💢برند لاکوست کجا اشتباه کرد؟

👈 لاکوست که روزگاری یک #برند_معروف و محبوب در سطح جهان بود، با ارتکاب 3 اشتباه #برندینگ زیر خود را تا مرز نابودی کامل کشاند:
1️⃣ استفاده بیش از حد از برند برای محصولات بی‌ارتباط با وعده اصلی برند مبنی بر تولید #تی‌شرت_با_کیفیت، زیبا و گران قیمت
2️⃣ گسترش #شبکه_توزیع شرکت و حضور در بازارهای متوسط و ضعیف
3️⃣ ارائه #آفرها و تخفیف‌های متعدد و در نتیجه کاهش ارزش ادراکی برند در نظر مشتریان

👈 3 استراتژی فوق در كوتاه‌مدت جواب داد به نحوی كه #لاكوست در بازارهای بیشتری عرضه شد و فروش آن افزایش یافت

👈 اما این حركت در بلندمدت، مرگ و نابودی این برند را سرعت بخشید چون كاهش خاص بودن #پوشاك‌_های_لاكوست و همچنین كیفیت آن، جذابیت برند نزد مشتریان هدف را به شدت كاهش داد. با كاهش ارزش برند از نظر مشتریان پولدار، جذابیت آن برای مشتریان معمولی نیز كاهش یافت زیرا مشتریان معمولی، پوشاك لاكوست را به عنوان نماد تشخص و خاص بودن می‌خریدند نه یک #پوشاک_معمولی و ارزان قیمت

✅ مارکتینگ آز

#فرانگر #فروش #کوچینگ #محمد_رضا_گیاه_پرور #بازاریابی #مشاوره #رشت #گیلان #آموزش #کسب_و_کار

@franegar