Верифицированный_реестр_действующих_отраслевых_и_деловых_объединений.pdf
687.6 KB
Комитет РАСО по Public Affairs и аналитический департамент КРОС провели исследование коммуникационной активности ассоциаций и деловых объединений и представили верифицированный реестр действующих отраслевых и деловых объединений России.
Сохраняйте себе! 👆
Сохраняйте себе! 👆
👍3❤1👏1🤩1
Смена имени бренда
Смена имени бренда и его визуального образа – это всегда рискованный путь для компании в любом сегменте. Результат, как показывает практика, зависит от того, сможет ли компания обеспечить преемственность между старым и новым брендом – в позиционировании, в коммуникации с потребителями.
Стратегия преемственности в обстоятельствах вынужденного ребрендинга — это оптимальный способ сохранить старую лояльную аудиторию. При этом совсем не обязательно полностью копировать старый бренд — важно сохранить ценности, которые он давал потребителям. Нужно объяснить клиентам, что для них ничего не изменится, потому что компания под новым именем будет работать по тем же высоким стандартам, к которым они привыкли. Здесь особенно важна работа в направлении корпоративных коммуникаций — над повышением узнаваемости бренда и укреплением репутации нового бренда, постоянный диалог с аудиторией.
А вот для привлечения новых клиентов компаниям придется сильно потрудиться — их привлечение станет дороже, потому что нужно будет пройти все стадии продвижения заново – от узнаваемости до формирования доверия.
А что вы думаете о смене имен брендов?
Смена имени бренда и его визуального образа – это всегда рискованный путь для компании в любом сегменте. Результат, как показывает практика, зависит от того, сможет ли компания обеспечить преемственность между старым и новым брендом – в позиционировании, в коммуникации с потребителями.
Стратегия преемственности в обстоятельствах вынужденного ребрендинга — это оптимальный способ сохранить старую лояльную аудиторию. При этом совсем не обязательно полностью копировать старый бренд — важно сохранить ценности, которые он давал потребителям. Нужно объяснить клиентам, что для них ничего не изменится, потому что компания под новым именем будет работать по тем же высоким стандартам, к которым они привыкли. Здесь особенно важна работа в направлении корпоративных коммуникаций — над повышением узнаваемости бренда и укреплением репутации нового бренда, постоянный диалог с аудиторией.
А вот для привлечения новых клиентов компаниям придется сильно потрудиться — их привлечение станет дороже, потому что нужно будет пройти все стадии продвижения заново – от узнаваемости до формирования доверия.
А что вы думаете о смене имен брендов?
👍2
📌У вас тоже много вопросов о маркировке рекламы в соответствии с новым регулированием? АРИР собрали и регулярно обновляют справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке digital-креативов 🤯
🤔1
Доброе утро, коллеги!
Уже в 10:00 (мск) начнется наша кейс-конференция «PR в секторе B2B».
Если вы регистрировались, но не получили ссылку на онлайн-трансляцию, напишите Ксении Алексеевой.
Мероприятие проходит на платформе Webinar.ru.
Уже в 10:00 (мск) начнется наша кейс-конференция «PR в секторе B2B».
Если вы регистрировались, но не получили ссылку на онлайн-трансляцию, напишите Ксении Алексеевой.
Мероприятие проходит на платформе Webinar.ru.
Для чего особенно нужен PR на B2B-рынках в 2022 году?
Anonymous Poll
36%
Повышение узнаваемости бренда/компании
54%
Формирование доверия к бренду/компании
39%
Управление репутацией бренда/компании
33%
Антикризисные меры / кризисное реагирование (защита бизнеса)
31%
Повышение продаж / увеличение спроса (помощь маркетингу)
30%
Поддержка выхода на новые рынки / в новые ниши
19%
Сохранение достигнутых на рынке в прошлые годы позиций (статус-кво)
3%
Другое (пишите в комментариях)
👍3
Forwarded from Реальный Event⚡️LIVE
Как проходили светские мероприятия в конце XVIII – начале XIX вв? Что из традиций екатерининской эпохи актуально в современной событийной индустрии? Специально для Event LIVE рассказывает заместитель генерального директора музея-заповедника «Царицыно» Камиля Байдильдина.
#ивент_статья
#ивент_статья
👍3
🖥 Видеозаписи конференций доступны на сайте B2B Journal
Если вы пропустили наши осенние конференции «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм» и «PR в секторе B2B», теперь можно посмотреть видеозаписи выступлений всех спикеров на нашем сайте.
Если вы пропустили наши осенние конференции «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм» и «PR в секторе B2B», теперь можно посмотреть видеозаписи выступлений всех спикеров на нашем сайте.
❤7👍1👏1
Благотворительная акция «Новый год как надежда»
Новый год – особое время, и все мы вкладываем в него свои надежды, планы и мечты. Сегодня каждый из нас может стать волшебником, сотворив новогоднее чудо для тех, кто особенно в нём нуждается. Для этого достаточно присоединиться к акции фонда «Старость в радость» и сделать подарок подопечным фонда.
Сейчас под опекой фонда «Старость в радость» более 80 тысяч человек. В 57 регионах России пройдёт акция, которая позволит каждому из них получить новогодний подарок.
Мы решили присоединиться к акции и приглашаем всех наших клиентов, партнеров, участников наших мероприятий и просто неравнодушных людей поддержать ее. Совместно зажигая новогоднюю гирлянду, мы помогаем подопечным фонда «Старость в радость» сделать праздник ярче. В конце концов, главное здесь – внимание!
К каждому сделанному подарку мы добавим еще один, таким образом удвоив ваш вклад.
Сделать новогодний подарок подопечным фонда можно на сайте.
#НовыйГод #благотворительность #добро
Новый год – особое время, и все мы вкладываем в него свои надежды, планы и мечты. Сегодня каждый из нас может стать волшебником, сотворив новогоднее чудо для тех, кто особенно в нём нуждается. Для этого достаточно присоединиться к акции фонда «Старость в радость» и сделать подарок подопечным фонда.
Сейчас под опекой фонда «Старость в радость» более 80 тысяч человек. В 57 регионах России пройдёт акция, которая позволит каждому из них получить новогодний подарок.
Мы решили присоединиться к акции и приглашаем всех наших клиентов, партнеров, участников наших мероприятий и просто неравнодушных людей поддержать ее. Совместно зажигая новогоднюю гирлянду, мы помогаем подопечным фонда «Старость в радость» сделать праздник ярче. В конце концов, главное здесь – внимание!
К каждому сделанному подарку мы добавим еще один, таким образом удвоив ваш вклад.
Сделать новогодний подарок подопечным фонда можно на сайте.
#НовыйГод #благотворительность #добро
❤2👏1
#Тренды2022
Что происходит в сфере корпоративных подарков в 2022?
Рассказывает департамент сувенирной продукции агентства FRC:
🔸Бюджеты и сроки. Бюджеты на закупку корпоративных подарков в 2022 году сократились даже у крупного бизнеса. Но от новогодних подарков компании не стали отказываться, ведь на кону стоит лояльность клиентов и партнеров. Однако в этом году многие компании закупали подарки позже, чем в прошлые годы (октябрь-ноябрь против августа-сентября).
🔸Продуктовые наборы – вечная классика. С учетом ограниченных сроков и бюджетов все больше компаний выбирают в качестве подарков классический вариант – продуктовые наборы.
🔸Мерч vs стандартная сувенирка. В целом мы отмечаем рост интереса к мерчу по сравнению с традиционной сувенирной продукцией. Причем все больше компаний заказывают максимально кастомизированный мерч (подарки-конструкторы, когда получатель может решить сам, как он будет использовать подарок, например, дополнив его наклейками, значками, шевронами, разные варианты которых идут в комплекте с подарком) с минимальным брендингом.
🔸Digital-подарки. У компаний, которые позиционируют себя как технологически продвинутые (диджитальные) пользуются спросом корпоративные подарки с digital-составляющей, включая программирование в продукт (самый наглядный пример – колонка Алиса от Яндекса).
🔸Полезные подарки. Все чаще компании предпочитают полезные подарки, отвечающие реальным потребностям клиентов и партнеров. Такие подарки не прячут в дальний ящик, а с удовольствием используют каждый день.
🔸Стратегический подход. Более осмысленный подход к выбору корпоративных подарков говорит о том, что они становятся важным элементом позиционирования компании. В брифах клиенты прописывают смыслы, которые должны нести подарки, поэтому креативные агентства и производители подарков подходят к ним концептуально и стратегически. Просто сделать красиво и в корпоративных цветах – уже никому не интересно.
Если у вас есть вопросы, касающиеся корпоративных подарков и мерча, пишите. Мы постараемся ответить 😊
Что происходит в сфере корпоративных подарков в 2022?
Рассказывает департамент сувенирной продукции агентства FRC:
🔸Бюджеты и сроки. Бюджеты на закупку корпоративных подарков в 2022 году сократились даже у крупного бизнеса. Но от новогодних подарков компании не стали отказываться, ведь на кону стоит лояльность клиентов и партнеров. Однако в этом году многие компании закупали подарки позже, чем в прошлые годы (октябрь-ноябрь против августа-сентября).
🔸Продуктовые наборы – вечная классика. С учетом ограниченных сроков и бюджетов все больше компаний выбирают в качестве подарков классический вариант – продуктовые наборы.
🔸Мерч vs стандартная сувенирка. В целом мы отмечаем рост интереса к мерчу по сравнению с традиционной сувенирной продукцией. Причем все больше компаний заказывают максимально кастомизированный мерч (подарки-конструкторы, когда получатель может решить сам, как он будет использовать подарок, например, дополнив его наклейками, значками, шевронами, разные варианты которых идут в комплекте с подарком) с минимальным брендингом.
🔸Digital-подарки. У компаний, которые позиционируют себя как технологически продвинутые (диджитальные) пользуются спросом корпоративные подарки с digital-составляющей, включая программирование в продукт (самый наглядный пример – колонка Алиса от Яндекса).
🔸Полезные подарки. Все чаще компании предпочитают полезные подарки, отвечающие реальным потребностям клиентов и партнеров. Такие подарки не прячут в дальний ящик, а с удовольствием используют каждый день.
🔸Стратегический подход. Более осмысленный подход к выбору корпоративных подарков говорит о том, что они становятся важным элементом позиционирования компании. В брифах клиенты прописывают смыслы, которые должны нести подарки, поэтому креативные агентства и производители подарков подходят к ним концептуально и стратегически. Просто сделать красиво и в корпоративных цветах – уже никому не интересно.
Если у вас есть вопросы, касающиеся корпоративных подарков и мерча, пишите. Мы постараемся ответить 😊
👍2
Маркировка рекламы: что делать с пресс-релизами и статьями в СМИ и на собственном сайте
Пресс-релизы в СМИ и материалы на собственном сайте придется маркировать как рекламу. Pressfeed.Журнал вместе с юристами, маркетологами и пиарщиками разбирается, что делать с пресс-релизами и как отличить рекламный материал от информационного.
Пресс-релизы в СМИ и материалы на собственном сайте придется маркировать как рекламу. Pressfeed.Журнал вместе с юристами, маркетологами и пиарщиками разбирается, что делать с пресс-релизами и как отличить рекламный материал от информационного.
🤯9😱1
Пищепром, FMCG, логистика, финтех... 🤔
В нашем PR-блоге вы можете найти полезные советы о продвижении брендов в разных сегментах бизнеса.
🥐Пищевая индустрия
Для продвижения продукции в этой сфере нужен комплексный подход, основанный на креативе, персонализации, прочном присутствии в социальных сетях и впечатлениях, эмоционально и физически передающих ценность бренда в реальной жизни.
💳FinTech
Даже небольшие компании в финтех-индустрии могут добиться выдающихся результатов с помощью грамотно выстроенной PR-политики. Кроме рассылки пресс-релизов с новостями компании можно предлагать СМИ идеи для экспертных колонок, аналитику а также использовать ситуативный PR, реагируя на происходящие на рынках события своими экспертными оценками.
🛍FMCG
Постоянное положительное присутствие бренда в медиаполе играет огромную роль в продвижении в этом сегменте. Предложите отраслевым СМИ экспертные комментарии о состоянии рынка, его перспективах, а для lifestyle СМИ можно подготовить материалы о социальных проектах и инициативах.
🧴Производство товаров для профессиональной гигиены
Для продвижения компании на этом рынке можно использовать целый набор инструментов – работу со СМИ, ивенты, бренд-амбассадорство, спецпроекты и т. д. В своих материалах можно уделить внимание профилактическим мерам и новым продуктам, которые помогут обезопасить здоровье клиентов и улучшить их благополучие.
🚛Логистика
Залогом успеха в этой отрасли является репутация надежного и ответственного логистического оператора, ведь от скорости и качества доставки часто зависит бизнес заказчиков. Поделитесь с рынком своей экспертизой, например, в области устойчивого развития в транспортной отрасли.
🎨Производство лакокрасочных материалов
На рынке B2B клиенты часто отдают предпочтение более известным компаниям, чья репутация является залогом надежности и качества продукции. Поэтому для ЛКМ направление корпоративных коммуникаций является одним из приоритетных.
Вот еще несколько материалов, которые будут полезны для всех отраслей:
🔹Как B2B-компании попасть в СМИ, которые читают нишевые клиенты
🔹Особенности продвижения в B2B, когда целевая аудитория – дистрибьюторы
О продвижении брендов в каких сегментах вы еще хотели бы почитать? Пишите в комментариях 🧐
PR by FRC
В нашем PR-блоге вы можете найти полезные советы о продвижении брендов в разных сегментах бизнеса.
🥐Пищевая индустрия
Для продвижения продукции в этой сфере нужен комплексный подход, основанный на креативе, персонализации, прочном присутствии в социальных сетях и впечатлениях, эмоционально и физически передающих ценность бренда в реальной жизни.
💳FinTech
Даже небольшие компании в финтех-индустрии могут добиться выдающихся результатов с помощью грамотно выстроенной PR-политики. Кроме рассылки пресс-релизов с новостями компании можно предлагать СМИ идеи для экспертных колонок, аналитику а также использовать ситуативный PR, реагируя на происходящие на рынках события своими экспертными оценками.
🛍FMCG
Постоянное положительное присутствие бренда в медиаполе играет огромную роль в продвижении в этом сегменте. Предложите отраслевым СМИ экспертные комментарии о состоянии рынка, его перспективах, а для lifestyle СМИ можно подготовить материалы о социальных проектах и инициативах.
🧴Производство товаров для профессиональной гигиены
Для продвижения компании на этом рынке можно использовать целый набор инструментов – работу со СМИ, ивенты, бренд-амбассадорство, спецпроекты и т. д. В своих материалах можно уделить внимание профилактическим мерам и новым продуктам, которые помогут обезопасить здоровье клиентов и улучшить их благополучие.
🚛Логистика
Залогом успеха в этой отрасли является репутация надежного и ответственного логистического оператора, ведь от скорости и качества доставки часто зависит бизнес заказчиков. Поделитесь с рынком своей экспертизой, например, в области устойчивого развития в транспортной отрасли.
🎨Производство лакокрасочных материалов
На рынке B2B клиенты часто отдают предпочтение более известным компаниям, чья репутация является залогом надежности и качества продукции. Поэтому для ЛКМ направление корпоративных коммуникаций является одним из приоритетных.
Вот еще несколько материалов, которые будут полезны для всех отраслей:
🔹Как B2B-компании попасть в СМИ, которые читают нишевые клиенты
🔹Особенности продвижения в B2B, когда целевая аудитория – дистрибьюторы
О продвижении брендов в каких сегментах вы еще хотели бы почитать? Пишите в комментариях 🧐
PR by FRC
👍2🔥2
👩🏻💻Инфлюенс-маркетинг в B2B
Инфлюенс-маркетинг – это мощный инструмент продвижения, который работает не только в B2C-сегменте, как думают многие. Совместное исследование, проведенное Nielsen и TapInfluence, показывает, что рентабельность инвестиций, генерируемая маркетингом влияния, в 11 раз выше, чем в результате использования традиционных стратегий.
Одно из главных преимущество инфлюенс-маркетинга перед традиционными инструментами в том, что аудитория сама решает получать контент от конкретного лидера мнений. Это позволяет неназойливо доносить сообщения с помощью инфлюенсера до ЦА и повышать уровень доверия.
Эффективный инфлюенс-маркетинг помогает B2B-компаниям в следующем:
🔹Создание бренда;
🔹Вовлечение аудитории;
🔹Лидогенерация;
🔹Привлечение клиентов;
🔹Удержание и повышение лояльности клиентов.
Главная сложность инфлюенс-маркетинга в B2B состоит в том, что B2B-бренды обычно имеют очень небольшую, но разнообразную целевую аудиторию в различных отраслях и найти инфлюенсера, который имеет значительное влияние в таких разрозненных группах, может быть довольно сложно.
Подходящего для вашей компании лидера мнений можно искать не только среди авторитетных представителей отрасли и экспертов, а также среди клиентов и сотрудников компании. Они лучше многих разбираются в преимуществах вашего продукта и понимают основные боли представителей вашей целевой аудитории.
В этом году мы будем много говорить о маркетинге влияния, т.к. проводим исследование в этой области.
PR by FRC
Инфлюенс-маркетинг – это мощный инструмент продвижения, который работает не только в B2C-сегменте, как думают многие. Совместное исследование, проведенное Nielsen и TapInfluence, показывает, что рентабельность инвестиций, генерируемая маркетингом влияния, в 11 раз выше, чем в результате использования традиционных стратегий.
Одно из главных преимущество инфлюенс-маркетинга перед традиционными инструментами в том, что аудитория сама решает получать контент от конкретного лидера мнений. Это позволяет неназойливо доносить сообщения с помощью инфлюенсера до ЦА и повышать уровень доверия.
Эффективный инфлюенс-маркетинг помогает B2B-компаниям в следующем:
🔹Создание бренда;
🔹Вовлечение аудитории;
🔹Лидогенерация;
🔹Привлечение клиентов;
🔹Удержание и повышение лояльности клиентов.
Главная сложность инфлюенс-маркетинга в B2B состоит в том, что B2B-бренды обычно имеют очень небольшую, но разнообразную целевую аудиторию в различных отраслях и найти инфлюенсера, который имеет значительное влияние в таких разрозненных группах, может быть довольно сложно.
Подходящего для вашей компании лидера мнений можно искать не только среди авторитетных представителей отрасли и экспертов, а также среди клиентов и сотрудников компании. Они лучше многих разбираются в преимуществах вашего продукта и понимают основные боли представителей вашей целевой аудитории.
В этом году мы будем много говорить о маркетинге влияния, т.к. проводим исследование в этой области.
PR by FRC
👍2🤔1
Используете ли вы маркетинг влияния для работы в B2B?
Anonymous Poll
48%
Да🙋🏻♂️🙋♀️
42%
Нет 🤷🏻♂️🤷♀️
10%
Наша компания не работает в B2B
👍1🤔1
Edelman Trust Barometer 2023: год экономического пессимизма и поляризации
«Коммерсантъ» сделал обзор опубликованного на днях ежегодного исследования агентства Edelman.
В условиях сложной макроэкономической ситуации, инфляции, роста ключевых ставок, ситуации на Украине и других негативных событий 2022 года в мире снижается экономический оптимизм и растет поляризация. Это вывод авторов ежегодного исследования Edelman Trust Barometer — доклад в этом году назывался «Исследуя поляризованный мир».
Доверие к институтам в мире составило 56%, то есть оно находится на нейтральном уровне (результат до 49% аналитики Edelman характеризуют как недоверие, от 50% до 59% называют нейтральным, от 60% — доверие). Этот показатель не изменился в сравнении с прошлым годом. Доверие к бизнесу и правительству также осталось на неизменном уровне — 62% и 51% соответственно. Доверие к неправительственным организациям и массмедиа в мире снизилось на 1 п. п. — до 59% и 50% соответственно.
В целом авторы исследования отмечают четыре основные тенденции:
1. Ощущение экономической тревоги, о чем свидетельствует существенное снижение уровня экономического оптимизма (лишь 40% опрошенных в рамках исследования Edelman Trust Barometer 2023 ожидают, что в ближайшие пять лет они и их семьи станут жить лучше).
2. Институциональный дисбаланс, при котором все больше людей считают единственным этичным и компетентным институтом бизнес, в то время как правительство часто называют неэтичным и некомпетентным.
3. Масштабный классовый разрыв, даже в развитых странах.
4. Продолжающееся снижение доверия к СМИ и рост дезинформации. СМИ находятся на последнем месте среди институтов по уровню доверия.
PR by FRC
«Коммерсантъ» сделал обзор опубликованного на днях ежегодного исследования агентства Edelman.
В условиях сложной макроэкономической ситуации, инфляции, роста ключевых ставок, ситуации на Украине и других негативных событий 2022 года в мире снижается экономический оптимизм и растет поляризация. Это вывод авторов ежегодного исследования Edelman Trust Barometer — доклад в этом году назывался «Исследуя поляризованный мир».
Доверие к институтам в мире составило 56%, то есть оно находится на нейтральном уровне (результат до 49% аналитики Edelman характеризуют как недоверие, от 50% до 59% называют нейтральным, от 60% — доверие). Этот показатель не изменился в сравнении с прошлым годом. Доверие к бизнесу и правительству также осталось на неизменном уровне — 62% и 51% соответственно. Доверие к неправительственным организациям и массмедиа в мире снизилось на 1 п. п. — до 59% и 50% соответственно.
В целом авторы исследования отмечают четыре основные тенденции:
1. Ощущение экономической тревоги, о чем свидетельствует существенное снижение уровня экономического оптимизма (лишь 40% опрошенных в рамках исследования Edelman Trust Barometer 2023 ожидают, что в ближайшие пять лет они и их семьи станут жить лучше).
2. Институциональный дисбаланс, при котором все больше людей считают единственным этичным и компетентным институтом бизнес, в то время как правительство часто называют неэтичным и некомпетентным.
3. Масштабный классовый разрыв, даже в развитых странах.
4. Продолжающееся снижение доверия к СМИ и рост дезинформации. СМИ находятся на последнем месте среди институтов по уровню доверия.
PR by FRC
😱1
⚡️Исследование
Мы с @b2bjournal сейчас проводим опрос специалистов по маркетинговым коммуникациям и PR на тему работы с инфлюенсерами в B2B-секторе.
Если вы готовы принять участие в нашем исследовании, напишите нам, мы пришлём вам ссылку. Опрос займёт 10-15 минут.
Мы обязательно поделимся с вами результатами исследования и пригласим на его презентацию 😊
Мы с @b2bjournal сейчас проводим опрос специалистов по маркетинговым коммуникациям и PR на тему работы с инфлюенсерами в B2B-секторе.
Если вы готовы принять участие в нашем исследовании, напишите нам, мы пришлём вам ссылку. Опрос займёт 10-15 минут.
Мы обязательно поделимся с вами результатами исследования и пригласим на его презентацию 😊
👍4👏2🔥1
Как Unilever реализовала крупнейшую в мире PR-кампанию по гигиене
1,7 миллионов детей в возрасте до пяти лет ежегодно умирают от диареи и пневмонии, вызванных недостаточным уровнем гигиены. Это только цифры, но каждая отдельная история может повлиять на умы. Поэтому бренд мыла Lifebuoy компании Unilever задался целью изменить модель поведения людей в Индии, чтобы принести пользу как обществу, так и компании.
Чтобы достичь этого, компания сосредоточилась на общении с матерями в периоды их повышенного беспокойства по поводу гигиены: возвращение в школу, смена времен года и общественные мероприятия, где собирается много людей.
Например, компания проштамповала 5 миллионов лепешек роти напоминанием о необходимости мытья рук с мылом на празднике Кумбха Мела 2013 в Аллахабаде в Индии, который посещает 100 миллионов человек.
Также компания создала для жителей местных деревень новые способы объединиться для улучшения гигиены: например, умный насос для прыжков, объединивший детей, или простой тест, чтобы показать детям, насколько на самом деле чисты их «чистые руки».
Чтобы изменить принятые в обществе нормы и спасти жизни людей, не нужно обвинять их или угрожать им болезнями, смертью и врачами. Необходимо объединить их.
Вот основные шаги, которые использовала Unilever:
🔹Объединение родителей и детей
🔹Создание позитивного подкрепления в публичной обстановке среди сверстников
🔹Обещание поддержки
🔹Демонстрация того, что видимая чистота не обязательно является таковой
🔹Поддержка в течение 21 дня, необходимых для выработки привычки мыть руки
Так Unilever оказала реальное воздействие на здоровье жителей Индии: случаи диареи сократились на 25%, респираторные инфекции на 15%, а посещаемость школ увеличилась на 40%. Разумеется, все это сопровождалось стабильным ростом продаж гигиенической продукции компании.
Это вдохновляющий пример того, как должны работать коммуникации✨
Такие же стратегические проекты мы делаем для наших клиентов. Больше об этом можно узнать в разделе "Проекты"😊
PR by FRC
1,7 миллионов детей в возрасте до пяти лет ежегодно умирают от диареи и пневмонии, вызванных недостаточным уровнем гигиены. Это только цифры, но каждая отдельная история может повлиять на умы. Поэтому бренд мыла Lifebuoy компании Unilever задался целью изменить модель поведения людей в Индии, чтобы принести пользу как обществу, так и компании.
Чтобы достичь этого, компания сосредоточилась на общении с матерями в периоды их повышенного беспокойства по поводу гигиены: возвращение в школу, смена времен года и общественные мероприятия, где собирается много людей.
Например, компания проштамповала 5 миллионов лепешек роти напоминанием о необходимости мытья рук с мылом на празднике Кумбха Мела 2013 в Аллахабаде в Индии, который посещает 100 миллионов человек.
Также компания создала для жителей местных деревень новые способы объединиться для улучшения гигиены: например, умный насос для прыжков, объединивший детей, или простой тест, чтобы показать детям, насколько на самом деле чисты их «чистые руки».
Чтобы изменить принятые в обществе нормы и спасти жизни людей, не нужно обвинять их или угрожать им болезнями, смертью и врачами. Необходимо объединить их.
Вот основные шаги, которые использовала Unilever:
🔹Объединение родителей и детей
🔹Создание позитивного подкрепления в публичной обстановке среди сверстников
🔹Обещание поддержки
🔹Демонстрация того, что видимая чистота не обязательно является таковой
🔹Поддержка в течение 21 дня, необходимых для выработки привычки мыть руки
Так Unilever оказала реальное воздействие на здоровье жителей Индии: случаи диареи сократились на 25%, респираторные инфекции на 15%, а посещаемость школ увеличилась на 40%. Разумеется, все это сопровождалось стабильным ростом продаж гигиенической продукции компании.
Это вдохновляющий пример того, как должны работать коммуникации✨
Такие же стратегические проекты мы делаем для наших клиентов. Больше об этом можно узнать в разделе "Проекты"😊
PR by FRC
🔥3❤1👍1
Эффективный бизнес PR: как работать со СМИ и telegram-каналами в 2023 году
Ежегодное исследование Edelman Trust Barometer 2023 снова показало, что бизнес остается тем институтом, которому общественность доверяет больше всего, а в кризисные времена растет потребность в информации – люди все больше читают.
Поэтому самое время усиливать PR-деятельность компании. СМИ и telegram-каналы сегодня – основные каналы распространения информации. PR в СМИ и telegram-каналах помогает компаниям добиваться узнаваемости и доносить свои сообщения до целевых аудиторий.
Максимально подробно рассказываем, как организовать эффективный бизнес PR в 2023 году.
PR by FRC
Ежегодное исследование Edelman Trust Barometer 2023 снова показало, что бизнес остается тем институтом, которому общественность доверяет больше всего, а в кризисные времена растет потребность в информации – люди все больше читают.
Поэтому самое время усиливать PR-деятельность компании. СМИ и telegram-каналы сегодня – основные каналы распространения информации. PR в СМИ и telegram-каналах помогает компаниям добиваться узнаваемости и доносить свои сообщения до целевых аудиторий.
Максимально подробно рассказываем, как организовать эффективный бизнес PR в 2023 году.
PR by FRC
👏2👍1