#برندینگ #بازاریابی

جنگ واقعی در ذهن مخاطب و مشتری است
باید ذهن او را پیروز شوید

اگر بدنبالِ پسوند لین و ترین هستید
به فکر اولین باشید و نه بهترین بودن،
چون مردم اولین فضانوردی که در ماه راه رفت یادشان هست اما دومین نفر که شاید بهتر هم بود، خیر...

( ال ریس - جک تروت )

💫 ایران برندینگ

برند گوجی را احتمالا همه می شناسید این #لباس_هندی را این برند تولید کرده و تو #هند با قیمت سه هزار و پانصد دلار بفروش می رسونه. هندی های پولدار هم می خرنش.به زعم خیلی از هندی ها عین همین محصول در هند ۵ دلار قیمت داره.همون طوری که در تبلیغ این شرکت می بینید نوشته پارچه ارگانیکه و #گلدوزی شده است.
ضمنا به دلار امروز ما میشه ۸۵ میلیون ناقابل

🔸این پست را ویژه کسانی گذاشتم که #برندینگ را دست کم می گیرند.
منبع : #دکتر_محمود_محمدیان

✅ #گل_کریستیانو_رونالدو به #کوکاکولا

با یک حرکت چند ثانیه ای

#برتری_قدرت_برند_شخصی_بر_برند_محصول

نظر شما چیست؟

#برندسازی #برندینگ
#فرانگر #فروش #کوچینگ #محمد_رضا_گیاه_پرور #بازاریابی #مشاوره #رشت #گیلان #آموزش #کسب_و_کار
💐 #شاد_و_پیروز_و_فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar

.
✅🟣 آغاز دوران برتری برند شخصی بر سلطه گری برند محصول.

🔸پس از اقدام پر سر و صدای #رونالدو در واکنش به تبلیغ #کوکاکولا، این بار #پل_پوگبا، ستاره مسلمان تیم ملی فوتبال فوتبال #فرانسه، نسبت به تبلیغ #مشروبات_الکلی در نشست خبری انتقاد کرد و آن را کنار گذاشت.
پ ن:
به نظر می رسد که دوران افول و سلطه گری بی چون و چرای برندهای بزرگ در تبلیغات رو به پایان است و برتری برندهای شخصی آغاز شده است.
.
#برند #برندشخصی #برندینگ
#فرانگر #فروش #کوچینگ #محمد_رضا_گیاه_پرور #بازاریابی #مشاوره #رشت #گیلان #آموزش #کسب_و_کار
💐 #شاد_و_پیروز_و_فرانگر_باشیم
Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar

.
✅#معرفی_کتاب

«جایگاه‌سازی: نبردی در ذهن».
.
.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار
۱. همه چیز درباره‌ی جایگاه‌سازی
۲. حمله به ذهن
۳. نفوذ به ذهن
۴. نردبان‏‌هاى كوچك در سر شما
۵. از این جا نمی‌‏توانید به آن جا برسید
۶. جایگاه‌سازی یک برند پیشرو
۷. جایگاه‌سازی دنباله‌‏رو
۸. تغییر و بازسازی جایگاه رقابت
۹. قدرتِ نهفته در نام
۱۰. تله‌ی بی‌‏اسمى
۱۱. تله‌ی سوارىِ مجانى
۱۲. تله‌ی تنوع محصولات
۱۳. زمانى كه تنوع محصولات می‌‏تواند مؤثر باشد
۱۴. جایگاه‌سازی یك شركت: مونسانتو
۱۵. جایگاه‌سازی یك كشور: بلژیك
۱۶. جایگاه‌سازی یك كالا: میلك دودز
۱۷. جایگاه‌سازی خدمات: مِیْلگرام
۱۸. جایگاه‌سازی بانك لانگ آیلند
۱۹. جایگاه‌سازی كلیساى كاتولیك
۲۰. جایگاه‌سازی خود و خط‌‏مشی‌‏تان
۲۱. شش گام تا موفقیت
۲۲. چگونه ترفند جایگاه‏‌سازى را به كار ببریم؟
.

🔹نویسندگان: ال ریس و جک تراوت
🔸مترجم: ترانه قطب
🔹سال چاپ: بهار ۱۳۹۹

.
. #تبلیغات #بازاریابی #مارکتینگ #برند #برندینگ #فروش #تبليغات_خلاق #بازاریابی_و_فروش #كتاب #جایگاه_سازی #ال_ریس #جک_تراوت

‌
✅ قدرت در دستان «فروش و #فروشنده»


( قسمت اول)
‌
زمانی این تولیدکنندگان بودند که می‌تاختند، حالا قدرت در دست فروشنده‌ها است و آن‌ها به شکل‌های مختلف گوی سبقت را از بخش تولید ربوده‌اند. انتظار می‌رود همچون دنیا این قدرت به تدریج در ایران هم به دست مصرف‌کننده بیاید و بالاخره از دوران #فروش به دوران #بازاریابی برسیم، اتفاقی که از نظر من هنوز رخ نداده است.
‌
هایپراستار، به شرکت سبزدشت طارم، سفارش داده تا #لیبل #هایپراستار را روی زیتون پرورده‌های خود بزند. حالا دو محصول کاملاً مشابه در سطح فروش هایپراستار دیده می‌شود (دقت کنید کاملاً مشابه غیر از لیبل)

🔸محصول مشابه با لیبل هایپراستار، در طبقه بالاتر قرار گرفته است، جایی که بیشتر دیده می‌شود و بدون خم شدن می‌توان محصول را دید و برداشت و قیمت آن 56 هزار و 900 تومان است.
🔸محصول مشابه با لیبل سبزدشت طارم، در طبقه پایین‌تر قرار گرفته است، جایی که کمتر دیده می‌شود و باید برای دیدن محصول و برداشتنش خم شوی، و قیمت آن 65 هزار تومان (گران‌تر) است.

🔸طبیعتاً چه اتفاقی می‌افتد ؟ محصولات تولیدشده توسط سبزدشت طارم با لیبل هایپراستار (به سفارش هایپراستار) بیشتر فروش می‌رود و به تدریج با طی این روند، کارخانه‌دار تبدیل به یک حق‌العمل‌کار برای هایپراستار می‌شود.

👈اما چرا ؟
طبیعتاً داشتن #کانال_فروش یک قدرت است و هایپراستار و دیگران هم در حال استفاده از همین قدرت هستند، اما اگر سبزدشت طارم، کمی هم به جای «استراتژی فروش» به «استراتژی بازاریابی» و به طور مشخص «#برندینگ» هم فکر می‌کرد، همین اتفاق می‌افتاد ؟
آیا هایپراستار، این توان را دارد که محصولات #کاله را هم با لیبل خودش بفروشد ؟ یا مثلاً ما شاهد موفقیتِ بیشتر سس گوجه فرنگی با لیبل هایپراستار در مقایسه با #بیژن باشیم ؟
🔹️
اما با این وجود چرا اکثر شرکت‌های کوچک و متوسط و بعضاً شرکت‌های بزرگ‌تر تنها با «استراتژی فروش» پیش می‌روند ؟
👇👇
🔸علت این است که قدرت در شرکت‌ها در دست «مدیران فروش» است ! مدیرانی که همه چیز را فدای فروش امروز می‌کنند تا سهم از فروششان را دریافت کنند (#پورسانت یا #کمیسیون) و بقای سازمان در میان‌مدت و بلندمدت چندان اهمیتی برایشان ندارد (یا درکی از آن ندارند) موضوعی که به آن خواهم پرداخت.
‌
پی‌نوشت ۱: #سبزدشت_طارم نمونه‌ای بود که بتوانم در عمل، تسلط فروشندگان بر تولیدکنندگان را نمایش دهم، و محتوای این پست، ارتباطی به مدیران فروش این شرکت ندارد.
‌
#مدیرفروش #عصرفروش #عصربازاریابی
منبع : سید حمید رضا عظیمی

‌
👈قدرت در دستان «فروش و فروشنده»
‌
🔸من 18 سال است که در فضای کسب و کار هستم و 11 سال است که کار مشاوره می‌کنم، در این مدت سازمان‌های زیادی را دیده‌ام که «مدیر فروش» سازمان را به بیماری «نزدیک بینی» دچار کرده است و پس از آن‌که سازمان از این بیماری، زمین‌گیر شده است، به سادگی سازمان را ترک کرده و به شرکت رقیب رفته است.

🔸نزدیک‌بینی در بازاریابی، به طور خلاصه اشاره به تاکید بسیار زیاد به اهداف کوتاه‌مدت دارد. بیماری‌ای که عمدتاً از جانب مدیران فروش به سازمان انتقال می‌یابد. این‌ها نشانه‌هایی است که در زمان ابتلا به این بیماری در سازمان دیده می‌شود:
🔴هر #تبلیغ و اقدامی، صرفاً با #فروش سنجیده می‌شود. یعنی اگر 100 میلیون هزینه #تبلیغات کردید و همین میزان فروش ایجاد نکرد، توسط #مدیرفروش به صورت علنی یا غیرعلنی مورد هجوم قرار می‌گیرید. (#برندینگ، طراحی محصول جدید و ... جایی ندارد)
🔴مدیرفروش، در تمام تصمیمات سازمان نقش دارد، در بخش‌هایی که شاید کمترین ارتباطی با وی داشته باشد نیز، نظر وی تعیین کننده است.
🔴تخصیص #بودجه به هر اقدامی که مستقیماً بر فروش آن هم در کوتاه‌مدت موثر نباشد، توسط مدیرفروش با چالش روبرو می‌شود.
🔴تمام سازمان باید فروشِ همین ماه را افزایش دهند، تا #پورسانت (کمیسیون) افزایش یابد.

🔸البته که افزایش فروش خوب است، اما ممانعت این گروه از مدیران فروش، از توسعه محصول جدید، برندینگ، ورود اندیشه‌ها و روش‌های جدید به سازمان، با بیماری نزدیک‌بینی، بقای سازمان را با تهدید جدّی روبرو می‌کند.
اتفاقی که مالکان و مدیران عامل، از ترس از دست دادن فروش همواره نادیده می‌گیرند و خیلی زود، متوجه می‌شوند که دیر شده و مدیرفروش با بلعیدنِ کل سازمان و حقیر کردن #بازاریابی ، سازمان را به ورطه حذف از بازار کشانده.
💭💭💭
بهتر است مواظب باشیم، ما از این مدیران فروش نباشیم. آیا شما تا به حال، با این اندیشه مدیران فروش مواجه شده اید ؟

منبع : سید حمید رضا عظیمی

🟣 نام و نان


#احمد_روستا #روستا #دکتر_احمد_روستا #پدر #نام #نام_نیک #نان #بام #برف #سکه #برند #برندینگ #برند_شخصی
#فرانگر #فروش #کوچینگ #محمد_رضا_گیاه_پرور #بازاریابی #مشاوره #رشت #گیلان #آموزش #کسب_و_کار
💐 #شاد_و_پیروز_و_فرانگر_باشیم

Www.franegar.ir

Www.t.me/franegar

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar

اول اسفند زادروز #دکتر_محمد_بلوریان_تهرانی



مدرس و محقق مارکتینگ
دکترای بازاریابی و تبلیغات از دانشگاه ایندیانا، آمریکا
دکتر محمد بلوریان تهرانی (۱۳۲۵)، مدرس، پژوهشگر، مشاور و طراح استراتژی بازاریابی، فروش و تبلیغات است. وی هم اکنون در کنار مشاوره و طراحی استراتژی بازاریابی، در دانشگاه‌ها و موسسات آموزش عالی به تدریس مباحث مدیریتی و اجرایی مرتبط با بازاریابی و فروش مشغول است. در کارنامه‌ی حرفه‌ای ۴۰ ساله‌ی دکتر بلوریان تألیفات و ترجمه‌های چشمگیری در این حوزه دیده می‌شود.

.
.
زادروزتان مبارک استاد بزرگوار. پاینده و برقرار باشید.
.
.
.#برندینگ #بازاریابی #مارکتینگ #تبلیغات #فروش #تبلیغات_خلاق #برند #نام_تجاری #هویت_بصری #شرکت #تجارت #طراحی_لوگو #طراحی_گرافیکی #هویت_سازمان #ساخت_برند #کتاب #مشتری_مداری #مدیریت_تجربه_مشتری #دکتر_محمد_بلوریان_تهرانی

سخنی کوتاه، اما درسی بزرگ از زنده یاد دکتر احمد روستا


روحش شاد و یادش همواره گرامی باد 🖤



#دکتراحمدروستا #دکتراحمدروستا_پدرعلم_بازاریابی #بازاریابی #مارکتینگ #بازارسازی #برندینگ #اخلاق_حرفه_ای #برندشخصی #برند

#برندینگ #تبلیغات

اسنیکرز (Snickers) بخور
تا غلط املایی نداشته باشی!

اسنیکرز تو تبلیغات جدیدش اومد با کمک گوگل ۵۰۰ تا کلمه که از همه بیشتر اشتباه جست‌و‌جو میشدن رو درآورد و روی اونا تبلیغ رفت.

یعنی هرکسی اون کلمات رو توی گوگل اشتباه می‌نوشت و جست‌و‌جو می‌کرد، تبلیغ اسنیکرز رو میدید.

حالا ربط اشتباه نوشتن با اسنیکرز چیه؟

تحقیقات نشون میده که آدم گرسنه،
حتی کلمات ساده رو غلط می‌نویسه و شعار تبلیغاتی اسنیکرز هم اینه:
«تو خودت نیستی، وقتی گرسنه‌ای!»

در طی ۳ روز بیشتر از ۵۰.۰۰۰ نفر با اشتباه تایپ کردن کلمات مختلف توی گوگل تبلیغ‌های اسنیکرز رو دیدن


حالا نتیجه چی بود؟

استقبال خیلی خوبی از این تبلیغات شد (CTR ده برابر بیشتر از پیشبینی‌ها بود یعنی خیلی از کاربرایی که این تبلیغات رو دیدن، روشون کلیک کردن) و فروش افزایش پیدا کرد!


اسنیکرز حتی اومد یکم بیشتر شیطنت کرد و اسم خود برند رو هم توی تبلیغات غلط نوشت و snikkers رو به اون ۵۰۰ کلمه اضافه کرد

منبع : نوین

✅شهرت و محبوبیت، مبنای برندسازی

بخشی از سخنرانی جناب آقای دکتر بلوریان استاد مطرح حوزه بازاریابی و فروش کشور

#کارآفرینی #مدیریت #کسبوکار #برند
#برندینگ #مشتری_مداری #تبلیغات


💐💐الهی که همواره شاد و سلامت و #فرانگر باشیم

✅ آیا مشتريان شما حاضرند برای خرید به شما پول بیشتری بدهند؟

‌🔴 بله.

اگر که شما بهشون حس خاص بودن بدید!

👈هیچ کسی فقط به خاطر جابجایی BMW نمی‌خره!


👈هیچ کسی فقط برای دیدن زمان ، رولکس نمی‌خره!


👈هیچ کسی به خاطر اینکه فقط یک کیف داشته باشه لویی ویتون نمی‌خره!

🔴 همه افراد به خاطر حسی که از داشتن این محصولات بهشون منتقل میشه و اون حس خاص بودن حاضرن هزاران دلار بپردازن…

⛔️ پس اگر تارگت شما ثروتمندان جامعه هستن دنبال ارائه بهترین قیمت نباشید!


⭕️ دنبال انتقال بهترین حس به اونها باشید!

🛑 در این صورت حاضرند هر عددی که شما بگید رو بدون دردسر بپردازند!


👈امیری فر

2⃣9⃣4⃣

#بی_ام_و #بی_ام_دبلیو #بی_ام_وه #bmw #فروش #سیستم_سازی #سیستم_سازی_کسب_و_کار #فروش_موفق_بازاریابی #بازاریابی #سیستم_سازی_فروش #بازاریابی_فروش #سود #خاص_باش #خاص_بودن #برند #برندینگ #برندسازی #مشتری #بیزنس_کوچینگ #مدیریت_کسب_و_کار

💐 الهی که همواره شاد و سلامت و #فرانگر باشیم.

https://t.me/franegar

  Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar
 

خیلی وقت ها دلیل کار نکردن مجموعه ها و شرکت ها با شما
یا حتی رفتن پرسنل تون اینه که تو رو قبول ندارند به عنوان اون شخصی که پشت این بیزینس هست
پس چیزی که باید خیلی جدی گرفته بشه اینه‌که کاری کنید آدم ها آرزوشون رسیدن به شخصیت تو باشه نه جایگاه و مقام و …‼️‼️

استاد#نیما_کیمیایی


3⃣1⃣7⃣
#کسب_و_کار #پرسنل #آموزش #برندینگ #برندینگ_شخصی #فروش

نظر شما چيه ؟ صادقانه بگيد👇
موافقيد يا مخالف ؟ دليلتون رو هم بگيد!


👈دکتر نیما کیمیایی

3⃣5⃣6⃣
#کسب_و_کار #آموزش #رشد_فردی #موفقیت #فروش #انگیزشی #برندینگ #انگیزشی_موفقیت

✅ بنظر شما راز موفقیت در کسب و کار چیه؟



اشتراک محتوای خوب با دیگران را تبدیل به عادت کنیم
4⃣4⃣4⃣

💐 الهی که همواره شاد و سلامت و #فرانگر باشیم.

#نیما_کیمیایی  #محمدرضا_گیاه_پرور #کسب_و_کار #آموزش #برندینگ #کارآفرینی #موفقیت #مشاوره_کسب_وکار  #مشاوره

https://t.me/franegar

  Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar

اولین رویداد تخصصی صنعت قنادی و شیرینی پزی از سوی مجموعه توانا به عنوان مرجع تخصصی عرضه لوازم قنادی ، آجیل ، قهوه و خشکبار در گیلان با حضور استاد جواد خدادادی پدر کیک ایران، استاد یعقوبی مدرس بین المللی ، سامان گلریز مدرس آشپزی و نامی آشنا در صنعت کیک و دسر و با اجرای بهمن هاشمی و خواننده مطرح موسیقی فولکلوریک گیلان ناصر وحدتی و هنرمند گیلانی رسول حقدوست با حضور ویژه قنادان و تولید کنندگان کیک و شیرینی و مدیران آموزشگاه‌های فنی و حرفه ای در صنعت کیک و شیرینی  در تالار مرکزی رشت برگزار شد.



این رویداد فرصتی بود برای هم‌افزایی، آموزش و آشنایی با آخرین دستاوردهای صنعت شیرینی‌پزی در ایران

4⃣4⃣5⃣

💐 الهی که همواره شاد و سلامت و #فرانگر باشیم.


#قنادی #شیرینی_پزی #صنعت_قنادی #کیک #رویداد_تخصصی #تالار_مرکزی_رشت #گیلان #آموزش_قنادی #جواد_خدادادی #ناصر_یعقوبی #سامان_گلریز #ناصر_وحدتی #رسول_حقدوست #توانا #قنادان
  #محمدرضا_گیاه_پرور #کسب_و_کار #آموزش #برندینگ #کارآفرینی #موفقیت #مشاوره_کسب_وکار  #مشاوره



https://t.me/franegar

  Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar

✅سرعت جوهره‌ی جنگ


👈#استاد_نیما_کیمیایی

4⃣6⃣5⃣
_ #برند #آکادمی #آکادمی_کسب_و_کار #برندینگ #آکادمی


اشتراک محتوای خوب با دیگران را تبدیل به عادت کنیم

💐 الهی که همواره شاد و سلامت و #فرانگر باشیم.

https://t.me/franegar

  Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar
 

✅ نوآوری بی‌نظیر نظیر ایکیا در برنامه های وفاداری مشتریان با هزینه نزدیک به صفر


👈ایکیا به تازگی از یک تصمیم استراتژیک تحول آفرین در دنیای کسب و کار پرده برداشته است. تصمیمی که می تواند باعث تحولات جدیدی در برندسازی در صنایعی همچون خرده فروشی، گردشگری و کافه و رستوران شود. ایکیا یک برند ۸۱ ساله است که همواره نظریه ها و ایده های جدیدی برای دنیای بازاریابی و مدیریت دارد. اما این بار نوآوری جدید ایکیا چیست؟!

ایکیا در حال بازگشایی مجموعه ای از رستوران های سوئدی با سرو غذاهای ساده ای همچون گوشت قل قلی سوئدی با شروع قیمت ۳.۷۵ یورو است. سبک طراحی این رستوران ها بسیار ساده همراه با غذاهایی سالم و سبک است (همراستا با هویت مفهومی برند ایکیا که یک برند مینیمال و همه فهم است). طراحی این رستوران ها به سبک رستوران های راحت و آشپزخانه های باز، طراحی شده است. میز و صندلی های ساده با فضای رستورانی باز و راحت برای تردد، سفارش دهی و میل غذا توسط مشتریان. در این رستوران ها امکان سفارش سلف-سرویس با دستگاه های کیوسک دیجیتال فراهم شده است. فلسفه طراحی این رستوران ها براساس قیمت مناسب، دسترسی ساده و راحت و غذای سالم و ساده بنا نهاده شده است. اما این نوآوری ایکیا چه دستاورد بازاریابی برای او دارد؟

بازگشایی رستوران های ایکیا می تواند باعث ایجاد سطح جدیدی از وفاداری مشتریان شود. وفاداری ای که در نتیجه یک فعالیت بازاریابی ایجاد شده است که خودش هزینه خودش را تامین می کند. در واقع، رستوران های ایکیا هم منبع درآمد است و هم یک نوع فعالیت بازاریابی جهت توسعه وفاداری مشتریان. ارائه خدمات غذایی یا خوراکی یکی از روش های نوین برندینگ است که باعث توسعه مرزهای برند و ایجاد تجربیات خاص برای مشتریان می شود. ایکیا با بکارگیری کیوسک های دیجیتال و طراحی رستوران به شکل فودکورت های راحت، فرم جدیدی از رستوران را به صنایع گردشگری و رستوران داری معرفی کرده است که می توان منشا رقابت های جدید در این صنایع شود.

4⃣6⃣7⃣

#ایکیا #سوئد #بازاریابی #برندینگ #تحول_دیحیتال #کیوسک_دیجیتال

👈مشکل اکثر فروشنده ها حرف زدن زیاده


مشتری رو گیج می کنند
در صورتی که باید با دو پیشنهاد مذاکره رو به پایان برسونید

#استاد_نیما_کیمیایی


4⃣7⃣3⃣
#کسب_و_کار #آموزش #فروش #مذاکره #ارتباط_موثر #برندینگ_شخصی



اشتراک محتوای خوب با دیگران را تبدیل به عادت کنیم

💐 الهی که همواره شاد و سلامت و #فرانگر باشیم.

https://t.me/franegar

  Www.franegar.ir

Www.instagran.com/faranegar.1

www.instagram.com/mo_giahparvar