7 трендов в коммуникациях
Мир быстро меняется, и опыт последних лет тому прекрасное доказательство. Соответствовать новым реалиям непросто: это требует не только оптимизации бизнес-процессов, но и нового подхода к коммуникациям. В нашем PR-блоге рассказываем о семи трендах, актуальных для локальных, так и международных компаний.
1️⃣ Акцент на персонализации
Влияние СМИ снижается: пользователи массово переходят в социальные сети, где их ждёт не только развлекательный и информационный контент, но и персонализированные предложения.
2️⃣ Забота о правах человека
Бизнес больше не может оставаться в стороне от важных глобальных вопросов, особенно если они касаются его деятельности. Компании должны открыто выражать своё мнение касательно проблем рабского труда на текстильных производствах, экологии и перепотребления и пр.
3️⃣ Разнообразие и инклюзивность
Привлечение, удержание и продвижение людей более низкого социально-экономического положения станет приоритетом корпоративной политики в ближайшие годы.
4️⃣ Локальность
Развитие локального производства, поддержка местного населения, их языков и традиций — один из ключевых ориентиров для компаний.
5️⃣ Big Data
Бизнес нуждается в ресурсах, которые позволят проводить интеллектуальный анализ данных в его интересах. Цель — более детальное изучение целевой аудитории и её потребностей.
6️⃣ Борьба с фейками
Оперативная идентификация фейков — одна из ключевых задач PR-специалистов сегодня. Также растёт значение информации, размещённой на официальном сайте и в соцсетях компании: именно к ним пользователи и журналисты обращаются в первую очередь.
7️⃣ Работа с командой
Вовлечённость сотрудников — важная составляющая успешного бизнеса. Специалистам по коммуникациям стоит ориентироваться на работу с внутренней аудиторией и выстраивать более личные взаимоотношения с сотрудниками.
#PR #PRinB2B #тренды
Мир быстро меняется, и опыт последних лет тому прекрасное доказательство. Соответствовать новым реалиям непросто: это требует не только оптимизации бизнес-процессов, но и нового подхода к коммуникациям. В нашем PR-блоге рассказываем о семи трендах, актуальных для локальных, так и международных компаний.
1️⃣ Акцент на персонализации
Влияние СМИ снижается: пользователи массово переходят в социальные сети, где их ждёт не только развлекательный и информационный контент, но и персонализированные предложения.
2️⃣ Забота о правах человека
Бизнес больше не может оставаться в стороне от важных глобальных вопросов, особенно если они касаются его деятельности. Компании должны открыто выражать своё мнение касательно проблем рабского труда на текстильных производствах, экологии и перепотребления и пр.
3️⃣ Разнообразие и инклюзивность
Привлечение, удержание и продвижение людей более низкого социально-экономического положения станет приоритетом корпоративной политики в ближайшие годы.
4️⃣ Локальность
Развитие локального производства, поддержка местного населения, их языков и традиций — один из ключевых ориентиров для компаний.
5️⃣ Big Data
Бизнес нуждается в ресурсах, которые позволят проводить интеллектуальный анализ данных в его интересах. Цель — более детальное изучение целевой аудитории и её потребностей.
6️⃣ Борьба с фейками
Оперативная идентификация фейков — одна из ключевых задач PR-специалистов сегодня. Также растёт значение информации, размещённой на официальном сайте и в соцсетях компании: именно к ним пользователи и журналисты обращаются в первую очередь.
7️⃣ Работа с командой
Вовлечённость сотрудников — важная составляющая успешного бизнеса. Специалистам по коммуникациям стоит ориентироваться на работу с внутренней аудиторией и выстраивать более личные взаимоотношения с сотрудниками.
#PR #PRinB2B #тренды
👍2🔥2
Что происходит с рынком рекламы в соцсетях
По данным “Известий”, российские блогеры потеряли до 90% дохода за последние полгода. После блокировки Instagram* и Facebook* в России и ухода крупных международных компаний рынок рекламы в социальных сетях сильно изменился, а авторы контента пытаются возместить доходы, повышая цены на рекламные интеграции на других площадках.
Запреты и ограничения
🔸 Запрет на таргетированную рекламу в Instagram* и уход крупных международных компаний с российского рынка лишил блогеров этой площадки примерно 80% дохода. Однако явные юридические ограничения на покупку рекламы у Instagram-блогеров напрямую отсутствуют, и многие компании возвращаются к этой схеме.
🔸 Авторы контента в TikTok полностью лишились дохода от платформы: с 7 марта российским пользователям не доступна загрузка новых видео.
🔸 YouTube отключил монетизацию и доступ к спонсорской подписке для пользователей из России. В связи с этим растёт популярность прероллов: блогеры интегрируют короткие рекламные ролики напрямую в свои видео, реклама становится частью контента. Прероллы покупают и крупные российские компании (Яндекс, Bork).
Новые подходы
🔹 Авторы контента мигрируют в Telegram и VK и пытаются компенсировать утраченные доходы двумя способами: повышением цен и размещением большего количества рекламы. Последний менее популярен, так как снижает лояльность аудитории.
🔹 Рекламные интеграции в Telegram выросли в цене вплоть до 300%.
🔹 Стоимость рекламных постов в VK выросла в среднем на 90%.
Мы отмечаем рост конкуренции среди блогеров за российских рекламодателей, которые традиционно намного меньше тратили на рекламу в сравнении с международными компаниями. Теперь блогеры всё чаще выходят на рекламодателей напрямую. То есть они могут обойти агентства, через которые в основном работали с брендами, предложив последним более выгодные условия и сохранив свои цены. Для компаний, у которых уже есть позитивный опыт работы с конкретными блогерами, такой вариант может быть интересен.
*запрещены в РФ
По данным “Известий”, российские блогеры потеряли до 90% дохода за последние полгода. После блокировки Instagram* и Facebook* в России и ухода крупных международных компаний рынок рекламы в социальных сетях сильно изменился, а авторы контента пытаются возместить доходы, повышая цены на рекламные интеграции на других площадках.
Запреты и ограничения
🔸 Запрет на таргетированную рекламу в Instagram* и уход крупных международных компаний с российского рынка лишил блогеров этой площадки примерно 80% дохода. Однако явные юридические ограничения на покупку рекламы у Instagram-блогеров напрямую отсутствуют, и многие компании возвращаются к этой схеме.
🔸 Авторы контента в TikTok полностью лишились дохода от платформы: с 7 марта российским пользователям не доступна загрузка новых видео.
🔸 YouTube отключил монетизацию и доступ к спонсорской подписке для пользователей из России. В связи с этим растёт популярность прероллов: блогеры интегрируют короткие рекламные ролики напрямую в свои видео, реклама становится частью контента. Прероллы покупают и крупные российские компании (Яндекс, Bork).
Новые подходы
🔹 Авторы контента мигрируют в Telegram и VK и пытаются компенсировать утраченные доходы двумя способами: повышением цен и размещением большего количества рекламы. Последний менее популярен, так как снижает лояльность аудитории.
🔹 Рекламные интеграции в Telegram выросли в цене вплоть до 300%.
🔹 Стоимость рекламных постов в VK выросла в среднем на 90%.
Мы отмечаем рост конкуренции среди блогеров за российских рекламодателей, которые традиционно намного меньше тратили на рекламу в сравнении с международными компаниями. Теперь блогеры всё чаще выходят на рекламодателей напрямую. То есть они могут обойти агентства, через которые в основном работали с брендами, предложив последним более выгодные условия и сохранив свои цены. Для компаний, у которых уже есть позитивный опыт работы с конкретными блогерами, такой вариант может быть интересен.
*запрещены в РФ
👍4
PR и маркетинг на импортозамещении
В условиях ухода с российского рынка крупных международных компаний у локальных брендов появился шанс заявить о себе и привлечь целевую аудиторию. В нашем PR-блоге рассказываем, как организовать PR и маркетинг на импортозамещении.
1️⃣ Оцените рынок. Определите, кто из конкурентов ушёл, а кто остался, и насколько последние активны.
2️⃣ Соберите данные по ушедшим конкурентам. Особое внимание уделите их клиентам - они могут стать вашими.
3️⃣ Определите “болевые точки” российских компаний. Исходя из них сформулируйте своё предложение.
4️⃣ Оцените своё положение на рынке. Коммуникационный и репутационный аудит необходимы для того, чтобы скорректировать имидж компании, повысить её узнаваемость и укрепить доверие к ней.
5️⃣ Определите приоритетные каналы коммуникации. Подумайте, где вам будет проще выйти на целевую аудиторию, и задействуйте эти каналы по максимуму.
6️⃣ Идентифицируйте основные потребности потенциальных клиентов. Ваши коммуникационные сообщения должны строится на том, как вы поможете клиентам решить их первостепенные задачи.
7️⃣ Будьте проактивными. Инициируйте инфоповоды и создавайте контент на регулярной основе - вам важно удержаться в медиапространстве.
8️⃣ Не пренебрегайте верхним уровнем воронки продаж. Узнаваемость и репутация - ключевые факторы успеха в В2В.
9️⃣ Ставка на долгосрочные цели наравне с краткосрочными. Построение репутации - длительный процесс, и это важно учитывать в вашей стратегии.
🔟 Будьте гибкими. Свежие идеи и новые каналы коммуникации помогут вам пережить кризис.
#PR #PRinB2B
В условиях ухода с российского рынка крупных международных компаний у локальных брендов появился шанс заявить о себе и привлечь целевую аудиторию. В нашем PR-блоге рассказываем, как организовать PR и маркетинг на импортозамещении.
1️⃣ Оцените рынок. Определите, кто из конкурентов ушёл, а кто остался, и насколько последние активны.
2️⃣ Соберите данные по ушедшим конкурентам. Особое внимание уделите их клиентам - они могут стать вашими.
3️⃣ Определите “болевые точки” российских компаний. Исходя из них сформулируйте своё предложение.
4️⃣ Оцените своё положение на рынке. Коммуникационный и репутационный аудит необходимы для того, чтобы скорректировать имидж компании, повысить её узнаваемость и укрепить доверие к ней.
5️⃣ Определите приоритетные каналы коммуникации. Подумайте, где вам будет проще выйти на целевую аудиторию, и задействуйте эти каналы по максимуму.
6️⃣ Идентифицируйте основные потребности потенциальных клиентов. Ваши коммуникационные сообщения должны строится на том, как вы поможете клиентам решить их первостепенные задачи.
7️⃣ Будьте проактивными. Инициируйте инфоповоды и создавайте контент на регулярной основе - вам важно удержаться в медиапространстве.
8️⃣ Не пренебрегайте верхним уровнем воронки продаж. Узнаваемость и репутация - ключевые факторы успеха в В2В.
9️⃣ Ставка на долгосрочные цели наравне с краткосрочными. Построение репутации - длительный процесс, и это важно учитывать в вашей стратегии.
🔟 Будьте гибкими. Свежие идеи и новые каналы коммуникации помогут вам пережить кризис.
#PR #PRinB2B
🔥2❤1
Пять трендов во внутренних коммуникациях
Сотрудники – самый ценный актив компании, но также и наиболее уязвимый. В текущих реалиях нестабильности и неопределённости важно поддерживать здоровый рабочий дух в коллективе. В нашем PR-блоге делимся с вами пятью эффективными трендами внутренних коммуникаций.
1️⃣ Вовлечение СЕО в коммуникацию с сотрудниками
Голос СЕО сделает месседжи компании более убедительными, надёжными и весомыми для сотрудников. В приоритете непрерывная коммуникация – продумайте стратегию заранее.
2️⃣ Многоканальность и персонализация
Узнайте, из каких ресурсов сотрудники чаще всего узнают новости компании и где им удобнее вести деловую переписку и взаимодействовать с руководством. Сделать это можно с помощью опросов фокус-групп.
3️⃣ Отработка плана антикризисных коммуникаций
Антикризисные коммуникации должны обязательно предусматривать план взаимодействия с сотрудниками. Это позволит избежать массовых увольнений в период кризиса и сохранить ценные кадры.
4️⃣ Удовлетворённость = продуктивность
Настроения сотрудников могут сказаться на репутации компании. Регулярно проводите анонимные вопросы, чтобы выявить степень удовлетворённости сотрудников их рабочем местом. Прислушиваясь к мнению коллектива, компания повышает свои шансы на то, что в случае кризиса сотрудники будут на её стороне.
5️⃣ Поддержка коллективного ментального здоровья
Каждый шестой сотрудник отмечает, что не чувствует достаточной поддержки со стороны работодателя. В будущем всё больше компаний будут привлекать к работе с персоналом коучей и проводить больше тимбилдингов.
#PR #PRinB2B #ВнутренниеКоммуникации
Сотрудники – самый ценный актив компании, но также и наиболее уязвимый. В текущих реалиях нестабильности и неопределённости важно поддерживать здоровый рабочий дух в коллективе. В нашем PR-блоге делимся с вами пятью эффективными трендами внутренних коммуникаций.
1️⃣ Вовлечение СЕО в коммуникацию с сотрудниками
Голос СЕО сделает месседжи компании более убедительными, надёжными и весомыми для сотрудников. В приоритете непрерывная коммуникация – продумайте стратегию заранее.
2️⃣ Многоканальность и персонализация
Узнайте, из каких ресурсов сотрудники чаще всего узнают новости компании и где им удобнее вести деловую переписку и взаимодействовать с руководством. Сделать это можно с помощью опросов фокус-групп.
3️⃣ Отработка плана антикризисных коммуникаций
Антикризисные коммуникации должны обязательно предусматривать план взаимодействия с сотрудниками. Это позволит избежать массовых увольнений в период кризиса и сохранить ценные кадры.
4️⃣ Удовлетворённость = продуктивность
Настроения сотрудников могут сказаться на репутации компании. Регулярно проводите анонимные вопросы, чтобы выявить степень удовлетворённости сотрудников их рабочем местом. Прислушиваясь к мнению коллектива, компания повышает свои шансы на то, что в случае кризиса сотрудники будут на её стороне.
5️⃣ Поддержка коллективного ментального здоровья
Каждый шестой сотрудник отмечает, что не чувствует достаточной поддержки со стороны работодателя. В будущем всё больше компаний будут привлекать к работе с персоналом коучей и проводить больше тимбилдингов.
#PR #PRinB2B #ВнутренниеКоммуникации
👍1
FRC рекомендует 😉
Лето в самом разгаре, а мы продолжаем делиться с вами лайфхаками и инструментами коммуникаций. Сохраняйте себе подборку TG-каналов с полезным контентом👇
✅@inter_comm — канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли.
✅@b2bjournal — канал о PR и маркетинге в B2B. Анонсы мероприятий и полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов.
✅@kstatipr — всё о практике пиара, коммуникаций и маркетинга. Только по делу, из опыта и без лишней теории. Авторский канал Марии Кондратюк.
✅@prexplore — канал о PR, digital, коммуникациях и медиа. Новости отрасли, секреты и фичи медиа-технологий, аналитика и тренды, практические советы, карьерные возможности — все, что нужно современному специалисту по коммуникациям, оперативно и в одном месте.
✅@freshpr — канал коммуникационного агентства FRC. Специалисты агентства делятся секретами работы в PR и маркетинговых коммуникациях, лайфхаками, трендами и результатами собственных исследований.
✅@micontom — о маркетинге, доступно и понятно. Полезные ссылки, туториалы, вдохновение и теория маркетинга по известным сериалам.
⚡️Осенью мы проведем две бесплатные конференции для PR-специалистов и маркетологов. Регистрация уже открыта, программа формируется.
Лето в самом разгаре, а мы продолжаем делиться с вами лайфхаками и инструментами коммуникаций. Сохраняйте себе подборку TG-каналов с полезным контентом👇
✅@inter_comm — канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли.
✅@b2bjournal — канал о PR и маркетинге в B2B. Анонсы мероприятий и полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов.
✅@kstatipr — всё о практике пиара, коммуникаций и маркетинга. Только по делу, из опыта и без лишней теории. Авторский канал Марии Кондратюк.
✅@prexplore — канал о PR, digital, коммуникациях и медиа. Новости отрасли, секреты и фичи медиа-технологий, аналитика и тренды, практические советы, карьерные возможности — все, что нужно современному специалисту по коммуникациям, оперативно и в одном месте.
✅@freshpr — канал коммуникационного агентства FRC. Специалисты агентства делятся секретами работы в PR и маркетинговых коммуникациях, лайфхаками, трендами и результатами собственных исследований.
✅@micontom — о маркетинге, доступно и понятно. Полезные ссылки, туториалы, вдохновение и теория маркетинга по известным сериалам.
⚡️Осенью мы проведем две бесплатные конференции для PR-специалистов и маркетологов. Регистрация уже открыта, программа формируется.
👍5👏1
Как PR влияет на бизнес
В традиционном представлении, PR — это инструмент управления общественным мнением и репутацией компании. Однако сегодня его функции заметно расширились, и PR помогает решать практически любые бизнес-задачи:
🔹завоёвывать новые рынки и внедрять новые бренды;
🔹привлекать инвестиции и новые бизнес-партнёрства;
🔹влиять на принятие решений не только потребителями, но и стейкхолдерами;
🔹формировать новые потребности и повторно запускать существующие товары;
🔹дополнять рекламу, преодолевать сопротивление потребителей ей;
🔹и многие другие.
В нашем новом материале рассказываем от трёх методах PR-деятельности, которые применяются для решения разных задач. Читайте и делитесь своим мнением в комментариях!
#PR #PRinB2B
В традиционном представлении, PR — это инструмент управления общественным мнением и репутацией компании. Однако сегодня его функции заметно расширились, и PR помогает решать практически любые бизнес-задачи:
🔹завоёвывать новые рынки и внедрять новые бренды;
🔹привлекать инвестиции и новые бизнес-партнёрства;
🔹влиять на принятие решений не только потребителями, но и стейкхолдерами;
🔹формировать новые потребности и повторно запускать существующие товары;
🔹дополнять рекламу, преодолевать сопротивление потребителей ей;
🔹и многие другие.
В нашем новом материале рассказываем от трёх методах PR-деятельности, которые применяются для решения разных задач. Читайте и делитесь своим мнением в комментариях!
#PR #PRinB2B
👍5
25 трендов в PR и корпоративных коммуникациях в России в 2022-2024 гг.
Когда мир сотрясают глобальные изменения, бизнес находится в поиске ориентиров для дальнейшего развития. Сегодня все говорят о невозможности долгосрочного планирования коммуникаций и чаще всего ориентируются на краткосрочные планы. Но мы проанализировали российскую и мировую практику и выделили 25 ключевых трендов в PR и корпоративных коммуникациях, которые будут актуальны в России в 2022-2024 годы. Делимся ими в нашем PR-блоге.
❓Какую роль играет community-менеджмент в В2В-коммуникациях?
❓Какие материалы в приоритете: нативные или экспертные?
❓Как трансформируются ESG-коммуникации?
❓Как метавселенная изменит эмпирический маркетинг?
❓Почему видео-стратегии должны стать индивидуальными?
Ответы на эти вопросы и ещё больше трендов вы найдёте в нашем материале.
#PR #PRinB2B #ТрендыPR
Когда мир сотрясают глобальные изменения, бизнес находится в поиске ориентиров для дальнейшего развития. Сегодня все говорят о невозможности долгосрочного планирования коммуникаций и чаще всего ориентируются на краткосрочные планы. Но мы проанализировали российскую и мировую практику и выделили 25 ключевых трендов в PR и корпоративных коммуникациях, которые будут актуальны в России в 2022-2024 годы. Делимся ими в нашем PR-блоге.
❓Какую роль играет community-менеджмент в В2В-коммуникациях?
❓Какие материалы в приоритете: нативные или экспертные?
❓Как трансформируются ESG-коммуникации?
❓Как метавселенная изменит эмпирический маркетинг?
❓Почему видео-стратегии должны стать индивидуальными?
Ответы на эти вопросы и ещё больше трендов вы найдёте в нашем материале.
#PR #PRinB2B #ТрендыPR
❤5🔥1
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal
28 июля в Radisson Slavyanskaya Hotel прошел бизнес-завтрак B2B Journal и агентства @freshpr, собравший около 50 PR-специалистов и маркетологов.
В рамках бизнес-завтрака Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications, рассказала о трендах в корпоративных коммуникациях и PR. А эксперт проекта СКАН-Интерфакс Ксения Малиновская рассказала о том, что происходит сегодня в медиа.
Мероприятие завершилось дискуссией, в которой приняли участие все гости.
Если вы пропустили мероприятие, но хотите получить презентации, напишите нам: event@frc-pr.com.
#PR #маркетинг #тренды
В рамках бизнес-завтрака Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications, рассказала о трендах в корпоративных коммуникациях и PR. А эксперт проекта СКАН-Интерфакс Ксения Малиновская рассказала о том, что происходит сегодня в медиа.
Мероприятие завершилось дискуссией, в которой приняли участие все гости.
Если вы пропустили мероприятие, но хотите получить презентации, напишите нам: event@frc-pr.com.
#PR #маркетинг #тренды
❤4🔥2
Как провести анализ внутренней и внешней среды компании 🤔
Точное представление о положении компании — первый шаг на пути к созданию эффективной коммуникационной стратегии. Важно определить стартовые показатели компании: проблемы, риски, возможности и преимущества организации. Выявить их поможет качественный анализ внутренней и внешней среды компании.
В нашем PR-блоге рассказываем о разных видах исследований, источниках информации и способах анализа. А чтобы вам было проще — приводим конкретные вопросы, которые необходимо задать на каждом этапе исследования.
#PR #PRinB2B
Точное представление о положении компании — первый шаг на пути к созданию эффективной коммуникационной стратегии. Важно определить стартовые показатели компании: проблемы, риски, возможности и преимущества организации. Выявить их поможет качественный анализ внутренней и внешней среды компании.
В нашем PR-блоге рассказываем о разных видах исследований, источниках информации и способах анализа. А чтобы вам было проще — приводим конкретные вопросы, которые необходимо задать на каждом этапе исследования.
#PR #PRinB2B
👍6
7 способов продвижения B2B-продукции
Продвижение B2B-продукции не ограничивается только продуктовыми релизами и личным общением с потенциальными клиентами, существует еще множество нестандартных стратегий, которые можно применять. Совместно с OHLEBE.ru делимся с вами эффективными способами продвижения на B2B-рынке.
1️⃣ Сторителлинг — вместо «наши преимущества»
Истории помогают бренду выделиться среди других и, как правило, набирают наибольшие охваты. При подготовке контента используйте истории, связанные с развитием вашего бизнеса, работой с клиентами и партнерами.
2️⃣Создание комьюнити в Telegram или в «Вконтакте»
Комьюнити – это не просто группа или страница компании, а экспертное сообщество единомышленников, совместно развивающих свой бизнес и помогающих друг другу. Оно будет хорошо работать в перспективе и усиливать эффективность маркетинговых и PR-инициатив.
3️⃣Подготовка White Papers
White Papers – это полезный контент, который поможет вашим клиентам разобраться не только в вашем продукте, но и в целом сориентироваться на рынке. Это самый популярный инструмент продвижения в B2B у международных брендов, который очень недооценен в России
4️⃣Newsletter – еженедельный дайджест новостей для клиентов
Разделите ваших клиентов на несколько категорий в зависимости от их бизнеса и готовьте для них регулярный обзор новостей рынка, чтобы избавить их от необходимости самим искать информацию в разных источниках
5️⃣Работа с инфлюенсерами
Большинство B2B-клиентов, выбирая поставщика, читают отзывы и рекомендации и обращаются к мнению экспертов отрасли, которые уже пробовали продукт и могут рассказать о нем. Поэтому работа с инфлюенсерами может повысить доверие и интерес к вашему продукту.
6️⃣Работа с бренд-амбассадорами
Можно пойти еще дальше – сделать из лучших инфлюенсеров амбассадоров бренда, которые помогут с продвижением продукции по всем каналам коммуникации, усилят позиционирование бренда, сконцентрируют внимание аудитории на сильных сторонах бренда.
7️⃣PR-Toolkit для продвижения продукта
Задача PR Toolkit – обеспечить комплексное продвижение продукта по всем каналам коммуникации и помочь в этом менеджерам и партнерам компании. В него может входить разный набор материалов в зависимости от специфики компании.
Продвижение B2B-продукции не ограничивается только продуктовыми релизами и личным общением с потенциальными клиентами, существует еще множество нестандартных стратегий, которые можно применять. Совместно с OHLEBE.ru делимся с вами эффективными способами продвижения на B2B-рынке.
1️⃣ Сторителлинг — вместо «наши преимущества»
Истории помогают бренду выделиться среди других и, как правило, набирают наибольшие охваты. При подготовке контента используйте истории, связанные с развитием вашего бизнеса, работой с клиентами и партнерами.
2️⃣Создание комьюнити в Telegram или в «Вконтакте»
Комьюнити – это не просто группа или страница компании, а экспертное сообщество единомышленников, совместно развивающих свой бизнес и помогающих друг другу. Оно будет хорошо работать в перспективе и усиливать эффективность маркетинговых и PR-инициатив.
3️⃣Подготовка White Papers
White Papers – это полезный контент, который поможет вашим клиентам разобраться не только в вашем продукте, но и в целом сориентироваться на рынке. Это самый популярный инструмент продвижения в B2B у международных брендов, который очень недооценен в России
4️⃣Newsletter – еженедельный дайджест новостей для клиентов
Разделите ваших клиентов на несколько категорий в зависимости от их бизнеса и готовьте для них регулярный обзор новостей рынка, чтобы избавить их от необходимости самим искать информацию в разных источниках
5️⃣Работа с инфлюенсерами
Большинство B2B-клиентов, выбирая поставщика, читают отзывы и рекомендации и обращаются к мнению экспертов отрасли, которые уже пробовали продукт и могут рассказать о нем. Поэтому работа с инфлюенсерами может повысить доверие и интерес к вашему продукту.
6️⃣Работа с бренд-амбассадорами
Можно пойти еще дальше – сделать из лучших инфлюенсеров амбассадоров бренда, которые помогут с продвижением продукции по всем каналам коммуникации, усилят позиционирование бренда, сконцентрируют внимание аудитории на сильных сторонах бренда.
7️⃣PR-Toolkit для продвижения продукта
Задача PR Toolkit – обеспечить комплексное продвижение продукта по всем каналам коммуникации и помочь в этом менеджерам и партнерам компании. В него может входить разный набор материалов в зависимости от специфики компании.
👍4🔥3
5 причин проводить медиа-мониторинг
Информация распространяется быстро, очень быстро, и порой мы можем не уследить за упоминаниями компании в медиа и соцсетях. А это чревато распространением fake news и, как следствие, репутационными издержками. Избежать подобных неприятностей позволит регулярный медиа-мониторинг. В нашем PR-блоге рассказываем, зачем ещё он нужен и что делать с полученными данными.
1. Анализ деятельности конкурентов
Отслеживайте активности конкурентов и будьте в курсе происходящего на рынке.
2. Быстрая реакция на кризисы
Вовремя остановив распространение ложной информации, вы убережёте компанию от серьёзных проблем.
3. Контроль репутации во внешней среде
Не стоит пренебрегать медиа-мониторингом даже в «период молчания». Будьте всегда начеку.
4. Повышение качества клиентского сервиса и укрепление лояльности
Анализируйте сайты-отзовики, маркетплейсы и социальные сети. Это позволит вам лучше понять своих потребителей и усилить лояльность.
5. Изучение потребительского поведения
Медиа-мониторинг также позволяет выявить растущие тренды, изменения в потребительском поведении и факторы, которые на это влияют.
Какими сервисами мониторинга вы пользуетесь?
#PR #PRinB2B #мониторинг
Информация распространяется быстро, очень быстро, и порой мы можем не уследить за упоминаниями компании в медиа и соцсетях. А это чревато распространением fake news и, как следствие, репутационными издержками. Избежать подобных неприятностей позволит регулярный медиа-мониторинг. В нашем PR-блоге рассказываем, зачем ещё он нужен и что делать с полученными данными.
1. Анализ деятельности конкурентов
Отслеживайте активности конкурентов и будьте в курсе происходящего на рынке.
2. Быстрая реакция на кризисы
Вовремя остановив распространение ложной информации, вы убережёте компанию от серьёзных проблем.
3. Контроль репутации во внешней среде
Не стоит пренебрегать медиа-мониторингом даже в «период молчания». Будьте всегда начеку.
4. Повышение качества клиентского сервиса и укрепление лояльности
Анализируйте сайты-отзовики, маркетплейсы и социальные сети. Это позволит вам лучше понять своих потребителей и усилить лояльность.
5. Изучение потребительского поведения
Медиа-мониторинг также позволяет выявить растущие тренды, изменения в потребительском поведении и факторы, которые на это влияют.
Какими сервисами мониторинга вы пользуетесь?
#PR #PRinB2B #мониторинг
👍3
⚡️Онлайн-конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм»
28 октября с 10:00 до 14:30 B2B Journal и агентство Fresh Russian Communications проведут онлайн-конференцию, посвященную корпоративным коммуникациям.
Основные темы конференции:
🔹Ключевые тенденции в корпоративных коммуникациях в России
🔹Локализация коммуникаций и национальные темы в коммуникациях
🔹Мероприятия в корпоративных коммуникациях в постковидное время
🔹ESG-коммуникации: российская специфика и трансформация
🔹Эффективные B2B-коммуникации в условиях турбулентности
🔹Антикризисные коммуникации 2022: как подготовиться к кризисам
🔹Digital-коммуникации: новые площадки и новые возможности
🔹Рынок медиа в 2022 году: к чему готовиться
🔹Управление репутацией в условиях фэйковых новостей
🔹Инфлюенсеры и лидеры мнений в B2C и B2B: успешные практики
🔹Креатив и спецпроекты: управление вниманием аудитории
🔹Как оценивать эффективность корпоративных коммуникаций
Регистрация уже открыта. Участие бесплатное!
28 октября с 10:00 до 14:30 B2B Journal и агентство Fresh Russian Communications проведут онлайн-конференцию, посвященную корпоративным коммуникациям.
Основные темы конференции:
🔹Ключевые тенденции в корпоративных коммуникациях в России
🔹Локализация коммуникаций и национальные темы в коммуникациях
🔹Мероприятия в корпоративных коммуникациях в постковидное время
🔹ESG-коммуникации: российская специфика и трансформация
🔹Эффективные B2B-коммуникации в условиях турбулентности
🔹Антикризисные коммуникации 2022: как подготовиться к кризисам
🔹Digital-коммуникации: новые площадки и новые возможности
🔹Рынок медиа в 2022 году: к чему готовиться
🔹Управление репутацией в условиях фэйковых новостей
🔹Инфлюенсеры и лидеры мнений в B2C и B2B: успешные практики
🔹Креатив и спецпроекты: управление вниманием аудитории
🔹Как оценивать эффективность корпоративных коммуникаций
Регистрация уже открыта. Участие бесплатное!
👍4🔥3
Как получить максимум от участия в деловом мероприятии
Мероприятия — основа для личного общения, важность которого осознают все В2В-коммуникаторы. Особой популярностью пользуются отраслевые конференции и форумы: они позволяют привлечь новых клиентов и лишний раз заявить о себе как лидере рынка. Но знаете ли вы, как выжать максимум из делового мероприятия? Рассказываем об этом в нашем PR-блоге.
🔹выступление спикера в деловой программе
🔹статус спонсора/партнёра мероприятия
🔹опрос участников
🔹стенд компании
🔹интеграция продукта
🔹пресс-мероприятие для журналистов
🔹интервью в СМИ
🔹приглашение на собственное мероприятие
Это лишь самые очевидные возможности из множества доступных. Знаете ещё? Делитесь в комментариях!
#PR #PRinB2B #мероприятия
Мероприятия — основа для личного общения, важность которого осознают все В2В-коммуникаторы. Особой популярностью пользуются отраслевые конференции и форумы: они позволяют привлечь новых клиентов и лишний раз заявить о себе как лидере рынка. Но знаете ли вы, как выжать максимум из делового мероприятия? Рассказываем об этом в нашем PR-блоге.
🔹выступление спикера в деловой программе
🔹статус спонсора/партнёра мероприятия
🔹опрос участников
🔹стенд компании
🔹интеграция продукта
🔹пресс-мероприятие для журналистов
🔹интервью в СМИ
🔹приглашение на собственное мероприятие
Это лишь самые очевидные возможности из множества доступных. Знаете ещё? Делитесь в комментариях!
#PR #PRinB2B #мероприятия
👍3👏1
Что читать в Telegram?
Снова делимся с вами подборкой полезных Telegram-каналов. Сохраняйте себе и делитесь с коллегами! 😉
@b2bjournal — канал о PR и маркетинге в B2B. Анонсы мероприятий и полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов.
@scan_interfax — канал о медиааналитике и свежих новостях из мира PR. Здесь вы найдете отраслевые кейсы, обучающие вебинары с экспертами и актуальные лайфхаки из реальной практики.
@freshpr — канал коммуникационного агентства FRC. Специалисты агентства делятся секретами работы в PR и маркетинговых коммуникациях, лайфхаками, трендами и результатами собственных исследований.
@pressfeed — канал сервиса для работы со СМИ Pressfeed. Здесь публикуют PR-кейсы, вопросы от журналистов, подборки статей по контент-маркетингу, PR, SMM и продвижению бизнеса.
@ExLibrisMRA — резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды — в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.
@personalbrandforcareer — канал эксперта по персональному бренду Надежды Кобиной о том, как управлять репутацией и строить персональный бренд, чтобы вас замечали, выбирали и хотели с вами работать.
@prrussia — канал PR-агентства Vinci, в котором рассказывают о последних исследованиях, новостях и трендах рынка коммуникаций, но иногда можно и громко посмеяться.
Снова делимся с вами подборкой полезных Telegram-каналов. Сохраняйте себе и делитесь с коллегами! 😉
@b2bjournal — канал о PR и маркетинге в B2B. Анонсы мероприятий и полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов.
@scan_interfax — канал о медиааналитике и свежих новостях из мира PR. Здесь вы найдете отраслевые кейсы, обучающие вебинары с экспертами и актуальные лайфхаки из реальной практики.
@freshpr — канал коммуникационного агентства FRC. Специалисты агентства делятся секретами работы в PR и маркетинговых коммуникациях, лайфхаками, трендами и результатами собственных исследований.
@pressfeed — канал сервиса для работы со СМИ Pressfeed. Здесь публикуют PR-кейсы, вопросы от журналистов, подборки статей по контент-маркетингу, PR, SMM и продвижению бизнеса.
@ExLibrisMRA — резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды — в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.
@personalbrandforcareer — канал эксперта по персональному бренду Надежды Кобиной о том, как управлять репутацией и строить персональный бренд, чтобы вас замечали, выбирали и хотели с вами работать.
@prrussia — канал PR-агентства Vinci, в котором рассказывают о последних исследованиях, новостях и трендах рынка коммуникаций, но иногда можно и громко посмеяться.
👍2❤1
Forwarded from Russian Business
Как выстроить эффективную коммуникационную стратегию
Правильное сообщение правильным людям в правильное время — именно так выглядит идеальная коммуникация бренда и покупателя. Рассказываем о путешествии покупателя и особенностях взаимодействия с ним на каждом этапе.
@rb_ru
Правильное сообщение правильным людям в правильное время — именно так выглядит идеальная коммуникация бренда и покупателя. Рассказываем о путешествии покупателя и особенностях взаимодействия с ним на каждом этапе.
@rb_ru
🤔2👍1
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal
⚡️VI кейс-конференция «PR в секторе B2B»
18 ноября с 10:00 до 14:30 B2B Journal и агентство Fresh Russian Communications проведут 6-ю кейс-конференцию на тему PR в B2B.
В программе — как всегда, только практические кейсы 😎
Основные темы конференции:
🔹Эффективные B2B-коммуникации в условиях турбулентности
🔹Digital-коммуникации в B2B: новые площадки и новые возможности
🔹Инфлюенсеры и лидеры мнений в B2B: успешные практики
🔹Креатив и спецпроекты в B2B: успешные практики
🔹Создание и развитие комьюнити в Telegram и Вконтакте в B2B
🔹Как получить максимум от участия в деловых мероприятиях
🔹Эффективные вебинары: как собрать аудиторию и завоевать ее доверие
🔹Лучшие практики работы с PR-контентом в B2B
🔹Как использовать PR для лидогенерации
🔹Как B2B-бренду попасть в федеральные СМИ
🔹PR в B2B на импортозамещении: возможности и ограничения
🔹Эффективные каналы коммуникации в B2B
Регистрация на конференцию уже открыта. Участие бесплатное! Количество мест ограничено.
18 ноября с 10:00 до 14:30 B2B Journal и агентство Fresh Russian Communications проведут 6-ю кейс-конференцию на тему PR в B2B.
В программе — как всегда, только практические кейсы 😎
Основные темы конференции:
🔹Эффективные B2B-коммуникации в условиях турбулентности
🔹Digital-коммуникации в B2B: новые площадки и новые возможности
🔹Инфлюенсеры и лидеры мнений в B2B: успешные практики
🔹Креатив и спецпроекты в B2B: успешные практики
🔹Создание и развитие комьюнити в Telegram и Вконтакте в B2B
🔹Как получить максимум от участия в деловых мероприятиях
🔹Эффективные вебинары: как собрать аудиторию и завоевать ее доверие
🔹Лучшие практики работы с PR-контентом в B2B
🔹Как использовать PR для лидогенерации
🔹Как B2B-бренду попасть в федеральные СМИ
🔹PR в B2B на импортозамещении: возможности и ограничения
🔹Эффективные каналы коммуникации в B2B
Регистрация на конференцию уже открыта. Участие бесплатное! Количество мест ограничено.
👍4❤3
Русификация: переименовать нельзя оставить
Wildberries на сутки стал “Ягодками” 🍒
Aviasales — “Билетиками” 🎟
Ozon предоставил выбор: “Кислородик”, “Газик-магазик” или “Ручки-загребучки” 🤔
О реальной смене товарных знаков речи не идёт — ни одна из компаний ещё не подала заявку в Роспатент, а временная смена названий — всего лишь маркетинговый ход. Однако в Госдуме уже обсуждают возможность запрета рекламных вывесок на иностранных языках. Ждёт ли нас тотальная русификация брендов и как это скажется на бизнесе?
Смена устоявшегося названия на русскоязычное “требует качественного коммуникационного сопровождения с объяснением сути и смысла изменений”. В противном случае платежеспособное население, жители мегаполисов в особенности, может отнестись к подобным изменениям неоднозначно: они достаточно сильно интегрированы в западную культуру и уже привыкли к иностранным названиям любимых брендов.
К тому же иностранные названия вызывают больше доверия, так как ассоциируются с успешными международными компаниями.
Русифицированные названия не уникальны для слуха русскоговорящего человека, а англицизмы позволяют создать более явные различия между брендами-конкурентами, дают простор для креатива. Удачное название бренда позволяет снизить издержки на его продвижение.
С технической точки зрения тоже всё не однозначно: как прописывать адреса сайтов, если в глобальном интернете принята латиница?
При этом эксперты отмечают, что русификация может помочь некоторым брендам решить имиджевые проблемы. Ждём реальный кейс, чтобы оценить подобные перспективы в деле!
#маркетинг #нейминг #русификация
Wildberries на сутки стал “Ягодками” 🍒
Aviasales — “Билетиками” 🎟
Ozon предоставил выбор: “Кислородик”, “Газик-магазик” или “Ручки-загребучки” 🤔
О реальной смене товарных знаков речи не идёт — ни одна из компаний ещё не подала заявку в Роспатент, а временная смена названий — всего лишь маркетинговый ход. Однако в Госдуме уже обсуждают возможность запрета рекламных вывесок на иностранных языках. Ждёт ли нас тотальная русификация брендов и как это скажется на бизнесе?
Смена устоявшегося названия на русскоязычное “требует качественного коммуникационного сопровождения с объяснением сути и смысла изменений”. В противном случае платежеспособное население, жители мегаполисов в особенности, может отнестись к подобным изменениям неоднозначно: они достаточно сильно интегрированы в западную культуру и уже привыкли к иностранным названиям любимых брендов.
К тому же иностранные названия вызывают больше доверия, так как ассоциируются с успешными международными компаниями.
Русифицированные названия не уникальны для слуха русскоговорящего человека, а англицизмы позволяют создать более явные различия между брендами-конкурентами, дают простор для креатива. Удачное название бренда позволяет снизить издержки на его продвижение.
С технической точки зрения тоже всё не однозначно: как прописывать адреса сайтов, если в глобальном интернете принята латиница?
При этом эксперты отмечают, что русификация может помочь некоторым брендам решить имиджевые проблемы. Ждём реальный кейс, чтобы оценить подобные перспективы в деле!
#маркетинг #нейминг #русификация
👏2👍1
Продвижение В2В-брендов в сфере профгигиены и клининга
Продукция для клининга — один из наиболее конкурентных сегментов на российском рынке. Наше агентство более 8 лет занимается продвижением компаний, предлагающих решения для профессиональной гигиены. В PR-блоге делимся с вами нашим опытом и 10 эффективными инструментами продвижения.
1️⃣ Классический PR
Публикации в нишевых и бизнесовых СМИ актуальны всегда: это один из важнейших инструментов поддержания репутации бренда и повышения его узнаваемости.
2️⃣ Мероприятия
Мероприятия = прямой контакт с целевой аудиторией. Наиболее эффективны мастер-классы, презентации, семинары и конференции.
3️⃣ Исследования рынка и трендов
Исследования формируют экспертный облик компании, говорят о её осведомлённости о проблемах рынка и готовности искать новые решения, отвечающие актуальным запросам потребителей.
4️⃣ Обучающие материалы и гайды
У клиентов должна быть потребность в вашем товаре. Вы можете её сформировать, обучив работе с вашим продуктом для решения конкретных задач их бизнесов.
5️⃣ Бренд-амбассадоры
Задействуйте в PR-стратегии профессионалов, которые используют вашу продукцию: шеф-поваров, специалистов в области HACCР и пр.
6️⃣ Участие в профессиональных премиях
Премия — это своеобразный знак качества, который говорит о том, что бренду можно доверять. В2В-клиентам это важно.
7️⃣ Промо-наборы
Предоставьте клиентам возможность познакомиться с вашей продукцией: для этого отлично подойдут тестовые наборы.
8️⃣ Социальные сети
Аккаунты в соцсетях — must have для В2В-брендов. Здесь вы можете оперативно сообщать новости и быть ближе к вашей аудитории.
9️⃣ Видеомаркетинг
Выбирайте наглядные форматы для демонстрации вашей продукции: лучше один раз увидеть, чем несколько раз прочитать.
🔟 Спецпроекты
Преобразуйте ваши знания в вовлекающий контент различных форматов: от текстов до интерактивов и даже целых образовательных курсов.
#PR #PRinB2B #клининг #ПрофессиональнаяГигиена
Продукция для клининга — один из наиболее конкурентных сегментов на российском рынке. Наше агентство более 8 лет занимается продвижением компаний, предлагающих решения для профессиональной гигиены. В PR-блоге делимся с вами нашим опытом и 10 эффективными инструментами продвижения.
1️⃣ Классический PR
Публикации в нишевых и бизнесовых СМИ актуальны всегда: это один из важнейших инструментов поддержания репутации бренда и повышения его узнаваемости.
2️⃣ Мероприятия
Мероприятия = прямой контакт с целевой аудиторией. Наиболее эффективны мастер-классы, презентации, семинары и конференции.
3️⃣ Исследования рынка и трендов
Исследования формируют экспертный облик компании, говорят о её осведомлённости о проблемах рынка и готовности искать новые решения, отвечающие актуальным запросам потребителей.
4️⃣ Обучающие материалы и гайды
У клиентов должна быть потребность в вашем товаре. Вы можете её сформировать, обучив работе с вашим продуктом для решения конкретных задач их бизнесов.
5️⃣ Бренд-амбассадоры
Задействуйте в PR-стратегии профессионалов, которые используют вашу продукцию: шеф-поваров, специалистов в области HACCР и пр.
6️⃣ Участие в профессиональных премиях
Премия — это своеобразный знак качества, который говорит о том, что бренду можно доверять. В2В-клиентам это важно.
7️⃣ Промо-наборы
Предоставьте клиентам возможность познакомиться с вашей продукцией: для этого отлично подойдут тестовые наборы.
8️⃣ Социальные сети
Аккаунты в соцсетях — must have для В2В-брендов. Здесь вы можете оперативно сообщать новости и быть ближе к вашей аудитории.
9️⃣ Видеомаркетинг
Выбирайте наглядные форматы для демонстрации вашей продукции: лучше один раз увидеть, чем несколько раз прочитать.
🔟 Спецпроекты
Преобразуйте ваши знания в вовлекающий контент различных форматов: от текстов до интерактивов и даже целых образовательных курсов.
#PR #PRinB2B #клининг #ПрофессиональнаяГигиена
frc-pr.ru
PR на рынке средств профессиональной гигиены и клининга - Fresh Russian Communications | PR WE ARE
Продвижение B2B-компаний и брендов считается одним из самых сложных направлений маркетинговых коммуникаций. Это обусловлено спецификой целевой аудитории, стоимостью B2B-продукции и услуг, длинным циклом сделки и особенностями customer journey («путь клиента»).…
👍4🔥1