А у нас всё по старому: бизнес-реклама-маркетинг. Новый пост — ответ на популярный вопрос «Раз ты такой крутой, почему у тебя мало топ-брендов в портфолио?» и прикольный инсайд об особенностях найма кандидатов в «Яндекс».
Читать
Читать
Очень часто вижу предпринимателей, собственников даже совсем микробизнесов с оборотом в пару миллионов рублей в месяц, которые легко могут потратить на какую-нибудь ерунду (вроде неэффективной рекламы) 50-100 тысяч рублей. Или держат на окладе 40-60 тысяч в месяц бесполезную тупую пиарщицу. Которая делает посты про пятничных котиков в корпоративный инстаграм и пишет-рассылает тупые, унылые и никому не нужные пресс-релизы.
Собственники относятся к этому совершенно спокойно: «Сумма-то не очень большая теряется, чего тут переживать?» И этого я ну никак не могу понять!
Допустим, в моём случае 50 000 рублей — это меньше процента годового оборота. Но если получится, что я похерил на какое-то неэффективное мероприятие 50 000 рублей (а ещё хуже, если они слились по тупости-лени-невнимательности моих же сотрудничков) — я буду очень сильно переживать. Почему?
С точки зрения богатого человека, 50 тысяч рублей — брызги. Ну, не поужинал два раза с партнерами по бизнесу, не купил жене новую пару туфель — перетопчутся!
А вот с точки зрения бизнесмена, 50 000 рублей — это, например, месячная зарплата одного сотрудника. Который за месяц может принести компании 500 000 рублей оборота, и 100 000 рублей прибыли. То есть, потеряв 50 000 рублей, я потеряю возможность заработать полмиллиона.
Потратив 1 рубль бездумно, потеряв его или не инвестировав вовремя в рост компании, ты теряешь 10 рублей возможной выручки. Именно поэтому (а не из-за национальности моего родного папы) я могу до хрипоты спорить с блогером или клиентом из-за лишних 20, 10 и даже 5 тысяч рублей — потому что деньги должны работать, а не сливаться в унитаз. Такая вот моя принципиальная позиция.
А вот хороший постец о том, почему лучше потратить с умом 100 тысяч рублей, чем просрать на фигню 23 тысячи.
Собственники относятся к этому совершенно спокойно: «Сумма-то не очень большая теряется, чего тут переживать?» И этого я ну никак не могу понять!
Допустим, в моём случае 50 000 рублей — это меньше процента годового оборота. Но если получится, что я похерил на какое-то неэффективное мероприятие 50 000 рублей (а ещё хуже, если они слились по тупости-лени-невнимательности моих же сотрудничков) — я буду очень сильно переживать. Почему?
С точки зрения богатого человека, 50 тысяч рублей — брызги. Ну, не поужинал два раза с партнерами по бизнесу, не купил жене новую пару туфель — перетопчутся!
А вот с точки зрения бизнесмена, 50 000 рублей — это, например, месячная зарплата одного сотрудника. Который за месяц может принести компании 500 000 рублей оборота, и 100 000 рублей прибыли. То есть, потеряв 50 000 рублей, я потеряю возможность заработать полмиллиона.
Потратив 1 рубль бездумно, потеряв его или не инвестировав вовремя в рост компании, ты теряешь 10 рублей возможной выручки. Именно поэтому (а не из-за национальности моего родного папы) я могу до хрипоты спорить с блогером или клиентом из-за лишних 20, 10 и даже 5 тысяч рублей — потому что деньги должны работать, а не сливаться в унитаз. Такая вот моя принципиальная позиция.
А вот хороший постец о том, почему лучше потратить с умом 100 тысяч рублей, чем просрать на фигню 23 тысячи.
"Бизнес-тренера Тони Роббинса обвинили в сексуальных домогательствах. Об этом сообщает портал BuzzFeed со ссылкой на собственное расследование". У великого мотиватора, походу, скоро будет новая тема для тренингов! А пока что можно почитать мою статью с разоблачением инфоцыган.
В новом посте на моём сайте — ответ на вопрос столетия, который, судя по комментам, волнует очень многих моих френдов и подписчиков в ФБ: почему я Фадееы? Как я смею жить с опечаткой в фамилии в профиле на Facebook?! В том же тексте поясняю за шмот, показываю зубы и рассказываю захватывающую историю перевоплощения Саши Шпака. Читайте, комментируйте и не ссыте ВЫДЕЛЯТЬСЯ
Читать
Читать
👍1
«В интернете есть только две реакции — люди срут кирпичам или им похуй!»
Обсудили с Настей Каримовой на vc.ru тему PR на скандалах, хайпе и негативе. Много полезного по работе с негативом, много камней в огород «типичных» пиарщиц и рекламщиков, много про свежие (и не очень) скандалы с участием Елены Торшиной и Ольги Юрковской. Кому есть что сказать по теме — приглашаем в комментарии к статье!
Читать
Обсудили с Настей Каримовой на vc.ru тему PR на скандалах, хайпе и негативе. Много полезного по работе с негативом, много камней в огород «типичных» пиарщиц и рекламщиков, много про свежие (и не очень) скандалы с участием Елены Торшиной и Ольги Юрковской. Кому есть что сказать по теме — приглашаем в комментарии к статье!
Читать
vc.ru
PR digital-агентства на хайпе и скандалах — Маркетинг на vc.ru
Привет! Меня зовут Анастасия Каримова, я занимаюсь PR digital-агентств, стартапов и ИТ-компаний. Я запустила серию интервью про PR с игроками digital-рынка. Тема сегодняшнего — скандальный PR.
Порадовались все вместе за кейс «Модульбанка» с «Миллионером из Балашихи». Ну, то есть как «Модульбанка». Креативного агентства и продакшна, которые сделали себе классную рекламу на деньги банка. Особенно порадовали результаты, опубликованные на vc.ru: просмотры, комменты, подписки, лайки…
Чего-то не хватает, да? Например, отчета по КОЛИЧЕСТВУ ПРИВЛЕЧЕННЫХ НОВЫХ КЛИЕНТОВ банка, или вообще хоть какой-то информации о том, какую выгоду (кроме глубокого морального удовлетворения, респекта от братвы и повышения brand awareness) этот проект принёс заказчику.
А её и не будет, потому что у нас тут искусство ради искусства. Охваты большие, а какие ценности банка транслирует этот «вирус» — без прочтения специальной статьи на vc.ru хуй проссышь. Зато всем понятно, в какое агентство идти за качественным и крутым YouTube-сериалом, из которого заказчик не извлечет никакой осязаемой выгоды.
Чего-то не хватает, да? Например, отчета по КОЛИЧЕСТВУ ПРИВЛЕЧЕННЫХ НОВЫХ КЛИЕНТОВ банка, или вообще хоть какой-то информации о том, какую выгоду (кроме глубокого морального удовлетворения, респекта от братвы и повышения brand awareness) этот проект принёс заказчику.
А её и не будет, потому что у нас тут искусство ради искусства. Охваты большие, а какие ценности банка транслирует этот «вирус» — без прочтения специальной статьи на vc.ru хуй проссышь. Зато всем понятно, в какое агентство идти за качественным и крутым YouTube-сериалом, из которого заказчик не извлечет никакой осязаемой выгоды.
Прекрасная новость из мира моды. Демна Гвасалия (креативный директор Balenciaga, основатель Vetements) попросил Ольгу Бузову не носить его вещи. Слава богу, Оля сохранила чеки и сможет вернуть деньги за покупку шмоток. За звезду уже вступились столпы отечественного стиля — Лолита Милявская и Виктория Боня.
Почему эта новость тут? Потому что это хороший PR-кейс. Обиженного поциента легко превратить в амбассадора бренда. Вчера были те, кто за Balenciaga и те, кто против Balenciaga. А сегодня — те кто за Balenciaga и те, кто за Ольгу Бузову. В общем, читайте мою статью о работе с негативом, учитесь уму-разуму и тоже сможете купить себе неудобные кроссовки за 60 000 рублей.
Почему эта новость тут? Потому что это хороший PR-кейс. Обиженного поциента легко превратить в амбассадора бренда. Вчера были те, кто за Balenciaga и те, кто против Balenciaga. А сегодня — те кто за Balenciaga и те, кто за Ольгу Бузову. В общем, читайте мою статью о работе с негативом, учитесь уму-разуму и тоже сможете купить себе неудобные кроссовки за 60 000 рублей.
👍1
Таргет Vizit — это отдельный вид искусства. А вы выбираете безопасный SMM?
Если твоя рекламная интеграция спокойнее, скучнее, скромнее, чем контент самого блогера — ты сливаешь деньги в пустоту.
Во время трансляции финала ЛЧ на «Матч ТВ» было несколько рекламных вставок (в том числе с прерыванием трансляции в самом начале), висели какие-то щиты каких-то спонсоров по краям поля, были какие-то логотипы на форме футболистов...
Но запомнил народ только одну рекламу — блогера Витали и его порносайта :)
Во время трансляции финала ЛЧ на «Матч ТВ» было несколько рекламных вставок (в том числе с прерыванием трансляции в самом начале), висели какие-то щиты каких-то спонсоров по краям поля, были какие-то логотипы на форме футболистов...
Но запомнил народ только одну рекламу — блогера Витали и его порносайта :)
Светлана Тилевна Лобода-Раммштайн рекламирует смартфоны ZTE. Мол, давай, не жмись, бери в кредит. И вот мне по-прежнему интересно: продаст ли такая реклама. Ну, узнаваемость и мини-хайп — понятно, будет. Но продаст ли?
Я по-прежнему (и чем дальше, тем больше) считаю, что почти все в этом мире должен продавать человеку — человек того же круга. Никто, мне кажется, не верит, что Крид пользуется Оппо, Собчак — Кукурузой, а Утяшева — Золотой Короной и хлопьями Нестле. Ну ладно, может хлопья она и ест, но уж в такой остро-модной гиковской теме — кто поверит, что Лобода звонит Тилю по ZTE?
Такие марки должны пушить не Лобода и Паша Воля, а обзорщики с ютьюба. БэдКомедиан был бы куда уместнее — не потому, что он любит или не любит именно эту марку, а потому что он созвучен аудитории. Он свой. А Лобода — нет. Независимо от того, слушает аудитория ее песни или нет, и мечтает ли о такой пластике.
Очень часто приходится начинать работу с новым клиентом с объяснения собственнику того факта, что его чувство прекрасного отличается от восприятия мира конечным потребителем продукта. «Мы конечно продаём говно для гопников, но ассоциироваться наш бренд ни с тем, ни с другим не должен. Говорите пафосно и заумно, показывайте в кадре глянцевых загорелых миллионеров, крутите на каналах для интеллектуальной элиты!» Некоторых переубедить невозможно — так, видимо, и получаются коллаборации дешевых китайфонов и гламурных звёзд. Главное, что генеральному нравится, все пацаны респектуют, а что продаж нет — не так уж и важно.
А вы что думаете о таких коллабах?
Я по-прежнему (и чем дальше, тем больше) считаю, что почти все в этом мире должен продавать человеку — человек того же круга. Никто, мне кажется, не верит, что Крид пользуется Оппо, Собчак — Кукурузой, а Утяшева — Золотой Короной и хлопьями Нестле. Ну ладно, может хлопья она и ест, но уж в такой остро-модной гиковской теме — кто поверит, что Лобода звонит Тилю по ZTE?
Такие марки должны пушить не Лобода и Паша Воля, а обзорщики с ютьюба. БэдКомедиан был бы куда уместнее — не потому, что он любит или не любит именно эту марку, а потому что он созвучен аудитории. Он свой. А Лобода — нет. Независимо от того, слушает аудитория ее песни или нет, и мечтает ли о такой пластике.
Очень часто приходится начинать работу с новым клиентом с объяснения собственнику того факта, что его чувство прекрасного отличается от восприятия мира конечным потребителем продукта. «Мы конечно продаём говно для гопников, но ассоциироваться наш бренд ни с тем, ни с другим не должен. Говорите пафосно и заумно, показывайте в кадре глянцевых загорелых миллионеров, крутите на каналах для интеллектуальной элиты!» Некоторых переубедить невозможно — так, видимо, и получаются коллаборации дешевых китайфонов и гламурных звёзд. Главное, что генеральному нравится, все пацаны респектуют, а что продаж нет — не так уж и важно.
А вы что думаете о таких коллабах?
Запилили коротенький пост про 4 уровня скилла работы с каналами в digital. На каком уровне вы? https://ffskr.site/g/f125493
Сейчас будет занудно 🤓 Среди свежих креативных новостей — «Несогласованная реклама Чебоксарского Трикотажа». Проект сделан по тому же принципу, что и инстаграм-аккаунт петербургской пышечной пару лет назад. Берём советский бренд, делаем молодежный-креативный-наркоманский-модный контент, ловим на этом контрасте хайп.
Советскому бренду от этого хайпа — ни жарко, ни холодно. Цели что-то продать или рассказать о продукте настоящей аудитории не было — у нас тут в чистом видео высокое искусство.
Что тут можно сказать? Хорошая реклама продакшна, который красиво и творчески самореализуется за счёт клиента. Зачем кто-то будет из своего кармана за такое платить — не представляю...
👨🏼🦳Ну а по моему скромному мнению, весь этот креатив по-прежнему в тени у гениальных произведений прошлых лет — эпатажной рекламы вентиляторного завода, опережающего время агитационного ролика Явлинского и безбашенного промо ларьков ТТТ.
Советскому бренду от этого хайпа — ни жарко, ни холодно. Цели что-то продать или рассказать о продукте настоящей аудитории не было — у нас тут в чистом видео высокое искусство.
Что тут можно сказать? Хорошая реклама продакшна, который красиво и творчески самореализуется за счёт клиента. Зачем кто-то будет из своего кармана за такое платить — не представляю...
👨🏼🦳Ну а по моему скромному мнению, весь этот креатив по-прежнему в тени у гениальных произведений прошлых лет — эпатажной рекламы вентиляторного завода, опережающего время агитационного ролика Явлинского и безбашенного промо ларьков ТТТ.
Рубрика #говоритеправильно
Достаточно давно уже отучаю сотрудников от омерзительного по сути выражения — «Я попробую»
— Саша, напиши, пожалуйста, текст ко второму числу.
— Я попробую.
...
— Оля, прогни блогера на скидку в 30% на оптовое размещение!
— Я попробую.
...
Да не надо мне ПРОБОВАТЬ! Мне надо ДЕЛАТЬ!
Знаете, когда и зачем люди обычно употребляют это паразитное выражение «я попробую»?
Тут чистая психология. Человек оставляет себе пространство для манёвра. Иначе говоря, человек сразу подсознательно допускает возможность НЕ сделать то, о чём его просят: «Ну, я попробовал... Ну, не получилось, извини!».
С таким отношениемдело не сделаешь. Сразу, априори допускается возможность не достичь желаемого результата.
А потому я приучаю людей говорить «Да, ок! Сделаю!».
Тогда шансов отступить, не достичь результата будет меньше: чисто психологически получается, что обещал и не сделал — это ой, как не приятно.
Лишний стимул добиваться результата.
Достаточно давно уже отучаю сотрудников от омерзительного по сути выражения — «Я попробую»
— Саша, напиши, пожалуйста, текст ко второму числу.
— Я попробую.
...
— Оля, прогни блогера на скидку в 30% на оптовое размещение!
— Я попробую.
...
Да не надо мне ПРОБОВАТЬ! Мне надо ДЕЛАТЬ!
Знаете, когда и зачем люди обычно употребляют это паразитное выражение «я попробую»?
Тут чистая психология. Человек оставляет себе пространство для манёвра. Иначе говоря, человек сразу подсознательно допускает возможность НЕ сделать то, о чём его просят: «Ну, я попробовал... Ну, не получилось, извини!».
С таким отношениемдело не сделаешь. Сразу, априори допускается возможность не достичь желаемого результата.
А потому я приучаю людей говорить «Да, ок! Сделаю!».
Тогда шансов отступить, не достичь результата будет меньше: чисто психологически получается, что обещал и не сделал — это ой, как не приятно.
Лишний стимул добиваться результата.
Время от времени приходится обсуждать с клиентами методы продвижения b2b товаров и услуг.
Один из последних популярных камней преткновения — работает или нет деловая пресса.
Оооочень тяжело доказать, что деловая пресса во многом сдулась, как инструмент эффективного продвижения и развития бизнеса. И что даже те немногие "островки разума", что остались в области деловых медиа (типа Ведомостей-Коммерсантов и Бизнес FM), работают всё хуже и хуже, превращаясь в фоновый шум даже для серьёзного бизнеса.
А где же искать тех самых супер-VIP-бизнесменов, которым мог бы быть интересен ваш продукт? Ваша офигенно передовая транспортная компания с 1 500 фур и перевозками по всей России? С мега инновационными и восстребованными бочками под химикаты? Пружинными узлами для строительства коттеджей? Супер-передовыми кофе-машинами за 100 000 рублей, которые с руками отрывают все, кто работает в horeca?
Где же как не Ведомостях и на РБК-ТВ их ловить...
А вот главный дизайнер вся Руси у себя в телеге на этот сложнейший вопрос коротко ответил.
Что делать именно ВАМ с Вашими сложными промышленными технологиями и оборудованием для осеменения свиноматок?
Как использовать эту сокровенную мудрость актуальных трендов digital'а?
Приходите в личку — расскажу, что с этим делать. Но указанный тренд миграции VIP-лухари-бизнес аудитории — свершившийся факт!
И с этим надо жить!
Один из последних популярных камней преткновения — работает или нет деловая пресса.
Оооочень тяжело доказать, что деловая пресса во многом сдулась, как инструмент эффективного продвижения и развития бизнеса. И что даже те немногие "островки разума", что остались в области деловых медиа (типа Ведомостей-Коммерсантов и Бизнес FM), работают всё хуже и хуже, превращаясь в фоновый шум даже для серьёзного бизнеса.
А где же искать тех самых супер-VIP-бизнесменов, которым мог бы быть интересен ваш продукт? Ваша офигенно передовая транспортная компания с 1 500 фур и перевозками по всей России? С мега инновационными и восстребованными бочками под химикаты? Пружинными узлами для строительства коттеджей? Супер-передовыми кофе-машинами за 100 000 рублей, которые с руками отрывают все, кто работает в horeca?
Где же как не Ведомостях и на РБК-ТВ их ловить...
А вот главный дизайнер вся Руси у себя в телеге на этот сложнейший вопрос коротко ответил.
Что делать именно ВАМ с Вашими сложными промышленными технологиями и оборудованием для осеменения свиноматок?
Как использовать эту сокровенную мудрость актуальных трендов digital'а?
Приходите в личку — расскажу, что с этим делать. Но указанный тренд миграции VIP-лухари-бизнес аудитории — свершившийся факт!
И с этим надо жить!
