Иностранцы всё-таки не получат "Балтику".

Апелляционный суд оставил в силе решение о том, что договор о передаче "Балтикой" прав на свой одноименный бренд юрлицу ТОО Carlsberg Kazakhstan недействителен.

После этого оно вступило в законную силу. Значит, на территории Казахстана, Киргизии, Монголии, Таджикистана, Туркмении, Узбекистана и Украины будет нельзя использовать бренд без согласия российской компании.

Ранее суд отклонил апелляции к аналогичным решениям в отношении белорусской "Виста БиУай Ко" и датской Carlsberg Breweries A/S.

Российское происхождение особенно важно для продуктов (данные исследования НАФИ, есть в редакции).

- Аналитический центр вместе с "Деловой Россией" и Общественной палатой выяснил, в каких категориях товаров потребители чаще всего предпочитают отечественное.

- На первом месте по этому показателю — продукты и напитки: у 70% желание купить товар из категории вырастет, если они узнают, что он выпущен в России.

Остальные категории даже не близко:

- товары для детей (58%);

- товары для животных (50%);

- уходовые средства и предметы личной гигиены (50%);

- меньше всего российское происхождение привлекает покупателей электроники (35%) и авто (33%).

Причины выбора российских товаров:

- поддержка экономической стабильности, независимости и безопасности страны (41%);

- создание и поддержание рабочих мест в регионах (40%);

- вклад в бюджет за счет налогов производителей (29%);

- высокое качество (25%);

- экологичность (24%);

- доверие самим предприятиям (24%);

- доверие технологиям (21%).

#бредыбрендов

Шоколад со вкусом "Виски-Кола".

Nestle решила порадовать россиян необычной новинкой и выпустила алкогольный шоколад под брендом "Россия — щедрая душа". На сайтах самого бренда и ритейлеров его пока нет, так что оценить состав мы не можем. Но идею оценим — пока одни дистанцируются от категории слабоалкогольных коктейлей, другие к ней примыкают. Смело.

Беспошлинный ввоз курятины сработал не так, как задумывалось. Вместо снижения цен, вырос экспорт и снизилось внутреннее производство. А цены, наоборот, выросли.

Часть игроков рынка говорят, что для заметного эффекта от беспошлинного импорта должно пройти время, а другие говорят, что его объем слишком незначителен, чтобы повлиять на цены.

Разбираемся, что происходит на рынке мяса птицы:

● Импорт курятины в январе-феврале 2024 г. вырос на 16% год к году, до 44,73 тыс. тонн. Это более 30% объема, разрешенного к беспошлинному ввозу на весь 2024 г.

- Более половины этого объема (23,25 тыс. тонн) ввезено из Казахстана, который нарастил поставки более чем в два раза.

- На втором месте — Бразилия с объемом 12,198 тыс. тонн (-20%).

- На третьем — Китай, который нарастил поставки в семь раз, до 5,77 тыс. тонн.

● В марте 2024 г. цены на мясо кур выросли на 31-48% к уровню марта 2023 года. Больше всего подорожал окорок — на 48% год к году.

● Экспорт курятины в январе-феврале 2024 г. вырос на 9%, до 53,94 тыс. тонн.

- Главный покупатель российской продукции — Китай, нарастивший закупки на 10%, до 20,27 тыс. тонн.

- На втором месте — Казахстан с объемом 9,75 тыс. тонн (+15%)

- На третьем месте — Саудовская Аравия с объемом 7,44 тыс. (+24%)

● Внутреннее производство в I квартале 2024 г. сократилось на 0,3%, до 1,623 млн тонн. Причем больше всего упало производство в Сибири (-6,7%, до 108,9 тыс. тонн) и центральной России (-1,3%, до 634,9 тыс. тонн). Многие предприятия не смогли полностью восстановить объем производства после вспышек птичьего гриппа в прошлом году.

Пивоваров начали исключать из реестра.

- Росалкогольтабакконтроль (РАТК) через суды требует исключить несколько компаний из реестра пивоваров, который заработал 1 сентября 2023.

- В основном это небольшие локальные игроки, но под удар попал и региональный ритейлер "Гринн" с собственными пивоварнями.

- В случае удовлетворения исков службы им будет нельзя производить и продавать продукцию.

- После устранения нарушений компании смогут снова подать заявку на включение в реестр.

Почему это происходит

- С 1 февраля 2024 по 31 мая 2025 РАТК проводит проверку, чтобы выяснить, соблюдают ли участники реестра обязательные требования.

- Среди требований — наличие в собственности или долгосрочной аренде помещений, основного оборудования и т.д.

- Чаще всего претензии службы к пивоварам связаны как раз с оборудованием — в ряде случаев его принадлежность не удалось установить.

Позици игроков рынка

- В компании "Южный пивовар" (к которой у РАТК есть замечания) заявляют, что не включили в расчёт две ёмкости для хранения готовой продукции, а проверяющие посчитали это необходимым.

- В SVAM Group и Gletcher считают, что значительная часть нарушений, выявленных РАТК — это расхождения в расчётах производственной мощности.

- Там предполагают, что большого количества исключений из реестра мы не увидим. А вот независимый эксперт Алексей Небольсин не отметает возможность, что исков будет много.

Птичье молоко, собачьи дезодоранты и "КусьВилл".

Запускаем новую рубрику #ПоЗаявкам. В ней мы будем обозревать самые любопытные свежие заявки на товарные знаки из FMCG-сектора.

Заявки от брендов

1. "Птичье молоко" и "Птичкино молоко" от ООО "Агуна-Молоко". Заявитель, похоже, не слышал, что правами на бренд "Птичье молоко" еще с 1993 владеет ОАО "Рот фронт". Либо он надеется на авось. Но тот факт, что знак регистрируется в отношении мороженого, а не тортов, его не спасет — категории слишком близкие. "Птичкино" тоже чересчур похоже на "Птичье".

2. "Черная река" и Volk от "Волковской пивоварни". Компания хочет застолбить за собой названия и дизайн этикетки двух напитков, которые продает уже некоторое время (фото 1,2).

3. МПБК "Очаково" призывает: "Попробуй наше лето!" Интересно, что почти такой же слоган ("Попробуй наше лето на вкус") использует компания "Дары Дона", выпускающая рыбные продукты.

Заявки от ритейлеров

1. "КусьВилл" от "ВкусВилла". В основном среди классов — товары для животных, но есть и штопоры с новогодними елками. Не исключено, что ритейлер все же решил использовать идею, которую подал ему пользователь сети еще в 2021, и запустить свой зоомагазин. Либо он защищается от таких же креативщиков.

2. Lapka Lab от X5 — видимо, новая СТМ товаров для животных. Ритейлеры заходят в сегмент один за другим. Есть одна проблема: похожий бренд Lapki Lab уже есть у производителя косметики Faberlic.

3. LUUN тоже от X5. Пока неясно, для чего компании нужен этот товарный знак, но подает она его по классам бытовой химии и некоторых других непродовольственных товаров.

4. "Магнит всевозможный" от АО "Тандер". Эта заявка интересна тем, что подается вообще для всех видов товаров. Кроме одного — магнитов.

5. "Перекресток" молча подал заявку на рыжего монстрика (фото 3).

Больше интересных заявок на товарные знаки — на канале Бюро названий.

На 17,2% до 2,05 трлн руб. увеличили совокупные продажи СТМ лидеры FMCG-ритейла (обзор INFOLine «Розничная торговля Food и потребительский рынок России»).

Подробнее:

- Показатель на 3,8 п.п. обогнал рост выручки этих крупнейших торговых сетей, составивший в 2023 году 13,4%.

- Частные марки стали предметом особого внимания со стороны розничных компаний, особенно заметно это в среднем сегменте.

- Ритейлеры увеличили количество новинок и стали активнее работать с поставщиками по дифференциации ассортимента за счет ЭТМ.

- В качестве крупнейшего пищевого бренда России упрочил свои позиции «ВкусВилл», где доля собственных марок превышает 90% от всех продаж сети.

- Если говорить о классическом FMCG-ритейле, то лидерство в разрезе СТМ сохранила X5 Group, внутри которой развитие частных марок в последний год шло неравномерно: в выручке «Пятерочки» продажи остались на уровне 24%, «Перекресток» же нарастил СТМ до 21%.

- Продолжил развитие private label и дискаунтер «Чижик» – в первой четверти 2024 года собственные марки в структуре продаж сети приблизились к 60%.

- Что касается ротации в рейтинге INFOLine, то за год на две ступени вверх поднялся Spar (вместе со «Сладкой жизнью»), обогнав «Пятерочку» и «Ашан». А торговая сеть Metro уступила «Ленте», позволив ей выйти вперед.

В 2024 году стоит ждать ускорения роста продаж СТМ. Причиной тому станут стратегии лидеров (X5 Group и «Магнита»), а также быстрый рост жестких дискаунтеров.

Краткую версию обзоров о рынке FMCG и e-grocery с главными событиями марта-апреля 2024 года можно скачать по ссылке https://t.me/INFOLine_news_bot

Unilever продолжит выпускать российское мороженое.

- В марте производитель объявил о выделении группы по производству мороженого в отдельный бизнес.

- Теперь он уточнил, что "Инмарко" это не коснется, поскольку вся ветвь "Юнилевер Русь" уже обособлена от глобального Unilever.

- Иными словами, марки "Магнат", "Золотой стандарт", Cornetto и т.д. останутся за британско-нидерландским концерном.

- Кстати, разговоры о продаже "Инмарко" российскому инвестору давно утихли. Ранее в качестве претендента назывался "Агрокомплекс имени Ткачева".

Основной поставщик заквасок Chr. Hansen уйдет из России.

- Компания объявила о прекращении своей деятельности в стране до конца года.

- В 2022 она сообщала, что ее ингредиенты не попадут под санкции, и поставки в Россию не прекратятся.

- Но в 2023 Chr. Hansen объединилась с Novozymes, и акционеры новообразованной Novonesis могли подтолкнуть ее к решению об уходе.

Масштаб проблемы

- На Chr. Hansen приходится 45% заквасок, используемых российской молочной отраслью.

- У некоторых компаний, таких как "Молвест", вплоть до половины продукции производится с помощью этих ингредиентов.

- Отечественные производители обеспечивают всего 10-15% потребности рынка, также им недостает разнообразия заквасок.

- Поэтому производителям придется искать альтернативных поставщиков и/или сокращать ассортимент.

Варианты решения

- У молочных компаний будет более полугода, чтобы перестроиться на новые закваски. Правда, придется тестировать новые рецептуры.

- Закваски Chr. Hansen могут и остаться в России за счет параллельного импорта. Стоить они, конечно, будут дороже.

- В России реализуются проекты по производству заквасок, и в перспективе они смогут удовлетворить часть спроса.

#перспектива

Интернациональная разработка из России.

В ЮУрГУ разработали способ продлить свежесть белого сыра без антибиотиков и консервантов. Ученые приготовили сыр с помощью особых комбинаций лактобактерий и их бактериоцинов. Полученный продукт может храниться в холодильнике 45 дней и устойчив к стафилококку и другим вредоносным бактериям.

Самое интересное, что авторы технологии — группа исследователей из Египта, ОАЭ и Польши. Руководит группой профессор ЮУрГУ египтянин Собхи Ахмед Азаб Аль-Сухайми. Выходит, даже сейчас в рамках российских научных учреждений возможно сотрудничество ученых из разных стран. Это радует. И приносит полезные результаты.

Предлагаем продавать энергетики по генетическому паспорту, раз такое дело.

В правительстве концептуально поддержали законопроект Госдумы о запрете на продажу энергетических напитков несовершеннолетним. Также документ полностью запрещает продавать такие напитки в таре объемом более 500 мл. Среди предложений кабмина — разрешить продажу энергетиков по биометрии. Такую опцию ранее предлагалось ввести для алкоголя и табака.

Danone закрыла сделку по продаже российских активов.

H&N перешла во владение ООО "Вамин Р", чей бенефициар — Минтимер Мингазов. Ранее сообщалось, что сумма сделки может составлять 17,7 млрд руб. Разрешение на продажу H&N французская Danone получила почти два месяца назад.

Что французу безалкогольное, нидерландцу — спиртное.

Пивовары из Нидерландов пожаловались властям на то, что определения "безалкогольности" в разных странах ЕС разные. Причем разница в пороговых значениях доли спирта довольно большая:

- Нидерланды — менее 0,1% для пива и менее 0,5% для вина;

- Германия и Бельгия — менее 0,5% для всех напитков;

- Испания — менее 1%;

- Франция и Италия — менее 1,2%.

Это создает неравные условия конкуренции. Ввозимое в Нидерланды французское или итальянское пиво называется безалкогольным, но едва ли соответствует местным нормам для слабоалкогольного (менее 1,2%).

Также страдают потребители-трезвенники, которые не всегда могут заметить, что в их напитке на самом деле 1-1,2% спирта. В вопросе обещает разобраться нидерландский аналог Роспотребнадзора, но сами пивоваренные компании не верят, что можно выработать общие для ЕС нормы маркировки.

Вендинговый автомат с углекислым газом.

🇯🇵 Японская компания Asahi Soft Drinks по производству безалкогольных напитков представила автоматический аппарат для продажи продуктов, способный поглощать углекислый газ из атмосферы.

В основе разработки лежит принцип работы обычных вендинговых аппаратов, которые в процессе работы всасывают окружающий воздух и преобразуют его в холодный или горячий пар для охлаждения или нагрева продуктов. Разница заключается в том, что внутри нового оборудования находится специальный материал, позволяющий прибору отфильтровывать и поглощать атмосферный CO2.

🎏 Разработчики планируют установить 30 подобных автоматов в регионах Канто и Кансай в Японии. По их мнению, объём углекислого газа, который способен поглотить один автомат, компенсирует 20% выбросов, что эквивалентно объёму поглощения около 20-ти деревьев японского кедра в год. Принятый устройствами СО2 компания намерена использовать в качестве сырья для промышленного получения удобрений, бетона и других продуктов.

В планах Asahi Soft Drinks разработка полностью углеродно-нейтральных торговых аппаратов, в которых объёмы выбросов и поглощения углекислого газа равны.

"Яндекс.Маркет" красиво забрендировал свою первую FMCG-СТМ.

Под маркой "Кстати" будут продаваться сладости, орехи, хлопья, товары личной гигиены и т.д. Нам нравится, что дизайн отличается от СТМ "Яндекс.Лавки" более приятными приглушенными цветами и наличием фуд-зоны. В этом он больше похож на оформление упаковок СТМ "Самоката". Возможно, мы даже сравним их в одном из дизайн-опросов.

Робот Yanmar YV01 "гуляет" по виноградникам Moët & Chandon.

Он умеет ездить по склонам до 45° со скоростью до 4 км/ч. Его основная задача — забота о виноградниках в труднодоступных и опасных участках. Всего у шампанского дома два таких робота.