с т а т и ч н о с т ь

У меня годами в голове звенят слова моего редактора Романа, который однажды приложил руку к моему развитию в качестве контент-маркетолога/редактора:

«кто знает, возможно однажды ты придумаешь свою формулу эффективного контента»

Но вот года идут, а формулы все нет. Я работаю, учусь, постоянно развиваю навыки, а формула все никак не придумывается.

А все потому, что фокуса туда и не было. Подводя итоги каждый год, думаю, почему я не достигла своего успешного успеха:

🔵 прошла Школу редакторов Бюро Горбунова (или дизайнеров, могу и там, и там)

🔵 начала работу в продуктовой команде крупной компании

🔵 мое имя из уст в уста передают те успешные люди, к чьим именам я приложила руку.

Знаете, какой ответ? Фокуса туда не было. Я сидела себе уютно в своих проектах, потому что удобно быть там, где вроде как все понятно.

с т а т и ч н о

Ты знаешь, что будет через неделю, месяц, год. А внутри-то совсем другого хочешь. И знаешь, что можешь в совершенно другие масштабы.

И вот от переизбытка энергии, которую некуда девать, потому что в основных проектах она и не нужна в таком масштабе, ты загниваешь. Перестаешь расти, потому что ты уже уперся в потолок своих возможностей в проекте.

И как только я это осознала, все поменялось за месяц:

📌 меня назначили Руководителем отдела контента и спустя неделю, как я приложила руку к контенту в Телеграм (я была на рассылках и давала до 30% продаж с них), охваты в канале начали расти

📌 я вошла в команду именитого эксперта, который совпадает со мной по ценностям в вопросах брендинга.

Что изменилось? Я переключила фокус на карьеру.

И если 5 лет назад, год назад, пару месяцев назад я не знала свою формулу эффективного контента, то теперь точно ощущаю, что нашла ее.

💛

🔵 Болючая боль контента на всех площадках —

б а н н е р н а я с л е п о т а

Это когда человек видит начало текста и уже знает, что будет дальше. Видит скрин и понимает, здесь продажа.

Дальше он просто пропускает эти сообщения, потому что если ему сейчас это неактуально, он не проникнется вашими метафорами и скидками до 50%.

Что делать?

1. Качать насмотренность и смотреть, какие форматы/варианты тех же отзывов и кейсов есть. Миксуйте их, ведь если человек пропускает на автомате, это не значит, что он не прогревается к теме другими каналами коммуникации

2. Отходите от систем, которые всем надоели. Общая боль — поиск решения — преимущества — дожимы — покупка — классическая лестница Ханта, но может можно еще как-то?

3. Не забывайте о той части аудитории, которая читает ваши посты. Так часто слышу

«никто не читает длинные посты» «никто не вчитывается в отзывы»
«никому неинтересно читать про доход другого человека»

реально?

Я читаю. Читаю, когда принимаю решение о покупке. Читаю там, где это подано интересно, а не сухо брошено в меня Точкой А - Точкой Б.

Казалось бы, столько возможностей генерить классный контент появилось. Но и цена стала выше: контента слишком много, и теперь нужно воевать не только и не столько с конкурентами, сколько со схожими по закрытию потребностей брендами/каналами.

Тот момент, когда думали, что контент — это пост написать, а тут еще нужно за каждую единицу вгрызаться 😅

(но нет, не всегда и не везде — все зависит от качества и ваших смыслов)

Вопросы?

100% секретный ингредиент успеха…или нет 🤔

Терпеть не могу все эти второсортные заголовки, обещающие воздух.

Не будет чего-то одного: ни конкретное обучение, ни совет, ни формула успеха не сделают то, о чем мечтается действительностью.

Но есть одно «из», что является противоположностью тому, что обещают в инфобизе [легкости, быстрости] — практика. Очень много практики.

• 8 лет написания текстов: после полугода перерыва я спокойно сяду и напишу текст

• 10 лет постоянной работы над визуальным вкусом и я:
— работаю дизайнером,
— могу сделать красивые кадры на телефон быстро,
— подбираю играючи вещи по стилю,
— легче считываю, какой подарок на самом деле дорогой.

Легче пришло после работы над навыком. Никак иначе

Переработки, пахота, усилия на грани фола — не продает. Продает то, чего можно достичь, если честно признаешься, что в любом новом поначалу нужно впрячься и вытаскивать свой безграничный потенциал часами без сна.

Раз — и через 5 месяцев тебя повышают.
Два — и ты уже сам не сможешь, как раньше. Выходишь на новый уровень.

Этим постом я объявляю возобновление и перезапуск канала, где все будет про глубину — профессиональную и личностную.

Никаких легко, просто, в потоке. Только честно, с инструментами, которые работают. И, конечно же, про жизнь.


Stay tuned

У ВСЕГО ЕСТЬ ГОД СПУСТЯ

Когда я принимала решение вернуться в офис, то мысленно отпускала [навсегда] сферу, которой отдала 9 лет.

Я прощалась тихо, без драмы. Сердце билось ровно, когда отправляла сообщение тем, кому помогала настроить голос в цифровом мире.

К этому моменту я давно научилась совершать прыжок веры, но всегда была готова карабкаться назад. Правда, весь последний год никаких знаков: внутри была глухая тишина в сторону маркетинга.

И внезапно он вырвался из тишины, неровный стук сердца. Кажется, у мысли появился пульс, затем импульс, а за ней стал разгораться костер желания.

У всего есть год спустя. Между ними — стук сердца

К чему эта вся предыстория…я снова хочу вернуться к маркетингу/брендингу/дизайну (в его более широком смысле). Как это будет? В начале блог: снова буду учиться вести его, но уже в качестве новой версии себя.

[А через меня, возможно, и вы, почему бы и да?]

Буду ли что-то создавать? Опыта за спиной мне точно хватит. А там время покажет

Сейчас точно Альфа в приоритете, но без отдушины никуда.

Остаемся на связи с теми, кому откликается ❤️

Исландия? Фарреры? Итуруп!

Я бы многое хотела рассказать об этом острове, но мы только прилетели и так мало увидели. Но уже это завораживает так, проникает внутрь, что думаешь, что больше и не хочется ничего.

Не хочется назад. Возврата к прежнему. Ибо зачем оно все это, когда в мире есть такие места ❤️

Я ОБОРАЧИВАЮСЬ НАЗАД И ПОВЕРИТЬ НЕ МОГУ

Что чуть больше месяца назад я была на другом краю страны в 8 часах от Москвы.

Я обещала рассказывать в режиме реального времени, но это оказалось почти невозможным. В один момент меня просто «отрубило» эмоционально и я не могла переварить и части впечатлений.

Я до сих пор не осознала, что увидела маяк Анива своими глазами, а ведь буквально весной в «Подписных изданиях» держала с ним открытку.

Сейчас я вроде потихоньку оттаиваю и осознаю произошедшее. Поэтому на ноябрьских планирую оторваться: продолжить рассказ о поездке и постепенно раскачать «контентную мышцу».

Stay tuned

От слов к делу

Я много раз предпринимала попытки снова вернуться к каналу. Теперь созрела, чтобы не говорить, а делать.

У меня пока нет четкой концепции и планов, но есть видение — хочу делиться своей экспертизой в дизайне и маркетинге. 9 лет опыта — мне есть, о чем рассказывать.

Поэтому начну потихоньку, за одно получится небольшое реалити-шоу о том, как я развиваю канал в самое непростое время для Телеграма 😅

В ближайшие дни выйдут посты:

📌 Как я реанимировала потухшее желание дизайнить
📌 Подборка для вдохновения
📌 Первые шаги в развитии блога

До встречи!