Продажи товаров FMCG по промо в третьем квартале (данные NielsenIQ):

- Рост доли проданных по промо товаров в денежном выражении произошел почти во всех категориях, входящих в топ-20 продуктов с самой большой долей скидок.

- Лидерами промо стали: растворимый кофе, чай и макароны.

- В растворимом кофе доля товаров, продававшихся со скидками, выросла на 17 п.п. год к году — до 78%, в чае — на 16 п.п., до 75%, а в макаронных изделиях — на 19 п.п., до 70%.

- Заметный рост доли промо произошел и в категории оливок (на 15 п.п., с 48 до 63%).

Годом ранее лидирующими в деньгах по промо категориями были шоколадные плитки (66%), средства для мытья посуды (65%) и развесные конфеты (62%).

В целом в третьем квартале доля товаров, продававшихся со скидкой, оказалась даже больше, чем в июле—сентябре 2021: 51,4% против 48,5%. Для сравнения: в 2020 году доля промо была на уровне 53,8%.

В целом за 12 месяцев, с октября 2021 года по сентябрь 2022 включительно, доля промо год к году сократилась на 5 процентных пунктов (п.п.) — до 45,5%.

Минфин предложил установить минимальные розничные цены на все алкогольные напитки, включая тихое вино — то есть дать правительству такое право.

Как сейчас

В России установлены МРЦ на крепкие напитки — водку, виски, коньяк, ром и др., а также на игристые вина и шампанские. Введение минимальной цены на пиво обсуждают последние несколько лет, но до сих пор не пришли к консолидированной позиции.

Позиция Минсельхоза

Вопрос о введении минимальной цены на тихое вино уже обсуждался, и его можно рассмотреть повторно. Но нужна тщательная проработка в рамках профессионального сообщества — Федеральной саморегулируемой организации (ФСРО) виноградарей и виноделов России. В случае поддержки отраслевыми экспертами будут подготовлены соответствующие нормативные акты.

Позиция производителей

Крупнейшие производители поддержали появление МРЦ для тихих вин.

Генеральный директор компании «Мое вино» Арсен Карапетян:

"Появление МРЦ на тихие вина должно убрать с полки низкокачественную продукцию, а также фальсифицированную, которая изготовлена с нарушением технологических процессов. При этом важно значение этого минимума: если МРЦ будет ниже себестоимости продукции, то смысла в этом механизме нет.

МРЦ на тихое вино должна быть ниже минимума для шампанского и игристого, но выше самой низкой цены на виноградосодержащие напитки, которую тоже стоит установить. Это важно, чтобы потребители не начали переходить с одной категории на другую из-за более привлекательных цен и осознанно подходили к выбору продукта".

Генеральный директор винодельни «Фанагория» Петр Романишин:

"Если говорить о минимуме для виноделов (отгрузочной цене с завода), то порог в 239 рублей может быть приемлем. Но отпускная цена вина из качественного винограда должна быть выше".

Цена бутылки вина в магазине формата «у дома» в регионах — 250–275 руб. (данные Российской ассоциации экспертов рынка ритейла) Речь идет о средней стоимости, существенная часть напитков обходится дешевле.

#бредыбрендов Банный эпатаж от Sooqa.

Sooqa — это аббревиатура от Soo Quality, а вовсе не то самое литературное слово. Хотя в названиях товаров у производителя встречаются слова и пожестче (их мы не покажем). Зато само мыло, как говорят, мягкое. И ароматы интересные: от шампанского до парфюма Hugo Boss. Но есть и что попроще.

Компания небольшая, поэтому ООО у нее нет, только ИП. Владелец — Александр Тарасов. Что интересно, одних только необычных названий для маркетингового успеха оказалось недостаточно: "Я 4 года писал текст с картинками в интернет в надежде, что это завирусится и у меня будет целая тьма подписчиков, но это работает не так".

Мораль простая: в деле создания и продвижения бренда полагаться стоит на что-то кроме юмора на грани фола. Хотя и он, конечно, не помешает.

🍷Основатель "Р-фарм" Алексей Репик займется импортом французских вин.

Принадлежащая фармкоролю компания "Рятико" с октября по ноябрь получила 31 декларацию на ввоз в Россию различных дорогостоящих вин из Франции. Речь про Château Lafite Rothschild, Château Pétrus, Lalou Bize-Leroy, Domaine Jacques Prieur и другие.

Для ввоза будет использован механизм параллельного импорта, т.к. ЕС раннее запретил поставки в Россию люксовой продукции дороже €300. Бутылочку Château Lafite Rothschild дешевле 200 тыс. рублей, к слову, в Москве не найти.

Помимо прочего, "Рятико" получила разрешение на ввоз в страну японских миостимуляторов для мышц от Sixpad.

"Рятико" изначально создавалась для вывода российских несырьевых товаров и услуг на японский рынок, например, игристых вин "Абрау-Дюрсо" или продукции "Мираторга". Из Японии компания импортировала в основном соусы, крупы и макароны.

Жидкости для вейпов придется маркировать с 15 декабря.

Правительство опубликовало изменения в перечень товаров, подлежащих маркировке. Теперь там числятся "жидкости для электронных систем доставки никотина, в том числе безникотиновые, в картриджах, капсулах, а также в составе электронных систем доставки никотина одноразового использования". Дата начала обязательной маркировки — уже через полмесяца, 15 декабря.

А еще стали понятны сроки начала маркировки пива. Напиток в кегах производители будут отмечать QR-кодом с 1 апреля следующего года. В стеклянной и пластиковой таре — с 1 октября. Напомним, что сама отрасль оценивала долю контрафакта в 0,03%. Власти называли гораздо большие цифры.

Новогодний стол подорожал на 14%.

Из всего традиционного набора подешевел только салат оливье, да и то почти незаметно. Помимо сельди под шубой, про которую мы тоже писали, цены выросли на самые разные продукты, начиная от красной икры и заканчивая тарталетками. Особенно заметно увеличилась стоимость рыбы и мяса.

В итоге стол на семью из четверых в этом году будет стоить 12 тыс. руб. Если сэкономить на свежевыжатом соке и шампанском — то 5 тыс. руб. Даже интересно, сколько шампанского аналитики предлагают выпить одному человеку, если двое членов семьи — дети, а хорошее игристое можно найти и за 1-1,5 тыс. руб.

Кстати, этот напиток за год подорожал всего на 12%. Даже меньше, чем остальные продукты, и это несмотря на серьезные сложности с поставками. Правда, уже со следующего года цены на него могут вырасти еще на 5-7%.

Всем любителям альтернативных протеинов посвящается — ржаная брускета с паштетом из гусениц восковой моли.

Завтрак чемпионов — скоро во всех торговых точках страны.

Главное о пивном рынке России из интервью Вячеслава Мамонтова, исполнительного директора Ассоциации производителей пива:

- На импортную продукцию приходится не более 1,5-2% реализуемого в стране пива, но она с полок российских магазинов не исчезла – ушли лишь некоторые бренды.

- Доля импортного пива в присутствующем на сегодня ассортименте сократилась с 15% в январе до 9% в сентябре, а доля в натуральных продажах – с 6% до 2,5%.

- Импорт пива в 2020 году составил 42,9 млн декалитров, в 2021 году – превысил 50 млн. По результатам нынешнего года последует заметное снижение этих объемов.

- В последние годы держится на высоком уровне экспорт российского пива в Китай и Монголию.

- В прошлом году Китай закупил отечественное пиво на $20 млн., уступив по этому показателю лишь Белоруссии и Казахстану.

- На четвертом месте – Монголия: объем экспорта в эту страну составил около $4,5 млн.

- На российском рынке азиатское пиво представлено в очень небольшом количестве, в основном в специализированных магазинах и ресторанах. Даже увеличить поставки в несколько раз, в масштабах всего рынка это вряд ли будет заметно.

– В январе-сентябре российские пивоваренные компании произвели 648,8 млн декалитров пива. Это незначительно, всего на 2,9%, превышает показатели прошлого года.

- Итоговые объемы производства в 2022 году останутся примерно на уровне предыдущего года – 816 млн декалитров.

- Продажи за девять месяцев остались примерно на том же уровне, что и в прошлом году, повысившись лишь на 0,8%, но в денежном выражении выросли на 14%.

- Спросу не дало сильно просесть жаркое лето, но в последние два-три месяца он в целом немного сократился.

- То же касается сокращения реализации в индустрии HoReCa – возможно, в связи с продолжающимся падением покупательской способности населения и желанием сократить траты вне дома.

- По итогам года ожидается небольшое отставание продаж пива от прошлогодних показателей.

-  С января по октябрь пиво дорожало на 13% быстрее, чем в прошлом году.

- По прогнозам, к концу декабря рост цен на алюминий составит почти 60%, на пластик – 40%, а на бумагу для этикеток – 50%. И еще более чем на треть подорожает пивоваренный ячмень.

- Негативное влияние на отрасль окажет и введение акциза на сахаросодержащие напитки,

- Безалкогольное пиво попадает под акциз. Это приведет к сокращению его производства на 17,7% и повысит цены для конечного потребителя в среднем на 11%.

Праздник к нам приходит.

В Бухаресте загорелась фура с колой. К счастью, никто не пострадал.

"Росконтроль" теперь просто "Контроль".

Напомним, что ранее ФАС пыталась запретить компании, которая проводит исследования качества товаров, использовать в названии приставку рос-. "Росконтроль" частный, а эта приставка создавала впечатление, будто он связан с государством. Еще и с "Роскачеством" можно было спутать.

Теперь стало известно, что победа окончательно за антимонопольщиками. Они выдали "Росконтролю" предписание о недопустимости использования приставки. Тот обжаловал решение, но суд встал на сторону ФАС. Компании придется менять название. Желательно — на что-нибудь вообще без приставок.

Среди победителей конкурса "Товар года 2022" немало представителей FMCG.

- Из 26 лауреатов премии половина — потребительские товары, продукты. Они представлены на картинке выше.

- Остальные — лекарства, БАДы и косметические средства.

- В этом году появились две дополнительные номинации: "Инновация" за новаторские решения в разработке и продвижении товаров, а также "Новинка" за быстрый рост популярности.

- Среди FMCG-товаров в первой победила ТМ "Я люблю готовить", а во второй — Monty и BIG CITY LIFE.

СТМ подгузников розничных сетей вышли на первое место по продажам. В денежном выражении их доля превысила 30%. (данные NielsenIQ)

Что произошло

- Объем продаж подгузников под собственными марками сетей увеличился на 130% в денежном выражении год к году, в натуральном — на 60%.

- В целом же сегмент вырос всего на 22% и 4%.

Причины

- Раньше Pampers вытеснял конкурентов за счет огромных бюджетов на продвижение, а в этом году значительно сократил маркетинговые расходы.

- Продажи упали и у подгузников Huggies (Kimberly-Clark) и Merries.

- Зафиксирован резкий рост цен на популярные международные бренды в 2022 году.

- Если товар выбывает из информационного поля и цена на него растет, покупатель переключается на более дешевые аналоги.

- Большинство товаров СТМ производится в Китае, а текущие валютные курсы способствуют более комфортной цене на такую продукцию.

Что у ритейлеров

- Доля продаж подгузников СТМ, по данным «Магнита» и «Ленты», достигла 40%.

- Собственные марки подгузников «Магнит» - «Каспер» и NaNi - по доле продаж впервые опередили Pampers от Procter & Gamble (P&G).

- В «Магните» говорят о росте с начала этого года доли СТМ в общих продажах подгузников на 16%.

- В «Ленте» отмечают увеличение продаж этой продукции под собственным брендом на 70%.

- В X5 Group также отметили рост доли СТМ в категории подгузников, начиная с весны 2022 года.

В целом за десять месяцев продажи товаров для детской гигиены в натуральном выражении сократились на 6,4% год к году. При этом в денежном выражении они выросли на 18,8% год к году, в том числе - за счет инфляции.

Nestlé откажется от прямой рекламы кондитерских изделий, мороженого и напитков с высоким содержанием сахара детям до 16 лет.

Новый стандарт вступит в силу 1 июля 2023 года на всех рынках, где работает компания. Он будет распространяться на телевизионные и онлайн-платформы, включая соцсети и игровые площадки, где более четверти аудитории моложе 16 лет.

Кроме того, Nestlé не будет запрашивать и собирать личные данные несовершеннолетних. Компания также будет сотрудничать только с блогерами, достигшими 18 лет. 

Несколько лет назад компания уже отказалась от прямых маркетинговых коммуникаций с детьми до 6 лет. А коммуникации с детьми от 6 до 16 лет были возможны только в отношении определенных продуктов.

Также компания не рекламировала напрямую печенье, сахар, шоколадные кондитерские изделия, напитки с добавлением сахара и мороженое детям до 13 лет, не размещала рекламу таких продуктов в начальной и средней школах.