7 трендов для вашей коммуникационной стратегии в социальных сетях в 2023 году

Вне зависимости от специфики бизнеса компании, сегмента работы, аудитории, важно следить за трендами в коммуникациях в социальных сетях и учиться их внедрять.

Среди основных трендов 2023:

🔸Контент в стиле «Edutainment»
🔸Рост вложений в видеопродакшн
🔸BeReal объединяет бренды и ЦА
🔸Эксперименты брендов на новых платформах
🔸Еще более активная работа брендов с создателями контента
🔸Неравнодушие брендов в соцсетях
🔸Рост социальной коммерции

Больше об этих трендах рассказываем в нашем блоге.

PR by FRC

Коллаборации брендов с музеями

Искусство всегда было элементом высокой культуры, символом хорошей образованности, безупречного вкуса, отношения к классу ценителей того, что большинство не способно понять и оценить. Бренды премиум-класса несут те же ценности, поэтому коллаборации с музеями для них логичный шаг. Аудитория музеев и таких брендов пересекается: это люди самых разных возрастов, объединенные общими ценностями. Обычно, это люди с высоким уровнем жизни, получившие хорошее образованием, занимающие высокое социальное положение.

Вторая категория брендов, которые в последние 10-15 лет стали делать также много совместных проектов с музеями – это бренды-лидеры в своем сегменте бизнеса. Их главная цель – подчеркнуть их лидерство на рынке, свою устойчивость, стабильность, силу бренда, поэтому они тоже вступают в коллаборации с музеями – хранителями шедевров, созданных гениальными художниками. Их аудитория шире, при этом текущее социальное положение не имеет принципиального значения: это люди, которые стремятся к успеху и хотят приобщиться к классу ценителей искусства.

Вообще коллаборации бизнеса и музеев полезны обеим сторонам – они берут лучшее друг у друга. Бизнес транслирует через такие проекты свои фундаментальные ценности, показывает, что он не только про деньги: он помогает сохранить, распространить и приумножить все лучшее, что было создано многими поколениями талантливых и предприимчивых людей. Для музеев такие коллаборации это возможность оставаться актуальными и интересными общественности в век цифровых технологий и инноваций, когда они легко могут быть заменены цифровыми проектами, «творчеством» нейросетей и забыты как некий атавизм из прошлого века.

Наиболее успешно направление коллабораций с бизнесом развивают сегодня «Русский музей», «Эрмитаж», ГМИИ им. А.С. Пушкина, музей современного искусства «Гараж». Например, «Русский музей» в коллаборации с российскими компаниями устраивает выездные выставки в малые города России, позволяя тем самым увидеть шедевры мировой живописи тем, у кого нет возможности посетить музей. У «Русского музея» также много проектов с производителями товаров, которые выпускают лимитированные коллекции мыла, одежды, конфет с изображениями картин. Все это позволяет музею оставаться актуальным и интересным для посетителей.

Бизнес сегодня предпочитает дарить своим вип-клиентам нематериальные корпоративные подарки со смыслом – например, билеты на выставки, организованные при поддержке компании. Такие проекты реализует, например, Московский кредитный банк.

Сегодня есть большой запрос от государства на поддержку российской культуры, поэтому крупнейшие корпорации в ближайшие годы будут много средств вкладывать в развитие коллабораций с музеями – финансировать выставки, делать выездные выставки, проводить совместные мероприятия, активно вовлекать своих клиентов и партнеров в мир культуры и искусства. Причем, эта работа будет вестись во всех направлениях – офлайн, онлайн, с помощью корпоративных подарков и т.д.

PR by FRC

Как вы знаете, этой весной наша команда провела три бизнес-завтрака для PR-специалистов и маркетологов, занимающихся B2B-коммуникациями. О том, как проходят наши камерные офлайн-мероприятия, мы рассказали в видеоролике 👆

В FRC мы верим в значимость развития и укрепления связей между профессионалами отрасли, и наши деловые завтраки этому способствуют. Эти встречи, созданные для того, чтобы оживить ваше утро содержательными дискуссиями, обменом знаниями и инсайдами с рынка B2B-коммуникаций, тщательно продуманы нашей командой, чтобы вдохновлять и расширять знания, которые выходят за рамки традиционных коммуникаций.

Мы рады объявить еще об одной инициативе, которая также обогатит ваш профессиональный путь и поможет расширить деловые связи на рынке, — о предстоящих бизнес-ужинах.

Первый бизнес-ужин состоится уже 9 июня. Тема мероприятия: B2B PR 2023: репутация vs лидогенерация.

Регистрация уже открыта. Будем рады вас видеть!

PR в B2B

Про премии в области коммуникаций

Сегодня закончилась работа жюри XXIII фестиваля «Серебряный Меркурий». В этом году Ксения Алексеева, CEO агентства FRC, принимала участие в оценке проектов в блоках BEST CREATIVE CAMPAIGN (на 1-м этапе, когда определялся шорт-лист) и BEST PR & EVENT CAMPAIGN (на 2-м этапе, когда определялись победители).

Главное наблюдение: практически не было проектов, реализованных в B2B-сфере (в 8 номинациях был всего 1 такой проект - 1 из 50-60 проектов). А мы в FRC точно знаем, что такие проекты есть, и о них нужно рассказывать!

Как вы думаете, нужна ли отдельная премия в области B2B-коммуникаций?🤔

Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications уже 7 лет подряд входит в ТОП-100 Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К). В этом году агентство поднялось на 23 строчки по сравнению с прошлым годом и зафиксировало один из своих лучших результатов.

«В 2022 году мы взяли курс на диверсификацию бизнеса. Если раньше в нашем клиентском портфеле были преимущественно международные (западные) компании, то теперь мы много работаем с исконно российскими компаниями. 10 лет мы занимались локализацией коммуникаций международных брендов на специфическом российском рынке. Поэтому наше преимущество – это способность использовать лучшие коммуникационные практики самых успешных международных компаний, адаптируя их для России», - рассказывает управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications Ксения Алексеева.

При расчете рейтинга учитываются объем бизнеса, медиактивность и профессиональный опыт участников. Рейтинг объединяет наиболее признанные и открытые агентства и повышает уровень прозрачности отрасли и уровень доверия к игрокам рынка PR и коммуникаций.

По данным организаторов НР2К, объём рынка в 2022 году сохранился на уровне около 1,6 трлн рублей. На рынке профессиональных коммуникаций работает более 56 000 компаний. Количество занятых в семи индустриях отрасли — более 362 000 человек.

Ищем в команду агентства Junior PR manager

Наш кандидат: с опытом работы/стажировки в агентствах и/или желанием развиваться в сфере PR на стороне агентства.

Чем предстоит заниматься:

🔹Коммуникационное сопровождение проектов агентства (B2B PR);
🔹Участие в планировании PR и коммуникационной деятельности в рамках проектов агентства;
🔹Подготовка пресс-материалов (пресс-релизы, статьи, экспертные колонки, интервью, комментарии, истории успеха, посты для Telegram-каналов и блогов и т.п.);
🔹Комьюнити-менеджмент (Telegram, Вконтакте, TenChat, Дзен и др. соцсети);
🔹Взаимодействие с журналистами, блогерами, авторами каналов и инициирование публикаций в СМИ и Telegram-каналах;
🔹Разработка, планирование и реализация спецпроектов (вебинары, исследования и др.);
🔹Разработка креативных идей для проектов, подготовка предложений, презентаций;
🔹Участие в организации мероприятий.

Требования:

🔹Высшее образование (PR/маркетинг/журналистика/филология);
🔹Владение инструментами и технологиями PR и маркетинга;
🔹Опыт работы/стажировки в PR-агентстве или PR-отделе компании от 6 месяцев;
🔹Абсолютная грамотность и хороший стиль письма;
🔹Инициативность, самостоятельность, умение принимать решения, уверенность, ответственность, желание учиться, дипломатичность;
🔹Широкий кругозор, начитанность, насмотренность, чувство стиля;
🔹Понимание специфики агентского бизнеса и сферы B2B;
🔹Английский язык - желательно Upper-Intermediate и выше (но не обязательно).

Всему научим! 😉

По всем вопросам сюда: @entusiastka

Рейтинг АКМР: ТОП 100 PR-агентств

Наше агентство вновь вошло в ежегодный рейтинг ТОП агентств по мнению участников рейтинга АКМР — представителей компаний-заказчиков 🥳

Спасибо всем, кто доверяет нам и рекомендует коллегам! 😊