‼️Edelman Trust Barometer 2022: Как меняется доверие к технологиям (в России - растет!)

В то время как инновации и компетенции обеспечивали высокий уровень доверия к компаниям технологического сектора в прошлом, последнее исследование Edelman свидетельствует о том, что возрастающие геополитические проблемы, усугубляющийся разрыв между развивающимися и развитыми рынками и отсутствие эффективного руководства в решении социальных проблем в этом секторе ставят под угрозу задачу достижения высокого уровня доверия к технологиям.

Согласно последнему исследованию Edelman, 76% людей испытывают доверие к технологическому сектору. Но 91% людей включают в определение этого сектора социальные сети и (или) цифровые приложения. При этом у респондентов на развитых рынках уровень доверия к технологическому сектору на 10% ниже в том случае, если социальные сети включаются в его определение.

Подробнее читайте на нашем сайте.

#techPR #исследование #Edelman

Комитет РАСО по Public Affairs и аналитический департамент КРОС провели исследование коммуникационной активности ассоциаций и деловых объединений и представили верифицированный реестр действующих отраслевых и деловых объединений России.

Сохраняйте себе! 👆

Уральское представительство Ассоциации коммуникационных агентств России опубликовало исследование стоимости креативных услуг. Разработка коммуникационной стратегии в регионах в среднем обойдется в 222 тыс. руб. С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.

Смена имени бренда

Смена имени бренда и его визуального образа – это всегда рискованный путь для компании в любом сегменте. Результат, как показывает практика, зависит от того, сможет ли компания обеспечить преемственность между старым и новым брендом – в позиционировании, в коммуникации с потребителями.

Стратегия преемственности в обстоятельствах вынужденного ребрендинга — это оптимальный способ сохранить старую лояльную аудиторию. При этом совсем не обязательно полностью копировать старый бренд — важно сохранить ценности, которые он давал потребителям. Нужно объяснить клиентам, что для них ничего не изменится, потому что компания под новым именем будет работать по тем же высоким стандартам, к которым они привыкли. Здесь особенно важна работа в направлении корпоративных коммуникаций — над повышением узнаваемости бренда и укреплением репутации нового бренда, постоянный диалог с аудиторией.

А вот для привлечения новых клиентов компаниям придется сильно потрудиться — их привлечение станет дороже, потому что нужно будет пройти все стадии продвижения заново – от узнаваемости до формирования доверия.

А что вы думаете о смене имен брендов?

📌У вас тоже много вопросов о маркировке рекламы в соответствии с новым регулированием? АРИР собрали и регулярно обновляют справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке digital-креативов 🤯

Доброе утро, коллеги!
Уже в 10:00 (мск) начнется наша кейс-конференция «PR в секторе B2B».
Если вы регистрировались, но не получили ссылку на онлайн-трансляцию, напишите Ксении Алексеевой.
Мероприятие проходит на платформе Webinar.ru.

Как проходили светские мероприятия в конце XVIII – начале XIX вв? Что из традиций екатерининской эпохи актуально в современной событийной индустрии? Специально для Event LIVE рассказывает заместитель генерального директора музея-заповедника «Царицыно» Камиля Байдильдина.

#ивент_статья

🖥 Видеозаписи конференций доступны на сайте B2B Journal

Если вы пропустили наши осенние конференции «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм» и «PR в секторе B2B», теперь можно посмотреть видеозаписи выступлений всех спикеров на нашем сайте.

Благотворительная акция «Новый год как надежда»

Новый год – особое время, и все мы вкладываем в него свои надежды, планы и мечты. Сегодня каждый из нас может стать волшебником, сотворив новогоднее чудо для тех, кто особенно в нём нуждается. Для этого достаточно присоединиться к акции фонда «Старость в радость» и сделать подарок подопечным фонда.

Сейчас под опекой фонда «Старость в радость» более 80 тысяч человек. В 57 регионах России пройдёт акция, которая позволит каждому из них получить новогодний подарок.

Мы решили присоединиться к акции и приглашаем всех наших клиентов, партнеров, участников наших мероприятий и просто неравнодушных людей поддержать ее. Совместно зажигая новогоднюю гирлянду, мы помогаем подопечным фонда «Старость в радость» сделать праздник ярче. В конце концов, главное здесь – внимание!

К каждому сделанному подарку мы добавим еще один, таким образом удвоив ваш вклад.

Сделать новогодний подарок подопечным фонда можно на сайте.

#НовыйГод #благотворительность #добро

#Тренды2022

Что происходит в сфере корпоративных подарков в 2022?

Рассказывает департамент сувенирной продукции агентства FRC:

🔸Бюджеты и сроки. Бюджеты на закупку корпоративных подарков в 2022 году сократились даже у крупного бизнеса. Но от новогодних подарков компании не стали отказываться, ведь на кону стоит лояльность клиентов и партнеров. Однако в этом году многие компании закупали подарки позже, чем в прошлые годы (октябрь-ноябрь против августа-сентября).

🔸Продуктовые наборы – вечная классика. С учетом ограниченных сроков и бюджетов все больше компаний выбирают в качестве подарков классический вариант – продуктовые наборы.

🔸Мерч vs стандартная сувенирка. В целом мы отмечаем рост интереса к мерчу по сравнению с традиционной сувенирной продукцией. Причем все больше компаний заказывают максимально кастомизированный мерч (подарки-конструкторы, когда получатель может решить сам, как он будет использовать подарок, например, дополнив его наклейками, значками, шевронами, разные варианты которых идут в комплекте с подарком) с минимальным брендингом.

🔸Digital-подарки. У компаний, которые позиционируют себя как технологически продвинутые (диджитальные) пользуются спросом корпоративные подарки с digital-составляющей, включая программирование в продукт (самый наглядный пример – колонка Алиса от Яндекса).

🔸Полезные подарки. Все чаще компании предпочитают полезные подарки, отвечающие реальным потребностям клиентов и партнеров. Такие подарки не прячут в дальний ящик, а с удовольствием используют каждый день.

🔸Стратегический подход. Более осмысленный подход к выбору корпоративных подарков говорит о том, что они становятся важным элементом позиционирования компании. В брифах клиенты прописывают смыслы, которые должны нести подарки, поэтому креативные агентства и производители подарков подходят к ним концептуально и стратегически. Просто сделать красиво и в корпоративных цветах – уже никому не интересно.

Если у вас есть вопросы, касающиеся корпоративных подарков и мерча, пишите. Мы постараемся ответить 😊

Маркировка рекламы: что делать с пресс-релизами и статьями в СМИ и на собственном сайте

Пресс-релизы в СМИ и материалы на собственном сайте придется маркировать как рекламу. Pressfeed.Журнал вместе с юристами, маркетологами и пиарщиками разбирается, что делать с пресс-релизами и как отличить рекламный материал от информационного.

Дорогие друзья! Поздравляем вас с наступающим Новым годом и Рождеством! Желаем успешного нового года! ✨🥂

Пищепром, FMCG, логистика, финтех... 🤔

В нашем PR-блоге вы можете найти полезные советы о продвижении брендов в разных сегментах бизнеса.

🥐Пищевая индустрия
Для продвижения продукции в этой сфере нужен комплексный подход, основанный на креативе, персонализации, прочном присутствии в социальных сетях и впечатлениях, эмоционально и физически передающих ценность бренда в реальной жизни.

💳FinTech
Даже небольшие компании в финтех-индустрии могут добиться выдающихся результатов с помощью грамотно выстроенной PR-политики. Кроме рассылки пресс-релизов с новостями компании можно предлагать СМИ идеи для экспертных колонок, аналитику а также использовать ситуативный PR, реагируя на происходящие на рынках события своими экспертными оценками.

🛍FMCG
Постоянное положительное присутствие бренда в медиаполе играет огромную роль в продвижении в этом сегменте. Предложите отраслевым СМИ экспертные комментарии о состоянии рынка, его перспективах, а для lifestyle СМИ можно подготовить материалы о социальных проектах и инициативах.

🧴Производство товаров для профессиональной гигиены
Для продвижения компании на этом рынке можно использовать целый набор инструментов – работу со СМИ, ивенты, бренд-амбассадорство, спецпроекты и т. д. В своих материалах можно уделить внимание профилактическим мерам и новым продуктам, которые помогут обезопасить здоровье клиентов и улучшить их благополучие.

🚛Логистика
Залогом успеха в этой отрасли является репутация надежного и ответственного логистического оператора, ведь от скорости и качества доставки часто зависит бизнес заказчиков. Поделитесь с рынком своей экспертизой, например, в области устойчивого развития в транспортной отрасли.

🎨Производство лакокрасочных материалов
На рынке B2B клиенты часто отдают предпочтение более известным компаниям, чья репутация является залогом надежности и качества продукции. Поэтому для ЛКМ направление корпоративных коммуникаций является одним из приоритетных.

Вот еще несколько материалов, которые будут полезны для всех отраслей:
🔹Как B2B-компании попасть в СМИ, которые читают нишевые клиенты
🔹Особенности продвижения в B2B, когда целевая аудитория – дистрибьюторы

О продвижении брендов в каких сегментах вы еще хотели бы почитать? Пишите в комментариях 🧐

PR by FRC

👩🏻‍💻Инфлюенс-маркетинг в B2B

Инфлюенс-маркетинг – это мощный инструмент продвижения, который работает не только в B2C-сегменте, как думают многие. Совместное исследование, проведенное Nielsen и TapInfluence, показывает, что рентабельность инвестиций, генерируемая маркетингом влияния, в 11 раз выше, чем в результате использования традиционных стратегий.

Одно из главных преимущество инфлюенс-маркетинга перед традиционными инструментами в том, что аудитория сама решает получать контент от конкретного лидера мнений. Это позволяет неназойливо доносить сообщения с помощью инфлюенсера до ЦА и повышать уровень доверия.

Эффективный инфлюенс-маркетинг помогает B2B-компаниям в следующем:
🔹Создание бренда;
🔹Вовлечение аудитории;
🔹Лидогенерация;
🔹Привлечение клиентов;
🔹Удержание и повышение лояльности клиентов.

Главная сложность инфлюенс-маркетинга в B2B состоит в том, что B2B-бренды обычно имеют очень небольшую, но разнообразную целевую аудиторию в различных отраслях и найти инфлюенсера, который имеет значительное влияние в таких разрозненных группах, может быть довольно сложно.

Подходящего для вашей компании лидера мнений можно искать не только среди авторитетных представителей отрасли и экспертов, а также среди клиентов и сотрудников компании. Они лучше многих разбираются в преимуществах вашего продукта и понимают основные боли представителей вашей целевой аудитории.

В этом году мы будем много говорить о маркетинге влияния, т.к. проводим исследование в этой области.

PR by FRC

Edelman Trust Barometer 2023: год экономического пессимизма и поляризации

«Коммерсантъ» сделал обзор опубликованного на днях ежегодного исследования агентства Edelman.

В условиях сложной макроэкономической ситуации, инфляции, роста ключевых ставок, ситуации на Украине и других негативных событий 2022 года в мире снижается экономический оптимизм и растет поляризация. Это вывод авторов ежегодного исследования Edelman Trust Barometer — доклад в этом году назывался «Исследуя поляризованный мир».

Доверие к институтам в мире составило 56%, то есть оно находится на нейтральном уровне (результат до 49% аналитики Edelman характеризуют как недоверие, от 50% до 59% называют нейтральным, от 60% — доверие). Этот показатель не изменился в сравнении с прошлым годом. Доверие к бизнесу и правительству также осталось на неизменном уровне — 62% и 51% соответственно. Доверие к неправительственным организациям и массмедиа в мире снизилось на 1 п. п. — до 59% и 50% соответственно.

В целом авторы исследования отмечают четыре основные тенденции:

1. Ощущение экономической тревоги, о чем свидетельствует существенное снижение уровня экономического оптимизма (лишь 40% опрошенных в рамках исследования Edelman Trust Barometer 2023 ожидают, что в ближайшие пять лет они и их семьи станут жить лучше).

2. Институциональный дисбаланс, при котором все больше людей считают единственным этичным и компетентным институтом бизнес, в то время как правительство часто называют неэтичным и некомпетентным.

3. Масштабный классовый разрыв, даже в развитых странах.

4. Продолжающееся снижение доверия к СМИ и рост дезинформации. СМИ находятся на последнем месте среди институтов по уровню доверия.

PR by FRC

⚡️Исследование

Мы с @b2bjournal сейчас проводим опрос специалистов по маркетинговым коммуникациям и PR на тему работы с инфлюенсерами в B2B-секторе.

Если вы готовы принять участие в нашем исследовании, напишите нам, мы пришлём вам ссылку. Опрос займёт 10-15 минут.

Мы обязательно поделимся с вами результатами исследования и пригласим на его презентацию 😊