и вебинары с экспертами и лайфхаки из реальной практики.

@mediacom_pr — канал PR-агентства Mediacom.Expert о продвижении в медиа и смыслах в PR.

@prpioner — Ирина Питерсон рассказывает о том, как PR работает в бизнесе, какие задачи способен решить и как компаниям взаимодействовать со СМИ.

@prexplore рассказывают про все, что нужно современному PR-специалисту: digital-коммуникации, PR и медиа, технологии, отраслевые новости и мировые тренды коммуникаций.

А что про PR читаете вы? Делитесь в комментариях 💙

9 составляющих идеального текста

Иногда мы читаем канал Дзен для авторов. Честно говоря, там много скажем так "дилетантского" контента, но иногда можно найти что-то любопытное.

Недавно авторы канала предложили свою схему идеального текста для соцсетей.

1️⃣ Цепляющий заголовок. Чтобы привлекал внимание и вызывал желание прочесть статью: «5 ошибок, из-за которых в доме невозможно жить» или «Вы точно не знали этого лайфхака в Майнкрафте».
2️⃣ Разговор по душам. Вступление, которое подсвечивает проблему читателя или пробуждает любопытство: «Давайте честно — как часто вы носите эти неудобные туфли?»
3️⃣ Коротко о будущем. Быстрое описание итоговой ситуации или пользы, которую человеку даст пост: «Вам больше не нужно тратить деньги на подарки — вы сможете делать их своими руками».
4️⃣ Картинка в тему. Посты с картинками чаще открывают и дочитывают. Актуальный мем или сравнение «до и после» — что выбрать, зависит от темы: например, моток шерсти превратился в носки или старое фото преобразилось после ретуши.
5️⃣ Увлекательная история. Раскрытие темы — будь то список лайфхаков по уборке или сторителлинг об изменении имиджа. Помните о подзаголовках и отступах между абзацами.
6️⃣ Вопрос в зал. Для поддержки внимания и интерактива — вопросы к читателям или фразы-зацепки: «Знаете, что было дальше?», «А теперь главное…»
7️⃣ Нашли решение! Итог ситуации — чего вы добились или что читатель сможет сделать с новыми знаниями: «Теперь вы знаете, как здороваться в разных странах».
8️⃣ Интрига на будущее. Чтобы читателя заинтересовали и другие посты: «Я нашла работу, но это было только начало — надо было там удержаться…»
9️⃣ Призыв к действию. В финале — предложение подписаться, поставить лайк, высказаться на тему или подписаться на канал.

Что думаете?

PR by FRC

Теперь все в одной папке 🙌

Мы объединились с коллегами и собрали классные авторские каналы для PR-специалистов и маркетологов в одной папке.

Кликайте 👆и подписывайтесь на все каналы сразу.

Согласно данным Давосского форума (World Economic Forum, Future of Jobs Report 2023), креативность сохраняет свои позиции в топе ключевых навыков, требующихся сотрудникам.

Креативные проекты — одна из самых востребованных услуг в PR-агентствах сегодня. Многие проблемы и задачи, которые сегодня встают перед PR-специалистами, можно решить с помощью креатива.

PR by FRC