👾 ИИ РБК Трендов:

Почему мир не может обойтись без новых -core трендов? Появление барбикора, балеткора и мермейдкора объясняется не только фильмом "Барби", но и потребностью в вымышленных персонажах, ностальгией по прошлому, стремлением к комфорту и поиском новых источников радости. Барбикор стал мировой сенсацией, и его влияние простирается на множество сфер: моду, соцсети, дизайн и даже психологию. Барби, возвращаясь в реальный мир, приобретает новые образы и символизирует силу и независимость женщин. Новые -core тренды не просто модная экстравагантность, а масштабные пиар-компании, стоящие за ними. Их виральность основана на лайках и публикациях в TikTok, а их успешность подтверждается всеобщим интересом и массовым потреблением. Они не только вдохновляют и радуют глаз, но и стимулируют продажи различных товаров, которые ассоциируются с определенным трендом.

🎀 Фильм «Барби» и природа микротрендов: почему появился барбикор

Еще не зарегистрировались на наш праздничный бизнес-завтрак 28 июля?

А нас уже 35 человек! Но мы найдем еще несколько мест для желающих. Регистрация здесь.

Смотрите видео 👆 о том, как проходят наши бизнес-завтраки 😊 и приходите завтра.

Реклама или информация: мнение ФАС России | Запись трансляции и таймкоды

4 августа Ирина Шурмина, сооснователь сообщества Рекламное право и WE TALK PRO, Руководитель Лаборатории рекламного права провела встречу с Татьяной Никитиной, Начальником Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России.

В течение двух часов обсуждали самые горячие вопросы разграничения рекламы и информации:

🔸 Информация на собственных ресурсах и самореклама
🔸 Реклама в закрытых приложениях, вакансии, ко-промо
🔸 Информация о партнерах на сайтх
🔸 Промокоды в играх и упоминания партнеров в статьях
🔸 Реклама на маркетплейсах
🔸 Маркировка email-рассылок и push-уведомлений
🔸 Обзоры у блогеров, отзывы
🔸 Реклама в Телеграм
🔸 Пресс-релизы и статьи
🔸 Маркировка рекламы в подкастах
🔸 Нативная реклама
🔸 "Вечные" публикации и их маркировка
🔸 Реклама в запрещенных соцсетях
и многое другое

Спасибо всем, кто направил вопросы для встречи, получился очень полезный и насыщенный диалог 🤩

👉 Запись встречи на YouTube Рекламное право

Подробные таймкоды доступны в описании к видео.

Мы также готовим текстовые материалы по итогам встречи и скоро поделимся. Не переключайтесь! 😎

Как IKEA мыслила «inside the box» и получила тысячи резюме от соискателей

Найм сотрудников в DIY сегменте – очень острый вопрос. В связи с открытием нового магазина IKEA в Австралии, перед компанией стояла задача нанять 100 сотрудников. Для этого креативная команда IKEA решила действовать outside the box и предложила соискателям заглянуть «внутрь коробки».

Так IKEA нацелилась на одну из самых своих лояльных аудиторией – покупателей. Чтобы привлечь их внимание к вакансиям, IKEA поместила в коробки со своими товарами «инструкции по карьере». Эти вкладыши содержали их знаменитые инструкции по сборке, а также инструкции о том, как «собрать свое собственное будущее».

Кампания имела огромный успех – тысячи человек подали заявки, и ИКЕА наняла 280 человек вместо требуемых 100.

Причиной успеха кампании стал подход к аудитории: большинство сообщений о вакансиях могут затеряться в информационном шуме. В данном же случае IKEA подловила потенциальных соискателей в самый ответственный и сосредоточенный момент – во время сборки новой мебели в свой собственный дом.

PR by FRC

📢 Как сломать барьер внимания аудитории в Telegram: 8 действенных советов

Сегодня трудно найти компанию, у которой нет канала в Телеграм. Популярность платформы неустанно растет — по результатам исследования Минобрнауки, молодежь 17-35 лет предпочитает Telegram всем другим соцсетям.

С ростом численности каналов компаниям все сложнее становится удерживать аудиторию. Как сломать барьер внимания аудитории и увеличить читаемость постов? Мы подготовили несколько советов 👇🏻

1️⃣ Пишите простым, понятным языком — посты должны быть живыми. Не забывайте про визуальное оформление текста — Telegram предоставляет массу возможностей для работы с текстом и картинкой.

2️⃣ Используйте сторителлинг. Как правило, истории цепляют читателей и держат их в напряжении. Посты, начинающиеся с истории, обладают большим процентом дочитывания.

3️⃣ Разделяйте текст на части. Обращайтесь с текстами, как сценаристы с сериалами — держите интригу до следующей части. Будьте логичны в повествовании. Telegram — это не та соцсеть, в которую можно закинуть все, что угодно.

4️⃣ Не скупитесь на эмоции. Читать безжизненные тексты неинтересно, их пропускают и переходят к более интересному контенту. Добавить эмоциональности можно при помощи смайликов, юмора или междометий, имитирующих реальную речь. Русский язык позволяет творить чудеса с текстами 😉

5️⃣ Добавляйте интерактивные форматы. Вставляйте ссылки на исследования, предыдущие посты или интересные материалы. Перелинковка расширит возможности взаимодействия с контентом и удержит внимание аудитории. Не забывайте спрашивать мнение читателей и мотивируйте их к обратной связи и взаимодействию с контентом.

6️⃣ Чередуйте контент. Нельзя каждый день публиковать лонгриды или постить только видеосообщения (кстати, последние пользователи назвали самым неудобным форматом). Однообразный контент быстро надоедает, пользователь теряет интерес и перестает читать канал.

7️⃣ Соблюдайте регулярность. Публикуйте материалы с определенной периодичностью, чтобы чтение канала вошло в привычку у аудитории. Лучшим временем для публикаций в Telegram считаются временные отрезки с 10 до 12 и с 17 до 21.

8️⃣ Делитесь полезностями. Чек-листы, гайды, подборки — все это собирает большое количество просмотров, а также реакций и репостов.

PR by FRC

Презентация исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях»

Напоминаем вам, что 5 сентября в 10:30 в online-формате состоится презентация результатов нашего нового исследования.

На презентации вы узнаете:

🔹Как сейчас B2B-компании работают с инфлюенсерами
🔹Какие задачи компании решают с помощью инфлюенсеров и насколько это эффективно
🔹Почему некоторые B2B-компании отказываются от инфлюенс-маркетинга

Презентация пройдет в Zoom. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно здесь. После презентации мы разошлем всем полную версию отчета.

🚀Не забудьте поделиться этим постом с коллегами, которых интересует эта тема.

PR by FRC

Провожая лето, мы решили разбавить серьёзные контент. В канале B2B Journal поводим опрос про настроение наших подписчиков в преддверии нового делового сезона. А здесь хотим спросить вот что…

⚡️Через час начнем презентацию нашего исследования. Если вы еще не зарегистрировались, то самое время 😉

Исследование: более 80% B2B-брендов имеют успешный опыт работы с инфлюенсерами

Сегодня утром мы представили результаты исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях». Исследование рассказывает о том, как B2B-компании и B2B-бренды работают с лидерами мнений на российском рынке.

42% участников исследования заявили о том, что уже работают с инфлюенсерами, а 81% из них оценивают свой опыт как «успешный» или «скорее успешный».

Рассказываем о нашем исследовании на VC.ru. Читайте и подписывайтесь на наш блог 😉

PR by FRC

ECR Russia собирает лучшие ESG-инициативы потребительского сектора для первого дайджеста

Эксперты направления «Устойчивое развитие» ассоциации ECR Russia в партнерстве с Unilever в России и Беларуси приглашают компании сферы потребительского рынка поделиться лучшими кейсами в области устойчивого развития для первого ежегодного дайджеста ESG-инициатив.

Рассказать о своей ESG-инициативе в дайджесте могут российские и зарубежные компании, ведущие свою деятельность в России и работающие в потребительской сфере: FMCG, ритейл, производство упаковки, сектор обслуживания конечного потребителя. Для этого необходимо заполнить анкету и направить её в адрес ECR Russia в срок до 20 октября 2023 года. Сами инициативы должны быть реализованы в период с ноября 2022 года по октябрь 2023 года.

Проект может быть представлен в одной из 13 рубрик, охватывающих все ESG-аспекты (устойчивый бренд, значимый проект бренда, способствующий ЦУР ООН, устойчивый состав, устойчивая упаковка, устойчивая цепочка поставок, устойчивое производство и логистика, климат и энергоэффективность, циклические практики, сохранение/восстановление биоразнообразия, проекты в области инклюзии, равенства, проекты для молодых специалистов и сотрудников, волонтерские и социальные проекты для поставщиков, партнеров и других групп граждан, отчеты по устойчивому развитию).

Чтобы систематизировать результаты работы сектора и поддерживать значимые для общества и планеты проекты, обновленный дайджест планируется выпускать ежегодно. Первый сборник будет опубликован уже в ноябре 2023 года.

Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях

Недавно мы представили результаты исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях». Исследование рассказывает о том, как B2B-компании и B2B-бренды работают с лидерами мнений на российском рынке.

Отчет можно скачать здесь.

PR в B2B