#полезно концепции
Синдром отложенного счастья
Многие живут с мыслью, что их настоящая жизнь ещё не началась, и настоящее — всего лишь прелюдия к идиллии в будущем. Но эта идиллия — всего лишь мираж, который рассыпается, когда вы к нему приближаетесь. Вот и получается, что на ожидание счастья уходит вся жизнь.
Синдром отложенного счастья
Многие живут с мыслью, что их настоящая жизнь ещё не началась, и настоящее — всего лишь прелюдия к идиллии в будущем. Но эта идиллия — всего лишь мираж, который рассыпается, когда вы к нему приближаетесь. Вот и получается, что на ожидание счастья уходит вся жизнь.
#полезно концепции
Гипотеза болтовни
Угадаете, по какому параметру можно предсказать, будет ли человек лидером? Может, это опыт или уровень интеллекта? Не совсем. Исследования показывают, что это то, как много они болтают — неважно, как или о чём.
Гипотеза болтовни
Угадаете, по какому параметру можно предсказать, будет ли человек лидером? Может, это опыт или уровень интеллекта? Не совсем. Исследования показывают, что это то, как много они болтают — неважно, как или о чём.
#полезно концепции
Номинальная ошибка
Мы часто вешаем ярлыки, чтобы не разбираться в проблеме. Например, объясняем поведение убийцы тем, что он аморальное зло, потому что это проще, чем анализировать хитросплетение обстоятельств, которые привели его к преступлению.
Номинальная ошибка
Мы часто вешаем ярлыки, чтобы не разбираться в проблеме. Например, объясняем поведение убийцы тем, что он аморальное зло, потому что это проще, чем анализировать хитросплетение обстоятельств, которые привели его к преступлению.
#полезно концепции
Ролевой штурм
Не можете разобраться с творческой задачей? Представьте, как её решили бы Уинстон Черчилль, Леди Гага или Йода. Продолжайте работу, отыгрывая поведение выбранного персонажа или человека, мыслить креативнее дабы.
Ролевой штурм
Не можете разобраться с творческой задачей? Представьте, как её решили бы Уинстон Черчилль, Леди Гага или Йода. Продолжайте работу, отыгрывая поведение выбранного персонажа или человека, мыслить креативнее дабы.
Лайфхакер
Зачем развивать креативность и как не останавливаться в самосовершенствовании
Умение творчески мыслить необходимо всем нам.
#полезно концепции
Семантический апокалипсис
В эпоху цифровой культуры все мы разделены на субкультуры (причём зачастую можем отнести себя сразу к нескольким). В итоге общество больше не связано набором общих убеждений. Единственное, что нас объединяет, — это общая биология: наши страхи и желания. Мы создали цивилизацию, где единственным связующим звеном остаются животные черты, которые есть в каждом.
Семантический апокалипсис
В эпоху цифровой культуры все мы разделены на субкультуры (причём зачастую можем отнести себя сразу к нескольким). В итоге общество больше не связано набором общих убеждений. Единственное, что нас объединяет, — это общая биология: наши страхи и желания. Мы создали цивилизацию, где единственным связующим звеном остаются животные черты, которые есть в каждом.
#полезно концепции
Предвзятость общественного мнения
Сложно доверять отзывам покупателей, учитывая, что люди их пишут под влиянием предыдущих отзывов. Если рейтинг товара слишком высокий или слишком низкий, покупатель вероятнее оценит его выше, чем он того заслуживает, — чтобы поддержать большинство или поправить заниженную, по его мнению, общую оценку. В итоге многие вещи имеют более высокий рейтинг, чем заслуживают.
Предвзятость общественного мнения
Сложно доверять отзывам покупателей, учитывая, что люди их пишут под влиянием предыдущих отзывов. Если рейтинг товара слишком высокий или слишком низкий, покупатель вероятнее оценит его выше, чем он того заслуживает, — чтобы поддержать большинство или поправить заниженную, по его мнению, общую оценку. В итоге многие вещи имеют более высокий рейтинг, чем заслуживают.
#полезно концепции
Избирательная лень
Мы скептически относимся к чужим утверждениям и взглядам, но не к своим собственным. Исследования показывают, что, если поднести человеку его же позицию, выраженную другими словами, он может её отвергнуть, поскольку подвергает большей критике. Проверить состоятельность своих убеждений просто: представьте, что они не ваши, а чьи‑то ещё.
Избирательная лень
Мы скептически относимся к чужим утверждениям и взглядам, но не к своим собственным. Исследования показывают, что, если поднести человеку его же позицию, выраженную другими словами, он может её отвергнуть, поскольку подвергает большей критике. Проверить состоятельность своих убеждений просто: представьте, что они не ваши, а чьи‑то ещё.
#полезно концепции
Хирурги не должны быть похожи на хирургов
Представьте: вы нанимаете хирурга в больницу, перед вами два кандидата с аналогичным опытом и достижениями. Один выглядит аккуратно, носит изящные очки, его речь хорошо поставлена, а жесты нежных рук элегантны — хоть снимай его в рекламе медшколы. Второй похож на деревенского мясника, с избыточным весом, большими руками и торчащим золотым зубом, говорит грубо и с сильным акцентом, а отсутствие диплома на стене его кабинета показывает, что он не гордится своим образованием.
Кого вы возьмёте? Лучше бы второго, несмотря на все предрассудки. Почему? Просто человек, который не выглядел подходящим для такой работы, но смог хорошо зарекомендовать себя в профессии, должен был многое преодолеть с точки зрения восприятия. И раз поблажек на внешность не было, значит, он прошёл проверку на компетенцию, а не симпатию.
Хирурги не должны быть похожи на хирургов
Представьте: вы нанимаете хирурга в больницу, перед вами два кандидата с аналогичным опытом и достижениями. Один выглядит аккуратно, носит изящные очки, его речь хорошо поставлена, а жесты нежных рук элегантны — хоть снимай его в рекламе медшколы. Второй похож на деревенского мясника, с избыточным весом, большими руками и торчащим золотым зубом, говорит грубо и с сильным акцентом, а отсутствие диплома на стене его кабинета показывает, что он не гордится своим образованием.
Кого вы возьмёте? Лучше бы второго, несмотря на все предрассудки. Почему? Просто человек, который не выглядел подходящим для такой работы, но смог хорошо зарекомендовать себя в профессии, должен был многое преодолеть с точки зрения восприятия. И раз поблажек на внешность не было, значит, он прошёл проверку на компетенцию, а не симпатию.
Medium
Surgeons Should Not Look Like Surgeons
CHAPTER from SKIN IN THE GAME
#полезно концепции
Бритва Альдера
Если что‑то нельзя доказать экспериментом или наблюдением, это с большой вероятностью недостойно спора. Потому что без чёткого доказательства можно лишь меряться предположениями — и каждый хочет, чтобы последнее слово было за ним. Игнорирование подобных споров может сберечь вам немало времени.
Бритва Альдера
Если что‑то нельзя доказать экспериментом или наблюдением, это с большой вероятностью недостойно спора. Потому что без чёткого доказательства можно лишь меряться предположениями — и каждый хочет, чтобы последнее слово было за ним. Игнорирование подобных споров может сберечь вам немало времени.
#полезно концепции
Три человека создают тигра
Китайская пословица, означающая: человек может поверить в любую ложь, если услышит её от трёх разных людей. Этим активно пользуются недобросовестные журналисты, выставляющие своё мнение как поддерживаемую многими позицию, подкрепляя это удобными фактами. Например, вместо «мне не нравится новая стрижка Илона Маска» пишут «Илона Маска высмеяли в Сети из‑за новой причёски», подкрепив это парой твитов схожего содержания, хотя на деле других примеров такого мнения и вовсе не существует.
Три человека создают тигра
Китайская пословица, означающая: человек может поверить в любую ложь, если услышит её от трёх разных людей. Этим активно пользуются недобросовестные журналисты, выставляющие своё мнение как поддерживаемую многими позицию, подкрепляя это удобными фактами. Например, вместо «мне не нравится новая стрижка Илона Маска» пишут «Илона Маска высмеяли в Сети из‑за новой причёски», подкрепив это парой твитов схожего содержания, хотя на деле других примеров такого мнения и вовсе не существует.
#полезно концепции
Закон Окрента
Мы знаем, насколько журналисты бывают предвзятыми, но даже те, кто старается сохранять объективность, на деле могут распространять дезинформацию. Причина проста: стремясь к объективности, они относятся к ошибочным мнениям с тем же уважением, что и к подтверждённым фактам.
Закон Окрента
Мы знаем, насколько журналисты бывают предвзятыми, но даже те, кто старается сохранять объективность, на деле могут распространять дезинформацию. Причина проста: стремясь к объективности, они относятся к ошибочным мнениям с тем же уважением, что и к подтверждённым фактам.
Лайфхакер
Как распознавать фейки в новостях и в интернете
Новостям из телевизора полностью верят только 12% россиян. С интернетом ещё хуже — полностью доверяют тому, что написано и показано, только 8%. Остальные не верят и правильно делают.
#полезно концепции
Теория персональной ерунды
Это уже концепт, который сформулировал Гурвиндер Бхогал. Согласно ему, у многих людей нет чётко сформированного мнения на определённые темы. Но если человека спросить, что он думает по такому‑то вопросу, он за пару минут придумает себе позицию, исходя из фрагментов знаний, которые у него есть на эту тему. И в дальнейшем будет отстаивать это мнение, будто придерживался его всю жизнь.
Теория персональной ерунды
Это уже концепт, который сформулировал Гурвиндер Бхогал. Согласно ему, у многих людей нет чётко сформированного мнения на определённые темы. Но если человека спросить, что он думает по такому‑то вопросу, он за пару минут придумает себе позицию, исходя из фрагментов знаний, которые у него есть на эту тему. И в дальнейшем будет отстаивать это мнение, будто придерживался его всю жизнь.
#полезно концепции
Экономика внимания
Весь мир соревнуется за ваше внимание — а значит, его можно считать валютой не менее ценной, чем настоящие деньги. И относиться к нему стоит так же. Подумайте, так ли рационально тратить своё внимание на то, чем вы занимаетесь, и куда стоит его направить, чтобы получить максимальный результат.
Экономика внимания
Весь мир соревнуется за ваше внимание — а значит, его можно считать валютой не менее ценной, чем настоящие деньги. И относиться к нему стоит так же. Подумайте, так ли рационально тратить своё внимание на то, чем вы занимаетесь, и куда стоит его направить, чтобы получить максимальный результат.
#полезно концепции
Минимизируйте сожаление
Помните, что вы постарше будете вспоминать себя таким, какой вы сейчас. Только от вас зависит, будет ли это воспоминание горьким сожалением или приятной ностальгией.
Минимизируйте сожаление
Помните, что вы постарше будете вспоминать себя таким, какой вы сейчас. Только от вас зависит, будет ли это воспоминание горьким сожалением или приятной ностальгией.
Как пропаганда управляет нашей любовью.
Первая серия.
Любить — это здорово. Но что, если наша любовь — результат работы хитрого пиарщика? А конкретно Эдварда Бернейса — отца современного пиара, дважды племянника Фрейда и случайного вдохновителя Геббельса.
Бернейс заставил всех плакать над социалкой, чтобы продать билеты на Бродвей
В 1912 году актёр Ричард Беннет пытался собрать деньги на постановку пьесы «Испорченные товары» о жизни проституток с сифилисом. В пуританской Америке такие темы были табуированы, поэтому денег никто не давал.
За этот проект Бернейс, тогда ещё только начинавший карьеру, взялся бесплатно — ради опыта и связей. Сперва он выпустил хвалебную статью о пьесе в одном из медицинских журналов, в которых подрабатывал. В ней Эдди поблагодарил авторов пьесы за популяризацию тем опасности венерических болезней.
Почва была готова — оставалось закрепить имидж важного социального высказывания чем-то покрупнее. Для этого Бернейс учредил благотворительный фонд, чтобы бороться с социальными проблемами, связанными с сексом. Членский взнос сделал 4 доллара, всем участникам полагался билет на тот самый спектакль о проститутках. Первые приглашения вступить в фонд Эдди послал нью-йоркской богеме.
Богачи клюнули на наживку Бернейса: всего за 4 доллара им предлагали купить образ филантропов-правдорубов. Среди донатеров были Джон Рокфеллер, Франклин и Элеонора Рузвельты, а ещё те самые религиозные деятели, которые вроде бы должны были ополчиться на проект. А после лидеров мнений фондом заинтересовались и массы. Так спектакль сорвал кассу и попал на Бродвей.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
Первая серия.
Любить — это здорово. Но что, если наша любовь — результат работы хитрого пиарщика? А конкретно Эдварда Бернейса — отца современного пиара, дважды племянника Фрейда и случайного вдохновителя Геббельса.
Бернейс заставил всех плакать над социалкой, чтобы продать билеты на Бродвей
В 1912 году актёр Ричард Беннет пытался собрать деньги на постановку пьесы «Испорченные товары» о жизни проституток с сифилисом. В пуританской Америке такие темы были табуированы, поэтому денег никто не давал.
За этот проект Бернейс, тогда ещё только начинавший карьеру, взялся бесплатно — ради опыта и связей. Сперва он выпустил хвалебную статью о пьесе в одном из медицинских журналов, в которых подрабатывал. В ней Эдди поблагодарил авторов пьесы за популяризацию тем опасности венерических болезней.
Почва была готова — оставалось закрепить имидж важного социального высказывания чем-то покрупнее. Для этого Бернейс учредил благотворительный фонд, чтобы бороться с социальными проблемами, связанными с сексом. Членский взнос сделал 4 доллара, всем участникам полагался билет на тот самый спектакль о проститутках. Первые приглашения вступить в фонд Эдди послал нью-йоркской богеме.
Богачи клюнули на наживку Бернейса: всего за 4 доллара им предлагали купить образ филантропов-правдорубов. Среди донатеров были Джон Рокфеллер, Франклин и Элеонора Рузвельты, а ещё те самые религиозные деятели, которые вроде бы должны были ополчиться на проект. А после лидеров мнений фондом заинтересовались и массы. Так спектакль сорвал кассу и попал на Бродвей.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
komreda.ru
КОМРЕДА — Агентство контент-маркетинга
Делаем бренд-медиа, блоги, телеграм-каналы, спецпроекты, курсы, редполитики и статьи для визы талантов. Решаем задачи, гремим в инфополе.
Как пропаганда управляет нашей любовью.
Вторая серия.
Любите плотные завтраки? Кажется, на вас кто-то заработал
В середине 1920-х годов один из крупнейших производителей бекона Beech-Nut Packing Company обратился к Бернейсу, чтобы — ну дела! — увеличить продажи бекона. Эдди подумал, что хорошо бы сделать продукт частью ежедневного рациона американцев — например, заменить им кашу, которую обычно ели на завтрак в то время.
Он пошёл к знакомому врачу и попросил его разослать коллегам опрос: «Какой завтрак полезнее — лёгкий или плотный?» Потом он собрал статистику, зафиксировал почти абсолютную победу «плотного» варианта и пустил эту новость во все газеты. Делов-то.
Врачи тогда были в большом почёте: культура плотных завтраков тут же взлетела в небеса, потащив за собой продажи бекона и яиц — двух продуктов, больше всего ассоциирующихся с плотными завтраками. С тех пор американская мечта об идеальном завтраке пахнет именно так — холестериновым угаром.
И всё благодаря манипулятивному вопросу про плотный завтрак. Ни один врач не скажет, что бекон полезнее каши. А что плотный завтрак лучше легкого — да пожалуйста.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
Вторая серия.
Любите плотные завтраки? Кажется, на вас кто-то заработал
В середине 1920-х годов один из крупнейших производителей бекона Beech-Nut Packing Company обратился к Бернейсу, чтобы — ну дела! — увеличить продажи бекона. Эдди подумал, что хорошо бы сделать продукт частью ежедневного рациона американцев — например, заменить им кашу, которую обычно ели на завтрак в то время.
Он пошёл к знакомому врачу и попросил его разослать коллегам опрос: «Какой завтрак полезнее — лёгкий или плотный?» Потом он собрал статистику, зафиксировал почти абсолютную победу «плотного» варианта и пустил эту новость во все газеты. Делов-то.
Врачи тогда были в большом почёте: культура плотных завтраков тут же взлетела в небеса, потащив за собой продажи бекона и яиц — двух продуктов, больше всего ассоциирующихся с плотными завтраками. С тех пор американская мечта об идеальном завтраке пахнет именно так — холестериновым угаром.
И всё благодаря манипулятивному вопросу про плотный завтрак. Ни один врач не скажет, что бекон полезнее каши. А что плотный завтрак лучше легкого — да пожалуйста.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
komreda.ru
КОМРЕДА — Агентство контент-маркетинга
Делаем бренд-медиа, блоги, телеграм-каналы, спецпроекты, курсы, редполитики и статьи для визы талантов. Решаем задачи, гремим в инфополе.
Как пропаганда управляет нашей любовью.
Третья серия.
Русский балет любят во всём мире. Неспроста…
В 1916 году Сергей Дягилев готовился к первому турне своего балета по США. Американцы тогда не слишком разбирались в балете и считали балерин кем-то вроде стриптизёрш, а артистов балета кем-то вроде стриптизёров. И геев. Короче, танцы были не в моде — пока не появился Бернейс.
В рамках подготовки к турне Эдди начал пушить темы танцев и балета в медиа, а чтобы журналисты охотнее публиковали его статьи, без проблем соглашался искусственно удлинять «неприличные» юбки балерин на фото. Ему и без этого было чем привлекать внимание — например, Бернейс вбросил на передовицу Washington Times фотографию балерины Флоры Ревальес с коброй, заявив, что танцовщица учится у змеи «движениям Клеопатры» (ну вы знаете, ох уж этот балет…).
Ещё больше шороха в СМИ навела провокационная статья Бернейса «Стыдятся ли американские мужчины быть изящными?». Она спровоцировала дискуссию о танцах как атрибуте новой маскулинности. Под флагом борьбы с предрассудками Эдди начал договариваться с популярными брендами одежды, чтобы те производили больше моделей, напоминающих балетные костюмы.
Скоро это дало свои плоды: к приезду балетной труппы в нью-йоркских доках собралась целая толпа. Как хороший пиарщик, Эдди знал: когда продукт набирает ажиотаж, нужно не радоваться результатам, а фотографировать и рассылать по СМИ — чтобы возвести хайп в квадрат. Конечно, так и произошло: успех «Русским сезонам» был обеспечен.
В общем, на волне борьбы с гендерными стереотипами Бернейс просто разогнал ещё один идеологический хайптрейн — просто чтобы навариться на продаже сникерсов в его тамбуре. И теперь весь мир любит знаменитый русский балет.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
Третья серия.
Русский балет любят во всём мире. Неспроста…
В 1916 году Сергей Дягилев готовился к первому турне своего балета по США. Американцы тогда не слишком разбирались в балете и считали балерин кем-то вроде стриптизёрш, а артистов балета кем-то вроде стриптизёров. И геев. Короче, танцы были не в моде — пока не появился Бернейс.
В рамках подготовки к турне Эдди начал пушить темы танцев и балета в медиа, а чтобы журналисты охотнее публиковали его статьи, без проблем соглашался искусственно удлинять «неприличные» юбки балерин на фото. Ему и без этого было чем привлекать внимание — например, Бернейс вбросил на передовицу Washington Times фотографию балерины Флоры Ревальес с коброй, заявив, что танцовщица учится у змеи «движениям Клеопатры» (ну вы знаете, ох уж этот балет…).
Ещё больше шороха в СМИ навела провокационная статья Бернейса «Стыдятся ли американские мужчины быть изящными?». Она спровоцировала дискуссию о танцах как атрибуте новой маскулинности. Под флагом борьбы с предрассудками Эдди начал договариваться с популярными брендами одежды, чтобы те производили больше моделей, напоминающих балетные костюмы.
Скоро это дало свои плоды: к приезду балетной труппы в нью-йоркских доках собралась целая толпа. Как хороший пиарщик, Эдди знал: когда продукт набирает ажиотаж, нужно не радоваться результатам, а фотографировать и рассылать по СМИ — чтобы возвести хайп в квадрат. Конечно, так и произошло: успех «Русским сезонам» был обеспечен.
В общем, на волне борьбы с гендерными стереотипами Бернейс просто разогнал ещё один идеологический хайптрейн — просто чтобы навариться на продаже сникерсов в его тамбуре. И теперь весь мир любит знаменитый русский балет.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
komreda.ru
КОМРЕДА — Агентство контент-маркетинга
Делаем бренд-медиа, блоги, телеграм-каналы, спецпроекты, курсы, редполитики и статьи для визы талантов. Решаем задачи, гремим в инфополе.
Как пропаганда управляет нашей любовью.
Четвёртая серия.
Под видом феминизма женщинам продали рак лёгких
В начале двадцатого века женское курение в США было не в фаворе — настолько, что во многих штатах даже преследовалось по закону. В Нью-Йорке, например, курить дамам разрешалось, но только «у себя дома за закрытыми дверями».
Настроения в обществе мало мешали табачным гигантам мечтать о женской аудитории, это ведь половина страны! Первым женщин решил привлечь Philip Morris — бренд поставил всё на идею «эстетичного курения». Это принесло некоторые результаты, но, в общем-то, не сильно поменяло мнение общества. Тогда за дело взялась марка Lucky Strike, завербовавшая для этих целей Бернейса.
Раздумывая, как подступиться к задаче, Эдди решил спросить совета у друга своего дяди Зигмунда — психоаналитика Абрахама Брилла. Сначала Эдди выслушал мощный спич про оральную фиксацию у женщин. После, впрочем, Брилл подал ещё одну идею: что если сигареты для современных женщин — это «факелы свободы», символизирующие их равенство с мужчинами?
В 1929 году Бернейс заплатил группе женщин за то, чтобы во время пасхального парада в Нью-Йорке они публично курили сигареты. Феминистка Рут Хейд считала это символом протеста против гендерного неравенства и призвала единомышленниц присоединяться к акции за эмансипацию женщин. Фотографии получились что надо, а смысловая рифма с факелом в руке Статуи Свободы довела композицию до идеала.
Акция «Факелы свободы» стала новостью федерального масштаба и обессмертила имя Эдди на страницах учебников по массовым коммуникациям. Если в 1923 году на женщин приходилось только 5% рынка сигарет, к 1935 году этот показатель увеличился до 18,1%, а к 1965-му — до пиковой точки в 33,3%. Таким он оставался до 1977 года, пока снова не начал идти на спад.
Наверное, кто-то наконец заметил этот жуткий кашель.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
Четвёртая серия.
Под видом феминизма женщинам продали рак лёгких
В начале двадцатого века женское курение в США было не в фаворе — настолько, что во многих штатах даже преследовалось по закону. В Нью-Йорке, например, курить дамам разрешалось, но только «у себя дома за закрытыми дверями».
Настроения в обществе мало мешали табачным гигантам мечтать о женской аудитории, это ведь половина страны! Первым женщин решил привлечь Philip Morris — бренд поставил всё на идею «эстетичного курения». Это принесло некоторые результаты, но, в общем-то, не сильно поменяло мнение общества. Тогда за дело взялась марка Lucky Strike, завербовавшая для этих целей Бернейса.
Раздумывая, как подступиться к задаче, Эдди решил спросить совета у друга своего дяди Зигмунда — психоаналитика Абрахама Брилла. Сначала Эдди выслушал мощный спич про оральную фиксацию у женщин. После, впрочем, Брилл подал ещё одну идею: что если сигареты для современных женщин — это «факелы свободы», символизирующие их равенство с мужчинами?
В 1929 году Бернейс заплатил группе женщин за то, чтобы во время пасхального парада в Нью-Йорке они публично курили сигареты. Феминистка Рут Хейд считала это символом протеста против гендерного неравенства и призвала единомышленниц присоединяться к акции за эмансипацию женщин. Фотографии получились что надо, а смысловая рифма с факелом в руке Статуи Свободы довела композицию до идеала.
Акция «Факелы свободы» стала новостью федерального масштаба и обессмертила имя Эдди на страницах учебников по массовым коммуникациям. Если в 1923 году на женщин приходилось только 5% рынка сигарет, к 1935 году этот показатель увеличился до 18,1%, а к 1965-му — до пиковой точки в 33,3%. Таким он оставался до 1977 года, пока снова не начал идти на спад.
Наверное, кто-то наконец заметил этот жуткий кашель.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
komreda.ru
КОМРЕДА — Агентство контент-маркетинга
Делаем бренд-медиа, блоги, телеграм-каналы, спецпроекты, курсы, редполитики и статьи для визы талантов. Решаем задачи, гремим в инфополе.
Как пропаганда управляет нашей любовью.
Пятая серия, заключительная.
Тебя убьют страшные коммунисты! Кстати, купи банан
В 1917 году американская компания United Fruit стала торговать бананами.
United Fruit была настоящей корпорацией зла, чего вообще-то не ждёшь от фруктовой компании. Она эксплуатировала коренных жителей, чтобы собирать бананы. Условия труда были адскими.
Эта же компания водила экскурсии в Центральную и Южную Америку. Гостям круизов показывали райские условия труда на плантациях и до блеска вылизанные кусочки тропиков с «пиратскими тропами», по уровню своей срежиссированности напоминающие «Диснейленд» или шоу «Голос» на Первом. Короче, дела шли хорошо.
А потом в 1950 году в Гватемале, где United Fruit держали заметную долю активов, к власти пришёл Якобо Арбенс, принципиально недовольный превращением своей страны в банановую республику. Арбенс провёл аграрную реформу и отнял у компании все земли и предприятия, которые она когда-то скупила у местных. Также президент заставил United Fruit в два раза увеличить зарплаты.
Компания обиделась на Арбенса и позвонила настоящей звезде манипуляций общественным мнением — Эдварду Бернейсу. Раньше Эдди уже работал в политике, например, активно подсвечивал отдельные истории героических подвигов американцев в Первой мировой, чтобы отвлечь внимание от количества погибших. В этот раз его задача была проще: нужно было всего лишь полностью дискредитировать движ нового президента Гватемалы.
В отличие от предыдущих проектов Бернейса, которые так или иначе вступали в резонанс с общественными настроениями, здесь всё сводилось к банальному обману средней степени гнусности. Масштабная кампания Бернейса представила Арбенса прокоммунистическим лидером, настраивающим страну против США. А дальше маккартизм сделал своё дело.
Была и своя вариация «круизов» — Бернейс массово организовывал пресс-туры для иностранных СМИ, в которых подставные «гватемальские политики» убеждали журналистов, что Арбенс — коррупционер и милитарист.
Параллельно схожие тезисы продавливались и в высшие круги американской политики, страдающие от неврозов холодной войны. Это было нетрудно, благо, родным братом одного из совладельцев United Fruit был директор ЦРУ, а держателями акций компании — президент Эйзенхауэр и несколько других чиновников первого эшелона.
В итоге всё дошло до полноценного госпереворота под косвенным руководством ЦРУ. Новый президент с радостью вернул United Fruit все их привилегии, сорвав аплодисменты в New York Times, а Арбенса, заранее ушедшего в отставку из-за угроз, пресса до конца дней заклеймила «Красным Якобо».
«Страшные коммунисты» проиграли, а банановый бизнес расцвёл.
Любовь можно сконструировать
Иногда ради денег люди искусственно создают любовь: к страждущим, к идеологиям и ценностям и даже к бекону по утрам.
Многое из того, что мы любим, — результат успешных манипуляций. Плохо это или хорошо? Да Бернейс его знает.
Кто-то скажет, что искусственно созданное чувство — это обман. Другой скажет, что это обман во благо. Решать вам. А мы скажем вот что:
Любите людей — это точно по-настоящему.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
Пятая серия, заключительная.
Тебя убьют страшные коммунисты! Кстати, купи банан
В 1917 году американская компания United Fruit стала торговать бананами.
United Fruit была настоящей корпорацией зла, чего вообще-то не ждёшь от фруктовой компании. Она эксплуатировала коренных жителей, чтобы собирать бананы. Условия труда были адскими.
Эта же компания водила экскурсии в Центральную и Южную Америку. Гостям круизов показывали райские условия труда на плантациях и до блеска вылизанные кусочки тропиков с «пиратскими тропами», по уровню своей срежиссированности напоминающие «Диснейленд» или шоу «Голос» на Первом. Короче, дела шли хорошо.
А потом в 1950 году в Гватемале, где United Fruit держали заметную долю активов, к власти пришёл Якобо Арбенс, принципиально недовольный превращением своей страны в банановую республику. Арбенс провёл аграрную реформу и отнял у компании все земли и предприятия, которые она когда-то скупила у местных. Также президент заставил United Fruit в два раза увеличить зарплаты.
Компания обиделась на Арбенса и позвонила настоящей звезде манипуляций общественным мнением — Эдварду Бернейсу. Раньше Эдди уже работал в политике, например, активно подсвечивал отдельные истории героических подвигов американцев в Первой мировой, чтобы отвлечь внимание от количества погибших. В этот раз его задача была проще: нужно было всего лишь полностью дискредитировать движ нового президента Гватемалы.
В отличие от предыдущих проектов Бернейса, которые так или иначе вступали в резонанс с общественными настроениями, здесь всё сводилось к банальному обману средней степени гнусности. Масштабная кампания Бернейса представила Арбенса прокоммунистическим лидером, настраивающим страну против США. А дальше маккартизм сделал своё дело.
Была и своя вариация «круизов» — Бернейс массово организовывал пресс-туры для иностранных СМИ, в которых подставные «гватемальские политики» убеждали журналистов, что Арбенс — коррупционер и милитарист.
Параллельно схожие тезисы продавливались и в высшие круги американской политики, страдающие от неврозов холодной войны. Это было нетрудно, благо, родным братом одного из совладельцев United Fruit был директор ЦРУ, а держателями акций компании — президент Эйзенхауэр и несколько других чиновников первого эшелона.
В итоге всё дошло до полноценного госпереворота под косвенным руководством ЦРУ. Новый президент с радостью вернул United Fruit все их привилегии, сорвав аплодисменты в New York Times, а Арбенса, заранее ушедшего в отставку из-за угроз, пресса до конца дней заклеймила «Красным Якобо».
«Страшные коммунисты» проиграли, а банановый бизнес расцвёл.
Любовь можно сконструировать
Иногда ради денег люди искусственно создают любовь: к страждущим, к идеологиям и ценностям и даже к бекону по утрам.
Многое из того, что мы любим, — результат успешных манипуляций. Плохо это или хорошо? Да Бернейс его знает.
Кто-то скажет, что искусственно созданное чувство — это обман. Другой скажет, что это обман во благо. Решать вам. А мы скажем вот что:
Любите людей — это точно по-настоящему.
По материалам агенства Комреда https://komreda.ru/#telegram
komreda.ru
КОМРЕДА — Агентство контент-маркетинга
Делаем бренд-медиа, блоги, телеграм-каналы, спецпроекты, курсы, редполитики и статьи для визы талантов. Решаем задачи, гремим в инфополе.
Тренд на автоматизированные студии в доме.
По нашему мнению одним из трендов прошлого года в фитнес-индустрии является тренд на автоматизированные студии в доме. И мы уверены, что данный тренд будет продолжаться, так как уже сейчас наблюдается сегментация студий в доме по ценовому сегменту, что говорит об увеличивающейся кастомизации и проникновении в ниши.
Сейчас на рынке мы уже видим, как минимум четыре игрока.
Это XFIT со своей франшизой XFIT Point https://fr.xfit.ru/. Автоматизированная студия, в которой представлено оборудование для силового тренинга и зал групповых программ, в том числе с проведением видеоуроков.
Буквально в конце 2023 года вышли на рынок студии End Less Fitness https://endlessfit.ru/ , нацеленные уже больше на премиальный фитнес в доме или на фитнес в премиальных домах. Если XFIT Point по своей бизнес-модели больше, рассчитанные на присутствие в ЖК среднего ценового сегмента, то цены End Less Fitness выше и они уже нацеливаются на ЖК премиальных сегментов.
Сеть фитнес студий FitRoom https://fitroom.ru/ насчитывает 32 студии. По сути это комнаты в домах для персональных занятий или аренды. Её можно отнести к эконом сегменту. Насколько мы знаем, зародилась в Питере.
Также из этого сегмента и опять же из Питера пара студий под названием Спорт Дом. Подробное интервью с основателем публикует Тинькофф Журнал здесь https://journal.tinkoff.ru/sportdom/ Они больше для ЖК так сказать человейников.
Тренд на студии в домах, который мы видим на фитнес рынке, с одной стороны объясним сложностями с поставкой оборудования, его возросшей стоимостью, со второй - все большим проникновением фитнеса в массы и более четкой сегментации и с третьей стороны потребитель, уже во многом знакомый с фитнесом, всё менее готов особенно в больших городах тратить время на дорогу до фитнеса и ищет шаговой доступности. Те, для кого фитнес стал частью жизни, свои минимальные двигательные потребности реализуют при максимальный шаговой доступности, а при желании посетить бассейн выезжают туда.
Таким образом мы видим, что потребители могут иметь абонементы в такие небольшие студии в доме и в тоже время посещать другие объекты спорта (бассейны, теннисные корты…) по удобным им формам членств.
В целом можно сказать, что фитнес-студии в доме — это уже не просто популярный тренд, а новая реальность. И в ближайшем будущем мы увидим ещё большее разнообразие предложений на рынке.
По нашему мнению одним из трендов прошлого года в фитнес-индустрии является тренд на автоматизированные студии в доме. И мы уверены, что данный тренд будет продолжаться, так как уже сейчас наблюдается сегментация студий в доме по ценовому сегменту, что говорит об увеличивающейся кастомизации и проникновении в ниши.
Сейчас на рынке мы уже видим, как минимум четыре игрока.
Это XFIT со своей франшизой XFIT Point https://fr.xfit.ru/. Автоматизированная студия, в которой представлено оборудование для силового тренинга и зал групповых программ, в том числе с проведением видеоуроков.
Буквально в конце 2023 года вышли на рынок студии End Less Fitness https://endlessfit.ru/ , нацеленные уже больше на премиальный фитнес в доме или на фитнес в премиальных домах. Если XFIT Point по своей бизнес-модели больше, рассчитанные на присутствие в ЖК среднего ценового сегмента, то цены End Less Fitness выше и они уже нацеливаются на ЖК премиальных сегментов.
Сеть фитнес студий FitRoom https://fitroom.ru/ насчитывает 32 студии. По сути это комнаты в домах для персональных занятий или аренды. Её можно отнести к эконом сегменту. Насколько мы знаем, зародилась в Питере.
Также из этого сегмента и опять же из Питера пара студий под названием Спорт Дом. Подробное интервью с основателем публикует Тинькофф Журнал здесь https://journal.tinkoff.ru/sportdom/ Они больше для ЖК так сказать человейников.
Тренд на студии в домах, который мы видим на фитнес рынке, с одной стороны объясним сложностями с поставкой оборудования, его возросшей стоимостью, со второй - все большим проникновением фитнеса в массы и более четкой сегментации и с третьей стороны потребитель, уже во многом знакомый с фитнесом, всё менее готов особенно в больших городах тратить время на дорогу до фитнеса и ищет шаговой доступности. Те, для кого фитнес стал частью жизни, свои минимальные двигательные потребности реализуют при максимальный шаговой доступности, а при желании посетить бассейн выезжают туда.
Таким образом мы видим, что потребители могут иметь абонементы в такие небольшие студии в доме и в тоже время посещать другие объекты спорта (бассейны, теннисные корты…) по удобным им формам членств.
В целом можно сказать, что фитнес-студии в доме — это уже не просто популярный тренд, а новая реальность. И в ближайшем будущем мы увидим ещё большее разнообразие предложений на рынке.
fr.xfit.ru
Франшиза фитнес-клуба XFIT. Выберите свой формат